OMR Takeaway

Julia und Roland führen Euch einmal durch die Hintergründe und die Entstehungsgeschichte der OMR-Keynote. Die Themen: • Wie ist die Keynote als Format entstanden? • Was ist die Grundidee hinter ihrem Aufbau? • Wann startet üblicherweise die Recherche für die Keynote? • Wie entwickelt sich der Inhalt während des Entstehungsprozesses? • Warum bilden in diesem Jahr die drei Themen AI Overviews, Reddit und Microsohows die großen Kapitel im zweiten Teil?

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In dieser Folge klären wir:

Adidas’ Marathon-Coup: Wie beim London-Marathon gleich mehrere Weltrekorde unter zwei Stunden fielen und warum das für Adidas und den "Adizero Adios Pro Evo 3" ein historischer Marketing-Sieg gegenüber Nike ist.

Beben um Meta & Manus: Warum China den 2-Milliarden-Dollar-Deal um den KI-Agenten Manus blockiert hat und was die geforderte Rückabwicklung für Millionen Werbetreibende bedeutet, die das Tool bereits nutzen.

Google Maps Transparenz-Offensive: Weshalb Google in Deutschland nun offenlegt, wie viele Bewertungen gelöscht wurden, und wie ein ganzes Ökosystem aus Lösch-Dienstleistern den rechtlichen Druck auf Plattf...

Die Themen im Überblick:

• Googles nächste Evolutionsstufe: Wir werfen noch vor der Google IO einen Blick durchs Schlüsselloch auf die kommende Features von Google und erklären, warum die mit mehreren lange gültigen Regeln brechen. Dabei streifen wir …Sundar Pichais Vision von der Zukunft der Suche …den neuen AI Mode für Chrome …Googles neuen Crawler "Google-Agent"

• Beben in der Medienwelt: Medienhäuser wie Bauer und Condé Nast stellen Websites und Medienmarken ein, weil es – auch wegen KI – immer schwieriger wird, mit diesen Geld zu verdienen.

• Vom Aprilscherz zum Produkt: Wie Amorelie, Lidl, Ikea...

Die Themen dieser Folge im Überblick:

• Coachella Recap: War Justin Bieber Aktion, bei der er mit dem Publikum alte Videos schaute, bezahltes Marketing? Und welche Relevanz hat das Influencer-meets-Musik-Festival noch im Marketing?

• Der Fall "Take Me Späti": Welche Vorwürfe Host Sara Arslan gegenüber ihrem Management erhebt, wie das Management diese kommentiert und wie es jetzt weitergehen könnte.

• Google Core Update & SEO-Beben: Das jüngste Update hinterlässt mehr Verlierer als Gewinner. Wir sprechen darüber, wer am stärksten getroffen wurde – und wer wie überhaupt noch eine Chance in Sachen SEO hat.

Die Themen im Überblick:

• LEGO Marketing zur Fußball-WM: Wie die Klemmbaustein-Marke mit einem einzigen Post von Messi, Ronaldo, Mbappé und Vini Jr. über eine Milliarde Menschen erreicht. Wir diskutieren die Strategie hinter den exklusiven Sets und warum der Post eines Einzel-Accounts auf Instagram mehr Views generiert als ein Collab-Post von fünf anderen Accounts mit einer Gesamtreichweite 900 Millionen Follower*innen. • Marketing-Gewinner der NASA Artemis Mission: Von fliegenden Nutella-Gläsern bis hin zu Apple iPhones im Weltall. Wir küren die Gewinner und Verlierer der aktuellen Mondmission und klären, warum das alles ohne bezahlte Kooperationen funktioniert. Emotionales...

Die Themen der Woche im Überblick:

• Millionen-Diebstahl oder Moment Marketing? Warum der Raub von 12 Tonnen Kitkat-Riegeln in Rennwagen-Form gerade "Talk of Town" in Social Media ist.

• Urteil zur Social-Media-Sucht: Ein Gerichtsurteil gegen Google und Meta könnte eine Klagewelle auslösen. Aber steckt dahinter womöglich ein Angriff auf die digitale Freiheit?

• Social-Commerce-Renaissance wegen Tiktok Shop? Julia und Roland sprechen über die Umsatzzahlen von Tiktok Shop und wie Instagram und Youtube jetzt doch wieder Affiliate-Modelle auf den eigenen Plattformen pushen.

• Plus: der Linkedin-Post der Woche über eine neue Möglichkeiten bei Instagram Carous...

Die Themen dieser Folge:

• Der bizarre "Fruit Slop"-Trend: Was steckt hinter den KI-generierten Früchten auf TikTok, warum generiert "AI Fruit Love Island" Millionen von Views und wie können Marken die Aufmerksamkeitswelle mitreiten?

• Shady Marketing: Wie Apps mit Fake-Storytelling Aufmerksamkeit gewinnen wollen und mit welchem Hebel KI-generierte Influencerinnen Ü18-Abos generieren wollen

• ChatGPT Ads: Was sind die ersten Rückmeldungen aus den USA dazu, wie gut Werbung in KI-Antworten funktioniert?

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In dieser Folge von OMR Takeaway sprechen Julia und Roland über diese Themen:

Und ab dieser Woche ganz Neu: Ihr könnt auc...

Worüber wurde diese Woche in der Digital- und Marketing-Bubble gesprochen? Julia und Roland erklären heute die folgenden Themen:

• Burger-Gate bei McDonald’s: Wie Video von CEO Chris Kempczinski verspätet hohe Wellen geschlagen hat und wer am Ende die Gewinner und Verlierer davon sind

• KI-Musik auf Spotify: Virtuelle Künstler wie Sienna Rose generieren Millionen Streams auf Spotify. Das wirft Fragen zu Urheberrecht und Sichtbarkeit auf.

• ChatGPT-Beben: Warum OpenAI die Pläne für einen Kaufabschluss innerhalb von in ChatGPT gestoppt hat, warum Roland schon im Vorhinein deswegen skeptisch war und welche Strateg...

In dieser Folge schauen Julia und Roland hinter die Kulissen von viralem Erfolg und fragen, wie viel davon überhaupt noch organisch ist. Ein Unternehmer ohne Journalismus-Background baut in 48 Stunden mit einer KI-Pipeline einen Podcast über die Epstein-Akten und landet in den Top 10 bei Apple. Zeigt das, dass KI Fleißarbeit ersetzt, aber keinen echten Mehrwert schafft? Außerdem: Wie eine Armee aus Fake-Profilen soll Nicki Minajs vor einem politischen Shitstorm bewahrt haben. Was bedeutet das für Brands, die Engagement noch als valide Metrik nutzen. Und überhaupt, wenn jetzt alle für Viewbotting bezahlen, ist das dann eine inzwischen legitim...

In dieser Folge tauchen Julia und Roland in die Welt hinter viralen Kurzvideos ein: So genannte Clipper, meist in jugendlichem Alter, zerschnipseln bereits vorhandenen Videos massenhaft in Hochkant-Kurzvideos und können auf Marktplätzen auch von Marken engagiert werden, die bereit sind, mit der Methode "Viel hilft viel" viral zu gehen. "Fan Edits" können hingegen Serien oder Songs zu viralen Hits machen.

Weitere Themen der Episode:

• Wie viel Geld Open-Claw-Entwickler Peter Steinberger mutmaßlich von OpenAI bekommen hat • Warum ein Video einer Schlägerei zwischen Brad Pitt und Tom Cruise Hollywood erzittern lässt • Wie der Ehem...

In dieser Folge von OMR Takeaway analysieren Julia und Roland die rasanten Entwicklungen im Bereich der Künstlichen Intelligenz und einen Content-Trend, der gerade auch zum Marketing-Trend wird.

Die Themen im Überblick:

• Der OpenAI-Coup: Peter Steinberger wechselt mit seinem Projekt OpenClaw (ehemals Moltbot) zu OpenAI. Wir besprechen, warum dies ein massiver PR-Erfolg für Sam Altman & Co. ist und warum ausgerechnet Meta und Anthropic bei diesem Deal das Nachsehen haben.

• Googles Agentic-Push: Google integriert das Model Context Protocol als WebMCP in Chrome. Warum dieser neue Standard für die Kommunikation zwischen KI-Agenten und Webseiten...

In der heutigen Episode analysieren Julia Gümbel und Roland Eisenbrand die Marketing-Highlights rund um das größte Sportereignis des Jahres und aktuelle Plattform-Trends:

• Super Bowl Cases: Wie die Fitness-App Strava durch ein "Büschel-Workout" und geschicktes Ambush-Marketing zum Gesprächsthema wurde und was an den Aktionen von Coinbase und Doordash besonders war.

• Instagram Carousels: Warum dieses Format laut Rachel Karten derzeit Reels in Sachen Reichweite den Rang abläuft, wie der Algorithmus eine "zweite Chance" bei der Ausspielung gibt und welche Marken das Format clever nutzen

• KI Sichtbarkeit (GEO): Roland lüftet das "schmutzi...

Die Themen im Überblick: • Moltbook: Julia und Roland analysieren das "Reddit für KI-Agenten". Organisieren sich KI-Agenten jetzt eigenständig untereinander – oder ist das nur eine geschickte Inszenierung?

• Super Bowl Marketing: 8 Millionen Dollar für 30 Sekunden? Wir streiten darüber, wie sinnvoll das ist und lassen uns erklären, wie Super-Bowl-Spots funktionieren.

• OMR50: Wir präsentieren die spannendsten Marketing-Köpfe 2026 – von den Gründern des wertvollsten KI-Startups bis zur Lauf-Influencerin.

+++ Werbepartner dieser Folge: Die AI Search Marketing Plattform Rankscale.ai rankscale.ai +++

Links:

OMR50: omr.com

"The Economics of a Supe...

In dieser Folge von OMR Takeaway tauchen wir tief in die neueste kuriose Episode der Creator Economy ein, sprechen über den aktuellen AI Hype und über das Brot-und-Butter-Thema SEO-Traffic.

Die Themen im Überblick: • Der Khaby-Lame-Deal: Hat der weltweit größte Tiktoker “seine Identität verkauft”? Wir erklären die Hintergründe des angeblichen 975-Millionen-Dollar-Deals mit einer Hong Konger Druckerei, erklären, was zwei umstrittene chinesische Livestreamer damit zu tun haben und was es mit seinem “KI-Zwilling” für den globalen Live-Commerce auf sich hat.

• Hype um Moltbot (ex-Clawdbot): Ein KI-Agent, der auf dem eigenen Rechner (z. B. Mac Mini) läuft...

"Wenn du dieses Reel hier siehst, hast du wirklich Glück, denn das ist ein geheimes Reel! Wenn du mir jetzt folgst, kannst du etwas gewinnen!" Kurzvideos mit einem Einstieg wie diesem finden sich gerade massenhaft auf Instagram. Es sind so genannte Test-Reels. Wir erklären das Prinzip dahinter und haben den Social-Media-Experten Felix Beilharz gefragt, ob er den neuesten Reichweitentrick auch seriösen Marken empfehlen würde. Außerdem sprechen wir über OpenAI Vermarktungspläne mit ChatGPT. Am Ende bekommst du noch eine dreiste und eine lustige Geschichte aus der Welt des Marketings und der Digitalplattformen.

Hosts...

Google macht Tempo bei KI im Schulterschluss mit Apple, Walmart und Shopify, bei Spotify stürmt ein Kurz-Video-Podcast die Charts und Penny nutzt eine Schafherde für virales Social Marketing.

Die drei heißesten Themen der Woche in Marketing, Tech und Popkultur:

• Googles Mega-Woche: Warum der Deal mit Apple sowie die Checkout-Allianz mit Walmart, Shopify und Zalando Googles aktuelle KI-Vorreiterrolle zementieren

• Spotify Video-Offensive: Wie Mana Benya mit Kurz-Videos die Podcast-Charts erobert und was das für die Konkurrenz zu Youtube bedeutet.

• Viraler Case: Die Schafherde im Penny Markt, die Axt auf der Axe-Dose und der Use...

Amazon "klaut" Produkte, Instagram-Chef kündigt radikalen Wandel an sowie etwas andere Predictions

Worum es in dieser Folge geht:

• Amazon Buy for Me: Der E-Commerce-Gigant sorgt für massive Empörung, indem er Produkte von DTC-Brands ungefragt absaugt und selbst verkauft. Wir analysieren den Fall der Designerin Angie Chua und was dieser aggressive Move für Online-Händler bedeutet.

• Instagram-Umbau & AI Slop: CEO Adam Mosseri verkündet eine radikale Kehrtwende. Wir diskutieren, warum Instagram 2026 voll auf „Human Content“ und Authentizität setzt, um sich gegen die Flut an KI-generiertem „AI Slop“ zu behaupten.

• Die zwei großen Frage...

Folgt Europa Australien bei der Altersgrenze für Social Media? Der Einfluss von Jonathan Haidt und virale Happenings in der Meme-Kultur.

In der letzten Folge des Jahres blicken wir auf eine drastische politische Entscheidung in Down Under und lassen das Internetjahr kulturell Revue passieren.

Worum es in dieser Folge geht: • Social-Media-Altersbeschränkung in Australien: Seit dem 10. Dezember gilt ein striktes Verbot für Jugendliche unter 16 Jahren. Wir diskutieren die psychologischen Hintergründe basierend auf Jonathan Haidts Bestseller „The Anxious Generation“ und warum Australien diesen radikalen Schritt geht. • Meme-Jahresrückblick: Von „67“ über die Dubai-Schokolade bis hin zu viralen „Happenings“ bei Cold...

Netflix gegen Paramount, Spiegel-Bestseller-Titel käuflich? Horst Schlämmer macht Linkedin Marketing

Die drei heißesten Themen, die die Marketing- und Medienwelt diese Woche beschäftigen: Warner Bros. Übernahmeversuche: Wir erklären den Milliardenkampf zwischen Netflix und Paramount um die Übernahme von Warner Brothers Discovery und beleuchten den Kulturkampf, der im Hintergrund zwischen **Hollywood **und dem Silicon Valley ausgetragen wird.

Spiegel-Bestseller-Manipulation: Wir sprechen darüber, wie leicht sich mutmaßlich ein Platz auf der Spiegel-Bestseller-Liste erkaufen lässt, um damit Marketing zu machen, und welcher Verlag dabei fragwürdigen Coaches hilft, das Label zu erkaufen.

Horst-Schlä...

Die "Black Week" ist vorbei – aber wie lief sie nun wirklich? Zusammen mit E-Commerce-Experte Johannes Kliesch (Snocks) blicken Roland und Julia hinter die Kulissen der Rabattschlacht: Was Johannes aus dem Markt gehört hat, warum der "Black Friday" eigentlich ein "Black Month" war und warum KI-Chatbots beim Shopping noch keine Rolle spielen.

Außerdem im Fokus: Das gigantische Marketing-Phänomen „Stranger Things“. Wir analysieren, wie Netflix mit IRL-Events und hunderten Brand-Kooperationen (von Pizza bis Sneaker) die Werbetrommel für das große Finale rührt, sprechen aber auch darüber, wie sich Marken auf Social Media an den Trend anh...

Der 1. Dezember steht vor der Tür. Also öffnen Julia (diesmal aus dem sonnigen Südafrika) und Roland (aus dem zwischenzeitig verschneiten Hamburg) das erste Türchen der Folge für das Thema Adventskalender.

Die Themen der Folge:

• Millionen-Biz Adventskalender: Markus Land von Mein-Adventskalender.de spricht über die Marktentwicklung, aktuelle Trends und Alexander Djordjevic von Foodvibez rechnet vor, wie die Margen bei Kalendern aussehen und welche Herausforderungen es gibt.

• Googles KI-Momentum: KI-Experte Jens Polomski ordnet den Release des neuen KI-Modells Gemini 3 sowie von Nano Banana Pro ein, während Performance-Marketing-Kenner Carlo Siebert ein Fazit zu se...

Für viele Marken und Online-Shops beginnt die wichtigste Zeit des Jahres: Der Black Friday steht vor der Tür. Deswegen haben Julia und Roland diese Woche mit Snocks-Gründer und E-Commerce-Experten Johannes Kliesch gesprochen.

Die Themen der Folge:

Black Friday Real-Talk: Welche Rabatt- und Marketingstrategien Johannes aktuell beobachtet und warum die Stimmung im E-Commerce angespannt ist (Stichwort: Insolvenzgefahr).

Zehn Jahre OMR Podcast: OMR-Kollege Florian Rinke lässt dich zum Jubiläum hinter die Kulissen blicken – wie das Format gewachsen ist und was hinter der Produktion steckt.

Marketing-Meisterstück: Warum Hollywood-Star Timothée...

Wenn eine Marke gemeinsam mit einer Influencerin ein Produkt auf den Markt bringt und das einschlägt – wem gehört dieser Erfolg dann langfristig? Mit wem ist die Community, die darum entstanden ist, enger verknüpft? Diese Fragen diskutieren Julia und Roland in der neuesten Folge von OMR Takeaway. Denn genau um die hat sich auf Linkedin ein Streit zwischen Ann-Katrin Schmitz (Managerin von Farina Opoku) auf der einen Seite, und der Kosmetikmarke Börlind auf der anderen Seite entzündet. Außerdem geht es um Metas neuen KI-Video-Feed Vibes, der jetzt auch in Deutschland verfügbar ist, sowie um das sc...

Ein 34-Jähriger von außerhalb des politischen Establishments hat gerade ziemlich überraschend die Bürgermeisterwahl von New York gewonnen. In der neuesten Folge von OMR Takeaway versuchen Julia und Roland deswegen die Erfolgsfaktoren von Zohran Mamdanis Wahlkampfkampagne zu entschlüsseln. Außerdem gehts darum, wie KI-generierte Werbung laut zwei neuen Studien bei Menschen ankommt und warum die neuen KI-Weihnachts-Spots von Coca-Cola irgendwie fremd wirken. Und als letztes gibt es noch zwei konkrete operative Empfehlungen für euer Marketing.

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Bei Meta rebellieren gerade viele Werbekunden, denn der Social-Konzern will ihnen im "Werbeanzeigenmanager" immer wieder KI-generierte Variationen ihrer Werbeanzeigen unterjubeln. Experte Florian Litterst erklärt im Kurz-Interview, was dahinter steckt. Außerdem sprechen Julia und Roland über eine viel beachtete Studie, laut der die Nutzung von Social Media vor allem bei jungen Menschen schon seit 2022 abnehmen soll – auch in Deutschland. Und zuguterletzt geht es darum, wie Meta gerade Instagram umbaut. Du bekommst mit "Brainrot Marketing" und dem Tool Manychat zwei konkrete Tipps, wie du auf diesen Wandel reagieren kannst.

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"Alles oder nix", das neue Album von SSIO, ist aktuell wohl das größte Thema im deutschen Hiphop – und das liegt nicht alleine an der Musik, sondern auch an wahnwitziger Promo. Julia und Roland versuchen, das Erfolgsgeheimnis von SSIO zu ergründen und sprechen dabei auch über Track-Namen wie "Tut den Song in eure Playlist und macht viele Tiktoks". Außerdem geht es um ChatGPT Atlas, den neuen Browser, der für dich klicken und tippen kann, und mit dem OpenAI Googles Chrome angreifen will. Und als drittes erfährst du, wie das US-Software-Startup Ramp auf X und Tiktok viral geg...

Was passiert, wenn die Verlobte eines CEOs einen Instagram-Kommentar schreibt, der einen riesigen Shitstorm auslöst? In der neuen Folge OMR Takeaway geht es um das "Brabus-Gate" und wie Rapper PA Sports und seine Frau Luna Rabéa den Spieß clever umgedreht haben. Außerdem: Topmodel Lena Gercke machte mit ihrer Marke LeGer Verluste in Millionenhöhe. Steckt der Hype um Creator Brands in der Krise? Julia und Roland diskutieren, warum viele Influencer-Produkte so schnell wieder vom Markt verschwinden und was das für die Marketingwelt bedeutet.

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Wie schafft man einen viralen Marketing-Hype um ein Nischen-Event wie einen 67 Stunden dauernden Ultra Run? Warum dreht die Deutsche Bahn eine Serie im Stromberg-Stil mit Anke Engelke und veröffentlicht diese als Kurzepisoden auf Instagram, Tiktok und Youtube? Ist die Sora-App die Revolution von Social Media? Über diese Fragen diskutieren Julia und Roland gewohnt streitlustig in der neuesten Folge von OMR Takeaway. SEO-Crack Kevin Indig liefert noch dazu Insights zu den potenziell massiven Auswirkungen von Googles AI Mode, der gerade in Deutschland ausgerollt wird. Also hol Dir jetzt Deine wöchentliche Portion Marketing-Schnack!

Alle sprechen über E-Commerce in der KI-Welt, jetzt wird es konkret: OpenAI führt mit "Buy it in ChatGPT" einen direkten Kauf-Button ein, in Partnerschaft mit Etsy, Shopify und Stripe. Julia und Roland analysieren, was dieser Schritt für den Markt bedeutet. Außerdem: Das Phänomen Kai Cenat. Der größte Twitch-Streamer der Welt knackt mit seinem bizarren "Subathon" als erster die 1-Million-Abonnenten-Marke – und bindet Marken wie Crocs clever ein. Und als Dessert: Der Reaction-Video-Boom geht in die nächste Runde! Das Format, das auf YouTube ein Millionengeschäft ist, erobert jetzt auch Instagram und TikTok. Der heißeste Marketi...

Alle haben es erwartet, jetzt kommt es offenbar wirklich: OpenAI will Werbung in ChatGPT einführen. Julia und Roland diskutieren, warum dieser Schritt fast unausweichlich ist – und wie Werbung in ChatGPT aussehen könnte. Außerdem: Was kleine Brands aus dem Streit zwischen Saint Sass und Calzedonia und anderen, ähnlichen Fällen lernen können. Und: Wie Burger King mit einem augenzwinkernden Logo-Hijacking und einem Aktions-Burger auf ein sehr deutsches Popkultur-Thema aufspringt. Hör jetzt rein!

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Diese Woche bei OMR Takeaway: Eine neue Kaffee-Kette namens LAP Coffee erobert die Städte und spaltet mit Kampfpreisen das Internet – Julia und Roland analysieren die Marketing-Strategie dahinter. Außerdem Wachablösung unter den KI-Chatbots: Googles Gemini überholt still und leise den Platzhirschen ChatGPT – und was eine winzige Banane damit zu tun hat. Und als Dessert: YouTube kündigt "dynamische Placements" und eröffnet damit Creator*innen, aber auch Werbetreibenden neue Möglichkeiten. Der Marketing-Schnack der Woche, brühwarm auffe Hand!

Ein 15-jähriges Mädchen launcht eine Hautpflegemarke und 87.000 Menschen (!) stürmen zum Launch-Event ins Einkaufszentrum: Genau das ist in den USA bei Salish Matter und ihrer Marke "Sincerely Yours" passiert. Seit sie zehn ist, taucht Salish in den Videos des Youtube-Kanal ihres Vaters Jordan auf, der damit bislang zwölf Milliarden (!) Views angesammelt hat. In der neuen Folge OMR Takeaway sprechen Julia und Roland über eine neue Welle an Generation-Alpha-Creator-Marken, die uns bevorstehen könnte – aber auch kontrovers über die ethischen Aspekte: Ist es wirklich vertretbar, eine Minderjährige in Videos à la "Einer dieser 20 Jungs hat einen geheimen Crush auf m...

266 Millionen Streams, Platz 1 in den Musik-Charts in 13 Ländern: “KPop Demon Hunters” ist zum kulturellen Phänomen geworden. Dabei kannte noch vor wenigen Monaten niemand den Netflix-Film und seine Figuren. In der ersten Folge von OMR Takeaway entschlüsseln Julia und Roland die Erfolgsfaktoren des Überraschungshits. Außerdem erwarten euch drei Gründe dafür, warum der KI-Hype nun möglicherweise erst einmal abflachen wird. Und natürlich sprechen die beiden Hosts über die News der Woche: das Kartellrechtsurteil gegen Google in den USA.

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Welche Marketingtrends und Medienthemen werden gerade heiß diskutiert? Welche Startups mischen die Branche auf? Welche Kampagnen gehen viral – und wie verändern sich große Plattformen wie Google, Youtube, Instagram, Tiktok und Linkedin? OMR Takeaway liefert dir immer freitags die kompakten Antworten – und die wichtigsten Einordnungen gleich mit dazu. OMR-Boomer und -Chefredakteur Roland Eisenbrand und Video-Creatorin und Gen-Z-Repräsentantin Julia Guembel sprechen über aktuelle Trends, starke Marken-Cases und das Plattform-Geschehen – von Social Media über Performance Advertising bis hin zu Streaming und Popkultur. Sie holen Expert*innen dazu, analysieren neue Tools und Formate – und geben dir genau die Marketing-Takeaways an die Hand, mit dene...