Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf

Wie Geschichten Hirne kapern, das Verständnis erhöhen und Menschen verbinden.

Geschichten sind wesentlich mehr als eine nette Art, Botschaften zu verpacken. Sie sind der Grund, warum Informationen überhaupt erst ankommen und in Erinnerung bleiben. In dieser Folge schauen wir uns an, wie Geschichten im Hirn wirken und wie Du sie in Copywriting, Branding und Verkauf einsetzt, um Menschen für Dich zu gewinnen.

Hier findest Du mein Buch Brandwriting

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Was in Deinem Gehirn passiert, wenn Du einer Geschichte lauschst.

– Warum wir uns an alles in Story-Fo...

Was hinter den Namen Apple, Amazon und Google steckt – und was Du daraus für Deinen eigenen Namen lernen kannst

Wie findest Du einen Namen, der Aufmerksamkeit weckt und in Erinnerung bleibt? Lässt er sich markenrechtlich schützen? Und was solltest Du dabei noch unbedingt beachten? Mark Leiblein ist Autor und Inhaber der Naming-Agentur Namestorm. Im Interview verrät er, wie Du mit System einen Namen entwickelst, der Neugier weckt und Vertrauen schafft.

Die Welt von Mark Leiblein:

– Sein Buch "Starke Namen"

– Seine Agentur: Namestorm

– Sein LinkedIn-Profil

Schwerpunkte aus dieser F...

Wenn Kommunikation Wahrnehmung trügt und Urteilskraft sabotiert.

Gaslighting. Unter dem Begriff verstehen wir Manipulation über einen längeren Zeitraum, die dazu führt, dass Betroffene an ihren Gedanken, Erinnerungen und sogar an ihrem eigenen Urteil zweifeln. Das nagt langfristig auch am Selbstwert, am Selbstvertrauen und an der emotionalen Stabilität. Die Kernfrage hinter dieser Folge: Gaslightet uns die KI?

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Was ist Gaslighting?

– Wie wirkt Gaslighting?

– Die 3 Kriterien, die Gaslighting von einer Lüge unterscheiden.

– Warum wir vorsichtig mit dem Wort umgehen sollten.

– Betreibt die KI...

Du weißt längst, wie Dein nächster Schritt aussieht. Dir fehlt nur die Erlaubnis.

Vor einiger Zeit fragte mich ein Freund, was ich mit 600.000 Euro machen würde. Ich verstand die Frage völlig falsch – und genau dieser Irrtum hat mehr in meinem Business in Bewegung gebracht als jede Strategie-Session der letzten Jahre. In dieser Folge schauen wir uns an, wie sie auch Dich wachsen lassen kann.

Buch-Tipp aus der Folge: Die innere Oma

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie eine krasse Geldsumme Dein Denken öffnet

– Wie kleine Gedanken-Experimente für große Erken...

Für welche Geschäftsmodelle die eigene Website wegfällt und wo dieser Rat teuer wird.

„Heute braucht doch keiner mehr eine Website! Instagram und LinkedIn reichen, um zu verkaufen“, sagen die einen. „Ohne eigene Website existierst Du gar nicht“, sagen die anderen. Gemeinsam mit dem Website-Experten Kristijan Jurčić kläre ich in diesem Interview, was dran ist an diesen Gedanken und was eine gute Website heute braucht.

Hier findest Du die Welt von Kristijan Jurčić:

– Seine Website

– Sein LinkedIn-Profil

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Für wen die eigene Seite wirkli...

Warum Yapping Dir mehr über Deine Marke verrät als jedes Hochglanz-Reel

Greif zum Smartphone und plappere einfach drauflos. Das ist die Grundidee hinter dem Yapping – einem Trend, der schon seit Längerem durch die Welt der Kurzvideos geht. In den letzten Monaten hab ich intensiv experimentiert, und in dieser Folge teile ich 5 extrem wertvolle Dinge, die ich dabei über Branding und Content-Erstellung gelernt habe.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Die Magie liegt im Augenblick: Handy zücken, aufnehmen, bevor der Gedanke wieder verschwindet.

– Quantität schafft Qualität: Je öfter Du sprichst, desto schärfer schlei...

Wie verändert KI unsere Sprache und wie bewahren wir dabei eine menschliche Verbindung?

Wie verändert KI unsere Sprache und wie bewahren wir dabei eine menschliche Verbindung? Wie nutzen wir die Tools so, dass wir unsere Eigenständigkeit behalten und das Denken nicht verlernen? Über diese Fragen und noch viel mehr spreche ich im Interview mit der KI-Trainerin und "Wissensweberin" Marion Schultz.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Der Praktikanten-Effekt: Warum Deine KI wie ein Schülerpraktikant startet und was sie von Dir braucht.

– Das Verschwinden der Gedankenstriche: Menschen werfen Struktur aus ihren Texten, obwohl da...

Die hohe Kunst, Bedeutung zu lenken und zu verändern

Zwei Menschen verkaufen dasselbe Angebot zum selben Preis. Doch das eine wirkt teuer, während das andere jeden Cent wert scheint. Der Unterschied liegt im Rahmen – also im Frame –, den die Sprache aufbaut. In dieser Folge schauen wir uns an, wie Framing wirkt und wie Du diesen Effekt gezielt in Marketing, Branding und Verkauf für Dich nutzen kannst.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie ein Wort die Wirkung Deines ganzen Textes verändern kann.

– Wie Framing konkret wirkt.

– Die 3 Ebenen, auf denen Du Frami...

Was kommt zuerst? Copywriting oder Brandwriting?

Branding ist ein teurer Luxus. Es ist Firlefanz und nur nette Deko fürs Geschäft. Manche halten es sogar für ein Korsett, das die Freiheit im eigenen Ausdruck einschnüren kann. Diese Gedanken sind in den letzten Wochen bei mir angekommen. In dieser Folge ordnen wir diese Vorwürfe ein. Denn je nach Kontext steckt da wirklich ein Funke Wahrheit drin.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Kann Branding Dich und Deinen Ausdruck wirklich einengen?

– Ist Branding Prokrastination, um sich vor den wirklich wichtigen Themen zu drücken?

Warum unser Gehirn das Wort „nicht” praktisch überhört

Bitte denk jetzt nicht an einen grünen Pinguin. Siehst Du ihn? Ich hatte Dich doch gebeten, ihn Dir NICHT vorzustellen. Unser Gehirn überhört das Wörtchen „nicht“ einfach – und kann damit Botschaften sabotieren, die eigentlich beruhigen sollen. In dieser Folge schauen wir uns an, warum Verneinungen oft nach hinten losgehen und wie Du sie gekonnt einsetzen kannst.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum unser Gehirn eine Verneinung erst bebildern muss, bevor es sie negieren kann.

– Warum Beruhigungssätze wie „keine Angst” oft das Gegenteil bewirken.

Schreib Dich zur Marke. 6 Monate Branding, Stil-Entwicklung und Content mit Persönlichkeit

Schreib Dich zur Marke! Das ist der Untertitel des neuen offiziellen Programms zu meinem Buch „Brandwriting“. Ganze 6 Monate lang begleite ich Dich persönlich auf dem Weg vom Einheitsbrei zum Leibgericht Deiner Zielgruppe. Dabei arbeiten wir an Deiner Marke, Deinem Content an Deinen Signature-Botschaften und an so viel mehr.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie mein neues Programm Dich in die Umsetzung begleitet.

– Voller Fokus auf 3 Kernfelder: Branding, Stil & Content-Erstellung.

– Laufzeit des Programms beim ersten Durchlauf: sogar 7 Monate.

– Sehr kleine Gr...

Wie Du Deinen Stil mit System und absichtsvollem Üben besser trainierst.

Mehr schreiben gilt als der sicherste Weg zu besseren Texten. Dabei verstärkt jede Wiederholung genau die Gewohnheiten, die Du schon hast – auch die, die gegen Dich arbeiten. In dieser Folge zerlegen wir Stil in trainierbare Einzelfähigkeiten und schauen uns an, warum Übungstexte ohne Publikum mehr bewirken als der nächste Post.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie Routine und stumpfe Wiederholung Deine Schwächen stärken können.

– Warum Du Stil systematisch trainieren solltest.

– Weshalb es hilft, auch Texte zu schreiben, di...

Ein Experiment, das zeigt, wie Sprache Deine Entscheidungen lenkt.

Ein Wort kann die gesamte Wirkung Deiner Botschaft massiv verändern. Ist Dein Markt zum Beispiel ein „Schlachtfeld“? Deine Konkurrenz ein „Gegner“? Solche Sprachbilder und Metaphern wählen wir oft, ohne es zu merken. In dieser Folge erfährst Du, warum ein einziges Bild in Deiner Sprache mehr bewirken kann als jedes Argument danach, und wie Du starke Metaphern gezielt für Dich nutzen kannst.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Die Studie: Wie ein Wort die gesamte Wahrnehmung verändert.

– Warum uns der Einfluss von Bildern auf unser...

3 Impulse, mit denen Du Klarheit, Selbstbewusstsein und Kreativität gewinnst

Viele brillante Marketer und Text-Genies kämpfen regelmäßig mit großen Selbstzweifeln. Diese Folge liefert Dir mit 3 Zeitreisen ein Rezept, das nicht nur Deine Selbstkritik entwaffnet, sondern Dich auch noch kreativer, selbstbewusster und nicht zuletzt auch weiser macht.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Dein Zweifel nur eine einzige Zeitform kennt

– Die Scroll-zurück-Übung, die jede polierte Fassade bröckeln lässt

– Dein peinlichster alter Text als schönster Beweis Deines Wachstums

– Der Perspektivwechsel, der heutige Probleme auf Briefmarkengröße s...

Wann Sprachkritik schützt und wann sie kontrolliert

Bin ich ein schlechter Mensch, weil ich "blinder Fleck" schreibe? Auf LinkedIn hat mir jemand genau das unterstellt – Diagnose: ableistisch. In dieser Folge gebe ich meine Antwort. Wie besprechen, wann Sprache wirklich verletzt und warum Wortverbote fast immer das Gegenteil bewirken.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie ein einziger LinkedIn-Kommentar diese Folge ausgelöst hat.

– Was Ableismus wirklich bedeutet – und wo der Vorwurf völlig berechtigt ist.

– Der Denkfehler hinter Wortverboten, den fast niemand bemerkt.

– Warum „saubere" Wörter sich immer wieder neu mit Verachtung...

Über Resonanz, eigene Perspektiven und lebendigen Content

Sieben Kapitel, eine Mission: Deine Marke findet ihre Sprache, sie erforscht ihre ureigene Perspektive und entwickelt kraftvolle Botschaften aus ihren Wurzeln heraus. In dieser Folge nehme ich Dich mit auf eine Tour durch mein neues Buch Brandwriting. Ich stelle Dir die 7 Kapitel vor und gebe Dir einen feinen Vorgeschmack auf das, was Dich zwischen den beiden Buchdeckeln erwartet.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Deine Marke ein Resonanzraum ist.

– Die Perspektive, die nur Du erzählen kannst.

– Welche Möglichkeiten die Stilkiste der deutschen Sprache Dir biete...

Dein Schweigen ist teurer, als Du denkst.

Drehst Du Deine Stimme manchmal leiser, als sie eigentlich sein sollte? Machst Du Dich klein oder behältst Du vielleicht wertvolle Ideen für Dich – aus Angst anzuecken? Dann ist die Folge für Dich. Wir schauen uns 4 Gedanken an, die Dich inspirieren, mutiger zu kommunizieren, damit Deine Botschaft endlich da landet, wo sie hingehört: bei Deiner Zielgruppe.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Dein Schweigen teurer ist, als Du vielleicht denkst.

– Der Spotlight-Effekt: Niemand schaut so genau hin, wie Du glaubst.

– Eine Botschaft, die jedem ge...

Die unterschätzte Zutat für einen einzigartigen Schreibstil

Sich selbst auf die Schippe zu nehmen, mag erst einmal wirken wie eine Schwäche. Doch darin schlummert eine gewaltige Stärke. Selbstironie macht Dich sympathisch, sie baut Vertrauen auf und stellt Verbindung her wie kaum ein anderes Stilmittel – wenn Du eine einzige Bedingung beachtest. Diese Folge zeigt Dir, wie wertvoll es sein kann, sich selbst nicht immer ganz so ernst zu nehmen.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Deine Upsis und Auwaias Dich sympathischer machen.

– Die 4 großen Vorteile der Selbstironie.

– Die 3 Fallen, die S...

Das Leid der Leisen: So stärkst Du Dein Selbstvertrauen und kurbelst Dein Wachstum an.

Du hast viel Erfahrung, Deine Arbeit hat Tiefe und Substanz – und trotzdem sitzt jemand anderes auf der großen Bühne, der halb so viel weiß und doppelt so laut ist wie Du. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Kompetenz allein für eine gekonnte Vermarktung nicht reicht und wie Du aufhörst, Dich kleiner zu machen, als Du wirklich bist.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum andere an Dir vorbeiziehen, obwohl Du fachlich deutlich stärker bist.

– Wie Du...

Was ich beim Schreiben meines neuen Buchs "Brandwriting" gelernt habe.

Lohnt es sich heute überhaupt noch, ein Buch zu schreiben? Ich sage ja – und in dieser Folge gebe ich Dir einen Blick hinter meine Kulissen. Warum das Buch klüger ist als sein Autor, weshalb der wahre Wert erst im Überarbeiten entsteht und welche Rolle KI dabei spielen darf: Das hier ist ein ehrlicher Schulterblick für alle, die darüber nachdenken, ein Sachbuch oder einen Ratgeber zu schreiben.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum es sich heute immer noch lohnen kann, ein Sachbuch oder einen Ratgeber z...

So hebst Du Dich vom Branchen-Sprech ab und zeigst echte Expertise

Manche Wörter sind so verbraucht, dass sie nichts mehr in uns auszulösen. Heute zeige ich Dir ein Spiel, mit dem Du müde Themen wieder munter machst – indem Du Dir ausgerechnet das naheliegendste Wort dafür verbietest. Und ich bin mir sicher: Dein Text wird danach besser sein als alles, was Du je mit diesem Wort je geschrieben hast.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum ein einziges gestrichenes Wort Deinen ganzen Text verwandeln kann

– Was passiert in Deinem Kopf, wenn jemand sich "ehrlic...

Stephen King schreibt nicht, weil er Talent hat. Er hat Talent, weil er schreibt.

Stephen King schreibt nicht, weil er Talent hat. Er hat Talent, weil er schreibt. Hinter diesen 2 Sätzen steckt jede Menge Weisheit, und die packen wir in dieser Folge aus. Denn kaum ein Autor hat mich so fasziniert wie Stephen King – mit seiner 2000-Wörter-Routine, seinen packenden Geschichten und seiner Ehrlichkeit.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Schreiben laut Stephen King reine Telepathie ist

– Die 2.000-Wörter-Regel und ihr verstecktes Identitätsprinzip

– Ergeben Alkohol und andere Drogen die besseren Tex...

Warum Dein Gehirn auf bestimmte Sätze reagiert, bevor Du entscheidest, ob Du weiterliest

Ab sofort kannst Du Dir die meisten Hook-Listen sparen – denn im Kern tun sie alle dasselbe. In dieser Folge schauen wir uns das eine psychologische Prinzip an, das hinter jedem guten ersten Satz steckt – und warum die meisten Texte nicht am Hook scheitern, sondern vielmehr an dem, was danach kommt.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Dein Gehirn auf bestimmte Sätze reagiert, bevor Du überhaupt entscheidest, ob Du weiterliest.

– Das eine Prinzip, auf das sich alle Hook-Typen zurückführen lassen –...

Der Denkfehler, der hinter der Angst vor Austauschbarkeit steckt

Die meisten Menschen glauben, Originalität stecke in der besseren Idee. Doch was wäre, wenn der eigentliche Unterschied woanders läge – in Deiner Biografie, Deinen Erfahrungen und in Deiner Perspektive? In dieser Folge erfährst Du, warum Deine Identität Dein größter Wettbewerbsvorteil ist – und was das für Dein Schreiben, Dein Branding und Deinen Umgang mit KI bedeutet.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wahre Originalität steckt nicht im Was, sondern im Wer und Wie.

– Du musst Deine Stimme nicht entwickeln – es geht darum, sie zuzul...

Wir wirken Geschichten? Wie verkaufst Du damit? Und wo findest Du sie?

Die meisten Newsletter langweilen, denn ihnen fehlt eine gute Geschichte. Richtig eingesetzt sorgt sie für Aufmerksamkeit, Neugier, Spannung und sie baut Vertrauen auf. Im Interview mit Copywriterin Laura Gintar spreche ich über die Macht von Geschichten und wie Du sie gekonnt im E-Mail-Marketing einsetzt.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Die unschlagbaren Vorteile von Geschichten im Newsletter

– Wie Du effektvoll in den Newsletter startest und die Menschen fesselst

– Lauras HULA-Formel: Wie Du Geschichten so aufbaust, dass sie verkaufen

– Wie Dir ni...

Warum Schweigen im Verkauf, in der Beratung und auf der Bühne manchmal mehr bewirkt als jedes Argument

Im Verkauf, in der Beratung und auf der Bühne greifen die meisten zum selben Reflex: reden. Schneller. Mehr. Überzeugender. Doch was wäre, wenn das Gegenteil noch stärker wirkt? Das Schweigen. In dieser Folge schauen wir uns 3 Mechanismen, mit denen Stille mehr bewegt als jedes Argument – und wie eine einzige Pause ein ganzes Gespräch drehen kann.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Drei Sekunden Schweigen verraten Dir mehr als dreißig Minuten Fragen stellen.

– Dein Gegenübe...

Warum Deine besten Ideen entstehen, wenn Du gerade nicht arbeitest

Die besten Ideen entstehen nicht am Schreibtisch, sondern unter der Dusche, beim Spazierengehen oder im Halbschlaf. Aber warum eigentlich? Die Antwort hat mit der ältesten Fähigkeit zu tun, die du besitzt: mit dem Spielen. In dieser Folge schauen wir uns an, wie Du Dir diese vergessene Superkraft zurückholst.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Deine besten Ideen entstehen nicht im Fokus, sondern in Deinem Leerlauf

– Spielen ist kein Luxus, sondern Dein eigentlicher Motor für kreative Durchbrüche

– Dein Gehirn arbeitet am stärkste...

Warum inszenierter Schmerz kurzfristig wirkt – und langfristig viel zerstört

Tiefpunkte, Tränen, dunkelste Stunde – und am Ende jedes Posts lauert der Call-to-Action. Wenn Verletzlichkeit zur Verkaufsmasche wird, zerstört das mehr als nur Vertrauen. In dieser Folge schauen wir uns an, was den Unterschied macht zwischen echter Verbindung und billiger Effekthascherei.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie Verletzlichkeit wirkt und wann sie schaden kann

– Die 3 Erkennungsmerkmale inszenierter Verletzlichkeit

– Der Unterschied zwischen echter Nähe und Performance ist subtil, aber entscheidend

– Wie Du persönlich wirst, ohne Deine Seele zu verkaufen

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Warum Schweigen mehr schmerzt als jedes klare Nein

Eine Person meldet sich bei Dir, zeigt Interesse, ja Begeisterung, will morgen nochmal telefonieren – und dann: Stille. Du hörst gar nichts mehr – auch nicht auf Deine Rückfragen. In dieser Folge erfährst Du, warum Ghosting mehr schmerzt als eine klare Absage, was dabei im Gehirn passiert und wie Du souverän mit solchen Fällen umgehst, ohne Deinen Ruf zu ruinieren.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Dich fehlende Antworten länger beschäftigen als klare Absagen – selbst wenn Du es besser weißt.

– Der unsichtbare Mec...

Warum dieser Podcast einen neuen Namen hat — und was das für Dich bedeutet

Dieser Podcast hat einen neuen Namen. Aus „Texte, die verkaufen“ wird „Die Macht der Sprache“. Wenn Du Menschen verstehen und mit Deinen Worten bewegen willst, darfst Du über die Copywriting-Welt hinausschauen. Sprache formt, wie wir denken, fühlen und handeln – und welche Ergebnisse wir im Leben erzielen. Freu Dich auf ein faszinierendes neues Kapitel, denn Sprache ist der Code, der uns Menschen programmiert.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Wie ein einziger Satz messbar Körper, Verhalten und Selbstbild verändern kann.

– Sprache ist ke...

Die unbequeme Wahrheit hinter Kritik, Neid und kleinen Sticheleien

Andere schlechtmachen, um selbst besser dazustehen – dieses Muster steckt in uns allen. In dieser Folge spreche ich darüber, warum Abwertung selten ein Zeichen von Stärke ist, was sie über uns selbst verrät und warum Du dieses Muster in Deiner Kommunikation meiden solltest. Nach dieser Folge verwandelst Du kleine Alltags-Trigger in Gelegenheiten für Dein persönliches Wachstum.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Abwertung fühlt sich stark an – ist aber oft ein Schutz vor eigener Unsicherheit.

– Kritik ist nicht gleich Kritik: Manches ist Haltung, vi...

Was die meisten Menschen wirklich an KI-Texten nervt.

Gedankenstriche, Dreiklänge, bestimmte Wörter – sie alle gelten heute als vermeintliche KI-Marker. Tauchen sie in unseren Texten auf, droht schnell der Vorwurf: Oh, das hast Du bestimmt mit KI generiert! Sollten wir deshalb in unseren Texten auf bestimmte Elemente verzichten? Diese Folge dreht sich darum, warum wir uns auf gar keinen Fall zensieren sollten und was wirklich hinter diesen Vorwürfen steckt.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum Gedankenstriche, Dreiklänge und Emojis die falsche Debatte sind

– Woran Du wirklich erkennst, ob ein Text Substanz hat

Wie Du Krisen als Chance nutzt und Dich stärker aufstellst als je zuvor

Budgets schrumpfen, Entscheidungen stocken, Märkte sortieren sich gerade neu – und genau jetzt kommt so manches Business ins Straucheln. In dieser Folge bekommst Du keine platten Durchhalteparolen, sondern 10 strategische Prinzipien, mit denen Du Dein Marketing schärfst, Kundenbeziehungen vertiefst und gestärkt aus der Krise kommst.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum viele Marketingstrategien in der Krise scheitern – selbst wenn sie gut sind.

– Wie Du Dein Angebot vom „Nice-to-have“ zur Budget-Priorität machst.

– Weshalb Reichweite jetzt wertlos sein kann – und Vertraue...

Tipps, um eine Selbstständigkeit im Copywriting aufzubauen und Kunden zu gewinnen

Quereinstieg ins Copywriting – geht das heute noch? Was braucht es, woran scheitern die meisten, und wie sieht ein Weg aus, der tatsächlich funktioniert? Meine Kundin Lesley-Ann Herbrügger erzählt von Tiefpunkten, Durchbrüchen und den feinen Erkenntnissen, die man erst im Rückblick gewinnt.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Copywriting ist nicht nur eine wertvolle Fähigkeit, sondern auch radikale Persönlichkeitsentwicklung.

– Deine ersten Aufträge kommen durch Mut, Know-how und Vertrauen, nicht durch Zertifikate.

– Erlaube Dir, auch mal Scheiße zu sc...

Was ist Brandwriting? Was kann das? Für wen ist das was? Und warum ist es so wichtig?

Brandwriting – mein 3. Buch – ist ab sofort im Vorverkauf. In dieser Folge beantworte ich die 5 wichtigsten Fragen: Was ist Brandwriting? Warum reicht Copywriting nicht mehr? Lässt sich Stil systematisch entwickeln? Was hat KI damit zu tun? Und was verändert sich mit diesem Buch ganz konkret für Dich und Deine Texte?

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– Thalia

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Was ist Brandwriting? Was kann das?

– Warum reicht Cop...

Manche Texte sind korrekt, gut gemeint und wirken trotzdem tot. In dieser Folge schauen wir uns an, welche Wörter das Denken lähmen und einfrieren, warum gut klingende Sätze ihre Wirkung verlieren und wie Du Texte so schreibst, dass sie bewegen, aktivieren und Lust machen, ins Handeln zu kommen.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

– Warum scheinbar professionelle Wörter Deine Texte ausbremsen und Hirne einschläfern. – Wie bestimmte Formulierungen Verantwortung verdunsten lassen und damit jede Wirkung gleich mit. – Wie Sprache Denken lenkt, blockiert oder öffnet – oft ohne dass Du es merkst. – Wie kleine Eingriffe im Satz aus abst...

Warum nette und zu vorsichtige Texte wirkungslos bleiben und sogar Deiner Marke schaden können.

Viele Texte sind freundlich, respektvoll formuliert – und bleiben dennoch wirkungslos. Oder gerade deswegen? In dieser Folge schauen wir uns an, warum Sprache an Kraft verliert, wenn sie sich dauernd absichert, weshalb Konjunktive und Weichmacher verwirren und wie kraftvoll Texte wirken, wenn sie klar Stellung beziehen, statt gefallen zu wollen.

Schwerpunkte aus dieser Folge:

Wie Du mit einer starken Geschichte echte Verbindung und Wirkung erzeugst.

Narrative sind der rote Faden, der aus guten Worten überzeugende Botschaften macht. In dieser Folge spreche ich mit Narrativ-Stratege Stefan Dohnke darüber, wie starke Marken-Narrative Vertrauen erzeugen, Positionierungen schärfen und das Verkaufen leichter machen. Ein besonderer Wettbewerbsvorteil gerade im Zeitalter von KI und Content-Überfluss.

Hier findest Du die Welt von Stefan Dohnke:

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WERTVOLLE LINKS

📒 Buch: Das Copywriting-Geheimrezept – Die 7 Zutaten für überzeugende & verkaufsstarke Werbetexte

📘 Buch: Der Persönlichkeits-Code – Die 10 Programme, die jeden Menschen steuern<...

Warum zu billig manchmal ziemlich teuer werden kann

Premium-Preise sind kein Zufall – sie sind ein Statement. Und billig wirkt nur so lange sympathisch, bis es Dich ausbrennt. In dieser Folge erfährst Du, warum zu niedrige Preise Dich am Ende teuer zu stehen kommen, was Preis mit Selbstwert zu tun hat und wie Du endlich das verlangst, was Du wirklich wert bist.

– Die Psychologie hinter Preisen und wahrgenommener Qualität

– Warum „billig“ oft die teuerste Businessstrategie ist

– Wie Du Ergebnisse statt Zeit verkaufst – und sofort an Wert gewinnst

– Der Preis als Magnet für die ric...

Ist SEO jetzt überflüssig oder gar tot? Ersetzt die Generative Engine Optimization das klassische SEO?

Was kann ich tun, damit mich künstliche Intelligenzen bei Suchanfragen empfehlen? Wie kann ich zum Liebling der KI werden? Und geht das überhaupt realistisch? Genau darum dreht sich die Welt des GEO – der Generative Engine Optimization. In diesem Interview gehen SEO-Expertin Maike Burk und ich den Mythen und Geheimnissen der noch sehr jungen Disziplin auf den Grund.

– Ist SEO jetzt überflüssig oder gar tot?

– Wie funktioniert die Welt der GEO überhaupt?

– Wird die Online-Suche durch GEO besser oder...