Marketing mit KI: Einfach. Klar. Praxisnah.
Dein Podcast für den gezielten Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing. Timo Brümmer und Leon Peters bringen Licht in den oft undurchsichtigen Kl-Dschungel.Unsere Vision: Wir möchten Unternehmen und Marketing-Experten dabei unterstützen, die Möglichkeiten von Kl zu verstehen und effektiv zu nutzen. Dabei sehen wir Kl als praktisches Werkzeug, das den Arbeitsalltag erleichtert und bessere Ergebnisse erzielt.Jede Folge bietet praxisnahe Tipps, um die Herausforderungen im Marketing zu meistern. Wir beleuchten die neuesten Technologien, diskutieren aktuelle Trends und sprechen darüber, wie Kl die Marketingwelt verändert - immer Hands-on mit echten Anwendungsbeispielen.Lass uns geme...
KI im B2B-Marketing: Use Cases statt Tool-Hype
Wie setzt man KI im B2B-Marketing so ein, dass sie wirklich einen Mehrwert bringt – statt einfach dem nächsten Tool hinterherzulaufen?
In dieser Folge sprechen Leon und Timo mit Kerstin Valet von CRIF darüber, wie KI strukturiert im Unternehmen eingeführt und im Marketing praktisch genutzt werden kann. Dabei zeigt sich: Der größte Hebel liegt oft nicht im neuesten Tool, sondern in klar definierten Use Cases, guten Prozessen und einer zentralen Steuerung.
Kerstin berichtet, wie CRIF KI unter anderem für Content-Erstellung, Datenanalyse und Recherche nutzt, warum Microsoft Copilot zunächst gezielt getestet...
Mittelmaß auf Knopfdruck? Die KI-Falle im Marketing
KI macht Marketing schneller, effizienter und oft auch besser. Aber macht sie es auch außergewöhnlich? Genau hier liegt eine Gefahr: KI berechnet das Wahrscheinliche – und führt uns damit schnell in die Mitte.
In dieser Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Joost van Treeck, Professor für Werbe- und Konsumentenpsychologie und CEO von CRONBACH, über Zielgruppenpsychologie, Markenführung und die Frage, warum menschliche Kreativität im KI-Zeitalter wichtiger werden könnte statt unwichtiger.
Joost erklärt, warum klassische Merkmale wie Alter, Einkommen und Geschlecht oft nicht ausreichen, um Zielgruppen wirklich zu verstehen. Stattdessen geht es um...
Customer Journey: Was echte Nutzungsdaten zeigen
Wie gut kennst Du die Customer Journey Deiner Kund wirklich?
In dieser Folge sprechen Timo Brümmer und Leon Peters mit David Goldschmidt, Mitgründer von Datapods. Das Unternehmen analysiert reale, anonymisierte Nutzungsdaten und macht sichtbar, wie Menschen sich tatsächlich durch ihre Customer Journey bewegen – über Google, YouTube, TikTok und weitere Plattformen hinweg.
David erklärt, wie KI dabei hilft, riesige Datenmengen auszuwerten und aus einzelnen Touchpoints konkrete Marketing-Insights zu gewinnen. Dabei zeigt sich: Klassische Modelle wie AIDA bilden die Realität oft nur vereinfacht ab. Je nach Zielgruppe können Kanäle an völlig unt...
Bei Google sichtbar, für KI unsichtbar?
Ein gutes Google-Ranking bedeutet noch lange nicht, dass Deine Marke auch von ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity gefunden und empfohlen wird. Genau hier setzt der GEO Visibility Check an.
In dieser Folge zeigen Leon und Timo, wie sich KI-Sichtbarkeit konkret messen lässt. Du erfährst, warum die Ergebnisse je nach Large Language Model deutlich variieren können und weshalb eine bloße Erwähnung Deiner Marke noch keine echte Empfehlung ist.
Außerdem geht es darum, welche Suchintentionen entlang der Customer Journey entscheidend sind, wie Du relevante Wettbewerber in KI-Systemen identifizierst und aus den Ergebn...
Verändert KI unser Denken? Ilka Groenewold im Gespräch
Künstliche Intelligenz spart Zeit, automatisiert Aufgaben und eröffnet neue Möglichkeiten. Doch warum haben viele Menschen trotzdem das Gefühl, immer mehr arbeiten zu müssen?
Moderatorin, Reporterin, Rhetorikcoach und Musikerin Ilka Groenewold spricht mit Timo Brümmer und Leon Peters darüber, wie KI ihren Arbeitsalltag verändert und welchen Einfluss die Technologie auf Medien, Musik, Events und unsere Gesellschaft hat.
Dabei geht es unter anderem um die Frage, ob KI nicht nur unsere Arbeit, sondern auch unser Denken und unsere Sprache beeinflusst. Wenn wir täglich mit ChatGPT, Claude oder Copilot arbeiten...
Benzinpreise & KI: Die Zukunft der lokalen Suche
Benzinpreise gehören zu den häufigsten Suchanfragen in Deutschland – doch immer mehr Menschen suchen nicht mehr über Google, sondern über ChatGPT, Gemini oder Perplexity.
Was bedeutet das für Unternehmen mit vielen Standorten?
Gemeinsam mit Samuel Bitzer, Digital Marketing Manager bei Deutsche Tamoil GmbH, sprechen wir darüber, wie ein Unternehmen mit rund 400 Tankstellen seine lokale Sichtbarkeit für KI-Suchsysteme optimiert und warum Local GEO (Generative Engine Optimization) zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird.
Du erfährst:
warum Local GEO das klassische Local SEO ergänztweshalb aktuelle Standortdaten und Rezensionen so wichtig sindwie KI die Cont...Die 6 GEO-Faktoren für mehr KI-Sichtbarkeit
Wie sorgst Du dafür, dass Deine Website künftig auch von ChatGPT, Perplexity, Claude oder den Google AI Overviews gefunden und empfohlen wird?
In dieser Folge zeigen Dir Leon Peters und Timo Brümmer, worauf es bei der Generative Engine Optimization (GEO) wirklich ankommt. Anhand eines praxisnahen GEO-Checks erklären sie die sechs entscheidenden Faktoren, die darüber bestimmen, wie gut KI-Systeme Deine Inhalte verstehen, bewerten und in ihren Antworten berücksichtigen.
Du erfährst unter anderem:
warum Robots.txt und Schema Markup entscheidend sind,wie strukturierte Inhalte und FAQs die KI unterstützen,wes...Claude statt PowerPoint? Der Praxistest
Präsentationen erstellen gehört für viele zu den zeitaufwendigsten Aufgaben im Marketing. Doch kann KI heute bereits PowerPoint ersetzen?
In dieser Folge testen Leon Peters und Timo Brümmer, wie gut sich professionelle Präsentationen inzwischen mit Claude AI erstellen lassen. Sie vergleichen aktuelle Tools wie Claude, NotebookLM und Gamma und zeigen, welche Lösung sich für welchen Einsatzzweck eignet.
Du erfährst, wie Du Corporate Design und Markenrichtlinien in KI-generierte Präsentationen integrierst, welche Rolle Figma dabei spielt und warum gutes Prompting nach wie vor entscheidend für überzeugende Ergebnisse ist. Außerdem sp...
Was Marketer von Heinemanns KI-Strategie lernen können
Wie gelingt KI-Einführung in einem internationalen Unternehmen – ohne Aktionismus, aber mit messbaren Erfolgen?
In dieser Episode sprechen wir mit Jasper Krog, Head of Marketing Strategy and Insights, und Jan-Hendrik Holst, AI & Innovation Manager, von Gebr. Heinemann über ihren Weg zur KI-Transformation im Marketing. Statt direkt auf große Strategien zu setzen, startete das Team mit konkreten Use Cases, lernte aus Fehlern und entwickelte daraus ein unternehmensweites KI-Programm.
Du erfährst:
warum People Enablement wichtiger ist als neue Tools,wie Mitarbeitende erfolgreich in den Change-Prozess eingebunden werden,weshalb modellagnostische Plattformen wie Langdock strategische Vorteile bieten...Ab 2. August: Das ändert sich für KI im Marketing
Ab dem 2. August gelten neue Transparenzpflichten für KI-Inhalte – und sie betreffen deutlich mehr Unternehmen, Agenturen und Marketingteams, als viele vermuten.
In dieser Folge sprechen Leon Peters und Timo Brümmer mit Hans Brorsen, Co-Founder von Valid und Rechtsanwalt, darüber, was sich für alle ändert, die KI im Marketing einsetzen. Du erfährst, wann KI-generierte Bilder, Videos und Audio gekennzeichnet werden müssen, was als Deepfake gilt und welche Rolle Content Credentials künftig spielen.
Außerdem geht es um:
die neuen Transparenzpflichten des EU AI Act,typische Anwendungsfälle im Marketing,Ausnahmen un...KI trifft Kultur: Wie Museen die Zukunft gestalten
Wie verändert künstliche Intelligenz die Museumswelt? In dieser Folge sprechen wir mit Julia Meyners, Kommunikationswissenschaftlerin, Kunstwissenschaftlerin und Visitor Experience Designerin, über die Chancen und Herausforderungen von KI im Kulturbereich.
Gemeinsam schauen wir darauf, wie Museen KI heute bereits nutzen: von Content Creation und Pressearbeit über personalisierte Besucherreisen bis hin zu neuen digitalen Angeboten. Julia zeigt, warum KI gerade für kleinere Museen und Teams mit begrenzten Ressourcen eine große Unterstützung sein kann – etwa bei Routineaufgaben, der Ideenentwicklung oder als Sparringspartner im Arbeitsalltag.
Gleichzeitig geht es um die besonderen Anforderungen von Museen: Wie bleib...
Deepfakes im Unternehmen: Risiken und Regeln
KI-generierte Bilder, Videos und Stimmen werden immer realistischer – und damit entstehen neue Herausforderungen für Unternehmen, Marketingteams und Marken. Doch was ist eigentlich ein Deepfake, woran erkennt man ihn und welche Regeln müssen Unternehmen beachten?
In dieser Folge sprechen wir mit Elisa Drescher, Juristin, Datenschutzexpertin und Gründerin von Datenschutz-fix, über die Schnittstelle von Künstlicher Intelligenz, Datenschutz und dem EU AI Act. Du erfährst, warum Deepfakes nicht nur ein technisches, sondern vor allem ein strategisches Thema für Unternehmen sind.
Wir sprechen darüber, wie sich DSGVO und AI Act ergänzen, wann KI-gen...
Mit KI vom Einzelkämpfer zum skalierbaren Unternehmen
Wie kann ein kleines Unternehmen mit KI wachsen, ohne klassische Strukturen aufzubauen? In dieser Folge sprechen wir mit Robert Pimpl über seinen Weg vom langjährigen Marketingexperten zum KI-gestützten Unternehmer.
Gemeinsam mit seiner Frau baut Robert ein Coaching-Business im Bereich Kinderwunsch auf und nutzt KI, um Wissen zu digitalisieren, Prozesse zu automatisieren und Marketing skalierbar zu machen. Er zeigt, warum das eigene Expertenwissen ein wertvoller Datenschatz ist und wie daraus ein persönlicher KI-Backbone für Strategie, Content und Geschäftsprozesse entstehen kann.
Du erfährst, wie KI dabei hilft, Social Media effizienter zu gestalt...
Der größte Denkfehler beim Aufbau von KI-Agenten
KI-Agenten gelten als einer der spannendsten Anwendungsfälle der Künstlichen Intelligenz. Doch genau hier machen viele Unternehmen einen entscheidenden Fehler: Sie denken zuerst an Tools statt an Prozesse.
In dieser Folge sprechen Leon Peters und Timo Brümmer darüber, wann sich der Aufbau eines KI-Agenten überhaupt lohnt, wie Du Aufgaben sinnvoll auf verschiedene Agenten verteilst und warum mehr Agenten nicht automatisch bessere Ergebnisse liefern.
Anhand konkreter Beispiele aus dem Marketing – von Recherche über Newsletter-Erstellung bis hin zur Organisation kompletter Marketingteams – erfährst Du, wie Du KI-Agenten entlang echter Aufgaben und Verantwortlichkeiten entwickelst. Statt Agenten iso...
Warum Agenturen ohne eigene Daten bald abgehängt sind
Sterben Agenturen im KI-Zeitalter langsam aus? Sam Altman prognostizierte einst, dass 95 % der kreativen Arbeit bald schneller und günstiger von KI erledigt wird. Doch die Praxis zeigt ein anderes Bild: KI ersetzt nicht die Agentur, sondern verändert sie fundamental. In dieser Folge erfährst Du, warum der wahre Goldschatz der Zukunft in Deinen eigenen, proprietären Daten liegt und warum reine Tool-Mastery bald zur austauschbaren Standard-Ware wird.
Jasper Börnsen, Innovation Lead bei der Hamburger Social-First-Agentur Justaddsugar, gibt exklusive Einblicke in die Praxis. Er erklärt, wie hybride Teams entstehen, in denen Fähigkeiten flexibel kombiniert werden...
Nur 6% Erfolg: Warum reines KI-Tool-Testing scheitert
Warum scheitern so viele Unternehmen daran, mit KI echten Impact zu generieren? Laut Daten schaffen das gerade einmal 6 Prozent. Der Grund: Ein unkontrollierter Wildwuchs an Tools, der zwar Kosten treibt, aber keine strategische Wertschöpfung liefert.
In dieser Folge blicken wir hinter die Kulissen der OMR-Masterclass von rock&stars. Gründerin und CEO Stefanie Polster erklärt, warum Künstliche Intelligenz keine reine Tool-Frage ist, sondern eine fundamentale Aufgabe der Unternehmensführung. Erfahre, wie du den KI-Wilden-Westen beendest und ein zukunftsfähiges KI Operating Model etablierst.
Stefanie schildert praxisnah eine dreistufige Marketingarchitektur aus kuratierten Datenräumen, f...
Tradition trifft KI: Wie Bitburger die Zukunft braut
Wie schafft es eine Traditionsmarke wie Bitburger, durch Künstliche Intelligenz noch näher an die Konsument:innen zu rücken? In dieser Folge begrüßen wir Stephanie Bullmann und Klaus-Christian Maaßen von Bitburger Digital. Wir werfen einen Blick hinter die Kulissen einer der größten Braugruppen Deutschlands und erfahren, warum KI dort weit mehr ist als nur ein Trendwort.
Du lernst in dieser Episode:
KI als Werkzeug: Warum eine klare Marketing- und Datenstrategie die Basis für jeden Algorithmus sein muss.Datenqualität als Hebel: Wieso KI der ultimative Katalysator für sauber...OMR-Review: Warum der KI-Hype allein nicht reicht
War die OMR 2026 nur ein lautes KI-Geschrei oder steckt echter Mehrwert für dein Marketing dahinter? In dieser Folge werfen wir einen Blick hinter die Kulissen der Messe und analysieren, welche Trends wirklich bleiben.
Du erfährst, warum viele Unternehmen aktuell an der Messbarkeit ihrer KI-Investitionen scheitern und warum die reine Tool-Auswahl oft in eine Sackgasse führt. Wir sprechen über die „KI-Müdigkeit“ auf dem Markt und warum es jetzt wichtiger denn je ist, den Fokus von der Technologie zurück auf die Marke und die eigene Datenstrategie zu lenken.
Die Kernthemen dieser Folge im Ü...
Claude im Marketing: Coding, Design und Use Cases
Das nächste Beben im Marketing steht bevor: Während ChatGPT in Deutschland noch das Go-to-Tool ist, rüttelt Claude von Anthropic massiv am Thron. In dieser Folge gehen wir auf einen speziellen Hörerwunsch ein und tauchen tief in das Claude-Universum ein. Du erfährst, warum Claude besonders beim Coding die Nase vorn hat und wie das brandneue Feature Claude Design die Erstellung von Assets, Präsentationen und sogar interaktiven Inhalten revolutioniert.
Leon erklärt dir praxisnah, wie du Claude für komplexe Aufgaben nutzt, bei denen herkömmliche Sprachmodelle an ihre Grenzen stoßen. Wir sprechen d...
Mehr Zeit, bessere Ergebnisse: Deliverables richtig führen
Ein teurer Fehler bei Anthropic sorgt für Schlagzeilen: Der Source Code von Claude wurde versehentlich veröffentlicht. Doch statt in Panik zu verfallen, reagiert das Unternehmen mit einem radikalen Strategiewechsel. In dieser Folge erfährst Du, warum dieser Vorfall mehr mit Deinem Arbeitsalltag zu tun hat, als Du denkst.
Der Fokus dieser Episode liegt auf dem Konzept des Deliverables. Oft liegt es nicht an der KI, wenn die Ergebnisse enttäuschen, sondern an unklaren Erwartungen und strukturellen Problemen. Wir analysieren die drei entscheidenden Säulen, die Dein Unternehmen fit für den KI-Hebel machen:
Digitalisierung und Da...Claude vs. ChatGPT: Wer hat aktuell die Nase vorn?
Ist Claude besser als ChatGPT? Genau dieser Frage gehen wir in dieser Folge auf den Grund – basierend auf unseren aktuellen Tests und Erfahrungen aus der Praxis.
Wir geben dir ein ehrliches Update zu den wichtigsten KI-Tools: ChatGPT, Claude und Perplexity. Du erfährst, warum Claude aktuell in einigen Bereichen die Nase vorn hat, wo ChatGPT weiterhin stark bleibt und weshalb Perplexity für Recherche ein echtes Pflicht-Add-on ist.
Außerdem sprechen wir über den nächsten großen Entwicklungsschritt: Agentic AI. Also KI, die nicht nur antwortet, sondern eigenständig Aufgaben übernimmt, Tools nutzt und Workflows...
Mehr Sichtbarkeit durch GEO: Das musst du tun
In dieser Folge erfährst du, warum klassische SEO-Strategien allein nicht mehr ausreichen – und wie du mit Generative Engine Optimization (GEO) deine Sichtbarkeit nachhaltig steigerst.
Gemeinsam mit Texterin für SEO- und GEO-Content Monika Weber sprechen wir darüber, wie sich Content-Erstellung durch KI verändert hat – und warum viele Unternehmen trotz KI-Unterstützung nicht die Ergebnisse erzielen, die sie sich erhoffen.
Du lernst:
warum KI keine guten Texte „auf Knopfdruck“ liefert wie du AI Slop vermeidest und echten Mehrwert schaffst welche Rolle GEO im Vergleich zu SEO spielt wie du Content strategisch für KI-Suchen optimiers...So hat KI unsere Arbeitsweise in 2 Jahren verändert
In dieser Folge werfen wir einen ehrlichen Blick zurück: Wie haben wir eigentlich gearbeitet, bevor ChatGPT und Co. unseren Alltag verändert haben?
Du erfährst, warum KI heute für viele zum zentralen Arbeitswerkzeug geworden ist, wo die größten Effizienzgewinne liegen – und warum sich gleichzeitig neue Herausforderungen ergeben. Es geht um konkrete Praxisfragen: Wann lohnt sich KI wirklich? Warum ist Prompting nur ein Teil der Wahrheit? Und weshalb Datenstruktur plötzlich zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird.
Wir sprechen über verändertes Suchverhalten, neue Arbeitsroutinen und darüber, wie sich Rollen im Marketing entwickeln. Außerdem zei...
AI Native werden oder verlieren: So reagieren ERP-Anbieter
In dieser Folge sprechen wir mit Patrick Peick (VP Product Innovation & Business Development) und Stefan Kleine (VP Marketing) von der GUS Group über die vielleicht größte Umwälzung in der Softwarebranche seit der Einführung des Internets: Künstliche Intelligenz.
Was passiert mit klassischen Softwarelösungen, wenn plötzlich jeder mit KI eigene Anwendungen bauen kann? Wird Code tatsächlich zur Wegwerfware – und was bedeutet das für ERP-Systeme, die seit Jahrzehnten das Rückgrat vieler Unternehmen bilden?
Du erfährst, wie ein mittelständischer ERP-Anbieter den Wandel aktiv gestaltet, warum sich die GUS Group strategis...
Die 6 Kriterien für erfolgreiche KI-Workflows
In dieser Folge sprechen wir darüber, warum viele Unternehmen bei KI immer noch zu stark in Tools statt in Prozessen denken – und wie du das ändern kannst. Statt einzelne Bots oder Prompts zu bauen, zeigen wir dir, wie du systematisch die richtigen Marketing-Workflows identifizierst und priorisierst.
Leon stellt dafür ein praxiserprobtes Framework mit sechs klaren Kriterien vor: Aufwand und Frequenz, Impact auf das Geschäftsmodell, Datenverfügbarkeit, Komplexität, Output-Standard und Time to Win. Anhand dieser Faktoren kannst du objektiv bewerten, welche KI-Prozesse sich wirklich lohnen und wo du zuerst starten solltest.
Du erfährst...
KI-Recherche: So findest du verlässliche Quellen
In dieser Folge geht es um eine der wichtigsten Fragen im Umgang mit KI: Wie recherchierst du so, dass deine Inhalte wirklich verlässlich sind?
Leon und Timo zeigen dir praxisnah, wie du KI-Tools gezielt für fundierte Recherche einsetzt – ohne auf Fake News oder unsaubere Quellen hereinzufallen. Du erfährst, welche Unterschiede es zwischen Tools wie Perplexity, ChatGPT oder Gemini gibt und warum es sich lohnt, mehrere Modelle in die Recherche einzubeziehen.
Außerdem bekommst du konkrete Tipps, wie du Quellen richtig prüfst, Prompts sauber aufsetzt und typische Fehler vermeidest. Besonders spannend: neue Feature...
AI Influencer: Hype, Risiko oder Marketing-Revolution?
In dieser Folge sprechen wir über ein Thema, das aktuell immer mehr Marken beschäftigt: AI Influencer. Sind virtuelle Creator nur ein kurzfristiger Hype – oder verändern sie das Influencer Marketing nachhaltig?
Zu Gast ist Maria Madert, Social-Media-Strategin und Expertin für KI im Marketing. Sie gibt Einblicke in reale Projekte mit AI influencern und erklärt, wie Unternehmen virtuelle Influencer strategisch einsetzen können.
Du erfährst in dieser Episode:
was AI Influencer genau sind und wie sie entstanden sindwelche Vorteile Marken gegenüber klassischen Influencern habenwie du einen <...AI Search: 1% Traffic und die neue SEO-Realität
AI Search frisst euren Traffic? Oder ist alles nur Hype?
Gemeinsam mit Björn Darko (Group Head of SEO & AI Search, Swiss Marketplace Group) ordnen wir ein, was wirklich hinter AI Search steckt – jenseits von Panik und Buzzwords.
Spoiler: In vielen Unternehmen liegt der Traffic aus LLMs aktuell bei rund 1 %. Und trotzdem verändert sich gerade enorm viel.
Du erfährst in dieser Folge:
Warum AI Search kein Ersatz, sondern ein zusätzlicher Kanal istWeshalb Produktdetailseiten plötzlich wichtiger werden als KategoriepagesWie sich Markenwahrnehmung und Sentiment in KI-Systemen messen lassenWarum Offpage, PR und Bra...Expertise statt „AI Slop“: Warum Originalität dein einziger Wettbewerbsvorteil ist
KI kann Inhalte in Sekunden produzieren. Doch genau das wird zum Problem: Der Markt wird mit generischem „AI Slop“ überschwemmt. Wie schaffst du es trotzdem, sichtbar, relevant und vertrauenswürdig zu bleiben?
In dieser Folge sprechen Leon und Timo mit GEO- und KI-Consultant Stefan von Gagern über die Zukunft von Sichtbarkeit in KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Google KI. Du erfährst, warum klassische SEO-Logiken nicht mehr ausreichen, was hinter GEO (Generative Engine Optimization) steckt und weshalb persönliche Expertise dein stärkster Wettbewerbsvorteil ist.
Wir sprechen über:
– Warum KI-Suchen Google langfristig Marktanteile a...
AI Enablement: Erfolgsfaktoren im Unternehmen
KI ist längst kein Experiment mehr – sie ist strategischer Faktor. Doch warum bleiben viele Unternehmen trotzdem im Testmodus stecken?
In dieser Folge sprechen wir mit Sarah-Yasmin Hennessen über AI Enablement in der Praxis: Wie befähigst du Teams wirklich, KI sinnvoll einzusetzen? Wie gehst du mit Angst vor Jobverlust um? Und warum blockiert das Thema Datenschutz häufig mehr als nötig?
Du erfährst:
Warum „Prompt rein, Content raus“ kein tragfähiger Workflow istWie du KI vom Spielzeug zum Business-Hebel entwickelstWelche Rolle Frameworks, Guardrails und Testing-Prozesse spielenWarum AI Buddies und klare Verantw...KI & Urheberrecht: Wem gehört der Output?
Bilder, Videos, Texte mit KI generiert – aber wem gehört der Output eigentlich? Und darfst Du ihn im Marketing überhaupt rechtssicher einsetzen?
In dieser Folge spricht Rechtsanwalt Max-Julian Wiedemann (CMS) über die zentrale Frage: Ist KI-Content urheberrechtlich geschützt – oder nicht? Du erfährst, warum reiner KI-Output in der Regel keinen Schutz genießt, welche Rolle Dein eigener kreativer Beitrag spielt und wie Du durch gezielte Nachbearbeitung rechtliche Sicherheit schaffen kannst.
Wir klären außerdem:
Welche Haftungsrisiken bestehen, wenn KI bestehende Werke reproduziertWarum Du trotz KI-Nutzung selbst verantwortlich bleibstWas aktuelle Urteile (u.a. zu Lyrics, D...Google AI Max – So wird Paid Search mit KI endlich skalierbar
Was passiert, wenn klassische Keyword-Logiken im Paid Search nicht mehr ausreichen?
In dieser Folge spricht Timo mit Lilit Hartenyan, Digital Marketing Managerin bei bonprix, über den praktischen Einsatz von AI Max in Google Ads – von der ersten Testphase bis zum Rollout in mehreren internationalen Märkten.
Du erfährst, warum sich Suchverhalten durch KI radikal verändert hat, weshalb Longtail- und kontextbasierte Anfragen klassische Keyword-Setups an ihre Grenzen bringen und wie bonprix darauf reagiert. Lilit teilt offen, wie ihr Team AI Max getestet hat, welche KPIs im Fokus standen und warum Kontrolle, Ausschl...
Vibe Coding: Wie KI die Softwareentwicklung verändert
Programmieren mit KI klingt für viele nach Science-Fiction – ist aber längst Praxis. In dieser Folge sprechen wir darüber, was heute wirklich möglich ist, wo die Grenzen liegen und warum du kein:e Entwickler:in sein musst, um funktionierende Websites, Tools oder sogar komplexe Systeme zu bauen.
Leon gibt Einblicke aus seiner eigenen Arbeitspraxis und zeigt, wie sogenanntes Vibe Coding funktioniert: Du beschreibst in natürlicher Sprache, was du brauchst – die KI schreibt den Code. Gemeinsam schauen wir auf typische Marketing-Anwendungsfälle wie Landing Pages, Websites, Schnittstellen und Automatisierungen und erklären Schritt für...
Mehr Leads ohne Ads: Sichtbar werden in KI-Antworten
Wie wirst Du in ChatGPT, Perplexity und Googles AI Overviews wirklich genannt – und wie misst Du das sauber? In dieser Folge spricht Timo mit Mare Hojc (Österreich), Gründer einer KI-Sichtbarkeitsagentur im DACH-Raum, über das neue Spielfeld zwischen SEO und GEO.
Du erfährst:
warum KI-Systeme je nach Modell völlig unterschiedliche Quellen nutzenwie eine KI-Sichtbarkeitsanalyse mit 10 „Benchmark-Prompts“ funktioniertwelche KPIs zählen (Sichtbarkeit, Share of Voice, Funnel-Reports)Training-Daten vs. RAG/Grounding: wo Quick Wins möglich sindwarum Deine Website teils nur noch Quelle Nummer 15 ist – und was das für Content, Produktdaten und Schema bedeutetwie schnell Du Effekte sehen...AI-Stack statt Tool-Zoo: So priorisierst du richtig
In dieser Folge ist Norbert Barnikel zurück im Podcast – Senior Management Advisor (Computacenter AG) und Hochschuldozent, der sich seit Jahren mit KI beschäftigt. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum viele Unternehmen zwischen KI-Hype und KI-Blockade feststecken – und wie Marketingverantwortliche jetzt Struktur reinbringen, ohne in Aktionismus zu verfallen.
Du erfährst:
warum „macht mal KI“ ohne Freigaben und Governance scheitertweshalb KI nicht nur ein Tech-, sondern vor allem ein Kulturthema istwie ein passender AI-Stack und weniger Datensilos echte Wettbewerbsvorteile schaffenwarum Verifizierbarkeit wichtiger ist als „KI sagt die Wahrheit“wo generative KI im Marketing wirklich hebelt (und wo sie Conte...KI-Rückblick & Ausblick: Was uns 2026 wirklich erwartet
2025 war das Jahr, in dem KI endgültig im Marketing-Alltag angekommen ist.
Doch was davon war Hype – und was bleibt wirklich relevant?
In dieser Folge werfen Leon und Timo einen ehrlichen Blick zurück:
Welche KI-Predictions haben sich bewahrheitet? Wo lagen wir daneben? Und vor allem: Was kommt in den nächsten 12 Monaten auf Marketer, Unternehmen und Agenturen zu?
Du erfährst unter anderem:
warum Agentic AI mehr ist als nur ein Buzzwordwie sich der Fokus von Content-Erstellung hin zu echten Workflows verschiebtweshalb Videogenerierung bleibt – aber nicht me...Stopp KI-Bullshit: So promptest du sauber
Künstliche Intelligenz klingt oft beeindruckend – ist aber nicht immer richtig.
In dieser Folge sprechen wir über fünf typische Arten von KI-Bullshit, die Large Language Models produzieren können – von leerer Rhetorik über Wieselwörter bis hin zu unbelegten Behauptungen und Lobhudelei.
Ausgangspunkt ist eine Untersuchung von Forschenden aus Princeton und Berkeley, vorgestellt im Harvard Business Manager. Gemeinsam ordnen wir die Ergebnisse ein und übersetzen sie in die Praxis:
Was kannst du konkret tun, um bessere, fundiertere KI-Antworten zu bekommen?
Du erfährst:
warum KI oft überzeugend klingt, aber...Bias in KI-Systemen: Erkenntnisse aus der Marketingforschung
Künstliche Intelligenz gilt als effizient, objektiv und leistungsstark – doch ist sie das wirklich?
In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Gabriele Schuster, Professorin für Marketing an der IU Internationalen Hochschule, über Bias und Verzerrungen in KI-Systemen und deren konkrete Auswirkungen auf Marketingarbeit und Markenkommunikation.
Auf Basis qualitativer Forschung mit Werbeagenturen zeigt Gabriele, warum KI-generierte Texte, Bilder und Videos oft überzeugend wirken – und gerade deshalb kritisch hinterfragt werden müssen. Du erfährst, wie bestehende Stereotype, Datenlücken und eigene Annahmen unbewusst verstärkt werden und warum KI häufig nur die Vergangen...
AI Search statt Google-SEO: Was jetzt wichtig wird
Google ist nicht tot – aber Suche wird gerade deutlich komplexer. In dieser Folge sprechen wir mit Thomas Peham (CEO & Mitgründer von OtterlyAI) darüber, wie sich Nutzerverhalten von klassischer Google-Suche hin zu ChatGPT, Gemini, AI Overviews und Co. verschiebt – und was das für Marketing-Teams bedeutet.
Du erfährst:
warum KI-Suche nicht „eine“ Suchmaschine ist, sondern mehrere Oberflächen und Logiken hatwelche KPIs jetzt zählen: Markenerwähnungen, Brand Coverage, Share of Voice und Website-Citationswarum manche Marken in ChatGPT anders auftauchen als in Googlewelche Content-Typen KI-Systeme besonders häufig zitieren (Editorials, Vergleiche, Listicles)wie du mit einem schnel...Wie gute Daten deine KI plötzlich schlau machen
Gute KI ohne gute Daten? Funktioniert nicht. In dieser Folge sprechen Leon, Timo und ihr Gast Yakup – Dozent u. a. an der IHK Düsseldorf und IHK Stuttgart – darüber, wie du deine Daten so strukturierst, dass KI im Unternehmen wirklich Mehrwert liefert.
Ihr erfahrt:
warum Datenkompetenz (Data Literacy) zum Zukunftsskill wird,wie du verborgene Datenschätze in Marketing, Vertrieb & HR hebst,welche Formate (PDF, CSV, Markdown) sich für KI besonders eignen,wie ihr Wissensdatenbanken, interne Chatbots & Copilot sinnvoll nutzt,was in eine KI-Richtlinie und ein Datenberechtigungskonzept gehörtund warum Akzeptanz im Team wichtiger ist als das „...