Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

SEO er død. Eller er det?

I denne torsdagsudgave tager Halfdan og Kristian fat i påstanden, der bliver ved med at vende tilbage — nu med AI Overviews, ChatGPT og færre klik i Search Console som brændstof. I får hvorfor klik falder, selv om der bliver søgt mere end nogensinde, hvorfor SEO og GEO kan være endnu vigtigere, og hvorfor attribution bliver en hel del sværere.

Vi taler zero-click-søgninger, direkte trafik, post-purchase surveys og hvorfor den klassiske “jeg ranker nr. 1, derfor ved jeg præcis hvad SEO giver...

Kan en AI-agent gøre de opgaver rentable, som du aldrig får prioriteret? 

Ja – hvis agenten koster omkring tre kroner i timen.

I denne mandagsepisode tager Halfdan Timm og Kristian Tinho et konkret kig på, hvad der bliver interessant, når autonome AI-agenter får egen browser, e-mail og hukommelse. De gennemgår en lang liste af opgaver, der normalt ryger nederst: konkurrentovervågning, linkbuilding, 404-fejl, personlige kundemails, Trustpilot, community management, programmatisk SEO, Google Ads, content repurposing, lead scoring og outreach.

Det handler ikke om at spare menneskelige minutter for enhver pris. Det handle...

Du kan sagtens have flotte tal i Google Ads, Meta og Klaviyo – og samtidig bruge penge på salg, du havde fået alligevel.

I den her episode gennemgår Halfdan inkrementalitet: Hvad det egentlig betyder, hvorfor platformenes konverteringstal sjældent kan lægges sammen, og hvordan du kommer tættere på at måle den reelle effekt af din marketing.

Du får konkrete anbefalinger til Google Ads, e-mailmarketing og Meta – herunder Conversion Lift Studies, Incremental Attribution og hvornår incremental optimization faktisk kan gøre resultaterne dårligere. Til sidst tager vi også MMM, hvis du har nok s...

Ugens nyheder:

Hvad kan en AI-agent egentlig bruges til, når den får adgang t...

Meta er kommet på abonnement. Med Meta One kan virksomheder i praksis komme til at betale for at poste organiske opslag med links – og prisen kan løbe op i 500 dollars om måneden pr. brand.

Rasmus Juhl Larsen er med, og sammen gennemgår vi de nye pakker, hvad man får (og mister), hvorfor Meta gør det, og om det i virkeligheden bedre kan betale sig at bruge pengene på annoncer. Vi kommer også forbi den måske mest opsigtsvækkende feature: at du nu betaler for at få lov til at tale med et rigtigt me...

Meta vil gerne overtage hele din annoncering. Men hvad skal der så være tilbage til dig?

Halfdan har sendt Kristian på stranden og har taget Morten Bie med fra Odense efter Metas Agency Summit i London. De gennemgår, hvad Meta lige nu fortæller de største bureauer i EMEA om Q3 og Q4, AI, partnership ads, value rules og den nye måde at tænke profitabilitet på.

Du får også forklaringen på Q5 og Q10, hvorfor partnership ads er vildt underudnyttede, og hvordan du kan give algoritmen de inputs, Meta ikke selv ha...

Metas algoritme er udgjort af tre komponenter.

Hvis du forstår de 3 komponenter, forstår du også, hvordan du kan forbedre afkastet på din digitale marketing.

Hør eller se med i de 7 minutter her og få forklaret grundprincipperne i Metas algoritme for annoncører.

AI-agenter til digital marketing er rykket fra en chatbot, der hjælper dig med en enkelt opgave, til agenter der kan tage hele processen fra start til slut.

I episoden gennemgår Halfdan Timm og Kristian Tinho forskellen på chat, filagenter, computeragenter og persistente agenter. GrokBot er omdrejningspunktet: En agent der i deres konkrete case henter en Marketingpod-episode, finder klip, laver undertekster og branding og udgiver til TikTok, Instagram og YouTube Shorts.

De taler også om, hvorfor 95 % godt – hver gang – ofte slår 100 % godt hver anden gang, hvor mennesket stadig skal være med i kval...

En af de vigtigste ting at forstå i Meta Ads er læringsfasen – og samtidig en af de mest misforståede. Hvornår betyder den faktisk noget? Hvordan kommer du ud af den? Og hvornår skal du bare optimere alligevel?

I episoden gennemgår Halfdan, hvorfor læringsfasen lever på annoncesætniveau, hvorfor 50 signaler på syv dage er den klassiske tommelfingerregel, og hvordan tracking og kampagnestruktur afgør, hvor hurtigt du kan få stabil levering. Vi tager også fat i væsentlige ændringer, resets og hvorfor det ofte er bedre at samle dine justeringer end at ændre lidt hve...

Branding er ikke et YOLO-spend, du bare håber virker om et år. Det kan – og skal – måles. 

I denne episode har vi Jacob Holst Mouritsen med til en snak om performance branding: Hvordan bygger du brand uden at opgive performance-disciplinen?

Vi gennemgår, hvordan du flytter fokus fra ren low funnel til et setup, der både skaber salg nu og flere kunder senere. Jacob folder sit framework ud med medier, indhold og måling, og vi taler om hvorfor share of search ikke må stå alene, hvorfor Fyn er et oplagt testmarked, o...

Google giver annoncørerne mere kontrol i Performance Max. Er det et tegn på, at PMax, som vi kender det, er ved at være færdig?

Halfdan har Google Ads-specialist Emil Nordahl med i studiet til en snak om vejen fra total black box til kanalvalg, feed-only-hacks og den mulige afløser Demand Gen. De vender også, hvorfor Google Ads-specialisten fremover skal kunne mere end tal – og hvad du konkret skal gøre, hvis du er ved at blive træt af dine PMax-kampagner.

Kapitler

00:00 Performance Max som black box
04:14 Feed-only og de gaml...

AI kan få os til at løbe stærkt. Men hvis du bare kopierer outputtet videre uden at forstå, tjekke eller sætte din egen dømmekraft i spil, er du blevet en meat proxy – eller en kødstedfortræder. Det er måske den hurtigste vej til at gøre dig selv overflødig.

Vi tager fat i work slop, AI-rapporter på 30 sider og 110 spørgsmål, input bias og hvorfor AI ikke må få lov til at gøre alt arbejdet. Du får også helt konkrete bud på, hvordan du bruger AI som et værktøj: med kontek...

ChatGPT-annoncer er nu åbnet som self-service i Danmark, og vi er naturligvis allerede i gang med at teste dem.

I denne torsdagsepisode gennemgår Halfdan og Kristian den nye annonceplatform fra OpenAI: hvordan du opretter konto og pixel, hvad du kan måle, hvordan målretningen fungerer, og hvorfor den føles overraskende meget som Meta Ads Manager. Vi deler også de første tal fra vores egne annoncer efter 11 timer — og snakker ærligt om både potentialet og de ret tydelige begrænsninger i data og transparens.

Hvis du overvejer ChatGPT-annoncering, er det her din...

ClickUp vil betale op mod en million dollars om året for en CMO, der skal stå alene i marketingafdelingen sammen med en hær af AI-agenter. Er det genialt, helt galt – eller faktisk fremtidens måde at bygge et marketingteam på?

Vi taler om, hvorfor eksekvering bliver billigere, mens smag, dømmekraft og evnen til at orkestrere bliver langt mere værd. Og om risikoen ved at lægge hele marketingmaskinen hos én person. 

Undervejs deler vi konkrete eksempler fra Obsidian på AI-enabled marketing, software, der kan erstattes, og hvorfor en marketingafdeling på 15 personer måske ender med a...

Vi bruger AI-værktøjer hver dag, men hvilke er faktisk blevet en fast del af vores workflow?

I dagens korte episode tager vi syv tools, der lige nu sparer os tid, gør vores idéer skarpere eller giver flere muligheder i marketingarbejdet. Vi kommer omkring Claude til skills, Grok når de andre modeller bliver for belærende, Whisperflow til at tale prompter og få mødenoter, Manus til interaktive præsentationer — og Memelord og Submagic til kreativer, memes og video.

Der er også lidt intern disciplinering af Halfdan, der angiveligt er begyndt at tage æren...

Programmatic SEO er ikke forsvundet. Det er bare blevet SEO.

I denne episode tager Halfdan Timm og Kristian Tinho temperaturen på AI-skabt indhold, automatisering og den måde, SEO-arbejdet faktisk bliver lavet på nu. Hvorfor er programmatic SEO ikke bare spam? Hvornår skal et menneske stadig være med? Og hvordan får du AI-tekster, der både er bedre, hurtigere og billigere end den gamle manuelle proces?

De gennemgår den konkrete seks-trins-proces fra ekspertinterviews og kontekst til research, produktion, review og effektmåling. Der bliver også kigget på egne AI-sites, på hvad AI...

Skal du skrive, at din tekst er lavet med AI? Ikke nødvendigvis.

Anthropic er begyndt at vandmærke tekst fra Claude. Men hvordan virker det i praksis – og skal du som virksomhed begynde at skrive “denne tekst er AI-genereret” under blogindlæg, annoncer og landingssider?

Halfdan Timm og Kristian Tinho gennemgår, hvad vandmærket egentlig er, hvorfor det kan detekteres, om det får betydning for Google og SEO, og hvorfor de ikke mener, at du skal bruge for meget tid på at humanize eller scramble din tekst. Der er langt vigtigere tin...

Vi elsker ny EU-lovgivning. Denne gang handler det om den nye AI Act, og mere specifikt artikel 50, som stiller krav til, hvordan du som erhvervsdrivende skal mærke dit AI-genererede indhold. 

For at gøre os klogere på, hvad det rent faktisk betyder for os, der arbejder med marketing, har vi inviteret advokat Nicholas Ørum Keller i studiet. 

Han har tidligere været gæst i vores mest lyttede episode nogensinde, og nu er han tilbage for at gøre os klogere på deepfakes, mærkningskrav, og hvorvidt man stadig må lægge et farvefilter p...

Når det gælder e-commerce, bliver konverteringsoptimering ofte reduceret til splittests af knapfarver.

Men der ligger langt mere i det. I denne episode har vi inviteret Nicki Due-Rasmussen, partner i Obsidian og tidligere stifter af Black Lemon, med til en snak om CRO til webshops.

Vi kommer omkring, hvor man starter, hvis man vil have mere ud af den trafik, man allerede har. Det handler om mobiloplevelsen, stærkere produktsider, hastighed, social proof, søgning og checkout – men også om at bruge data rigtigt, når der ikke er volumen nok til at A/B-teste...

Køb billet her: https://www.marketingbio.dk/

Du kan sjældent sælge dig ud af en flaskehals. Nogle gange er det ikke leadgenerering, der mangler, men en forretning, der har ramt sit lokale maksimum.

I denne episode har vi Christoffer Sandau med. Med Obsidians Design as a Service som konkret case gennemgår vi tre gange, hvor vi kunne få flere kunder ind, men ikke kunne levere godt nok til dem: den rigtige team lead til den forkerte størrelse, en vækstspurt der endte i 18 % churn, og et Slack/Monday-setup der til sidst blev en begrænsning.

Vi taler om, hvordan...

Google Ads er for mange virksomheder den største marketingkanal, men det kan også være den farligste. I denne episode dykker vi ned i, hvordan du nemt kan teste, om dine Google Ads-kroner rent faktisk giver dig flere kunder, eller om du bare betaler mere for dem, du ville have fået alligevel.

Vi viser en simpel metode til at lave en korrelationsanalyse med AI, der sammenholder dine omkostninger med dine resultater. Det tager kun et øjeblik at trække dataene ud, og det kan give dig en stærk indikation af, om du spilder dit bud...

I dagens episode af Marketingpod har vi besøg af angel investor Nikolaj Højer Nielsen. Vi dykker ned i livet som fuldtidsinvestor, og hvad det kræver at bygge en portefølje med mere end 50 unoterede investeringer.

Nikolaj deler ud af sine erfaringer med alt fra at screene pitch decks og spotte de vigtigste red flags hos founders, til hvordan AI allerede nu er i gang med at ændre hverdagen for både udviklere og marketingafdelinger. 

Vi vender også, hvorfor B2B SaaS-virksomheder måske står over for et paradigmeskift, og hvorfor distribution og et stær...

Den hurtigste vej til at automatisere dine dag-til-dag opgaver behøver ikke være kompleks.

Vi har tidligere talt om automatisering med AI, men for mange føles det som en stor mundfuld at skulle bygge lange flows fra A til Z i systemer som Make eller n8n. Heldigvis er der kommet en meget nemmere løsning: scheduled tasks.

I denne episode gennemgår vi, hvordan du med naturligt sprog kan opsætte agenter til at klare dit "dumme arbejde". Vi dykker ned i konkrete eksempler, fra ugentlig rapportering og konkurrentovervågning på Trus...

I episoden her dykker vi dybt ned i Metas AI-funktioner, og hvorfor det for annoncører ofte føles som et mareridt. Meta vil nemlig gerne tvinge brugen af AI igennem, så det er blevet svært at slå fra – og selv når man gør, bliver det nogle gange slået til igen.

Vi kigger på, hvordan Meta ændrer kreativer, opfinder produkter, der ikke eksisterer, og sætter uønsket musik på annoncer. Men vi kigger også på, hvorfor Meta gør det: Det handler nemlig ikke om de professionelle annoncører, men om at hjælpe de mange...

Vi laver en snyde-episode af Marketingpod. Det handler nemlig ikke om marketing, men i stedet, at vi i Obsidian lige nu har en række åbne stillinger.

Måske vi burde tage en snak?

Læs mere og ansøg: https://www.obsidianagency.com/da/career

Den mest populære episode i 2025 var med Jesper Hvejsel fra Firtal Web, der forudså, at en hær af AI-agenter ville tage vores job. 

Nu er han tilbage.

Siden sidst har meget ændret sig. Hvor det før handlede om procesoptimering, kigger Firtal Web nu på, hvordan de kan bygge videre med AI for at skabe massiv vækst. 

Jesper deler sine erfaringer med at bygge en AI-infrastruktur, hvor medarbejderne selv udvikler små agenter til deres hverdag, og hvor sikkerhed nu udgør halvdelen af hans arbejde.

Vi taler også om de falden...

Hvis du vil øge din lukkerate markant, er der én ting, du skal gøre anderledes: Du skal ringe til dine leads, og du skal gøre det vildt hurtigt.

I denne episode gennemgår vi "speed to lead" og hvorfor en hurtig opringning kan øge din konverteringsrate med op til 391 %. Motivationen hos et lead fader lynhurtigt, og det øjeblik, de udfylder en formular, er de mest klar til at snakke. Venter du for længe, risikerer du, at de mister interessen eller går til en konkurrent.

Vi deler også tre konkrete metoder, v...

I første halvår af 2026 har vi i Obsidian afholdt 14 webinars og skaffet 11.003 tilmeldinger. Det er blevet en absolut hjørnesten i vores marketing, og i denne episode deler vi præcis, hvordan vi gør det.

Vi gennemgår hele vores setup: Hvorfor vi har droppet Landingi til fordel for Lovable, hvorfor vi konsekvent fravælger LinkedIn Ads til fordel for Meta Ads, og hvorfor vi er begyndt at afholde 3 timer lange masterclasses i stedet for de klassiske 45 minutter.

Derudover dykker vi ned i de største fejl, virksomheder begår med webinars...

At bruge negative kommentarer som annoncer lyder som en dårlig idé, men det er det ikke. Vi har testet det for Webshopskolen, og resultaterne er ret sjove.

I denne episode snakker vi om, hvordan du kan tage de dummeste kommentarer på Reddit og de værste 1-stjernede anmeldelser på Trustpilot og forvandle dem til "breakout ads". 

Vi gennemgår et konkret eksempel, hvor en annonce baseret på en negativ kommentar genererede over 50 leads til Webshopskolen.

Vi diskuterer også, hvornår det giver mening at bruge denne strategi, og hvornår man bare skal slette...

Halfdan er tilbage fra Bali, og han har opdaget aircondition. Det er faktisk et perfekt eksempel på, hvad vi snakker om i dag.

Productized services er serviceydelser pakket og solgt som et produkt — med fast pris, klart scope og standardiseret leverance. I en tid, hvor AI komprimerer tidsforbruget på opgaver, er det måske den klogeste måde at bygge en konsulentforretning på.

Vi gennemgår fire modeller for productized services, deler erfaringer fra Obsidians egne koncepter — BOB Linkbuilding, Design as a Service og Shopify as a Service — og diskuterer, hvornår det virker, hvornår det fejler...

I dagens episode gennemgår Kristian Tinho en af de større ændringer, der kommer til at ske i Google Ads d. 17. august 2026.

Oplever du også at have Google Ads-kampagner, der er "Limited by budget" / "Begrænset af budget" - og som overperformer på det target (CPA/ROAS), du har sat?

I så fald er episoden her rigtig vigtig. Opdateringen kan nemlig komme til at ramme de kampagner ret markant.

I episoden gennemgår Kristian Tinho, hvad du skal være opmærksom på og hvad Google anbefaler, at du gør.

Læs mere o...

I denne episode tager Kristian Tinho dig trin for trin gennem en metode, der kan løfte effekten af din annoncering markant. 

Du lærer, hvordan du arbejder strategisk med segmenter, post-click experiences, landingssider og ad creatives - og hvorfor netop samspillet mellem dem kan være forskellen på middelmådige og ekstremt gode resultater.

Vi gennemgår hele processen fra A til Z med konkrete B2C- og B2B-eksempler, viser hvordan AI kan hjælpe dig med at identificere nye kundesegmenter og bygge landingssider hurtigere end nogensinde før samt forklarer, hvordan du giver...

Hvordan sørger man for, at potentielle kunder husker én, når købsbehovet endelig opstår? 

I dagens afsnit af Marketingpod sætter vi, Kristian Tinho og Morten Bie, fokus på den kognitive effekt, der (oftest) adskiller markedslederne fra resten: 'Top of Mind'-status

Vi starter fra bunden med at definere mental availability og bevæger os derefter over i datamatrikkerne.

Hvordan bruger vi Share of Search rigtigt, og hvornår giver det mening at bruge penge på Brand Lift Studies inde på Meta?

Du får konkrete eksempler på brands, der ejer forsk...

I episoden her dykker vi dybt i de 16 vigtigste AI-tools i digital marketing. Vi gennemgår LLM'er som Claude og ChatGPT, vibe-coding-værktøjer som Lovable, agenter som Manus og Yutori Delegate, samt kreative værktøjer som Nano Banana, Higgsfield og Submagic.

Det er måske det vigtigste overblik over AI-tools for både Kristian Tinho og Halfdan Timm - måske også for dig, når vi er færdige med episoden her.

Kapitler

00:00 Introduktion til AI i digital marketing
03:06 LLM'er: Claude vs ChatGPT
08:06 Vibe-coding: Lovable og Henosia
24:08 Agenter: Ma...

I dagens episode med Kristian Tinho og Morten Bie gennemgår vi læringsfasen/learning phase - et term, du bliver nødt til at kende til, hvis du bruger penge på Meta Ads.

Episoden udspringer af et lytterspørgsmål, som går på, hvordan man bør agere, hvis ikke man har konverteringer/signaler nok til at kunne komme ud af læringsfasen.

Mange der står i denne situation kan genkende udtrykket "Learning Limited" inde i Meta Business Manager.

Det gode spørgsmål giver anledning til en spændende snak om læring...

AI åbner op for uanede muligheder for at skabe kreativer til annoncering på sociale medier. I denne episode dykker vi ned i, hvordan du kan bruge AI til at skabe alt fra statiske bannere til videoer.

Vi gennemgår fem konkrete tips og inspirationskilder til at komme i gang, og viser eksempler på alt fra ekspertprompts til UGC-lignende videoer og AI-genererede "magtværk".

Kapitler

00:00 Introduktion til dagens episode
00:43 Hvorfor kreativer er en knapfaktor
01:40 Nye algoritmeopdateringer fra Meta
03:04 Forskellen på statics og video
06:01 Brug AI til at lave ekspertprompts
16:38 Kopier...

Vi har inviteret en annoncør i studiet i dag. Marketingteamet består af én person. De bruger +300.000 kr. om måneden på Meta Ads. Der er tale om PH Import – en nordjysk webshop, der har mestret disciplinen "brilliant basics".

Benjamin Falgreen Andersen er CMO hos PH Import. Virksomheden sælger noget så usexet som skumrens, pletfjernere og rengøringsmidler, men har samtidig bygget en af Danmarks mest succesfulde Meta Ads-maskiner.

I denne episode dykker vi ned i, hvordan PH Import skalerer annonceringen, arbejder med content, tester nye vinkler og holder hjulene kørende uden et stort ma...

I denne episode dykker vi ned i, hvordan du kan gøre AI til din personlige assistent. Vi gennemgår fire forskellige niveauer af AI-brug – fra den simple chat til avancerede arbejdsflows, hvor AI fungerer autonomt.

Vi kigger på de fem vigtigste opgaver for en personlig assistent (kalenderstyring, e-mailhåndtering, rejsekoordinering, administrativ support og referatskrivning) og vurderer, hvor meget af det AI rent faktisk kan overtage i dag.

Du får konkrete eksempler på, hvordan vi selv bruger AI som assistent i hverdagen, herunder opsætning af nyhedsovervågning, analyse af annoncer, og hvordan man kan skabe...

Dagens emne er et fænomen, som rigtig mange annoncører kæmper med uden at forstå det til bunds: "The Breakdown Effect" ("nedbrydningseffekten" - men som det så ofte er tilfældet, så lyder det bare overhovedet ikke sejt på dansk) i forbindelse med Meta Ads.

Mange begår den klassiske fejl at bryde kampagnedata ned på den enkelte annonce eller sågar køn, alder eller placering og derefter slukke for de segmenter/annoncer, der ser dyre ud. Men det er en farlig illusion.

Morten Bie og Kristian Tinho går i dybden med nogle af...