Online markedsføring på Internettet

Her er show notes til denne udgave af podcasten, hvor der deles tre væsentlige anbefalinger til dig, der arbejder med markedsføring og kommunikation.

Bog: “Obviously Awesome” af April Dunford

Lars Skjoldby anbefaler bogen, der har givet ham en dybere forståelse for værdien af positionering.

Hvad handler den om?
Bogen fokuserer på, hvordan man positionerer sit produkt korrekt, så kunderne forstår værdien af det med det samme.

Hvorfor læse den?
Mange virksomheder bruger vage “positioning statements”, som medarbejdere og kunder ikke forstår. Bogen giver 10 kon...

Kenneth Dürr: Optimering af LinkedIn-arbejdet

Kenneth Dürr, der til daglig fungerer som ghostwriter for ledere, sætter fokus på de praktiske udfordringer ved at skabe indhold direkte i LinkedIns eget interface. Hans indlæg kredser om nødvendigheden af at have bedre kontrol over det visuelle udtryk, inden man trykker “udgiv”. Kenneth introducerer et værktøj, han kalder “Author Up” (eller blot “Up”), som fungerer som et plugin, der lægger et redigeringslag over LinkedIn.

Hovedargumentet for at bruge værktøjet er muligheden for at se præcis, hvordan opslaget vil se ud på både desktop, i...

For bare et par år siden stod Kristian Scharling (som så mange andre tekstforfattere), med korslagte arme i hjørnet. Han fnøs lidt af de tidlige sprogmodeller og frygtede, at AI ville hive skønheden og sjælen ud af det kreative arbejde.

Men i dag? I dag er virkeligheden en anden. Nu bruger Scharling AI aktivt hver eneste arbejdsdag – ikke bare for at blive mere effektiv, men for at levere et bedre slutresultat.

Her er præcis hvordan han gør det. Og nej, det handler ikke bare om at bede ChatGPT om at “skrive...

Som marketingprofessionel er du konstant på jagt efter smartere måder at arbejde på og nye metoder til at holde dig foran trends. Men hvordan finder man de mest effektive værktøjer i en verden fyldt med støj? 

Her får du tre konkrete tips, der repræsenterer et strategisk skifte i tankegangen om alt fra inspiration og kreativitet til automation.

Gør Din Hovedløse Scrolling til Målrettet Research

Den første anbefaling kommer fra Andreas Obel fra Slidehub. Han identificerer et centralt problem: marketingteams kan nemt blive et ekkokammer, h...

Har du svært ved at finde de gode historier i din virksomhed? Mangler du forståelse og et par værktøjer, måske mere modeller, så skal du komme denne episode af podcasten PotterCut i øret.

Du finder episode er på Spotify & Apple Podcast.

Kenneth Dürr lever af at fortælle historier. Og han får det til at lyde legende let. At spotte og fortælle de gode historier fra virksomheder. Kenneth deler en model og et framework. Metoder han selv bruger, når han skal ”spotte” og fortælle en god historie.

Bliv klogere på – og bliv inspireret til – hvordan du bruger ChatGPT til at gøre din e-mailmarkedsføring endnu bedre. Du får her 6 kampagne “hacks”: opdeling af e-mailskrivning i mindre bidder, anvendelse af en før-og-efter-tankegang for at skabe oplevet værdi, brug af incitamenter som drivkraft tidligt i e-mailen, udvikling af emnelinjer og preheaders til sidst i processen for at sikre relevans, og at placere call-to-actions strategisk flere steder i e-mailen for at reducere friktion.

Christina Klitsgaard har forelsket sig i ChatGPT. Hun understreger vigtigheden af, at brugeren (det er dig) styrer AI’en, snarere end omvendt, for...

Halfdan Timm & Kristian Tinho giver dig tjeklisten, en hurtig 101, til din markedsføring. Og de kommer langt omkring. Her er de anbefalinger de kommer igennem.

Du skal samle på permissions, din vigtigste database. E-mailadresser og mobil-numre.
Kryds & Tværs, brug så mange Touch Points du kan.
Facebookgrupper virker stadig.
Send flere mails.
Der er meget at hente på dine omkostninger
Samarbejdet mellem marketing & salg.
Optimer din Google Business Profil.
Få styr på din 404 fejl, meta titles & description.
Opdater (og brug) din søgeordsanalyse.
Free Listings
Google Ads – husk negat...

Glemt alt om klassiske SEO-tekster og få i stedet inspiration til, hvordan du som marketer, med Content Drevet Søgemaskineoptimering, skaber indhold, som både dine kunder, målgruppe og søgemaskinerne vil elske.

I denne episode af PotterCut får du en række redskaber til, hvordan du skaber resultater i søgemaskinerne med indhold, som den primære driver. Og dem får du fra episodens ekspert – Kristin Scharling.

Første gang jeg hørte om Kristian var over en kop kaffe med Dineros daværende marketingchef Patrick. Patrick var helt oppe at køre. Han var n...

Hvad er et “hook”, og hvorfor er det så vigtigt i tekstforfatning?

Et “hook”, eller en “krog” på dansk, er den første sætning eller linje i brødteksten af et opslag, en artikel, en e-mail eller lignende. Hookens vigtigste formål er at fange læserens opmærksomhed og tvinge vedkommende til at læse videre.

På platforme som LinkedIn, hvor der ikke er overskrifter i traditionel forstand, er den første linje selve krogen. I e-mails er emnelinjen overskriften, der får folk til at åbne, men krogen er den første linje, der får dem til at læse se...

Skal du have dit logo med i dine Facebookannoncer? Eller hvad med billeder af dine kolleger eller din CEO?

Og hvad konverter egentligt bedst? Annoncer med meget tekst eller annoncer med meget lidt tekst?

Det får du svaret på i denne episode af PotterCut, hvor emnet er Facebook annoncer og eksperten er, Andreas Nielsen.

Andreas Nielsen er Co-founder og CEO i Confect. Confect hjælper eCommerces og retailers med at forbedre deres ad performance ud fra bedre designs.

De hjælper blandt andet Intersport, LEGO Wear, Telia, Bestseller og mange fler...

Du kan ikke “bare” række ud til dine kunder og bede dem komme med en udtalelse. Det er bare ikke godt nok. Det ender med noget overordnet sukkersødt og kan nemt virke “utroværdigt”.

Og det er ikke fordi dine kunder ikke vil dit bedste. Men du er nød til at guide dem. Anspore, hvad det er du gerne vil have dem til at svare på.

Christina Klitsgaard har et mega godt bud på, hvordan det skal gøre. Og det deler hun med os i denne podcast episode.

Bonus: Christina deler...

Ingen tvivl. Det giver god mening at bruge testimonials i din markedsføring. Skilte med glade kunder, kunder som synes, det du laver er guld værd. 

Det er hammer nemt.

Tager ingen tid.

En hurtig mail til 4-5 glade kunder. Så sender de et godt billede af sig selv, med et par søde ord om dig og din virksomhed. 

2 minutter senere ligger det på websites. 

Bum!!! 

S.T.O.P.

Det er opskriften på at få dine testimonials med i lærebøgerne. 

Lærebøge...

Hvilken type opslag virker bedst på LinkedIn? Det handler om at skabe kløe i pillefingeren. Og som altid, skal opslaget jo være relevant og værdifuldt for dit netværk. Altid. Men der er bare formater der klarer sig bedre end andre.

Her er anden og sidste udgave af podcast episoden “LinkedIn Tips, Tricks & Hacks med Tonny Mikkelsen”. Et “Must Hear” til dig der er aktiv på LinkedIn eller stadig går med tanken om at lave opdateringer på LinkedIn.

Tonny har flere opdaterings-favoritter.

LinkedIn eksperten Tonny Mikkelsen og værten Ib Potter diskute...

Har du fået lagt en plan for, hvad du skal gøre, nu Google Analytics (lige nu) er dømt ude? Har du fået set på alternativer eller håber du på, at der kommer en ny aftale til næste år? 

Der findes et dansk alternativ. Det er lige kommet ud, det er gratis og det er nemt at komme i gang. To simple scripts og du er kørende. 

Løsningen hedder Digital Analytics fra Dreamdata. 

Og så måske det bedste af det hele: det er udviklet til B2B virksomheder...

Ooooohhhhh. En helt episode af podcasten, der (næsten) udelukkende går på LinkedIn features, tips, tricks og hacks. 

Du får et mega godt fundament ved at lytte. Og til dig der allerede er godt i gang, hop med. Der er masse af ting du kan tage fat i.

Tonny Mikkelsen leger. Og det er de erfaringer han har gjort sig, han her deler med os andre.

Med mere end 20 års erfaring med digital forretning, marketing og ledelse, så ved Hedi et og andet om det at være marketing ansvarlig. 

Det er fundamentet for det som Hedi brænder for i dag. 

Heidis mission er at hjælpe den marketingansvarlige til en lettere og sjovere dagligdag. Hjælpe med at de får den nødvendige opbakning fra ledelsen,at der er mål for den digital kanal, et team der virkelig spiller – og hvor der skal være fokus for at skabe flere resultater til virksomheden.

Og det skal så løfte...

Vil du køre i 1. gear på motorvejen i en dyr Porsche? Nej, vel? På samme måde bør du heller ikke anskaffe et dyrt e-mailmarketing-system, hvis du ikke anvender og udnytter de muligheder, du betaler for. 

Men hvilket e-mailmarketing-system skal du så vælge? Hvilken platform er bedst til nybegynderen, og hvad bør du vælge som erfaren e-commerce virksomhed?

Dette – og meget mere – får du svaret på i denne episode af PotterCut, som handler om e-mail marketing. 

E-mail marketing er langt fra et færdigt kapitel, og det er (om muligt) mer...

Gamification har været et buzzword længe. Men hvad er det lige det kan? Det ved Andreas en hel del om. Andreas er hosd Leadfamly, en dansk virksomhed der har lavet et system, hvor kunderne selv kan lave små “spil”. 

Pointen er, at ved at “hacke” hjernen kan spilmekanikker i din marketing hjælpe med at indsamle værdifuld og utilgængelig data, højere konverteringsrater til lead-indsamling, skabe ægte og øget åbningsrater, længerevarende loyalitet og genaktivere tidligere kunder. 

Alle mulige forskellige virksomheder anvender gamification, såsom Coop, Sydbank, Albatros Travel, Danish Crown, Bone’s restauranter, G...

Vil du tjene penge på det du er bedst til? Sælge din viden online? Så er denne episode af PotterCut noget for dig. Du får 3 (nogenlunde simple) spørgsmål du skal kunne svare på… og har du idéen til dit første online kursus.

Måske er episoden specielt til dig, der lever af at sælge timer. Der er bare grænser for hvor mange du kan nå ud til – og hvor meget, du kan tjene – når du sælger dine timer i løst salg.

Her er 50+ minutter fyldt med guldkorn fra...

Kunderejsen eksisterer. Uanset om du arbejder med den eller ej. Og så giver det sig selv: du er nød til at arbejde med den. I denne episode af PotterCut får du konkrete bud på, hvordan du kommer i gang med at arbejde med din virksomheds kunderejse. Rådene kommer fra denne episodes ekspert – Søren Bechmann.

Søren Bechmann har arbejdet med kunderejser i en million milliard år (sådan cirka). Han skriver bøger, holder oplæg og hjælper virksomheder i arbejdet med kunderejser…

For alle virksomheder har en kunderejse. Der er et startpunkt...

Hvis du ønsker gode placeringer på Google, er opskriften simpel: du skal fodre Monsteret (altså Google) med de informationer som Googles brugere søger svar på. Banalt, simpelt …. Men hvordan griber man den opgave an, og hvad koster det? Det får du svar på her, hvor emnet er content marketing og episodens ekspert er, marketingchef for Dineo, Patrick Rasmussen.

Content marketing har været et Buzz Word. Længe. Og principperne er nemme at forstå. Men når du når til at skulle lave din egen, ja, så er det bare hammer svær.

Det er som om...

Overvejer du at sælge dine produkter via Amazon, så lyt med her. Det er nemlig langt fra alle virksomheder for hvem Amazon er en sand gave. Emnet for denne episode af PotterCut er Amazon og eksperten er, Jonas Lyngborg Kapper.

Jonas har analyseret og hjulpet mange danske Amazon-hungrende virksomheder. Virksomheder der alle har haft et ønske, en drøm og en ambition om at komme på Amazon. Men de fleste har fået sin drøm knust af realitetens hårde hammer.

Hans eget Amazon-eventyr startede i familievirksomheden Billigkoste. Og nu lever han så af at hjæ...

Hvornår har du sidst leget kunde i egen butik? Det skulle du gøre … det giver en kanon indsigt og kan meget nemt resultere i et helt andet website, end det du sidder med i dag. Emnet er den digitale købsrejse og episodens ekspert er Peter Schjødt.

Peter Schjødt har de sidste 10 år hjulpet danske og internationale virksomheder med deres digitale indsatser, og afholdt mere end 200 foredrag for virksomheder og netværksgrupper.

Han er også kommerciel manager for Linse Kessler og arbejder sammen med Anders Matthesen. Peters tilgang til det samarbejde er ikke and...

Du skal ikke lave en chatbot fordi det er marketing-smart. Der er ingen der elsker chatbots. En chatbot er tiden værd hvis du har mange ensartede henvendelser. Ellers skal du bruge dit krudt på noget andet! Så kort og præcist siges det af episodens ekspert, der selv lever af at bygge chatbots … velkommen til PotterCut – hvor emnet er Chatbots og episodens ekspert er Linea Svendsen.

Linea Svendsen arbejder med conversational AI i Topdanmark. I daglig tale er det automatisering af samtaler som chatbots og voicebots.

Linea har bygget chatbots siden 2016, hvor hun byggede Danmarks...

I denne episode af PotterCut får du 6 en halv gange tips, tricks & hacks til LinkedIn. Fra en overset funktion (der er guld værd) til noget du måske allerede gør – der lige frem kan skade din LinkedIn profil!!! Sådan – nu er du næsten nød til at høre podcasten, ikke?

Emnet er LinkedIn og episodens ekspert er Jacob Elton.

Jacob Elton underviser og rådgiver i LinkedIn.

Han har mere end 10 års erfaring indenfor online branchen … og han har arbejdet med større virksomheder som Børsen, Comwell og Dansk B...

Virksomhedssider på de sociale medier er stort set døde. Døde i den forstand, at opslag på en virksomhedsside ikke får ret meget Good Will fra platformernes algoritmer. Og da slet ikke i forhold til alternativet: at 10 medarbejdere, med et stærkt fagligt netværk, selv laver en opdatering på deres egen LinkedIn profil … f.eks. Og netop det fænomen har en meget fancy titel: det hedder Employee Advocacy.

Det er emnet for denne episode af PotterCut hvor eksperten er: Rikke Damgaard.

Employee advocacy er et relativt nyt begreb, der er opstået i den dig...

Der er en udbredt opfattelse af, at B2B markedsføring er en svær størrelse. At det er meget svære end det alle de andre sidder med … og at det der virker på B2C markedet, ikke virker på B2B.

Men måske er det slet ikke så svært endda.

Hvis du sidder med B2B markedsføring, så skal du altså møde ham her. Steffen Hedebrandt. For han har gjort det. Indenfor B2B markedsføring. Og det er super inspirerende.

Steffen kommer ind på de principper han brug...

‘Sådan arbejder du effektivt, når du arbejder med marketing.’ Det er Niels Vium der med sin samling af den akkumuleret viden og værktøjer fra 5 års research – inklusiv 100 podcast-afsnit om hvad der skal til for at være effektiv og have mest muligt energi, når du sidder i dit daglige marketingvirke

For …

Når du virkelig skal have noget for hånden, har du så en effektiv teknik?

Ej vel?

Så skal du lige tjekke pomodoroteknikken ud. Den kan nemlig gøre dig effektiv. ‘Sådan arbejder du effektivt, når du ar...

I denne episode skal du høre om, hvordan Lunar Way er lykkes med at bruge influnce marketing. Og så får du 8 punkter fra episodens ekspert – 8 punkter som du bør have styr på, inden du kaster dig ud i influence marketing. Episodens ekspert er marketing manager fra Lunar Way – Katrine Lee Larsen.

Katrines 8 punkter er:

Kasper Ackermann, ekspert inden for e-mail marketing, giver et dybdegående indblik i, hvordan e-mail marketing bedst udnyttes i dag, især for webshops og B2B-virksomheder. Han understreger vigtigheden af automatisering, segmentering og databaseret tilgang for at maksimere omsætning og engagement. Fremtiden for e-mail marketing ses ikke som en erstatning, men som en integreret del af en bredere kommunikationsstrategi, der omfatter SMS, Facebook-målgrupper og andre platforme, alt sammen med “permission” (tilladelse) som det centrale omdrejningspunkt.

E-mail marketings fortsatte relevans.

På trods af spådomme om dens død, er e-mail stadig “king” for ekstern kom...

Hvad er vigtigst når du optimerer dit website til at ligge godt på Google? At få de vigtigste ord ind i dit title tag – eller fokusere på din CTR – Click Trough Rate? Det får du svar på i denne episode af PotterCut, hvor emnet er SEO og eksperten er, Christian Højbo Møller.

Christian Højbo Møller er vanvittig skarp på data, teknologi og content. Hans erfaring fra både startups og bureau-verden, med kunder som HBO, Just-Eat, Toyota og Ford – giver ham en unik fordel i marketing gamet. Det – og så Christians nysgerrighed betyder...

Du skal holde dig fra ”bølgen” på LinkedIn. Og forstå hvorfor LinkedIn artikler er guld værd – selv om de giver færre visninger end en hurtig opdatering. Og så er der et par ting du bare skal holde dig fra at gøre på LinkedIn.

Emnet er Sociale Selling – og eksperten er – Leif Carlsen.

Du får 3 ting der er fedt ved at have styr på sin strategi. Nemlig at du:

Bruger du influenter til at sprede dit indhold og skabe troværdighed i din markedsføring? Eller er det kun forbeholdt de store virksomheder? Dem der har råd til at betale spidsen af en jetjager, for at få en kendis til at bruge deres SoMe profil for at nå ud til deres følgere?

Episodens ekspert tror mere på micro influenter. Ja, i virkeligheden mest på det han kalder for micro, micro, midro influenter. Og det til en helt anden pris end den kendte YouTuber eller modeblogger.

Episodens emne er influencer marketing og eksperten er, Rasm...