OMR Education

ChatGPT Ads sind in Deutschland gestartet – doch wer den neuen Werbekanal einfach wie Google Ads behandelt, greift zu kurz. Im OMR Education Podcast erklärt Markus Caspari, Managing Partner Digital Innovation und Transformation bei Dentsu Germany, wie Werbung in ChatGPT funktioniert und welche Erfahrungen sein Team bereits mit Kampagnen gesammelt hat.

Ihr erfahrt, wie Anzeigen ausgespielt werden, welche Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung stehen und warum Keywords dabei deutlich an Bedeutung verlieren. Markus zeigt, weshalb stattdessen Creatives, Landingpages und der sogenannte „Rich Context“ entscheidend werden.

Außerdem geht es um Auktionsmodell, Brand Safety, Budgets und Product Fe...

Wie schaffen es Marken, dass Menschen ihre Inhalte nicht nur kurz anschauen, sondern freiwillig mehrere Folgen hintereinander konsumieren? Viktoria Renner, Co-Founderin von Ozmoze, erklärt, warum Microdrama für Marken die nächste Entwicklungsstufe von Brand Entertainment sein kann.

Im Gespräch geht es darum, was Microdrama von klassischem TikTok- und Always-on-Content unterscheidet und warum eine zusammenhängende Story mit Cliffhangern, Plot Twists und wiederkehrenden Charakteren entscheidend ist. Viktoria zeigt anhand von Beispielen wie Crocs, Marc Jacobs, Duolingo und Flixbus, wie Marken eigene Entertainment-Welten und IPs aufbauen können.

Ihr erfahrt außerdem, warum bei Microdr...

Wie bringt ihr KI im Unternehmen in die tägliche Arbeit? Christian Steiger, Geschäftsführer von Lexware, gibt Einblicke, wie das Unternehmen KI über verschiedene Bereiche hinweg einsetzt – von Softwareentwicklung und Go-to-Market bis Support und Service.

Im Gespräch mit Host Rolf Hermann erklärt Christian Steiger, warum KI für ihn nicht nur Effizienzsteigerung bedeutet, sondern einen Paradigmenwechsel bei Rollen, Teams und Unternehmensführung. Lexware schafft dafür unter anderem offene Lernräume, arbeitet mit Pioniergruppen und testet Zwei-Personen-Teams, die mithilfe von KI neue Produktivitätsniveaus erreichen sollen.

Ein Schwerpunkt ist das im Gespräch als...

Der Marketing-Funnel gehört zu den bekanntesten Modellen im Marketing. Doch bildet der lineare Weg von Aufmerksamkeit bis Kauf noch ab, wie Menschen 2026 tatsächlich Kaufentscheidungen treffen?

Andre erklärt, wo der klassische Marketing-Funnel weiterhin sinnvoll ist – und wo Unternehmen weiter denken müssen. Denn Kaufentscheidungen entstehen längst nicht nur an messbaren Touchpoints: Empfehlungen, Podcasts, WhatsApp-Gruppen, Bewertungen, Reddit oder AI-Systeme können entscheidenden Einfluss haben.

Ihr erfahrt, warum Funnel und Customer Journey keine Gegensätze sind, welche Rolle Wiederkauf, Retention und Customer Lifetime Value spielen und wann komplexere Journey-Betrachtungen besonders wichtig werden. Außerdem geht es da...

Wie bringt ihr KI bei OMR in den Arbeitsalltag? Nadine von Piechowski und Robert Tusch aus der OMR Education-Redaktion geben einen Einblick hinter die Kulissen der KI-Integration bei OMR. Sie zeigen, warum Kompetenzaufbau allein nicht reicht und wie regelmäßige KI-Touchpoints, Austauschformate und dezentrale Verantwortung dabei helfen, konkrete Use Cases in den Teams zu entwickeln.

Dabei geht es nicht um möglichst komplexe Automationen. Im Gegenteil: Kleine Anwendungen können schnell Erfolgserlebnisse schaffen und in Summe viel Arbeit abnehmen. Nadine und Robert beschreiben konkrete Beispiele aus ihrem Alltag – vom KI-Agenten für Meetings über KI-gestützte Podcast-Produktion bis zum Z...

KI verändert Meta Ads schneller als viele Werbetreibende erwarten. Doch nicht jede neue Funktion sorgt automatisch für bessere Ergebnisse. Im Gegenteil: Automatisch aktivierte Erweiterungen, KI-generierte Inhalte oder ungewollte Rabattcodes können Kampagnen, Markenauftritt und Marge beeinflussen.

In dieser Episode zeigt Florian Litterst, welche neuen KI-Funktionen Meta in den Ads Manager integriert hat und worauf ihr jetzt besonders achten solltet. Außerdem erfahrt ihr, wie sich ChatGPT und Claude über die offiziellen Meta-Konnektoren mit dem Ads Manager verbinden lassen und welche Analysen dadurch möglich werden. In der Folge erfahrt ihr auch, wie sich Testing-Strategien durch KI ver...

Digitale PR ist weit mehr als klassische Pressearbeit. Statt Unternehmensnachrichten zu verbreiten, geht es darum, aus Daten Geschichten zu entwickeln, über die Medien freiwillig berichten.

In dieser Episode erklärt Laurent Bussmann von Claneo, wie Unternehmen mit datengetriebenen Kampagnen hochwertige Berichterstattung, starke Backlinks und mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie KI-Systemen erreichen können. Anhand eines erfolgreichen Praxisbeispiels zeigt er Schritt für Schritt, wie aus einer Idee eine medienrelevante Story entsteht – von der Themenfindung über die Datenanalyse bis zur Pressearbeit.

Außerdem erfahrt ihr, welche Rolle Landingpages, Datenqualität, Regionalisierung und journalistisches Denken spielen, warum digitale...

Psychologische Sicherheit entscheidet darüber, ob Menschen ihre Ideen teilen, Fehler offen ansprechen und mutige Entscheidungen treffen – oder ob sie schweigen. Trotzdem wird der Begriff häufig mit Harmonie oder einem „Kuschelkurs“ verwechselt.

In dieser Episode spricht Karin Lausch darüber, was psychologische Sicherheit wirklich bedeutet, warum sie eine zentrale Voraussetzung für leistungsfähige Teams ist und welche Rolle Führungskräfte spielen. Unter anderem geht es dabei um die Mechanismen, die Menschen davon abhalten, Fragen zu stellen oder Kritik zu äußern, welche Auswirkungen das auf Innovation und Unternehmenserfolg hat und wie sich ein Arbeitsumfeld schaffen lässt...

Google ist längst nicht mehr der einzige Ort, an dem Kaufentscheidungen vorbereitet werden. Immer mehr Menschen nutzen ChatGPT, Perplexity oder Gemini, um sich beraten zu lassen, Produkte zu vergleichen oder passende Anbieter zu finden. Damit verändert sich auch die Frage, wie Marken online sichtbar werden.

In dieser Episode erklärt Malte Landwehr, CPO & CMO bei Peec AI, warum klassische SEO zwar weiterhin die Grundlage bleibt, Sichtbarkeit in LLMs jedoch eigenen Regeln folgt. Ihr erfahrt, weshalb Brand Mentions und Citations zunehmend an Bedeutung gewinnen, wie sogenannter atomarer Content aufgebaut sein sollte und warum Summaries sowie FAQ-Blöcke...

Darfst du ChatGPT oder Claude bei der Arbeit nutzen? Welche Daten darfst du in KI-Tools eingeben? Wem gehören KI-generierte Bilder und Texte? Und wann müssen Inhalte als KI-generiert gekennzeichnet werden?

In dieser Episode spricht Host Rolf Hermann mit Rechtsanwalt Nico Brunotte über die wichtigsten rechtlichen Fragen rund um den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Unternehmensalltag. Gemeinsam ordnen sie ein, welche Vorgaben der AI Act macht, worauf du bei der Auswahl von KI-Tools achten solltest und welche Rolle Datenschutz, Vertraulichkeit und Urheberrecht spielen.

Außerdem erfährst du, warum kostenlose und kostenpflichtige KI-Tools rechtl...

B2B-Marketing gilt oft als komplexer als klassisches B2C. Doch worin unterscheiden sich beide Disziplinen tatsächlich? In dieser Episode erklärt Andre Alpar, warum erfolgreiche B2B-Strategien vor allem auf Vertrauen, präziser Zielgruppenarbeit und einem tiefen Verständnis der Kaufprozesse basieren.

Ihr erfahrt, weshalb Buying Center, lange Entscheidungszyklen und datenbasierte Ideal Customer Profiles entscheidend für den Vertriebserfolg sind. Außerdem geht es darum, wie Unternehmen ihre Positionierung schärfen, welche Rolle Content, LinkedIn, Corporate Influencer, SEO, GEO und Account Based Marketing spielen und warum qualitative Kundeninterviews häufig wertvoller sind als umfangreiche Marktstudien.

An...

China entwickelt sich in vielen Bereichen deutlich schneller als Europa – insbesondere bei E-Commerce, Social Commerce, KI und digitalen Kundenerlebnissen. In dieser Episode berichtet Karolin Junker De Neui von ihrer zweiten "Forschungsreise" durch China und teilt ihre wichtigsten Erkenntnisse für Händler, Marken und Digitalunternehmen.

Im Gespräch geht es um die Bedeutung von Super-Apps wie WeChat, den Einfluss von Live Commerce auf Kaufentscheidungen, datengetriebene Produktentwicklung, agentische KI-Systeme in Unternehmen und die wachsende Innovationskraft chinesischer Marken. Außerdem diskutieren Rolf und Karo warum Geschwindigkeit zunehmend zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor wird und welche Risiken daraus für europäische Unterneh...

Steht uns die Substack-Era bevor? Wer denkt, dass Substack nur ein Newsletter-Tool ist, liegt leider falsch, denn ist viel mehr eine Plattform für Creator, Expert*innen und Personal Brands. In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Anne-Kathrin Gerstlauer, Gründerin des Newsletters „TextHacks“, darüber, wie sie sich mit über 20.000 Abonnent*innen eine der größten deutschsprachigen Substack-Communities aufgebaut hat. Gemeinsam mit Host Rolf Hermann beleuchtet sie die Unterschiede zwischen klassischem E-Mail-Marketing und Substack, erklärt Monetarisierungsmodelle, Wachstumsstrategien und die Rolle von hochwertigem Content.

Ihr erfahrt, warum Weiterempfehlungen wichtiger sind als Growth Hacks, wie Newsletter als Persona...

KI entwickelt sich rasant! Aber wer gewinnt eigentlich das Rennen zwischen OpenAI, Anthropic, Google und den chinesischen Open-Source-Modellen? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Philipp "Pip" Klöckner über die wichtigsten Entwicklungen im KI-Markt, die Auswirkungen auf Marketing, E-Commerce und Unternehmen sowie die Frage, warum die meisten Menschen KI noch immer kaum nutzen. Philipp erklärt, weshalb Google langfristig die besten Karten im Consumer-Markt haben könnte, warum KI-Modelle deutlich mehr Kaufentscheidungen beeinflussen als ihr Traffic vermuten lässt und weshalb Unternehmen oft weniger an der Technologie als an Datenqualität, Prozessen und internen Widers...

Wie lassen sich Meta Ads mit KI deutlich intelligenter analysieren und optimieren? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Alexander Boecker von der Agentur Nerds über die neue Verbindung zwischen Claude und Meta Ads über das sogenannte Model Context Protocol (MCP).

Dabei geht es nicht um futuristische Vollautomatisierung, sondern um praktische Anwendungsfälle für Marketing-Teams, Agenturen und Performance-Marketeers. Alexander zeigt, wie sich wiederkehrende Analysen standardisieren, Creative Fatigue frühzeitig erkennen, Naming Conventions kontrollieren und externe Datenquellen wie Wetterdaten in die Kampagnenbewertung integrieren lassen.

Außerdem erklärt er, warum KI kein Er...

Wie schafft man es als digitale Finanzmarke, mit Plakatwerbung aufzufallen und dabei sogar viral zu gehen? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Maximilian Meyer, CMO von Scalable Capital, über kreative Out-of-Home-Kampagnen, starke Copy und den strategischen Einsatz von Humor im Finanzmarketing.

Max erklärt, warum klassische Out-of-Home-Werbung gerade für digitale Marken ein Vertrauensbooster sein kann, wie Scalable Capital Kampagnen plant, welche Rolle gesellschaftliche Themen wie Female Finance spielen und wie aus Plakaten virale Social-Media-Momente entstehen. Außerdem erfahrt ihr, wie man Out-of-Home messbar macht, warum QR-Codes oft überschätzt werden und mi...

Wie entstehen virale Kampagnen, über die plötzlich ganz Deutschland spricht? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Dario Ciraulo von Lidl über das Konzept „Talkability“, also Marketingmaßnahmen, die gezielt Gespräche, Community-Reaktionen und Earned Media auslösen. Im Mittelpunkt steht die inzwischen legendäre Döner-Croissant-Kampagne von Lidl: vom ersten Brainstorming über Social-Media-Mechaniken bis hin zum Pop-up-Event mit stundenlangen Warteschlangen in Berlin.

Dario erklärt, warum Viralität zwar nie garantiert, aber strategisch planbar ist, welche Rolle Meme-Kultur und Community-Verständnis spielen und wie Marken echte „WTF-Momente“ schaffen können. Außerdem geht es um Earne...

Wie verändert KI den E-Commerce wirklich und was bedeutet das konkret für Onlinehändlerinnen, Marken und Konsumentinnen? In dieser Live-Episode des OMR Education Podcasts spricht Tarek Müller (About You) über die aktuelle Lage im europäischen E-Commerce, den Einfluss von Temu, SHEIN und Co. sowie die Rolle von KI im Onlinehandel. Besonders spannend: About You setzt bereits heute massiv auf generative KI für Produktbilder, Editorial Content und personalisierte Shopping-Erlebnisse.

Tarek erklärt, warum AI-generierte Produktfotos reale Shootings inzwischen outperformen, wie Virtual Try-on den Modekauf verändern wird und weshalb LLMs wie ChatGPT oder Gemini kü...

E-Mail-Marketing gehört auch 2026 noch zu den profitabelsten Kanälen im digitalen Marketing. Vorausgesetzt man setzt es richtig auf. In dieser Spezialfolge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Andre Alpar über moderne E-Mail-Marketing-Strategien für D2C- und B2B-Unternehmen. Die beiden sprechen darüber, warum klassische Newsletter allein heute nicht mehr ausreichen, wie Unternehmen sinnvolle Segmente aufbauen und welche Automationen entlang des Customer Lifecycles wirklich Umsatz bringen.

Außerdem erklärt Andre, welche KPIs heute noch relevant sind, wie sich gute Verteiler aufbauen lassen und warum Personalisierung nicht automatisch Hyperpersonalisierung bedeutet. Ein weiterer Schwerp...

"Claude ist für viele aktuell das spannendste KI-Tool im Arbeitsalltag. Doch was kann Claude besser als ChatGPT oder Gemini und wann lohnt sich ein Wechsel überhaupt? In dieser Episode spricht Gregor Schmalzried, KI-Experte bei der ARD, darüber, wie sich die großen KI-Modelle unterscheiden, warum Claude besonders stark bei produktiver Arbeit ist und wie Unternehmen mit Skills, Automatisierung und KI-Workflows Zeit sparen können. Ihr erfahrt, warum Claude nicht nur Antworten liefert, sondern aktiv Probleme lösen kann – von sortierten Rechnungen bis zu automatisierten Social-Media-Prozessen. Gregor erklärt außerdem, wie Marketing-Teams eigene KI-Systeme aufbauen, warum Perfektion am Anfang...

Performance Marketing verändert sich grundlegend: Weg von manueller Kampagnensteuerung, hin zu Algorithmen, die auf hochwertige Datensignale angewiesen sind. In dieser Episode erklärt Bjoern Sjut, Gründer und Geschäftsführer von FrontRow, wie Unternehmen ihre Werbekanäle mit besseren Informationen füttern, um profitabler zu wachsen.

Ihr erfahrt, warum klassische KPIs wie ROAS allein nicht mehr ausreichen, welche Rolle ein vorhersagender Customer Lifetime Value spielt und wie sich wertvolle Nutzer*innen schon vor dem Kauf erkennen lassen. Bjoern zeigt konkrete Praxisbeispiele aus E-Commerce und B2B: von Business-vs.-Privatkunden-Abfragen über Multi-Step-Formulare bis hin zu cleveren Thank-Yo...

Künstliche Intelligenz verändert die Agenturbranche schneller als viele erwartet haben. In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Sven Wiesner von Neon Gold Innovations darüber, warum klassische Stundenabrechnung unter Druck gerät, welche neuen Beratungsmodelle entstehen und wie Agenturen KI strategisch statt hektisch einsetzen sollten.

Sven erklärt, warum viele Unternehmen beim Thema KI aktuell schneller lernen als Agenturen, weshalb Weiterbildung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird und wie Führungskräfte Teams sicher durch den Wandel führen. Außerdem geht es um die sogenannte Juniorlücke, die Auswahl eines sinnvollen KI-Tech-Stacks, Datenschut...

Ist E-Commerce wirklich in der Krise oder stehen wir nur vor einer neuen Phase der Transformation? In dieser Episode spricht Rolf mit Yara Molthan, Partnerin bei Etribes, über die aktuellen Entwicklungen im digitalen Handel und welche strategischen Weichen Unternehmen jetzt stellen müssen.

Ihr erfahrt, warum das Wachstum zwar langsamer geworden ist, aber weiterhin anhält und weshalb Themen wie Dateninfrastruktur, Agentic Commerce und Hyper-Personalisierung jetzt entscheidend sind. Yara zeigt praxisnah, wie Unternehmen ihre Systeme und Customer Journeys neu denken müssen, um auch in einem zunehmend kompetitiven Markt profitabel zu bleiben. Außerdem geht es um konkr...

KI verändert die Arbeitswelt rasant – und genau das sorgt bei vielen für Stress, Überforderung und im schlimmsten Fall zum KI-Burnout. In dieser Episode spricht Rolf mit Jens Polomski, Gründer von SnipKI, über die Schattenseiten des KI-Booms und zeigt, wie ihr wieder mehr Kontrolle über eure Arbeitsweise gewinnt. Ihr erfahrt, warum die Arbeit mit KI oft intensiver statt einfacher wird, weshalb zu viele Tools eher schaden als helfen und wie ihr mit klaren Strukturen und Fokus produktiver arbeitet. Jens teilt praxisnahe Strategien gegen FOMO, erklärt das Konzept eines „Second Brain“ und zeigt, wie ihr KI sinnvoll in euren Allt...

Bilder entscheiden im Marketing oft in Sekundenbruchteilen über die Wirkung einer Marke. Doch wie verhindern Unternehmen, dass sie durch austauschbaren AI-Slop ihre visuelle Identität verlieren? Wie das geht, lernst du in dieser Episode des OMR Edcuation Podcasts. Jan und Karoline Gericke, Experten für visuelle KI-Strategie, erklären OMR Education Podcast-Host Rolf Hermann, wie Marken die KI-Bildgenerierung jenseits von Durchschnittsergebnissen meistern. Sie zeigen auf, warum der wahre Aufwand bei hochwertigen Produktionen heute in der Iteration und im Storytelling liegt und warum Inhouse-Teams lernen müssen, die Funktionslogik von Diffusionsmodellen strategisch zu nutzen, statt sich auf den Zufall zu verla...

Meta Ads 2026: Das Ende des manuellen Targetings und der Aufstieg der KI-Layer. Das sind die zentralen Themen in der heutigen Episode des OMR Education Podcasts. Im Gespräch mit Podcast-Host Rolf Hermann erklärt Meta-Ads-Experte und Founder von adsventure, Florian Litterst, warum das Jahr 2026 das Ende einer Ära im Performance-Marketing markiert: Das manuelle Auswählen von Interessen und Merkmalen stirbt endgültig aus.

In dieser Episode zeigt Florian, wie Werbetreibende den radikalen Wechsel zum reinen KI-Targeting bei Performance-Zielen meistern. Im Fokus steht dabei die Evolution vom „Klicken“ zum „Prompten“. Wer heute präzise Zielgruppen erreichen will, muss lernen, der Me...

Diese Episode zeigt, warum Content Marketing nicht mit Content beginnt, sondern mit Strategie. Ausgehend von einer klaren Definition erklärt Andre Alpar, wie Unternehmen Inhalte einsetzen, um Vertrauen aufzubauen, Sichtbarkeit zu gewinnen und langfristig Kund*innen zu aktivieren. Im Mittelpunkt stehen ein fünfstufiger Einstieg ins Content Marketing, die Unterscheidung zwischen Social, Informational und Transactional Content sowie die Frage, warum Distribution mindestens genauso wichtig ist wie die Produktion selbst. Zusätzlich wird erklärt, wie Owned, Earned und Paid Media sinnvoll kombiniert werden, welche KPIs entlang des Funnels wirklich relevant sind und warum KI gute Prozesse beschleunigt, aber keine trag...

Wie werden YouTube-Videos zur Quelle in Google AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity? In dieser Episode erklärt Niklas Buschner, Gründer und Geschäftsführer von Radyant, wie Unternehmen vorhandene Video-Inhalte gezielt für AI Search optimieren können. Im Mittelpunkt steht ein konkreter Case mit Heyflow: Durch die Anpassung von Videotiteln und Beschreibungen wurden bestehende YouTube-Videos innerhalb weniger Wochen zu relevanten Citations in KI-Antworten. Dabei geht es nicht um aufwendige Neuproduktion, sondern um die intelligente Nutzung vorhandener Webinar-Aufzeichnungen, Produktvideos und Erklärformate. Außerdem zeigt Niklas, warum Prompt-Tracking, Audience Research und semantische Videobeschreibungen heute wichtiger sind als klassische Keyword...

Künstliche Intelligenz übernimmt immer mehr Aufgaben im Arbeitsalltag. Doch was macht uns als Menschen dann noch unersetzlich? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Magdalena Rogl, ehemalige Diversity Lead bei Microsoft und heute selbstständige Keynote-Speakerin und Autorin, über die zentrale Rolle emotionaler Intelligenz in einer KI-getriebenen Arbeitswelt.

Magdalena erklärt, warum Empathie kein „Soft-Skill-Gedöns“, sondern ein echter Performance-Faktor ist – für Marketing, Führung und Zusammenarbeit. Sie zeigt, wie Diversität Innovation ermöglicht, warum wir dringend lernen müssen zu „verlernen“ und wie Führungskräfte mit kleinen Meeting-Hacks psycholog...

Grund zu feiern beim OMR Education Podcast: Ganze 400 Mal haben Digitalexperte André Alpar, About-You-Mitgründer Tarek Müller und OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann dich nun schon am Montag begrüßt! Diesem Jubiläum angemessen, zeichnen Tarek und Rolf eine „Think With Tarek“-Episode zum ersten Mal gemeinsam live im Studio auf.

Im Fokus steht eine der größten Umbrüche im Onlinehandel: KI und Agentic Commerce. Tarek beschreibt, warum er sich als klarer KI-Fan versteht – und zeigt anhand konkreter Zahlen, wie About You bereits heute Millionenbeträge einspart, etwa durch 50 Prozent automatisierten Kundenservice oder KI-generierte Bilder mit über 90 Prozent ge...

Influencer Marketing ist kein Hype, sondern längst ein fester Bestandteil moderner Markenkommunikation. Im Gespräch mit Alina, Influencer-Strategin und Host des Podcasts "Influence!", spricht mit über Rolf die Grundlagen, teilt Checklisten und strategischen Herangehensweisen für erfolgreiche Creator-Kampagnen – alles in einem knackigen Elevator Pitch. Alina bringt über zehn Jahre Agenturerfahrung mit und zeigt auf, wie Marken aus der D2C- und B2B-Welt von gezielter Creator-Aktivierung profitieren können. Vom richtigen Ziel über KPIs bis hin zu Best Practices wie Cosnova, Otto oder Trade Republic. Diese Folge liefert euch den Überblick, um selbst durchzustarten oder bestehende Kampagnen zu verbessern...

In dieser Folge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Max Klockenhoff, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Gen Up, über eine der spannendsten Plattformen im digitalen Marketing: Twitch. Max zeigt anhand einer eindrucksvollen Kampagne mit Deichmann und dem Creator LetsHugo, wie man über Livestreams nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Leads und Verkäufe generieren kann. Dabei geht es nicht nur um Reichweite, sondern um echte Interaktion und Community-Building. Ihr erfahrt, wie man als Marke sinnvoll auf Twitch einsteigt, worauf bei der Creator-Auswahl zu achten ist und welche KPIs wirklich zählen. Ein Muss für alle...

SEO war gestern, heute zählt GEO: Generative Engine Optimization. In dieser Folge des OMR Education Podcasts sprechen Nina Sausmikat (Managerin Digital Websites) und Peter Hartmann (Head of Digital Transformation) von Henkel über ihre Learnings aus einem massiven Traffic-Verlust – und warum Sichtbarkeit in KI-Modellen wie ChatGPT oder Google AI Mode zum neuen Wettbewerbsvorteil geworden ist. Statt auf reinen Website-Traffic setzt Henkel inzwischen gezielt auf Prompts, Entity-Optimierung und Offpage-Maßnahmen, um in LLM-Ergebnissen präsent zu bleiben. Welche Tools, Strategien und KPIs helfen beim GEO-Ansatz? Wie wird man als Marke wieder genannt? Und wie unterscheidet sich GEO von klassischem SEO? Ein da...

LinkedIn hat seinen Algorithmus kräftig umgestellt und viele Creator*innen spüren das an sinkender Reichweite. Doch was steckt dahinter? Britta Behrens, LinkedIn Certified Marketing Expertin, analysiert im Gespräch mit Rolf Hermann die aktuellen Entwicklungen auf der Plattform und gibt fundierte Tipps für Personal Branding, Content-Strategien und das richtige Community-Management. Dabei geht es unter anderem um das neue KI-Modell „360 Brew“, den Einfluss von Kommentaren, die Rolle von Company Pages und typische Fehler im Umgang mit AI-Content. Für alle, die auf LinkedIn sichtbar bleiben oder es 2026 endlich richtig angehen wollen, liefert diese Folge wertvolles Praxiswissen und klare Han...

Ein Markenclaim in der Tagesschau: Über 60 Schafe stürmen überraschend einen Penny-Markt – und die Marke verwandelt die Situation in eine brillante Kommunikationskampagne. Paulina Schumann (Charles & Charlotte) und Jan Flemming (Penny/REWE Group) berichten gemeinsam mit Host Rolf Hermann über die Entstehung, Umsetzung und Wirkung dieser viralen Aktion. Dabei geht es nicht nur um schnelle Reaktion, sondern auch um strategisches Storytelling, mutige Entscheidungen und maximale Transparenz im Team. Für alle, die verstehen wollen, wie authentisches Marketing funktioniert, ist diese Folge ein Muss.

Über diese Themen sprechen Rolf, Jan und Paulina:

Im OMR Education Podcast spricht Host Rolf Hermann mit Daniel Levitan, Gründer von Adslab, über einen radikal einfachen und dabei hoch effektiven Ansatz im Meta-Advertising. Anhand eines realen Cases – einem Anbieter für rohes Hundefutter – erklärt Daniel, warum eine einzige, sauber durchdachte Kampagne oft mehr bringt als ein Dutzend Ads- und Kampagnen-Varianten. Im Zentrum steht dabei die konsequente Ausrichtung auf Profit statt RoAS, die Differenzierung zwischen Neu- und Bestandskund*innen und die intelligente Nutzung von KI-gestützter Marktforschung. Ihr erfahrt, wie man durch gezielte Sentiment-Analyse das zentrale Kaufhindernis identifiziert, wie daraus ein überzeugendes Neukundenangebot entsteht und weshalb Meta-Kampa...

In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Max Dorn, dem Gründer und Geschäftsführer der Social-First-Agentur ENKIME. Max teilt, wie Marken durch den intelligenten Einsatz von Influencerinnen-Datenbanken nicht nur mit bekannten Top-Creatorinnen, sondern auch mit tausenden Microinfluencerinnen gezielt organische Reichweite erzeugen. Anhand konkreter Cases wie Zalando und der Deutschen Bahn zeigt Max, wie skalierbare Kampagnen entstehen, die nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Conversions liefern. Dabei geht es um effiziente Creatorinnen-Auswahl, die Mechanik hinter viralen Trends und die richtige Nutzung von Filtern, Sounds und Posting-Kohorten. Ein Muss für alle, die Influencer Marketing prof...

Zum Jahresausklang 2025 gibt’s ein Silvester-Special im OMR Education Podcast: Host Rolf Hermann spricht mit drei Teammitgliedern von OMR Education über die Content-Strategie für 2026. Philip Schülermann stellt den neuen OMR Education Blog vor, Imke gibt tiefe Einblicke in die Social-Media-Arbeit auf LinkedIn, Instagram und TikTok, und Nadine erklärt, warum Video-Content und der neue YouTube-Kanal zentrale Bestandteile der Wachstumsstrategie sind. Dabei geht’s nicht nur um interne Learnings, sondern auch um konkrete Tipps für alle, die ihre eigene Content-Strategie optimieren wollen. Egal, ob im Team oder als allein. Ein unterhaltsamer, praxisnaher Rückblick mit Ausblick.

Über die...

In dieser Folge spricht Host Rolf Hermann mit Constance Stein, Expert GenAI bei Cosnova, dem Unternehmen hinter den Beauty-Marken Essence und Catrice. Gemeinsam werfen sie einen tiefen Blick in die praktische Umsetzung von Künstlicher Intelligenz bei Cosnova: Vom unternehmensweiten Upskilling über strategisch eingesetzte GPTs bis hin zu ersten Prototypen echter KI-Agenten. Constance teilt wertvolle Learnings aus über drei Jahren Aufbauarbeit und erklärt, wie Technologie, Governance und Mensch im Einklang zu nachhaltiger Transformation führen. Die Episode bietet einen realistischen, praxisnahen Einblick in eine der fortschrittlichsten KI-Strategien im deutschen Mittelstand. Inspirierend für alle, die KI mehr als nur ei...

Im OMR Education Podcast spricht Host Rolf Hermann mit Hanns Kronenberg, Head of SEO bei Chefkoch, über die tiefgreifenden Veränderungen im SEO durch Large Language Models (LLMs), AI Overviews und Zero-Click-Realitäten. Hanns bringt über 25 Jahre SEO-Erfahrung mit und erklärt fundiert, wie moderne GEO-Strategien aussehen sollten. Ihr erfahrt, warum klassische On-Page-Optimierung nicht mehr ausreicht, wie Grounding Pages funktionieren und warum Maschinenlesbarkeit wichtiger wird als je zuvor. Besonders spannend: Die neue Rolle des SEOs als Kurator von Entitäten und wie ihr eure Marke im KI-Zeitalter erfolgreich positioniert. Ein Muss für alle, die im digitalen Marketing am Puls de...