FMCGvibes

In dieser Folge von FMCGvibes ist Raphael Fellmer, Gründer und CEO von SIRPLUS, zu Gast. Raphael gehört zu den bekanntesten Stimmen im Kampf gegen Lebensmittelverschwendung in Deutschland. Mit Foodsharing hat er eine Bewegung aufgebaut, die bereits Millionen Kilogramm Lebensmittel vor der Tonne bewahrt hat. Mit SIRPLUS verfolgt er die Mission, Überschüsse aus der Lebensmittelindustrie wieder in den Kreislauf zu bringen – und daraus ein wirtschaftlich tragfähiges Geschäftsmodell zu machen. Im Gespräch erklärt Raphael, warum Lebensmittelverschwendung kein Randthema, sondern eine der größten Herausforderungen entlang der FMCG-Wertschöpfungskette ist. Gleichzeitig zeigt er auf, wie aus Überprodu...

Expertentalk mit Fabian Roschig

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀: „𝗞𝗜 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗲𝗻𝘀𝗰𝗵? 𝗗𝗶𝗲 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝘁𝗳𝗼𝗿𝘀𝗰𝗵𝘂𝗻𝗴 𝗶𝘀𝘁 𝗯𝗲𝗶𝗱𝗲𝘀“ 𝗺𝗶𝘁 Fabian Roschig, Founder von The Consumer AI „Die Zukunft ist nicht KI oder Mensch. Ich glaube, das ist komplementär.“ Künstliche Intelligenz verändert aktuell nahezu jeden Bereich der FMCG-Welt – auch die Marktforschung. Während klassische Consumer Research häufig Wochen dauert und hohe Budgets bindet, ermöglichen neue KI-basierte Ansätze deutlich schnellere Feedbackschleifen. Doch bedeutet das automatisch das Ende der klassischen Marktforschung? Fabian Roschig spricht mit FMCGvibes darüber, wie digitale Konsumentenzwillinge entstehen, warum viele Unternehmen heute zu wenig testen und weshalb Primärforschung auch in Zukunft das Fundament belastbarer Consumer Insights bleibt.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁: • Wie digitale Konsumentenzwillinge auf Basis echter Konsumenteninterviews entstehen • Warum viele Unternehmen heute zu wenig testen und dadurch Potenziale verschenken • Weshalb Geschwindigkeit b...

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗙𝗼𝗹𝗴𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚𝘃𝗶𝗯𝗲𝘀 „𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗩𝗲𝗿𝗽𝗮𝗰𝗸𝘂𝗻𝗴 𝘇𝘂𝗿 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗔𝘂𝗳𝗴𝗮𝗯𝗲 𝘄𝗶𝗿𝗱“ mit Flora Fliegner, Gründerin und CEO von pack3. „Wird denn jetzt dem Lindt-Häschen das Glöckchen verboten?“ Eine Frage, die sinnbildlich für die Diskussion rund um die neue PPWR steht. Denn ab dem 12.08.2026 wird die Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) in der EU verbindlich – und verändert die Verpackungswelt für FMCG und Handel grundlegend. Flora Fliegner spricht mit Nina Ascheron-Polter darüber, warum Verpackung längst kein rein technisches Thema mehr ist und weshalb Unternehmen jetzt beginnen müssen, Verpackung strategisch mitzudenken.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁: • Weshalb die PPWR Unternehmen zum Umdenken zwingt • Wie sich Verantwortlichkeiten zwischen Markenherstellern und Handel verändern • Warum Deutschland beim Thema Verpackung weniger weit ist als oft angenommen • Welche Chancen Materialinnovationen bieten • Warum Verbraucher, Handel und Industrie gemeinsam Verantwortung tragen • Und warum...

🎙️ Neue Folge FMCGvibes „𝗪𝗶𝗲 𝗜𝗻𝗦𝘁𝗼𝗿𝗲 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗱𝗲𝗻 𝗣𝗢𝗦 𝘃𝗲𝗿ä𝗻𝗱𝗲𝗿𝘁“ mit Ciril Hofmann, Co-Founder Cyreen, und Max Bachmann, Manager Direct Sales LAYA Group. Ciril Hofmann und Max Bachmann sprechen mit Daniel Hohorst über die nächste Entwicklungsstufe von Retail Media: Intelligente Screens entlang der Shopper Journey, kombiniert mit Kassenanbindung, datengetriebener Kampagnensteuerung und messbarer Conversion direkt am POS. Im Zentrum der Folge steht die Zusammenarbeit mit der RTG (Retail Trade Group), einem Retail- und Einkaufsverbund im deutschen Lebensmittelhandel. Dahinter stehen mehrere selbstständige Handelsunternehmen, die in Bereichen wie Einkauf, Vermarktung, Retail Media oder Technologieprojekten gemeinsam auftreten. Dazu gehören unter anderem GLOBUS, Bartels-Langness, die Bünting Unternehmensgruppe, Netto Deutschland | Salling Group sowie V-Markt & V-Baumarkt. Gemeinsam bündeln die Händler ihre InStore-Reichweiten und...

🎙️Neue Folge FMCGvibes „𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝘀𝗼 𝘃𝗶𝗲𝗹𝗲 𝗙𝗠𝗖𝗚-𝗜𝗱𝗲𝗲𝗻 𝗮𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗭𝘂𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝗮𝗿𝗯𝗲𝗶𝘁 𝘀𝗰𝗵𝗲𝗶𝘁𝗲𝗿𝗻” mit den Gründerinnen von fmcgency. Michelle Calios, Ramona Brunner, Astrid Linser und Polina Leontieva sprechen über die Realität hinter FMCG-Markenaufbau, die größten Reibungspunkte zwischen Teams und warum erfolgreiche Produkte weit vor dem Regal entschieden werden.

🔍 Was euch erwartet: • Warum fehlende Abstimmung zwischen Sales, Operations, Design und Marketing enorme Kosten verursacht • Weshalb viele Gründer ihr eigenes Produkt überschätzen – und warum Marktverständnis beim Regal beginnt • Wie sich gute Produkte nicht nur über den USP, sondern über klare Kommunikation verkaufen • Warum Fokus wichtiger ist als „alles gleichzeitig machen“ • Weshalb Einkauf und Supply Chain über Marge, Wachstum und Stabilität entscheiden • Welche typischen Fehler bei Packaging, Briefings und Produktdesign entstehen • Warum Daten, Forecasting und bereichsübe...

Expertentalk mit Jan Lars Wapelhorst

🎙️ „𝗗𝗲𝗿 𝗖𝗼𝗱𝗲 𝗱𝗲𝗿 𝗘𝗶𝗻𝗸ä𝘂𝗳𝗲𝗿: 𝗪𝗶𝗲 𝗟𝗶𝘀𝘁𝘂𝗻𝗴 𝗶𝗺 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹 𝗲𝗻𝘁𝘀𝗰𝗵𝗶𝗲𝗱𝗲𝗻 𝘄𝗶𝗿𝗱“

„𝗞𝗲𝗶𝗻𝗲𝗿 𝗵𝗮𝘁 𝗮𝘂𝗳 𝗲𝗶𝗻𝗲 𝗣𝗼𝘄𝗲𝗿𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗴𝗲𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁.“

Jan Lars Wapelhorst, Gründer von WFR Advisory, spricht über 16 Jahre Einkaufserfahrung im deutschen LEH – und darüber, warum viele Hersteller nicht am Produkt scheitern, sondern an den ersten Minuten im Gespräch.

Im Fokus: die Psychologie hinter Listungsentscheidungen, ungeschriebene Regeln im Handel und die Frage, was Einkäufer wirklich überzeugt – jenseits von Standard-Pitches und Präsentationen.

🔍 Was euch erwartet: • Warum die ersten Minuten im Meeting oft entscheidend sind • Welche Signale Einkäufer sofort lesen – bewusst und unbewusst • Weshalb klassische Präsentationen selten den Unterschied machen • Wie Preiserhöhungen argumentiert werden müssen, um gelistet zu bleiben • Warum Mut im Vertrieb wirken kann – aber schnell kippt • Welche Rolle Social Media Trends für den Handel spielen • Wie Eigenmarken den Wettbewerb im Regal verschärfen • Was echte Innovation im Category Management bedeutet<

🎙️ „Stationärer Handel: Was Kunden heute in die Läden zieht” mit Dr. Johannes Berentzen, CEO der BBE Handelsberatung.

Dr. Johannes Berentzen spricht mit Nina Ascheron-Polter über die Zukunft des stationären Handels, die veränderte Rolle von Marken und die Frage, warum Konsumenten weiterhin den Weg in die Innenstadt auf sich nehmen.

🔍 Was euch erwartet: • Warum Bequemlichkeit zwar online gewinnt – aber stationär weiterhin den Großteil des Umsatzes ausmacht • Wie sich das Machtverhältnis zwischen Marken und Handel durch Daten verschiebt • Welche Rolle Eigenmarken heute als echte Marken spielen • Warum Vertrauen die zentrale und nicht kopierbare Markenfun...

Expertinnentalk mit Xenia Barth

🎙️ FMCG trifft Pharma: Xenia Barth über Transformation und Leadership Wie geht Transformation – und wie fühlt sich das an, wenn man mittendrin steckt?

Xenia Barth, CEO von Merz Lifecare, verantwortet die Transformation eines Unternehmens, das aus der Zusammenführung von Merz Lifecare und WindStar Medical entstanden ist. Von der Integration komplexer Strukturen bis zur Führung von Menschen durch Veränderung - mit großer Wertschätzung für die gesamte Organisation. Sie spricht offen über ihren Weg: von der internationalen Konzernkarriere in den Mittelstand und darüber, was es wirklich bedeutet, einen Merger als Chance...

🎙️ „𝗪𝗶𝗲 foodloose 𝗪𝗮𝗰𝗵𝘀𝘁𝘂𝗺 𝗶𝗺 𝗸𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗶𝘁𝗶𝘃𝗲𝗻 𝗦𝗻𝗮𝗰𝗸𝗺𝗮𝗿𝗸𝘁 𝗴𝗲𝘀𝘁𝗮𝗹𝘁𝗲𝘁“ mit Katharina Staudacher, Gründerin von foodloose

„Marken müssen heute klarer denn je zeigen, wofür sie stehen – Bio allein reicht nicht mehr als Differenzierungsmerkmal.“

Katharina Staudacher spricht mit Nina Ascheron-Polter über den strukturierten Markenaufbau im FMCG-Umfeld, die Realität von Listungsprozessen im Handel – und die zunehmende Wettbewerbsdynamik durch Eigenmarken.

🔍 Was euch erwartet: • Wie sich foodloose vom Nischenanbieter zum etablierten Snackplayer entwickelt hat • Warum ein konsequent qualitätsgetriebener Produktansatz entscheidend für nachhaltige Distribution ist • Welche Herausforderungen beim Eintritt in den LEH und Drogeriemarkt bestehen • Wie sich Listungen bei dm, Rossmann und Alnatura strategisch entwickeln lassen • Welche Rolle Bio im heutigen Wettbewerbsumfeld noch spielt – und wo die Grenzen liegen • Wie Eigenmarken zunehmend Innov...

Expertentalk mit Andre Volkmann

🎙️ Ballaststoff-Boom: Wie FIZI Ernährung neu definiert In der aktuellen Folge sprechen wir mit Andre Volkmann – Head of More FIZI bei More Nutrition / The Quality Group – und seine Geschichte ist wirklich beeindruckend.

In Deutschland sind Getränke immer noch eine der größten Zuckerquellen – gleichzeitig reden alle über Protein, aber kaum jemand über Ballaststoffe. Andre hat vor einigen Jahren Bettergy gegründet, eines der ersten Ballaststoffgetränke auf dem deutschen Markt entwickelt – und das Unternehmen im letzten Jahr erfolgreich an The Quality Group verkauft.

Was uns an seiner Story besonders fasziniert hat: 🔬 Andre ist Gesu...

Expertinnentalk mit Maja Peters

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „Social to Shelf: Wie Marken Begeisterung ins Regal bringen“ – 𝗺𝗶𝘁 𝗠𝗮𝗷𝗮 𝗣𝗲𝘁𝗲𝗿𝘀, Executive Director Shopper & Omnichannel bei Grey Germany

„Konsumenten denken nicht in Kanälen – sondern in Momenten.“

Maja Peters spricht darüber, warum die Trennung von Social Media und POS nicht mehr funktioniert – und wie Marken es schaffen, digitale Aufmerksamkeit direkt ins Regal zu übersetzen.

🔍 Was euch erwartet: • Warum Social & POS endlich zusammengedacht werden müssen • Wie Marken Begeisterung aus dem Feed ins Regal übertragen • Welche Rolle der POS heute wirklich spielt • Warum Geschwindigkeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird • Wie KI & Daten die Wirksamkeit von Kampagnen messbar machen • Welche Technologien den Handel der Zukunft prägen • Warum Zusa...

Expertentalk mit Florian Beck

🎙️ Neue Folge FMCGvibes: Kreativität am POS – Wie moderner Handel Kunden begeistert

In der aktuellen Episode sprechen wir mit Florian Beck (EDEKA Sulger) über eine der zentralen Fragen im Handel:

👉 Wie begeistert man Kund:innen heute wirklich im Markt?

Denn klar ist: Zwischen Preissensibilität, Zeitdruck und Erlebnis-Shopping wird der POS zur entscheidenden Bühne.

💡 Das erwartet euch in der Folge:

Warum es zwei völlig unterschiedliche Shopper-Typen gibt

Wie Kreativität am POS (Cross-Selling, Saisonalität, Inszenierung) echten Mehrumsatz bringt

Welche Rolle Wetter...

Expertentalk mit Tobias Kern

🎙️ Neue Episode: „The Shoring Company: Wie Loyalty & Digitalisierung den Handel neu formen“ „Wenn wir das Konsumentenverhalten auch nur ein paar Grad verändern können – dann haben wir echten Impact.“ – Tobias Kern

In dieser FMCGvibes-Episode spricht Tobias Kern, Gründer & Geschäftsführer von The Shoring Company, über die digitale Transformation im Handel – und warum insbesondere mittelständische Händler jetzt ihre Plattform-, Loyalty- und Datenstrategie neu denken müssen. Tobias gibt Einblicke in seinen Weg vom Corporate-Umfeld bei Kaufland und der Schwarz Gruppe zur eigenen Gründung. Er erklärt, welche strukturellen Herausforderungen viele Händle...

Expertentalk mit Philipp Wolf

🎙️ Neue Folge "Food-Neuheiten und Trends in 2026" ist live – und sie ist vollgepackt mit Food Trend Insights!

Zum zweiten Mal zu Gast: Philipp Wolf von Swyytr – einer der gefragtesten Food Trend Experten im deutschsprachigen Raum. 🚀

In dieser Folge sprechen wir über: 📉 Warum Innovation stirbt – Von 90% Neuproduktquote in 2007 auf nur noch 19% heute. Was steckt dahinter? 🌱 Plant-based, Darmgesundheit & Longevity – Welche Makrotrends gerade wirklich zählen – und welche müde werden 🍫 Dubai Schokolade war gestern – Wie Marken wie Ritter Sport & Oatly schneller auf Trends reagieren 🥫 Die unterschätzte Kategorie des Jahres – Philipp nennt ein Regal im Supermarkt, das dringend ein Update...

🎙️ Neue FMCGvibes Episode “Choosy: Wie man bootstrapped eine Top-Food-App baut” ist live.

Vom Traum zur Top Food-App: Wie Vanessa Westphal mit Choosy die Essensplanung revolutioniert 🥗🚀 In der neuesten Folge von FMCGvibes haben wir eine Gründerin zu Gast, deren Weg in die Branche alles andere als gewöhnlich ist: Vanessa Westphal, Co-Gründerin und Geschäftsführerin von Choosy.

Von der Elektrotechnikerin bei Siemens zur Nummer 1 Essensplaner-App im DACH-Raum. Vanessa hat mir erzählt, wie sie ihre Mitgründer über eine Co-Founder-Plattform gefunden hat, warum sie bewusst den VC-Weg verlassen haben – und was das mit ihrem Wachstum gemacht ha...

Expertentalk mit Simon Maaß

🎙 Neue Podcast-Folge: "Lebensmittelanalytik: Kontrolle hinter den Kulissen"

Wie sicher sind eigentlich unsere Lebensmittel – wirklich? Und was passiert hinter den Kulissen, bevor ein Produkt im Supermarktregal landet?

In der neuen FMCGvibes-Episode sprechen wir mit Simon Maaß von AGROLAB über eines der wichtigsten, aber meist unsichtbaren Themen der FMCG-Welt: Lebensmittelanalytik.

👉 Vom Acker bis zur Gabel (Farm to Fork) 👉 Warum Vertrauen gut ist – Kontrolle aber besser 👉 Was Start-ups, Hersteller & Lohnproduzenten unbedingt beachten müssen 👉 Rückrufe, Deklaration, Herkunftsnachweise & neue Food-Trends 👉 Wie sicher Lebensmittel in Deutschland wirklich sind

Simon gibt spannende Einblicke aus der Praxis:<...

Expertentalk mit Alexander Djordjevic

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲 (𝗝𝘂𝗯𝗶𝗹ä𝘂𝗺𝘀𝗳𝗼𝗹𝗴𝗲 #100): „Wie FOODVIBEZ 𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗼𝗿, 𝗞𝗮𝘁𝗲𝗴𝗼𝗿𝗶𝗲𝗻 𝘂𝗻𝗱 𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹 𝘇𝘂𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝗯𝗿𝗶𝗻𝗴𝘁“ – mit Alexander Djordjevic, CEO & Co-Founder FOODVIBEZ

„Erst das Produkt. Dann der Creator. Nicht andersrum.“

In der 100. Jubiläumsfolge von FMCGvibes spricht Daniel mit Alexander Djordjevic, CEO und Co-Founder von FOODVIBEZ, über ein Jahrzehnt Unternehmertum, Creator Brands mit Substanz – und darüber, warum Reichweite allein keine Marke baut.

Vom frühen Foodist-Abo-Modell über den Höhle-der-Löwen-Moment bis zum Aufbau von FOODVIBEZ teilt Alex offen seine wichtigsten Learnings aus über zehn Jahren FMCG- und D2C-Erfahrung. Im Mittelpunkt stehen zukunftsfähige Kategorien wie Hydration, Female Health, Dog Health und Healthy Convenience – und die Frage, wie Marken entstehen, die nicht vom Hype leben, sondern von Relevanz, Wiederkauf und Vertrauen.

Besonders spannend: warum FOODVIBEZ sich bewusst nicht als Influencer-Brand...

Expertinnentalk mit Amanda Novoa

🎙️ Neue Podcast-Episode "Tequila im Trend: Lewis Hamilton & Kendall Jenner befeuern den Hype"

In unserer aktuellen Folge sprechen wir mit Amanda Novoa, Gründerin von Jaguar Mezcal Boutique und eine der spannendsten Stimmen im Bereich Agave Spirits & Non-Alcoholic Innovation. Amanda bringt eine außergewöhnliche internationale Perspektive mit – von ihrer Arbeit als Diplomatin bei der britischen Botschaft, der WTO und den UN bis hin zur strategischen Beratung der mexikanischen Regierung im Export von Agave Spirits. Heute treibt sie den Premium- und Authentizitätsgedanken im deutschen Markt maßgeblich voran.

💡 Themen dieser Episode: Warum Deutschla...

Expertinnentalk mit Janina Bembenek

🎙️ Zukunft Obstbranche: Herkunft & Vertrauen als Wirtschaftsfaktor In dieser Folge von FMCGvibes ist Janina Bemenek, Leitung Marketing bei Obst vom Bodensee und German Brand Award Winner 2024, zu Gast.

Sie spricht mit FMCGvibes über ihren ungewöhnlichen Weg vom Journalismus in die Landwirtschaft – und darüber, warum Marketing in der Obstbranche kein „Nice-to-have“, sondern ein zentrales Zukunftsinstrument ist. Im Fokus stehen die besonderen Rahmenbedingungen der Branche: lange Innovationszyklen, Sortenentwicklung über Jahrzehnte, Preisdruck, Importwettbewerb und der Kampf um junge Zielgruppen. Janina erklärt, warum echte Nachhaltigkeit im Anbau beginnt, weshalb Greenwashing hier kaum möglich ist – und warum gleichzei...

Expertinnentalk mit Isabella Steiner

🎙 Neue FMCGvibes-Episode: “Alkoholfrei ist das neue Vegan - Kategorie im Vormarsch”

„Alkoholfrei ist das neue Vegan.“ Ein Satz, der hängen bleibt – und ziemlich gut beschreibt, was gerade im Markt passiert.

In der aktuellen Episode von FMCGvibes sprechen wir mit Isabella Steiner, Gründerin von nüchtern über den gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandel rund um alkoholfreie Getränke.

💡 Darüber haben wir gesprochen:

Warum Alkoholkonsum so tief in unserer Kultur verankert ist – und warum genau das gerade hinterfragt wird

Alkoholfrei als gesellschaftlicher Megatrend zwischen Mental Health, bewussterem Kons...

Expertentalk mit Felix Rosen

🎙️ Neue Podcast Folge: „Shopper im Mittelpunkt – wie Daten FMCG-Erfolg möglich machen“ „Ich bin shopperbegeistert – pur und pur.“ – Felix Rosen, Director, Teamlead Business Development

In dieser Folge geht es nicht um Markenbotschaften oder Produktargumente – sondern darum, warum Kaufentscheidungen immer beim Shopper beginnen und enden. YouGov Shopper wertet das ehemalige GfK-Verbraucherpanel aus – aktuell 30.000 Haushalte, bald 50.000 – und ermöglicht einen Blick hinter die Kasse: „Wir wissen, was die Leute kaufen und wer es kauft.“

Warum das zählt? Weil Category Management sich neu erfindet: „Die Zukunft vom Category Management ist Kategoriezentrierung und Shopperorientierung.“ Was klar wird: ⚡ Start-ups überschät...

Expertentalk mit Michael Götz

🎙️ Neue Episode: „Haltung im Handeln – wie Gustavo Gusto Marketing denkt“ – mit Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto

„Walk the talk – nicht andersrum.“

In dieser Folge von FMCGvibes spricht Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto, über Markenaufbau jenseits klassischer Marketinglogiken. Im Gespräch geht es um die Entstehung der Marke aus einer Passauer Holzofenpizzeria, kreative Entscheidungen aus Überzeugung – und warum Haltung nur dann glaubwürdig ist, wenn ihr auch Taten folgen.

Michi gibt tiefe Einblicke in die Marken-DNA von Gustavo Gusto: von der frühen Produkt- und Rezeptentwicklung über bewuss...

Expertentalk mit Marco Rühl 🎙️ Neue Episode: „TeeFee: Vom Elternproblem zur Kategorie-Innovation“

„Das Thema Trinken hat in der Aufklärung überhaupt keine Rolle gespielt.“ – Marco Rühl

Expertinnentalk mit Maxi Heidenblut

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗪𝗲𝗻𝗶𝗴𝗲𝗿 𝗭𝘂𝗰𝗸𝗲𝗿, 𝘃𝗼𝗹𝗹𝗲𝗿 𝗚𝗲𝘀𝗰𝗵𝗺𝗮𝗰𝗸 – 𝗱𝗲𝗿 𝗪𝗲𝗴 𝘃𝗼𝗻 𝗛ä𝗽𝗽𝘆 𝗖𝗮𝗻𝗱𝘆“ – mit Maxi Heidenblut, Gründerin & CEO von Häppy Candy

Wie schafft man es, eine ganze Kategorie neu zu denken – ohne auf Genuss zu verzichten?

In dieser Folge spricht Maxi offen über ihren Weg von der Finanzwelt zum Better-for-you-Süßwaren-Startup. Sie erzählt, warum sie sich bewusst gegen Zuckerersatzstoffe entschieden hat, wie aus einer persönlichen Gesundheitsgeschichte eine Marke entstanden ist – und weshalb „weniger Zucker“ nicht automatisch „weniger Geschmack“ bedeutet.

Wir sprechen über: 🍬 die Neudefinition von Fruchtgummi 📉 warum Diätkultur ausgedient hat 🧠 Health- & Longevity-Trends bei Konsument:innen 🌍 Unterschiede zwischen dem FMCG-Markt in Deutschland und den USA 🚀 Gründen, Bootstrapping und Community Building

✨ Von Kindheitserinnerungen bis Kategorie-Innovation – diese Episode zeigt, wie konsequent gedachte Produktentwicklung un...

Expertentalk mit Florian Hanke

🎙️ Neue Episode: „Mit KI zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ – mit Florian Hanke, Senior Director Business Development DACH bei Hybrid

Wie nutzt man Location, Kontext und KI so, dass Marken echte Relevanz erzeugen – und Shopper genau in dem Moment erreichen, in dem ein Bedürfnis entsteht?

Florian Hanke zeigt, wie Hybrid Location-Based Marketing 2025+ denkt: weg vom reinen Geo-Targeting, hin zu intelligent verknüpften Signalen aus Bewegung, Kontext, Content und KI. Er erklärt, wie Kampagnen situativer, kreativer und wirkungsvoller werden, warum „Connect to Context“ der neue Drive-to-Store ist – und weshalb Marken jetzt beginnen sollten...

Expertentalk mit Felix Vetter

🎙️ Neue Episode: „Shopper verstehen – Wie Kneipp Category Management interpretiert & lebt“ – mit Felix Vetter, Head of Consumer Insights & Category Sales Development bei Kneipp

Wie schafft man es, den Shopper wirklich zu verstehen – und die Brücke zwischen Marke, Handel und Konsument:in zu schlagen? Felix Vetter gibt spannende Einblicke, wie Kneipp Category Management interpretiert, strategisch denkt und am POS zum Leben erweckt.

Er spricht über die Kunst, langfristige Visionen mit kurzfristigen Marktanforderungen zu verbinden, über Vertrauen und Partnerschaft im Handel – und darüber, warum Category Management bei Kneipp längst mehr ist als eine Excel-Diszipl...

Expertinnentalk mit Magali Kirsch

🎙️ Neue Episode: „Sampling reloaded – Wie Marken mit SoPost den Weg vom Klick zum Kauf meistern“ – mit Magali Kirsch, Director DACH & Head of Partnerships bei SoPost „Das beste Produkt nützt nichts, wenn es niemand ausprobiert – Digital Sampling bringt Marken in die Hände der richtigen Konsument:innen.“ Magali Kirsch spricht mit Nina Ascheron-Polter darüber, wie sich Probenerlebnisse digitalisieren lassen, welche Rolle Daten und Retail Media spielen – und warum Smarter Sampling die Brücke zwischen Awareness und Abverkauf schlägt.

🔍 Was euch erwartet: • Wie Digital Sampling Marken-Experience, Insights & Sales verbindet • Warum Konsumentenfeedback im echten Alltag wertvoller ist als...

Expertentalk mit 𝗩𝗮𝗹𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻 𝗞𝗲𝗶𝗹 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝗵𝗮𝗶 𝗖𝗮𝗹𝗲𝗯 𝗛𝗶𝗿𝘀𝗰𝗵𝘀𝗼𝗻

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗦𝗼𝘂𝗻𝗱 𝗮𝗹𝘀 𝗗𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴𝘀𝗳𝗮𝗸𝘁𝗼𝗿 – 𝗪𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗸𝗹𝗶𝗻𝗴𝗲𝗻 𝗹𝗲𝗿𝗻𝗲𝗻“ – 𝗺𝗶𝘁 𝗩𝗮𝗹𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻 𝗞𝗲𝗶𝗹 𝘂𝗻𝗱 𝗦𝗵𝗮𝗶 𝗖𝗮𝗹𝗲𝗯 𝗛𝗶𝗿𝘀𝗰𝗵𝘀𝗼𝗻, 𝗚𝗿ü𝗻𝗱𝗲𝗿 𝘃𝗼𝗻 The Eight Six

„Marken brauchen heute nicht nur ein visuelles, sondern auch ein akustisches Erscheinungsbild – Sound ist Identität.“ Valentin Keil und Shai Caleb Hirschson sprechen mit FMCGvibes über Sonic Branding, Sound-Logos und die Kraft von Musik im Marketing – zwischen Emotion, Wiedererkennung und Differenzierung.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁: • Wie Sound Marken unverwechselbar macht • Warum Audio-Strategie mehr ist als ein Jingle • Wie Kampagnen-Sound Aufmerksamkeit und Recall steigert • Warum Musik kulturelle Relevanz schafft • Beispiele erfolgreicher Audio Identities aus FMCG & Lifestyle • Wie Eight Six Soundstrategien datenbasiert und kreativ verbindet

📍 Wer verstehen will, wie Audio zum Differenzierungsfaktor wird und Marken nachhaltig verankert – sollte reinhören.

Expertentalk mit David Hable

🎙️ 𝗖𝘂𝘀𝘁𝗼𝗺𝗲𝗿 𝗟𝗼𝘆𝗮𝗹𝘁𝘆 – 𝘄𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗲𝗰𝗵𝘁𝗲 𝗕𝗲𝘇𝗶𝗲𝗵𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻 𝘀𝗰𝗵𝗮𝗳𝗳𝗲𝗻

In dieser Folge von FMCGvibes ist David Hable, RVP Revenue Middle & Eastern Europe bei SAP Emarsys, zu Gast.

Er spricht mit FMCGvibes über den Wandel der Customer Loyalty – weg von klassischen Rabattprogrammen hin zu echter Markenverbundenheit.

Im Fokus stehen die Ergebnisse des neuen Loyalty Index 2025, der zeigt, worauf es Konsument:innen heute wirklich ankommt: Personalisierung, Werte, Haltung und Vertrauen.

David erklärt, warum KI in Zukunft der entscheidende Enabler für individuelle Kundenerlebnisse wird – und wie Marken Loyalität langfristig aufbauen können, ohne sich über Preisnachlässe zu definieren.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁:

• Warum Loyalität mehr ist als Punkte & Rabatte • Insights aus dem Loyalty Index 2025 • Wie KI & Daten Per...

Expertinnentalk mit Sandra Päßler

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗧𝗿𝗮𝗱𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻, 𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝘇 & 𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 – 𝗦𝗲𝗲𝗯𝗲𝗿𝗴𝗲𝗿 𝘇𝘄𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗛𝗲𝗿𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁 𝘂𝗻𝗱 𝗭𝘂𝗸𝘂𝗻𝗳𝘁“ – mit Sandra Päßler, Director Procurement & Business Development bei Seeberger Sandra Päßler spricht mit FMCGvibes über nachhaltige Lieferketten, mutige Verpackungstests und wie Seeberger als Traditionsmarke den Spagat zwischen jahrzehntelanger Treue und neuer Zielgruppen schafft. 🔍 Was euch erwartet: • Warum echte Nachhaltigkeit bei Seeberger mit 100 % Transparenz in der Lieferkette beginnt • Wie Reisen in den Ursprung – z. B. nach Ghana – Partnerschaften auf Augenhöhe schaffen • Pilotprojekt mit Mehrwegbechern & Rezyklatverpackungen – Circular Economy in Aktion • Wie Thomas Müller als Markenbotschafter die „leise Marke“ lauter macht • Warum Millennials anders ticken – und trotzdem Seeberger lieben • Wie Seeberger Verpackungsdesign, Produktinnovation & Tradition vereint • Zwischen Preisbewusstsein & Nachhaltigkeit: wie man Konsumenten in beide Welten mitnimmt • Investitionen in Zukunft: neues Hochregallager, Produktionserweiterung & Mut zur Veränderung 📍 Wer verstehen will, wie man als Traditionsmarke den Wandel lebt – zwischen Herkun

Expertentalk mit Santhos Thiru

🎙️ Neue Episode: „FMCG, Amazon & die Kunst der Profitabilität“ – mit Santhos Thiru, Geschäftsführer Dype & Thiru GmbH

„Im FMCG-Bereich ist Wachstum nicht automatisch Erfolg – entscheidend ist, schon beim Erstkauf profitabel zu sein.“

Santhos Thiru spricht über seinen Weg vom Data-Science-Background über eigene Marken bis hin zum Aufbau von Dype. Er erklärt, wie FMCG-Brands Amazon strategisch nutzen können, warum Hybrid-Strategien (Seller + Vendor) unverzichtbar sind – und weshalb Transparenz & klares Erwartungsmanagement die Basis für nachhaltigen Erfolg sind.

🔍 Was euch erwartet: • Wie aus einer Küchenmarke eine Boutique-Agentur für FMCGs wurde • Profitabilität st...

Expertentalk mit Dirk Hohnberg

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „160 Jahre stark – Fisherman’s Friend im Wandel“ – mit Dirk Hohnberg, Marketing Director bei Fisherman’s Friend

„Eine erfolgreiche Markenführung ist, wenn man die DNA bewahrt – und sie gleichzeitig in die neue Zeit bringt.“

Dirk Hohnberg spricht mit FMCGvibes über die 160-jährige Geschichte von Fisherman’s Friend, den berühmten Claim „Sind Sie zu stark?“ und die Herausforderung, eine Traditionsmarke bei jüngeren Zielgruppen relevant zu halten.

🔍 𝗪𝗮𝘀 𝗲𝘂𝗰𝗵 𝗲𝗿𝘄𝗮𝗿𝘁𝗲𝘁: • Erfolgsfaktor Markenkern: Wie Tradition und Innovation zusammengehen • Der berühmte Claim „Sind Sie zu stark?“ in neuer Rolle • Junge Zielgruppen erreichen und Vorurteile abbauen • Shopper Insights, POS-Strategien und die Zukunft der Kasse • Influencer vs. Markenbotschafter: Warum...

Expertentalk mit Andy Baldauf

🎙️ Neue Episode: „Mut, Mensch & Handel der Zukunft“ – mit Andy Baldauf Retail-Tech-Experte, Innovator & Vordenker im stationären Handel

„Wir haben in Europa alle Rahmenbedingungen, um erfolgreich zu sein – was uns oft fehlt, ist der Mut.“ Andy Baldauf spricht über seinen Weg vom Sportfachhandel bis zum Innovationsmanagement, warum Self-Service weit mehr ist als Technologie – und weshalb Mut & Mensch die entscheidenden Faktoren für eine erfolgreiche Handels-Transformation sind.

🔍 Was euch erwartet: • Self-Service & Human Transformation – warum Technologie nur mit Menschen funktioniert • Die Kassenzone als Wohlfühlzone statt Stressmoment • Retail-Trends: Von Grab & Go bis autonome Stores • Insights aus der Schweiz, Deutschlan...

Expertentalk mit Sven Forgber

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗦𝗺𝗮𝗿𝘁𝗙𝗿𝗶𝗱𝗴𝗲 & 𝗕ü𝗿𝗼-𝗙𝗼𝗼𝗱 𝗻𝗲𝘂 𝗴𝗲𝗱𝗮𝗰𝗵𝘁“ – mit Sven Forgber, Founder & Senior Advisor bei Convini

Sven Forgber spricht mit Fynn Huch über den Weg von den ersten Prototypen hin zu einer Office-Food-Lösung, die den klassischen Automaten weit hinter sich lässt, Frische, Convenience und smarte Technologie kombiniert.

🔍 Was euch erwartet: • Wie aus einem persönlichen Need ein europaweit skalierbares SmartFridge-Konzept wurde • Warum Frische & Vielfalt (Wraps, Salate, TK-Meals) im Büro zur neuen Erwartungshaltung gehören • Lessons Learned aus Logistik & Haltbarkeit: operative Intelligenz statt Trial & Error • Schulterschluss mit einer skandinavischen Mutter – Wachstumsschub statt Trial & Error • Übernahme von HelloFreshGo-Standorten als Booster • Retail Media im SmartFridge: Produkte launchen, testen & Nutzerfeedback live messen • Tiefkühlprodukte 2.0 – Revi...

Expertinnentalk mit Verena Gründel

🎙️ Neue Episode: „Be Bold. Move Forward.” – DMEXCO 2025 – mit Verena Gründel, Host & Director Brand Communication der DMEXCO

„Ich möchte die Chancen des Digitalmarketings noch greifbarer machen – und gleichzeitig einen verantwortungsvollen Umgang damit fördern.“ Verena Gründel spricht mit Nina Ascheron-Polter über ihren ungewöhnlichen Weg von Biologie und Journalismus ins Marketing, wie sie die DMEXCO neu ausrichtet – und weshalb Mut der entscheidende Faktor ist, um Marken, Menschen und die Branche voranzubringen. ** 🔍 Was euch erwartet:** • Wie Biologie & Journalismus den Blick fürs Marketing schärfen • Warum Mut statistisch gesünder, erfolgreicher und zufriedener macht • Die DMEXCO al...

Expertentalk mit Christopher Halbig

Wir verlosen: 𝙏𝙄𝘾𝙆𝙀𝙏𝙎 𝙁Ü𝙍 𝘿𝙄𝙀 𝙉𝙀𝙒 𝘾𝙊𝙈 𝙎𝙐𝙈𝙈𝙄𝙏! Einfach im passenden FMCGvibes-LinkedIn-Beitrag kommentieren, welches Start-Up du gerade spannend findest und mit etwas Glück dabei sein.

🎙️ Neue Episode: „81: Markenaufbau – Wie SevenVentures FMCG-Marken groß macht“ – mit Christopher Halbig, Vice President und Teil der Geschäftsleitung bei SevenVentures

„Marken entstehen nicht über Nacht – sie wachsen durch Reichweite, Kontinuität und Relevanz.“

Christopher Halbig spricht mit Daniel von FMCGvibes über Media-for-Equity, Investments in Consumer Brands und warum nachhaltiger Markenaufbau entscheidender ist als kurzfristige KPIs.

🔍 Was euch erwartet: • Wie SevenVentures als Venture-Arm von ProSiebenSat.1 Konsumunternehmen unterstützt • Warum Media-for-Equity für FMCG-Brands ein Gamechanger sein kann • Erfolgsbeispiele: Von Koro über Planted...

🎙️ Neue Episode: „80: Connected Store – Wie VoCoVo die Kommunikation im Handel stärkt“ – mit André Flasche, Business Development Manager bei Vocovo

„Das Wichtigste ist nicht der Produktivitätsgewinn – sondern ob Mitarbeiter und Kunden sich besser behandelt fühlen.“

André Flasche spricht mit Daniel von FMCGvibes über Instore-Communication, Connected Stores und wie smarte Voice-Lösungen den Handel effizienter, sicherer und menschlicher machen.

🔍 Was euch erwartet: • Wie VoCoVo Kommunikation im Store transformiert – von Headsets bis zur Integration mit Smart Devices & AI • Warum schnelle Antworten am Regal entscheidend für Kundenzufriedenheit sind • Wie bessere Kommunikation Onboarding beschleunigt und Mitarbeiterloyalität stärkt • Welc...

Expert:innentalk mit Alexandra Laubrinus & Michael Hetzinger

🎉 Die Berlin Food Week 2025 steht vor der Tür!

Die beiden Managing Partners Alexandra Laubrinus & Michael Hetzinger geben in dieser Folge spannende Einblicke bezüglich:

👉 Wie aus einer Event-Idee eine der wichtigsten Food-Plattformen Deutschlands wurde 👉 Warum gute Produkte und gute Geschichten entscheidend für erfolgreiche Food-PR sind 👉 Welche Trends von alternativen Proteinen bis alkoholfreien Getränke dieses Jahr im Fokus stehen 👉 Und warum die Berlin Food Week nicht nur Konsument:innen, sondern auch Industrie, Startups, Politik & Gastronomie zusammenbringt

📍 Save the Date: 6.–12. Oktober 2025, Berlin 🎟️ Eintritt zum House of Food im Bikini Berlin: kos...

Expertentalk mit Dr. Dirk Held

Dr. Dirk Held spricht mit Nina Ascheron-Polter darüber, warum im FMCG-Regal nicht nur Preis, sondern die Wahrnehmung zählt, wie Marken ihre Superiorität beweisen müssen – und welche Rolle KI dabei spielt, Werbewirkung und Markenstärke messbar zu machen.

🔍 Was euch erwartet: • Warum Differenzierung allein nichts bringt – und Superiorität der wahre Schlüssel ist • Wie das Gehirn Kaufentscheidungen am Regal wirklich trifft • Welche Rolle Belohnung & Schmerz bei Preisaktionen spielen • Warum Loyalität überschätzt – und „Love Brands“ oft ein Mythos sind • Wie man Marken- und Kategoriebedürfnisse in Sekunden verknüpft • Mit welchen Tricks FM...

Expertentalk mit Louis Baier

🎙️ 𝗡𝗲𝘂𝗲 𝗘𝗽𝗶𝘀𝗼𝗱𝗲: „𝗞𝗼𝗳𝗳𝗲𝗶𝗻 𝗻𝗲𝘂 𝗴𝗲𝗱𝗮𝗰𝗵𝘁 – 𝘃𝗼𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗜𝗱𝗲𝗲 𝘇𝘂𝗺 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹-𝗘𝗿𝗳𝗼𝗹𝗴“ – mit Louis Baier, Co-Founder von Upsters. „Wir haben mit dem Bonbon ein Produkt geschaffen, das deutlich schneller wirkt – und gleichzeitig einfach zu dosieren ist.“

Louis Baier spricht bei FMCGvibes über die Gründung von Upsters, die Entwicklung eines sublingual wirksamen Koffeinprodukts – und warum Dosierbarkeit, Design und Community für ihn wichtiger sind als klassische Energy-Drinks.

🔍 Was euch erwartet: • Warum Koffein nicht immer als Drink daherkommen muss • Wie Upsters mit Bonbons, Kaugummis & Electrolyten den Markt neu denkt • Welche Wirkung sublinguale Koffeinaufnahme wirklich hat • Was das Produkt ideal für den E-Commerce und den Retail macht • Wie durchdachtes Packaging und Nachhaltigkeit echte Vorteile bringen • Warum Community-Feedback fester Bestandteil der Produktentwicklung ist • Welche Learnings aus der...