Decoding Brands

Aldi Süd setzt seine Markenplattform #ALDIstory fort und erzählt seit dem 30. September 2026 die Geschichten der „ALDI Kinder“: Zwei Kinder werden in den 90ern auf dem Schulhof gehänselt, weil das eine eine Aldi-Tüte statt eines Rucksacks trägt und das andere eine Jacke von Aldi. Am Ende steht der Junge zu seiner Tüte, und Familien, Creators und Influencer zeigen sich als stolze Aldi-Fans. Ich ordne ein, warum dieser emotionale Spot zu Aldi passt, während ich Haltungsspots von Penny und Edeka hier oft kritisiert habe, und wie Aldi nach einem preisgetriebenen Sommer zurück ins Brandbuildin...

Adidas verabschiedet sich nach über 70 Jahren von der deutschen Nationalmannschaft und nutzt dafür die größtmögliche Bühne. Beim Klopp-Debüt gegen die Niederlande am 24. September 2026, das 1:1 endete, lief das DFB-Team im eigens produzierten Abschiedstrikot auf, begleitet von einem Spot, in dem Jogi Löw, Jürgen Klinsmann, Philipp Lahm, Per Mertesacker, Nia Künzer, Jonathan Tah und Jule Brand darüber streiten, welches Trikot eigentlich das beste war. Ich ordne ein, warum das kein Nostalgie-Film ist, sondern Brandbuilding für die Zeit danach, in der Adidas den wichtigsten deutschen Markenbotschafter verliert.

Außerdem in...

Diese Woche taucht mitten in Berlin eine ganze Hausfassade aus der Spree auf, eine Baumarktkette baut sich ihre eigene Filmkamera komplett aus dem eigenen Sortiment und KFC Australia bringt u.a. eine mit Gurken gefüllte Jacke raus. Was diese Beispiele verbindet: Real schlägt digital. Colin entschlüsselt, was das für Markenführung heißt und wie man daraus auch in umkämpften Märkten Wachstum ableitet.

In dieser Folge:

Sommerschlussverkauf, Black Friday, Winterschlussverkauf: Rabattaktionen gehören für viele Marken längst zum festen Jahresrhythmus. Doch was passiert, wenn aus einer zeitlich begrenzten Aktion eine dauerhafte Rabattschlacht wird?

In der dritten und letzten Sommer-Spezialfolge von Decoding Brands spreche ich mit Pricing-Experte und BrandTrust Partner Sebastian Schäfer darüber, warum Unternehmen beim Thema Preis nicht vorschnell kapitulieren sollten.

Es geht um die Fragen, wann Rabatte sinnvoll sein können, warum permanente Preisnachlässe problematisch für Marken werden und welche kreativen Alternativen es gibt – von Bundles und Zusatzleistungen bis hin zu...

Weiter geht's mit der Summer-Edition: Nachdem ich euch letzte Woche mit Jürgen Gietl in den Urlaub geschickt habe, ist diese Woche Klaus Dieter Koch bei mir zu Gast, BrandTrust-Kollege und Co-Host unseres Podcasts BrandTrust Life.

In dieser Folge geht es um eine Frage, die uns gerade alle beschäftigt: Warum handeln Menschen und Organisationen eigentlich so selten, obwohl längst klar ist, was zu tun wäre?

Klaus Dieter Koch bringt dazu eine steile These mit. Wir befinden uns seiner Meinung nach nicht in einer Krise, sondern in eine...

Ich bin im Urlaub, aber damit ihr auch in den nächsten Wochen etwas aufs Ohr bekommt, habe ich vorab drei Summer-Edition-Folgen mit ausgewählten Gästen aus dem BrandTrust-Team aufgenommen. Den Auftakt macht Jürgen Gietl, Managing Partner und Mitgründer von BrandTrust und einer der erfahrensten Berater für Technologiemarken im deutschsprachigen Raum.

In dieser Folge geht es um die Frage, die im Kern jeder Markenarbeit steht: Warum wachsen Marken eigentlich?

Ausgangspunkt ist Byron Sharps Klassiker "How Brands Grow" und die Konzepte mentale und physische Verfügbarkeit sowie Category Entry Points...

Instagram hat zum ersten Mal seit zehn Jahren seine Wortmarke überarbeitet, und die Community reagiert prompt mit Kritik. Für mich ist die eigentliche Geschichte aber nicht der neue Schriftzug, sondern der Umgang damit. Ich ordne ein, warum eine Plattform damit genau das tut, was ein soziales Medium ausmacht, und warum ein Rebranding bei einer so kulturell aufgeladenen Marke kaum zu gewinnen ist.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 34:

🛒 Der Rabattstreit zwischen Aldi und Lidl geht auf die nächste Eskalationsstufe.

🤖 OpenAI startet ab dem 24. August 2026 seine Werbeoffen...

Wie wird eine Marke in einem komplexen B2B-Umfeld geführt? Und wie wird eine Markenstrategie von innen nach außen erlebbar und messbar? Darum geht es in dieser Spotlightfolge mit Christian Samulewicz. Er verantwortet Marketing und Kommunikation bei Materna, einem der führenden Digitalunternehmen Deutschlands.

Materna begleitet Unternehmen und öffentliche Einrichtungen bei der digitalen Transformation und verbindet dabei Technologie, Beratung und Umsetzung. Im Mittelpunkt der Markenarbeit steht eine klare Positionierung: Materna will als umsetzungsstärkster Schlüsselpartner für komplexe Digitalisierungsprojekte in kritischen Umfeldern wahrgenommen werden.

Colin stellt Christian „5 schnelle Fragen“:

BMW spielt in Kooperation mit Sony Pictures in über 70 Ländern einen Animationsclip zum Spider-Man-Filmstart auf dem Bildschirm im Auto aus, freigeschaltet per Banner-Klick in bestimmten Modellen. BMW nennt es eine besondere Überraschung und ausdrücklich keine Werbung, in Foren beschweren sich Fahrerinnen und Fahrer trotzdem. BMW-Manager Durach hatte das Auto 2023 noch als letzten privaten Rückzugsort bezeichnet. Ich ordne ein, was das für Werbung im Auto und für das Vertrauen der eigenen Community bedeutet.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 33:

⚽ DFB-Pokal Rebranding 2026: Kurz vor der ersten Hauptrunde...

Beiersdorfs größte Marke Nivea verzeichnet im ersten Halbjahr 2026 einen organischen Umsatzrückgang von 6,8 Prozent bei einem Halbjahresumsatz von 2,7 Milliarden Euro. CEO Vincent Warnery kündigt einen 18-monatigen Turnaround-Plan an, Wachstum soll erst 2027 zurückkehren, profitables Wachstum sogar erst 2028, gleichzeitig erhöht der Konzern die Medienausgaben allein im zweiten Halbjahr um 100 Millionen Euro. Ich ordne ein, was das für Nivea bedeutet.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 32:

🎧 Spotify krempelt sein Geschäftsmodell um: Beim Investor Day am 21. Mai 2026 kündigt die Plattform den Wandel von der Kuratierungs- zur Generierungsplattform an. Herzstück ist...

Das Wiener Traditionsrestaurant Figlmüller und die Schmuckmarke Arion Jewelry bringen eine limitierte Schnitzelkette aus vergoldetem Sterlingsilber für 119 Euro heraus, erhältlich im Arion-Store in der Wiener Spiegelgasse sowie im Figlmüller-Onlineshop. Der Anhänger bildet das berühmte Wiener Schnitzel bis ins Detail nach und trägt auf der Rückseite die Gravur "From Vienna with Love". Begleitet wurde der Launch von einer eigenen Aktivierung durch die Wiener Innenstadt unter dem Motto "Pursuit of the Golden Schnitzel", bei der Medien, Content Creators und geladene Gäste eingebunden wurden. Ich ordne ein, was das für Markenkooperationen zwischen traditions...

Aldi Süd positioniert sich in seiner neuen Kampagne bewusst gegen den Bonusapp-Trend der großen deutschen Supermarktketten und wirbt stattdessen mit einem einheitlichen Vorteilspreis für alle Kundinnen und Kunden ohne App-Zwang und Datenabgabe. In mehreren TV-Spots zeigt Aldi Süd gezielt die Widersprüche und technischen Hürden, die Bonusapps im Einzelhandel für Verbraucherinnen und Verbraucher mit sich bringen. Ich ordne ein, was diese Entscheidung strategisch bedeutet und warum sie so stark aus der eigenen DNA von Aldi Süd heraus funktioniert.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 30:

In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang der drei Dimensionen meaningful, different und salient – also Relevanz, Einzigartigkeit und mentale Präsenz. Daraus ergibt sich ein Markenwert, der nicht nur Finanzkennzahlen abbildet, sondern zeigt, was eine Marke im Kopf der Konsumenten wirklich wert ist.

In dieser Folge erfahrt ihr:

58 % von KI-Nicht-Nutzenden wollen lieber in einer Welt von KI leben. Das ist eine Erkenntnis der aktuellen Bitkom-Studie. Insgesamt gibt es eine tiefe Kluft zwischen KI- und Nicht-KI-Nutzenden.

Zur Punchline der aktuellen Folge "Neu erfinden oder treu bleiben" oder auch selbstähnliche Erneuerung vs. fremdähnliche Erneuerung:

1. Dr. Oetker und die selbstähnliche Erneuerung:

Es gibt eine neue Kampagne für die TK-Pizza Ristorante von Dr. Oetker. Colin lobt, dass die von früher bekannte Kampagne behutsam weiterentwickelt wurde: Die Grundmechanik der Marke bleibt erhalten mit einer Übersetzung in neu...

Eine Civey-Umfrage zur WM 2026 zeigt: Adidas führt im letzten gemeinsamen Jahr mit dem DFB klar bei Bekanntheit, Involvement und Glaubwürdigkeit, vor Coca-Cola und Telekom. Nicht-Sponsoren wie Check24 und Rewe erzielen dabei vergleichbare Aufmerksamkeit wie offizielle Partner, ganz ohne teure Rechte. Ich ordne ein, was das für Sponsoring rund um die WM 2026 bedeutet.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW27:

🍔 McDonald's Deutschland startet ab dem 1. Juli 2026 unter dem Titel "Mission: World Menu" 23 internationale Produkte aus 16 Ländern, darunter der Double McMelt aus Brasilien, die Mac & Cheese B...

Nike übernimmt DFB: Ab 1. Januar 2026 löst Nike Adidas als DFB-Ausrüster ab, und startete einen spektakulären Teaser: Ein Boot mit Jamal Musiala im neuen, halsabwärts verpixelten Trikot fuhr den Hudson River entlang durch New York.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26:

Adidas DFB-Trikots: Adidas-Chef Björn Gulden erwartet über 3 Millionen verkaufte Deutschland-Jerseys zur WM 2026. Dreimal so viele wie bei der WM in Katar. Meistverkauft weltweit sind Mexiko-Trikots, vor Argentinien und Deutschland.

IKEA Canada „Assemble the World“: IK...

Nur noch 51 Prozent der deutschen Internetnutzer interessieren sich stark für aktuelle Nachrichten. Diese und weitere spannende Zahlen, zeigt der Reuters Institute Digital News Report 2026.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26:

🍺 Paulaner und Agentur Lobeco launchen die internationale Markenkampagne „Here's to Life Unfiltered". Der Begriff „Unfiltered" steht dabei sowohl für die Produkteigenschaft des Weißbiers als auch für die gesamte Markenhaltung. Die Kampagne läuft über Social Media, Out of Home, Point of Sale und Events in mehreren Ländern.

🚗 Volkswagen...

Deutsche Haushalte geben im Schnitt 62 Euro monatlich für digitale Abonnements aus, sieben Euro mehr als im Vorjahr. Klassische Streamingdienste geraten dabei zunehmend unter Druck, denn Creator-Content gewinnt Marktanteile, während digitale Nachrichtenangebote weiter an Bedeutung verlieren.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW24:

Die BVG hat die Werbekampagne von Nius nach einem diskriminierenden Social-Media-Motiv von Nius-Chef Reichelt mit sofortiger Wirkung gestoppt. Als öffentliches Unternehmen sieht sich die BVG an den Gleichbehandlungsgrundsatz gebunden und zog damit die Konsequenzen aus einem Fehler, den nicht sie, sondern Nius zu vera...

Bitburger zieht zur Fußball-WM alle Register: Mit dem Slogan „Bitte nehmt's in die Hand", Nationalspielern im TV-Spot, einem eigenen Interview-Format auf Social Media und Präsenz bei MagentaTV will die Biermarke omnipräsent im WM-Sommer sein.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW22:

Ferrari Luce: Ferraris erstes Elektroauto sorgt für Empörung: Mit fünf Sitzen, großem Kofferraum und hohem Dach erinnert der über 550.000 Euro teure Luce eher an eine Familienkutsche als an einen Sportwagen. Im Netz hagelt es Spott – von „Temu-Ferrari" bis „Playmobil-Auto" – und der Vorwurf des...

Signal der Woche: GenZ, Geld und der Umgang mit Finanzen

Zahlen der Woche:

Thema der Woche: Kampagne von Uber

Colin erklärt, warum die Kampagne gut abgeleitet ist - so, wie es sein sollte. Es geht um Cate Category Entry Points und starke Vorteile.

Fundstück der Woche: Pringles und Pringheels 

Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. <...

Ikea inszeniert seine Kult-Tasche Frakta in einer neuen Schweden-Kampagne aus der ungewöhnlichen Perspektive des Taschenbodens und zeigt so alltägliche Situationen auf kreative Weise. Die Frakta ist seit dem viralen Balenciaga-Vergleich 2017 vom Alltagsprodukt zur echten Werbeikone geworden.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW20:

Media Markt Saturn startet zur Fußball-WM eine internationale Kampagne mit dem Slogan „Sorry, ist halt WM", die humorvoll den Konflikt zwischen Fußballfanatikern und Desinteressierten inszeniert. Besonders auffällig: Das Gesicht der Kampagne, Jürgen Klopp, wurde größtenteils als KI-generierter digitaler Z...

Naturrein. Ohne Zucker. Ohne Kompromisse. Hannes Haas über echtes Handwerk in der Welt der Obstbrände.

Was steckt wirklich in deinem Obstbrand? Und warum fahren Kunden aus Berlin, München und Stuttgart nach Pretzfeld in die Fränkische Schweiz, um dort ihren Jahresvorrat einzukaufen?

In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Hannes Haas – Edelbrenner vierter Generation und Inhaber der Edelbrennerei Haas in Pretzfeld, dem größten zusammenhängenden Süßkirschenanbaugebiet Europas. Seit fast dreißig Jahren verfolgt Hannes eine Mission: naturreine Obstbrände herzustellen – ohne Zuckerzusatz, ohne Aromastoffe, ohne Kompromisse.

In dieser Folge...

Die Flensburger Brauerei erlebt trotz rückläufigem Bierabsatz ihr umsatzstärkstes Jahr – getragen von wachsenden alkoholfreien Alternativen und der neu eingeführten Küstenlimo. Um jüngere Zielgruppen zu erschließen, setzt die Marke auf einen neuen Markenauftritt mit der Rückkehr des legendären Claims „Das flenst" sowie einem überarbeiteten Dachmarkenlogo und humorvollem Tonfall.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW19:

Hornbach feiert in seinem neuen Werbefilm ein schlichtes Holzbrett als Held, das durch Vorstellungskraft zum Zaun, zur Schaukel oder zum Skateboard wird. Der von Anorak Berlin p...

Adidas überholt Nike in London: Beim London Marathon gewinnt Adidas weiter an Prestige – nicht nur durch starke Sichtbarkeit, sondern durch sportliche Glaubwürdigkeit. Der neue Marathon-Rekord in Adidas-Schuhen setzt ein klares Signal, während Nike als Running-Marke zuletzt enttäuschend wirkt. Gerade hier zeigt sich, wie stark die Balance zwischen kommerziellem Interesse und echter sportlicher Aufladung über Markenrelevanz entscheidet.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 18:

🚗 Volkswagen Tayron-Kampagne:
Volkswagen stellt in der neuen Tayron-Kampagne die Online-Sprachassistentin IDA in den Mittelpunkt, über die Fahrerinnen und Fahrer auch auf ChatGPT zugreifen können. Der humorvolle Spo...

Nespresso startet seine erste globale Kampagne mit der neuen Markenbotschafterin Dua Lipa, die unter dem Motto „Vertuo World" die Vielfalt des Kaffeeangebots zelebriert. George Clooney bleibt der Marke dabei mit einem Cameo-Auftritt erhalten und schlägt so die Brücke zwischen Tradition und modernem Markenauftritt.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW17: 

Budweiser FIFA-WM-Kampagne: Zum 40-jährigen Sponsoring-Jubiläum bei der FIFA feiert Budweiser seine WM-Geschichte mit dem Film „The Big Drop", der mithilfe von KI, VFX und Compositing produziert wurde und riesige Bierflaschen auf ihrer Reise in legendä...

Die Deutsche Bahn versucht nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ einen glaubwürdigeren Neustart. Die neue Kampagne setzt bewusst auf Ernsthaftigkeit statt Humor und stellt konkrete Verbesserungen wie saubere Bahnhöfe, mehr Sicherheit und weniger Bürokratie in den Mittelpunkt. Dahinter steht der Umbaukurs von Bahn-Managerin Evelyn Palla: weniger Versprechen, mehr sichtbare Veränderung. Nach Kritik an den früheren, eher albernen Spots mit Anke Engelke will die Bahn diesmal authentisch wirken und Vertrauen zurückgewinnen.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 14:

Als Gewinner gilt Škoda. Die Tochter...

Ricola Deutschland zeigt, wie spontane Ideen auf TikTok viral gehen: Mit Creatorin Maraam Tarraf entstand ein Song, der Markenwirkung, Reichweite und Community-Engagement vereint, ohne wie klassische Werbung zu wirken.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 13

Signal der Woche von TrendsActive:
Warum Reibung und Konflikte in einer Beziehungen etwas Gutes sind. 

Initiative Fleisch – Vulkan-Grillen:
Die Initiative Fleisch startete die Grillsaison mit einem spektakulären Schwenkgrill über einem aktiven Vulkan und Content-Creator-Unterstützung, um Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Diskussionen über Fleischprodukte zu fördern...

Hornbach feiert seine eigene Werbegeschichte - und zeigt damit, wie tief die Marke im kollektiven Gedächtnis verankert ist. Doch die neue Kampagne wirft eine entscheidende Frage auf: Reicht Kultstatus, wenn unklar bleibt, was er heute noch bewirkt?

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW12:

🧠 Meta: Das Metaverse verliert an Priorität. Nach Milliardenverlusten verschiebt Zuckerberg den Fokus radikal in Richtung KI. Ein Reality-Check für eine der größten Tech-Visionen der letzten Jahre.

🚗 Smart: Mit Jessie J als „Friend of the Brand“ will sich die Marke neu erfinden. Elektro, global und popkulturell i...

McDonald’s-CEO Chris Kempczinski testet seinen neuen „Big Arch“-Burger auf Instagram und die Social Media Community reagiert mit einer Portion Spott. Ein Zeichen dafür, wie wichtig Authentizität ist.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW11:

🛒 Kaufland: 4.500 Eigenmarken bekommen ein neues einheitliches Design. Das rote „K“ steht jetzt klar im Fokus, neue Namen wie „K-Plant Based“ und „K-Bio Organic“ sollen Produkte schneller erkennbar machen – praktisch für alle, die im Supermarkt auf einen Blick wissen wollen, was drin steckt.

🌱 In d...

Ein Affenbaby in einem japanischen Zoo klammert sich an das Ikea-Plüschtier „Djungelskog“ – die Bilder gehen weltweit viral. Ikea und weite Unternehmen reagiert dabei blitzschnell mit Social-Media-Aktionen. Aber welche Unternehmen sollten da lieber nicht mit ziehen?

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 

📊 Das aktuelle Best Brands-Ranking zeigt, welche Marken in unsicheren Zeiten besonders stark sind. Coca-Cola führt als „Best Brand Overall“, gefolgt von Nivea und Samsung. Ikea überzeugt bei der Brand Experience, Adidas im Sportbereich.

📱O2 mit neuer Kampagne

O2 startet eine neu...

Ich habe mit FMCG-Expertin Tabea Höllger über die spannendsten Trends und Erkenntnisse der BIOFACH 2026 gesprochen, insbesondere aus der Perspektive junger, innovativer Bio-Marken.

Außerdem hatte sie auf der BIOFACH selbst einen Vortrag und spricht über die Kernpunkte.

Im Fokus des Gespräch stehen die großen strategischen Fragen der Bio- und FMCG-Branche:

Von Airfryer-tauglichen Bio-Produkten bis hin zu neuen, lauteren Kommunikationsstilen im Bio-Regal.

Diese Special-Folge ist ein kom...

Pepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des Jahres zu erzeugen. Eine Studie zeigt jedoch, dass viele Zuschauer den Spot stärker mit Coca-Cola als mit Pepsi verbinden – ein klassischer Nachteil vergleichender Werbung.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:

🎾 Lidl setzt mit Steffi Graf als Testimonial auf seine Sport-Eigenmarke, um den Non-Food-Bereich emotional aufzuladen und gezielt ältere Zielgruppen anzusprechen. Die Kampagne positioniert Sport bewusst ohne Leistungsdruck, sondern als Lebensfreude.<...

Playmobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt auf eine klare eigene Spielidee. Die Werksschließung wirkt deshalb wie das sichtbare Ergebnis eines längeren Markenproblems.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 

🌿 WISO zeigt, wie KI auch fürs Klima arbeiten kann. Der neue Spot wurde fast komplett digital produziert und reduziert den CO₂-Ausstoß um 98 Prozent. Die Botschaft: Erst die Idee, dann die Produktion – und KI kann dabei ein smartes...

Was können Marken Menschen heute noch in einer Welt voller Krisen, Unsicherheit und künstlicher Intelligenz geben ? Und welche Rolle spielt Design dabei?

In dieser Folge von Decoding Brands spreche ich mit Roman Klis, Gründer der gleichnamigen Designagentur, über die Verantwortung von Marken in unserer Zeit. Wir reden über Design als Stimme von Marken, über Eskapismus und kulturelle Verwurzelung, über Kreativität jenseits von reiner Ästhetik und darüber, warum Marken ohne Seele langfristig nicht funktionieren.

Roman teilt persönliche Einblicke aus über 30 Jahren Markenarbeit: vom Start im Kinderzimmer bis zur internationalen Zusammenarbeit in über 90 L...

Mobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und zeigt mit Humor: kein Auto heißt hier vor allem mehr Ruhe, mehr Natur und echten Luxus. Das Ergebnis ist sympathische Eigenwerbung, die zeigt, wie cool man mit kleinen Seitenhieben umgehen kann. 

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 5: 

🚘 Volvo sagt Danke an die E-Auto-Pioniere und erzählt ehrlich von holprigen Anfängen. Mit Humor und Haltung wird der EX60 als echtes „Jet...

Bill und Tom Kaulitz bringen den Samstagabendklassiker "Wetten, dass...?" für eine einzelne Ausgabe zurück. Ist das eine gute Idee?

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW4:

📺 NTV startet seinen KI-gestützten Podcast „NTV Wirtschaft“ und bringt die wichtigsten Wirtschafts-News werktags in zehn Minuten auf den Punkt.

📈 Nvidia wächst dank KI um 110 % und steigt auf Platz 5 der wertvollsten Marken weltweit. Apple bleibt an der Spitze, die Telekom ist Deutschlands wertvollste Marke, während Autobauer, Einzelhandel und SAP gemischte Entwicklungen zeigen.

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Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3:

🍔 McDonald’s x Expedia
McDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals außerhalb der eigenen Welt nutzbar. Ein strategischer Schritt Richtung „Payback-Logik“, mehr App-Relevanz und neue Partnerschaften.

🎉 Warum Jubiläe...

mit FMCG Expertin Tabea Höllger

In dieser Special-Edition von Decoding Brands werfen Colin und FMCG-Expertin Tabea Höllger einen Blick auf die zentralen Herausforderungen und Chancen der FMCG-Branche im Jahr 2026. Vor dem Hintergrund einer angespannten wirtschaftlichen Lage diskutieren sie, warum Markenrelevanz wichtiger ist denn je und weshalb austauschbare Marken zunehmend an Bedeutung verlieren.

Im Fokus stehen emotionaler Mehrwert, klare Positionierung und ein tiefes Verständnis für die Lebensrealität der Konsumenten. Tabea zeigt auf, wie bewusstes Konsumverhalten, selektive Kaufentscheidungen und neue Preisbereitschaften Marken vor neue Aufgaben stellen. Gleichzeitig eröffnen sich Chancen für Marken, die ech...

Mit Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz

Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz.

In dieser Spezialfolge von Decoding Brands spricht Colin mit der Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz über die Modebranche 2026. Im Fokus: vier Trends, die die Zukunft der Mode prägen – weniger Konsum-Hype, mehr Nachhaltigkeit, ein sich zusammenziehender Markt und ein neues Bewusstsein für Herkunft, Handwerk und Kultur.

"Je globaler die Welt wird, desto persönlicher müssen Marken werden." – Dr. Judith Scholz

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten...

Adventskalender, Markenanreicherung und Künstliche Intelligenz

Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge dreht sich alles um Brückenbau: Wie gelingt es, aktuelle Erkenntnisse aus der Markenforschung verständlich und praxisnah in die Markenarbeit zu übertragen?

Drei Themen stehen hierbei im Vordergrund:

1) Adventskalender als Markentouchpoint: Warum sie weit mehr sind als kurzfristige Verkaufsförderung und wie Experience und Markenpassung über Erfolg oder Enttäuschung entscheiden.

2) Markenanreicherung (Brand Leveraging): Wie Marken gezielt von Kooperationen profitieren können, etwa durch Universitätskooperationen oder das Label Familienunternehmen, und welch...