Conexión Dircom: Todo Comunica
"Conexión Dircom” es el programa de radio y pódcast de la Asociación de Directivos de Comunicación, donde compartimos ideas, experiencias y conversaciones sobre el sector de la comunicación corporativa. Un espacio cercano para aprender, inspirarse y conectar con nuevas perspectivas.
Natalia Díaz (AstraZeneca) - Cómo comunicar en un entorno de máxima exposición: claves del sector farmacéutico
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Natalia Díaz, Communications Head en AstraZeneca España, sobre cómo se gestiona la comunicación en un entorno de máxima exposición como el sector farmacéutico.
Analizamos la evolución de la comunicación en salud, el impacto de la desinformación y el reto de trasladar la innovación científica con rigor y sin generar expectativas irreales. También abordamos el papel de la comunicación interna y la creciente relevancia del dircom como figura estratégica en la toma de decisiones.
Nacho Rodríguez (ING). Cuando un banco se entiende: el papel de la comunicación
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Nacho Rodríguez, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de ING en España y Portugal, sobre el papel de la comunicación en uno de los sectores más exigentes y observados: la banca.
A lo largo de la conversación, abordamos cómo se construye una marca diferencial en un entorno complejo y regulado, y por qué la sencillez, la claridad y la transparencia no son solo una cuestión de estilo, sino decisiones estratégicas que deben estar integradas desde el origen en e...
Mónica Rius (Michelin España Portugal). Comunicar la industria: credibilidad y reputación sin artificios
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Mónica Rius, directora de Comunicación, Imagen y Marca para la Península Ibérica de Michelin España Portugal, sobre cómo se comunica una gran compañía industrial en un contexto de transformación profunda.
A lo largo de la conversación, abordamos el reto de construir reputación en un sector complejo, la importancia de explicar la innovación con claridad y el papel clave de la comunicación en la transición hacia modelos más sostenibles.
También reflexio...
Javier García Vilumbrales (Cabify España) - Comunicar cuando el negocio está en el debate público
En este quinto episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Javier García Vilumbrales, director de Asuntos Corporativos de Cabify España, sobre cómo se gestiona la comunicación cuando el negocio forma parte activa del debate público.
A lo largo de la entrevista, Vilumbrales analiza el desafío de comunicar en un sector altamente regulado y fragmentado, donde conviven múltiples marcos normativos y donde cada decisión empresarial tiene impacto político, social y mediático. Reflexiona sobre el papel del área de Asuntos Corporativos como traductora de la complejidad...
Laura Gonzalvo (Securitas Direct). Escuchar para decidir: el dircom ante la nueva complejidad
En este cuarto episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Laura Gonzalvo, directora de Comunicación y ESG de Securitas Direct by Verisure (Iberia, Italia y Latam), sobre cómo está evolucionando el rol del director de Comunicación en un entorno cada vez más complejo, acelerado y expuesto.
A lo largo de la entrevista, Gonzalvo analiza el tránsito desde una comunicación tradicionalmente unidireccional hacia un modelo basado en la escucha activa, el análisis constante del contexto y la generación de conversación. Reflexiona sobre el peso creciente del dato y...
Sergio Vicente (Leroy Merlin). Comunicar pensando primero en las personas
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, Gonzalo Prieto conversa con Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España, sobre cómo comunicar poniendo a las personas en el centro.
Una conversación honesta y pausada sobre el papel del dircom en organizaciones muy expuestas, la responsabilidad de representar a miles de empleados, la gestión de la reputación en contextos complejos, la sostenibilidad sin grandes discursos y el uso de la tecnología y la inteligencia artificial al servicio de una comunicación más humana.
Salva Marsal (PortAventura). Comunicar la experiencia: Emoción, escucha y coherencia
En este segundo episodio de la nueva temporada de Conexión Dircom: Voces que inspiran, hablamos con Salva Marsal, responsable de Comunicación de PortAventura World, sobre cómo se construye una narrativa coherente en un entorno tan emocional, vivo y complejo como el de uno de los mayores resorts de ocio de Europa.
Durante la conversación, Marsal comparte su visión sobre la comunicación como función transversal, la importancia de adaptar el mensaje sin perder foco ni coherencia, y la necesidad de crear relaciones personales reales más allá de las audie...
Marcos Fraga (Repsol). Comunicar la transformación: el trabajo del dircom desde dentro
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, Marcos Fraga, director de Comunicación y Marca de Repsol, comparte su experiencia al frente de la comunicación de una gran compañía en plena transformación.
A lo largo de la conversación, Fraga reflexiona sobre el papel del dircom en contextos de cambio, la comunicación de la sostenibilidad desde el rigor y las evidencias, la evolución de la marca Repsol, el valor de las personas como principal activo comunicativo y la importancia de simplificar mensajes complejos sin perder coherencia ni credib...
29. Un año clave para la comunicación: 2025
El episodio 1x29 de Conexión Dircom: Todo Comunica, titulado “2025: un año clave para la comunicación”, cerró el año con un formato especial que combinó una selección de ideas destacadas de la temporada y una entrevista con mirada de futuro.
A lo largo del programa, Gonzalo Prieto recuperó reflexiones que marcaron 2025. Juan Llobel, director de Asuntos Corportivos de Moeve, subrayó que la reputación es el activo imprescindible para cualquier transformación y que solo se sostiene con coherencia, transparencia y claridad. En el episodio dedicado a igualdad, C...
28. El poder de la emoción: comunicar en Navidad
El episodio 1x28 de Conexión Dircom: Todo Comunica analiza cómo la emoción se ha convertido en el principal lenguaje de la comunicación navideña y qué exige a las marcas trabajar estas fechas desde la coherencia y el propósito.
Gonzalo Prieto conversa con tres responsables de campañas emblemáticas de la Navidad en España: Laura De Ortúzar, de Pernod Ricard España, explica cómo la marca ha consolidado un territorio emocional propio —como el de “Tenemos que vernos más”— y cómo el propósito de convivialidad del grupo...
27. Lenguaje claro para una comunicación transparente. Anuario de la Comunicación 2025 de Dircom
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, presentado por Gonzalo Prieto desde los estudios de Capital Radio, exploramos el Anuario de la Comunicación 2025, una edición dedicada íntegramente al lenguaje claro como herramienta de transparencia, reputación y confianza entre organizaciones y sociedad.
A lo largo del programa escuchamos algunas de las voces que participan en el Anuario:
Miguel López-Quesada, Rosa María Calaf, Javier Cercas y Álex Grijelmo, que aportan miradas complementarias sobre claridad, verdad, medios e Inteligencia Artificial.
En el coloquio nos acompañan dos protagoni...
26. Comunicación clara y políticas públicas: el derecho a entender
El episodio 1x26 de Conexión Dircom: Todo Comunica explora cómo el lenguaje claro se ha convertido en un elemento esencial para fortalecer la transparencia, la confianza ciudadana y la calidad democrática en las políticas públicas.
Gonzalo Prieto conduce una conversación con dos referentes del ámbito lingüístico e institucional:
Estrella Montolío, filóloga, experta en lenguaje claro y asesora en comunicación institucional, autora de obras como El derecho a entender y Comunicación tributaria clara, reflexi...
25. Sector agro: comunicación que nutre territorios
El episodio 25 de Conexión Dircom: Todo Comunica aborda cómo la comunicación del sector agroalimentario puede convertirse en una palanca de desarrollo sostenible, cohesión social y orgullo de territorio.
En el coloquio participan María Dolores López Ramírez, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de COVAP, Carlos Serrano, director de Cooperativas Agroalimentaria de Madrid; y Christian González Aceña, ingeniero técnico agrícola y promotor de La Huerta de Abril.
El programa está conducido por Gonzalo Prieto, desde los es...
24. La fuerza del voluntariado: comunicación con alma social
El episodio 24 de Conexión Dircom: Todo Comunica está dedicado al voluntariado corporativo como una de las expresiones más genuinas del compromiso empresarial y social. El programa reflexiona sobre cómo la comunicación puede visibilizar el valor transformador del voluntariado cuando se impulsa desde la coherencia, la participación y los valores compartidos.
En el coloquio participan Ana Sainz, directora general de Fundación SERES; Inés Temes, responsable de Innovación Social, Empleo, Educación y Voluntariado en Fundación Telefónica; y Pablo Benlloch...
23. El estado de la Comunicación en España 2025: la voz de las pymes
En el episodio 23 de Conexión Dircom: Todo Comunica, analizamos los principales hallazgos del informe El Estado de la Comunicación en España 2025 desde la mirada de las pequeñas y medianas empresas y del ecosistema de la economía social.
La conversación reúne a Cristina Fuentes Lara, profesora titular del Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología en la Universidad Rey Juan Carlos e investigadora del estudio junto a Ángeles Moreno; a David Pérez, fundador de Para Contarlo, una agencia de comunicación “por horas...
22. Moda con alma que impulsa comunidades
El episodio 22 de Conexión Dircom: Todo Comunica, conducido por Eva Mateo desde Capital Radio, nos invita a descubrir cómo las pymes de moda españolas están impulsando comunidades y proyectando al mundo una forma de hacer empresa con alma.
En el coloquio participan Pablo López Carmona, CEO y cofundador de Silbon, y Elena Zubizarreta, cofundadora y CEO de Zubi, dos marcas que han crecido desde lo local manteniendo su esencia, su compromiso con el empleo y su identidad. Ambos comparten cómo la com...
21. La comunicación de las ONGs como motor de cohesión social
El episodio 21 de Conexión Dircom: Todo Comunica reflexiona sobre cómo las ONGs construyen relatos capaces de inspirar empatía, confianza y acción colectiva.
A través de la experiencia de tres organizaciones referentes, el programa explora cómo la comunicación se convierte en una herramienta para generar cohesión social y fortalecer el compromiso ciudadano.
En el coloquio participan Eva Navarro Carrillo, responsable de Comunicación de la Fundación Hazloposible; y Amaia Celorrio, directora de Comunicación del Comité Español de ACNUR. Las dos comparten aprendizajes sobre cómo mo...
20. Hablar de salud mental también es cuidar
El episodio 20 de Conexión Dircom: Todo Comunica se centra en cómo comunicar la salud mental dentro y fuera de las organizaciones. Coincidiendo con la celebración, el 10 de octubre, del Día Mundial de la Salud Mental, el programa reflexiona sobre el papel de la comunicación para derribar estigmas, generar confianza y trasladar experiencias reales a la sociedad.
En la entrevista inicial, la psicóloga María Jesús Álava Reyes ofrece claves sobre cómo hablar de salud mental con rigor y sensibilidad.
En el coloquio, con Beatriz Pr...
19. La comunicación que acompaña a los mayores
El episodio 19 de Conexión Dircom: Todo Comunica se centra en cómo la comunicación puede acompañar a las personas mayores, visibilizar sus circunstancias y darles voz en una sociedad cada vez más longeva.
Coincidiendo con la celebración, el 1 de octubre, del Día Internacional de las Personas Mayores, el programa reflexiona sobre el papel de la comunicación para generar confianza, fortalecer comunidades y abrir espacios de participación.
En el coloquio, con Joaquín Pérez Gil-Delgado (Cruz Roja Española) y David Velasco (Fundación ”la Caixa”), se abordan cuestiones como e...
18. Emprender con propósito: cuando los valores hacen marca
El episodio 18 de Conexión Dircom: Todo Comunica se centra en el emprendimiento con valores como motor de transformación social.
Un recorrido por cómo las marcas personales y los proyectos colectivos logran impacto cuando se construyen desde la autenticidad, la responsabilidad y la conexión con las personas.
En el coloquio con Alberto Chinchilla (beshared) y José Alfredo Martín (Apadrina un Olivo) abordamos cuatro bloques clave: la marca personal como punto de partida, la fuerza de la comunidad, la innovación aplicada al emprendimiento y los aprendizajes del emprendimiento social.
En Aula Di...
17. Comunicación inclusiva: hablar para todos
El episodio 17 de Conexión Dircom se adentra en el papel del lenguaje inclusivo como herramienta estratégica para construir mensajes más responsables, auténticos y representativos de la diversidad social. Lejos de ser una moda, se plantea como un estándar que ayuda a las organizaciones a generar confianza, evitar exclusiones involuntarias y fortalecer su reputación.
En la conversación con Lucía Mateo (ILUNION), Ana Gómez Quintana (Servimedia) y Gema Piñeiro (CERMI) exploramos cómo la inclusión se traduce e...
16. ODS en claro: del dato al relato
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica regresamos tras el verano con un reto de fondo: cómo comunicar los Objetivos de Desarrollo Sostenible con claridad y credibilidad. Porque los ODS no se consolidan solo con informes extensos o campañas bonitas: necesitan datos comprensibles y relatos que conecten con la ciudadanía.
En el coloquio central, María Moya (Prodigioso Volcán) y Vanesa Rodríguez (Pacto Mundial) reflexionan sobre la importancia de unir transparencia, evidencia y narrativa para pasar del dato frío al relato que inspira.
En Aula Dircom
15. CUECOM 2025: universidad y empresa frente a los retos de la comunicación
Este episodio especial de Conexión Dircom: Todo Comunica aborda los contenidos del I Congreso Internacional de Comunicación Corporativa, Universidad y Empresa —CUECOM 2025—, celebrado en Madrid. Un espacio inédito de encuentro y diálogo entre el mundo académico y el profesional, que pone sobre la mesa una pregunta clave:¿Cómo podemos formar mejor para comunicar mejor?
A lo largo del episodio, analizamos los desafíos compartidos entre universidad y empresa en materia de formación, reputación, desinformación, ética, sostenibilidad y propósito.
En el coloquio central, parti...
14. Del residuo al relato: comunicar la economía circular desde la acción (y con sentido)
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, conducido por Gonzalo Prieto y realizado en colaboración con Garden Hotels, exploramos cómo la economía circular se ha convertido en una poderosa narrativa de transformación, y qué papel juega la comunicación para que esa historia conecte, inspire y movilice.
Abrimos con Carlos García, responsable de Comunicación para España y Portugal en Too Good To Go, que nos explica cómo una app contra el desperdicio alimentario ha evolucionado hasta convertirse en un movimiento social con i...
13. El propósito como brújula: del legado a la visión
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, presentado por Eva Mateo y en colaboración con Garden Hotels, exploramos cómo el propósito corporativo puede actuar como una brújula estratégica que conecta lo que una organización fue, lo que es… y lo que quiere llegar a ser.
Charlamos con Gabriel Llobera, CEO de Garden Hotels, y con Gabri Llobera Ramis, responsable de Marketing y Comunicación del mismo grupo, para descubrir cómo una empresa familiar con 40 años de historia ha sabido transformar su legado en una...
12. La mejor Comunicación del año se reúne en los Premios Dircom 2025
En este episodio especial de Conexión Dircom: Todo Comunica, revivimos los momentos más destacados de los Premios Dircom Ramón del Corral 2025, celebrados en la noche del 4 de junio en el Teatro Príncipe Pío de Madrid. Más de 800 profesionales asistieron a esta gala que reconoce los mejores proyectos de comunicación corporativa en España.
Nos acompañan Olga Reviejo, coordinadora de los premios, y Paz Uruñuela, directora de Contenidos y Formación de Dircom, para contarnos desde dentro cómo se vivió una de las noches más em...
11. De Boomers a Zetas, comunicar entre generaciones
En este undécimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos uno de los retos estratégicos de las organizaciones: la comunicación intergeneracional.
Hoy, cuatro generaciones conviven en un mismo entorno laboral —Baby Boomers, Generación X, Millennials y Generación Z— con lenguajes, expectativas y hábitos muy distintos.
¿Qué papel juegan los dircoms a la hora de construir puentes de entendimiento? En el coloquio central participan Marieta de Jaureguízar, directora de Comunicación y Marca de la Fundación Universitaria San Pablo CEU; Rafa Magaña, fundador de Mazinn, consult...
10. La comunicación como antídoto contra la desinformación
En este décimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos uno de los grandes desafíos de nuestro tiempo: la desinformación. En un contexto de ruido informativo, contenidos manipulados y verdades a medias, nos preguntamos: ¿puede la comunicación corporativa ser parte de la solución?
Enrique Rodríguez, director de Comunicación Externa y Reputación de Moeve, y Elena Herrero Beaumont, fundadora y directora de Ethosfera, reflexionan sobre el papel de los dircoms, las empresas y los medios en la lucha contra los bulos. Analizan los errores más comunes, el...
9. Comunicar en la oscuridad: el gran apagón
En este noveno episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos cómo afrontar la comunicación en situaciones críticas y de emergencia, tomando como punto de partida el apagón eléctrico que afectó a la Península Ibérica el 28 de abril.
Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media (Cope, Cadena 100), nos relata cómo vivieron desde dentro ese día y cómo la radio demostró una vez más su valor como canal esencial y confiable.
En el coloquio, Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, y Sandra Sotillo, f...
8. Libertad de prensa, un compromiso compartido
En este octavo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, reflexionamos sobre el valor de la libertad de prensa y su vínculo con la comunicación responsable.
Coincidiendo con el Día Mundial de la Libertad de Prensa, escuchamos a Edith Rodríguez, de Reporteros Sin Fronteras, sobre los desafíos actuales del periodismo.
En el coloquio central, María Rey, presidenta de la Asociación de la Prensa de Madrid; Aloysio Araujo, director de Suscripciones Digitales de Vocento; y Juan Zafra, director general de CLABE, debaten sobre la soste...
7. La lectura como aliada en la estrategia de comunicación
En el séptimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, exploramos el poder silencioso de la lectura como herramienta clave para los profesionales de la comunicación. Coincidiendo con el Día del Libro, reflexionamos sobre cómo leer no solo amplía el conocimiento, sino que ayuda a filtrar información, construir relatos y pensar estratégicamente.
Abrimos con Carlota del Amo, directora de Comunicación Corporativa y RSC en Penguin Random House, que comparte su visión sobre el impacto de la lectura en el liderazgo comunicativo.
En el coloquio central, conversamos...
6. La comunicación como palanca de bienestar en los equipos
En este sexto episodio de Conexión Dircom, exploramos cómo la comunicación interna puede convertirse en una palanca real de bienestar en las organizaciones. Inmaculada Vela, directora de Comunicación Interna y Engagement en EY España, nos comparte su visión sobre el poder de una comunicación que cuida. En el coloquio central, contamos con Patricia Sánchez, directora de Comunicación y Reputación en DKV; Paula Galán Díaz, responsable de Talento y Cultura en Harmon Corporate Affairs; y Juan Carlos Pérez...
5. Comunicar en tiempos de inteligencia artificial
En este quinto episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, exploramos cómo la inteligencia artificial está transformando el presente de la comunicación corporativa. Luis Martín, director de Soluciones de Inteligencia Artificial en LLYC, analiza el impacto de estas tecnologías en los contenidos, la reputación de marca y el papel estratégico del dircom. Por su parte, Borja Lizarraga, Data and AI Lead en Accenture Song Iberia, abre el programa con una reflexión sobre los desafíos éticos y las oportunidades que la IA representa para los equipos de...
4. El reto de comunicar el valor de la sostenibilidad
Este episodio de Conexión Dircom se centra en el papel de la comunicación como eje estratégico para dar sentido y credibilidad a las políticas de sostenibilidad. Analizamos cómo las estrategias ESG están redefiniendo la narrativa empresarial y qué errores deben evitarse para no caer en el greenwashing.
A través del diálogo los expertos Cecilia Carballo, directora de Sostenibilidad y Comunicación en Solarig y Alberto Andreu, consultor en ESG y Sostenibilidad, se abordaron las claves para construir un relato auténtico, alineado con el propósito y respaldado por hechos. También...
3. Comprender la geopolítica para comunicar mejor
Este tercer episodio de Conexión Dircom analiza el impacto de la geopolítica en la comunicación corporativa y los asuntos públicos. Se exploran los principales conflictos globales, las disputas tecnológicas y los riesgos estratégicos que influyen en la toma de decisiones empresariales. Raquel Jorge, experta en geopolítica y política tecnológica, aporta claves para comprender estos desafíos. Además, Daniel Ureña, especialista en asuntos públicos y comunicación estratégica, presenta herramientas para monitorizar los riesgos geopolíticos en comunicación. El programa cierra con un repaso a los eventos clave del sector y...
2. Comunicación e igualdad
Podcast de Conexión Dircom: Todo Comunica. En esta ocasión hablamos de Comunicación e Igualdad con Eva Piera, directora General de Relaciones Externas y Comunicación de MAPFRE y Cristina Sancho, presidenta de EJE&CON.
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1. Hablemos de rebranding
Este primer programa aborda el papel estratégico de la comunicación corporativa, los retos actuales y futuros del sector, la lucha contra la desinformación, las líneas estratégicas de Dircom para 2025, la transformación de marca con el caso de Moeve (antigua Cepsa) y la importancia del rebranding. También incluye la sección Aula Dircom con claves prácticas para profesionales, y un repaso a eventos y actividades clave del sector.
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