Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

« On vit dans la guerre de l'attention. » Pour Sara Montorio, PR, Events & Education Manager France chez Metricool, publier tous les jours ne suffit plus. Eugénie et Philippe l'interrogent sur l'étude Social Media 2026 de Metricool : près de 40 millions de publications analysées, plateforme par plateforme. Facebook loin d'être mort, TikTok saturé pour les gros comptes, carrousels sous-utilisés sur Instagram, LinkedIn où la vidéo performe le moins, Threads en pleine croissance… et l'IA, qui doit rester un copilote. Espagnole passée par Paris, Chanel et le community management, Sara raconte aussi son parcours et la vie d'une équi...

Plongez dans les coulisses des stratégies de marques avec Sirine, Philippe et Marie ! Entre Prada qui mise sur le savoir-faire humain face à l'intelligence artificielle, Burger King qui détourne les codes publicitaires de Free et Nespresso qui s'associe à Swarovski pour faire rimer café et luxe, cet épisode décrypte les nouvelles stratégies utilisées par les marques pour séduire les consommateurs. Un concentré d'actualités et de tendances marketing à ne pas manquer pour tous les curieux et futurs professionnels du secteur ! 🚀

Présentation des 3 actus :

1️⃣ Prada face à l'IA : Le fait main, le nouvel argument mar...

Des ailes, des Anges, des stars et un soutien-gorge à 50 millions de dollars. Depuis 1995, le Victoria’s Secret Fashion Show est bien plus qu’un défilé de lingerie : c’est une machine à faire parler de la marque. Mais le glamour a fini par masquer des problèmes bien plus profonds, jusqu’à l’arrêt du show en 2019. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting retrace l’histoire de cet événement hors norme, de son âge d’or à son grand retour avec Kylie Jenner en 2026, et pose une question : le spectaculaire suffit-il à moderniser une image de marque ?

✨ Ce que vous allez découvrir...

Comment une marque de smoothies née sur un festival de musique en 1999 est-elle devenue le leader européen des jus de fruits ? Laurine et Hugo reçoivent Nicolas Marotte, directeur Go-to-Market du groupe innocent, après plus de 20 ans chez Danone à la tête d'une partie des biscuits. Il raconte la légende des deux poubelles, l'idée des petits bonnets d'abord refusée par les fondateurs, la certification B Corp, le category development et les cinq valeurs qui guident le recrutement. Une leçon de marque, de patience et de qualité. Retrouvez cette interview diffusée préalablement le...

Un défilé qui fait grimper l’action en bourse, des plateformes de seconde main éclaboussées par une crise qu’elles n’ont pas provoquée, et une marque mythique dont les ventes ont été divisées par deux en un an. Dans ce nouvel épisode d’actualités, Mark & Ting décrypte trois sujets qui posent la même question : comment transformer l’attention en confiance et en ventes durables ? En prime, quatre flashs et tous les termes marketing expliqués au passage.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

En 1988, Bic, la marque du stylo, du briquet et du rasoir, lance un parfum accessible vendu partout. C’est un échec retentissant. Près de quarante ans plus tard, Adopt’ fait presque la même promesse et voit son chiffre d’affaires passer d’environ 57 millions d’euros en 2021 à 224 millions en 2025. Même marché, même idée de départ, deux résultats totalement opposés. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting défend une thèse : le positionnement de Bic n’était pas mauvais, c’est le moment qui l’était.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode...

🎙️ Entreprendre dans un secteur industriel : l'aventure Cubner

Vendre des conteneurs maritimes… depuis la Dordogne, à des centaines de kilomètres du premier port. C'est le pari de Mathieu Malmonte, cofondateur de Cubner avec Richard Chotin en 2014. Licencié de son poste de commercial itinérant, il se lance dans l'entrepreneuriat sans l'avoir jamais imaginé. Douze ans plus tard, Cubner est devenu un groupe d'une trentaine de personnes, entre vente, transformation (Calcub) et location (JeLoueMonBox) de conteneurs. Philippe et Marissa l'interrogent sur la différenciation, la RSE sans greenwashing, la communication anti-arnaque et l'impact des crises mondiales.

✨ Ce que vo...

🎧 Envie de comprendre ce qui secoue le monde du marketing cette semaine ?

Plongez dans les coulisses des stratégies de marques avec Sirine, Eugénie et Anastasia ! Entre l'arrivée de la pub dans l'IA, la conquête des annonceurs par Netflix et la transformation de nos supermarchés, cet épisode décrypte comment les marques s'adaptent à vos nouvelles habitudes. Un condensé d'actualités indispensables pour tous les curieux et futurs pros du commerce ! 🚀

Présentation des 3 actus : 1️⃣ ChatGPT et la publicité : L'IA, le nouveau terrain de jeu des marques ? 2️⃣ Netflix séduit les annonceurs : Monétiser son audience sans...

Saviez-vous qu’en France, le ruban rose rapporte parfois plus aux marques qu’à la lutte contre le cancer ? 👀

Dans cet épisode de Mark&Ting, on se demande si tout ce rose d’Octobre Rose est vraiment pour la bonne cause. On remonte aux origines du ruban rose en 1992, on découvre d’où vient le mot « pinkwashing », et on revient sur les seaux roses de KFC qui ont fait polémique.

Entre cause-related marketing, chiffres de Santé publique France et dépistage, on vous donne 4 questions toutes simples pour repérer une campagne sincère : Combien ? P...

🎙️ Devenir product manager dans le digital : de Tech de Co à Point.P

D'une petite famille d'agriculteurs de Dordogne aux bureaux de La Défense : Pierre Gonod est aujourd'hui Product Manager Web to Showroom chez Point.P, enseigne du groupe Saint-Gobain. Ancien étudiant de Tech de Co Périgueux, passé par l'INSEEC, des alternances chez Point.P et Placo Isover et une mission aux Émirats arabes unis, il explique un métier encore flou pour beaucoup d'étudiants. Omnicanalité, méthode agile, A/B tests et data : un épisode pour comprendre comment on fait passer les clients du web aux 240 s...

Comment parler de précarité alimentaire au grand public ? Comment un loup né dans une pub devient-il une peluche vendue à 700 000 exemplaires ? Comment une marque historique séduit-elle une nouvelle génération sans renier son identité ? Dans ce nouvel épisode d’actualités, Mark & Ting décrypte trois campagnes très différentes, d’Action contre la Faim à Intermarché en passant par Honda, puis passe en revue quatre flashs sur le retail media, le gaming, la nostalgie et le marketing expérientiel.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Apple, Salomon, Decathlon, YouTube… Pourquoi certaines marques nous laissent indifférents, alors que d'autres nous passionnent, nous inspirent et nous fédèrent autour d'un vrai projet de société ? Leur succès ne tient pas seulement à un bon produit ou à un beau logo : il repose sur une philosophie de communication solide. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte les 4 piliers de l'identité de marque : la raison d'être, la vision, la mission et les valeurs.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Authenticité, spontanéité, anti-filtre : BeReal a bouleversé les codes des réseaux sociaux en proposant une expérience à contre-courant du contenu ultra-formaté. En quelques années, l’application est devenue un véritable phénomène générationnel, attirant aussi bien les utilisateurs que les marques en quête de proximité et de sincérité.

Pour ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons rencontré Hugo Laporte, Sales Manager chez BeReal. Au cœur du développement commercial de la plateforme, il nous partage sa vision d’un social media plus humain, les défis liés à la monétisation d’un...

Que se passe-t-il quand une veste se transforme en sac de courses ? Quand la chouette de Duolingo juge les usagers du métro ? Quand Sydney Sweeney pose nue pour une plateforme de paris sportifs ? Dans ce nouvel épisode d'actualités, Mark & Ting décrypte trois campagnes qui font parler, puis passe en revue quatre flashs de la rentrée. Au programme : détournement d'objets du quotidien, polémique médiatique, scénographie urbaine et gamification.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Kendall Jenner, Viola Davis, Jane Fonda, Eva Longoria… et Céline Dion en surprise finale. L'Oréal Paris n'est pas une maison de couture, et pourtant la marque organise chaque année son propre défilé pendant la Fashion Week. Pour cette 9e édition, elle s'installe au pied de la Tour Eiffel, ouvre l'événement au public et le diffuse dans le monde entier. Dans ce podcast marketing, Mark & Ting décrypte une stratégie où le vrai produit n'est pas le maquillage mais l'émotion, la conversation et surtout le contenu.

✨ Ce que vous allez découvrir...

🎙️ Stratégie ou création ? Plongée dans le métier de planneur stratégique

Planneur stratégique : un métier dont sa propre mère pense, chaque année, qu'il en a changé. Hugo et Aïnhoa reçoivent Delio Lacoste, fondateur de l'agence de publicité indépendante DDW et ancien associé responsable du planning stratégique de l'agence Les Gros Mots. De son passé de chef de bar à Sup de Pub, il raconte comment on devient l'expert du consommateur qui relie la société, les marques et la création. Brief créatif, collaboration avec les créatifs, appels d...

30 ans après Pokémon Rouge et Vert, 40 % des acheteurs européens de produits Pokémon sont des adultes. Cette semaine dans Mark & Ting, Marissa et Philippe décryptent trois actualités qui montrent comment les marques restent visibles et entretiennent le lien avec leur public : l'anniversaire d'une licence devenue une machine à nostalgie, la nomination de Claire Revenu à la tête du marketing, des marques, du média et de la création de Coca-Cola France, et le choix de plus en plus de marques de confier leur prise de parole à des créateurs de contenu.

✨ Ce que vous all...

Dans cet épisode de Mark&Ting, on revient sur l’histoire d’Intermarché : sa création en 1969, les désaccords qui ont conduit à la séparation avec le groupe Leclerc, la naissance des « Ex-Offices de distribution » et la transformation progressive de l’enseigne en l’un des acteurs incontournables de la grande distribution française.

Entre stratégie commerciale, indépendance, développement et évolution de la marque, découvrez comment les « Mousquetaires » ont construit leur identité et leur modèle au fil des décennies.

🎙️ Un épisode pour découvrir l’histoire d’Intermarché… autrement !

Bonne écoute 🎧

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De Kiabi à Grain de Malice : comment devient-on entrepreneur après 30 ans dans le retail ?

Jean-Christophe Garbino, Président de Grain de Malice, revient sur un parcours marqué par l'international, le management et le rachat de l'enseigne qu'il dirige aujourd'hui.

🎙️ Dans ce nouvel épisode de Mark & Ting, nous avons échangé avec lui sur les coulisses du commerce de mode, le leadership et les défis d'une marque qui continue de grandir dans un secteur pourtant très concurrentiel.

✨ Ce qu'on retient :

🎙️ Quand le produit ne vient plus en premier

Pendant des décennies, les marques fabriquaient un produit, puis achetaient l'attention. Aujourd'hui, McFly & Carlito, Squeezie et Léna Situations possèdent déjà l'attention — et la convertissent directement en ventes. Cette semaine, on décrypte trois actualités qui racontent la même bascule : BroTea (les chips de McFly & Carlito), Ciao Energy (la boisson énergisante des créateurs) et la collab Coca-Cola x Kro. Trois cas, une seule logique : la communauté d'abord, le produit ensuite.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

🎙️ Gallimard : 100 ans de prestige littéraire devenu marque

Une couverture blanche, un liseré rouge, et vous reconnaissez l'éditeur sans même voir le logo. Fondée en 1911 par Gaston Gallimard autour de la Nouvelle Revue française, la maison a réussi un exploit rare : transformer l'édition littéraire en véritable marque. De Camus à Proust, de Saint-Exupéry à Harry Potter, ce nouvel épisode décrypte les techniques marketing qui ont fait de Gallimard une institution culturelle française.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- Comment la cohérence visu...

Comment la Banque Populaire Aquitaine Centre Atlantique avec l'envergure de son réseau, assure-t-elle sa réussite en plaçant la relation au cœur de sa stratégie ? 💙

Sylvie Garcelon, Directrice Générale de la BPACA, répond aujourd'hui à nos questions en présentant le nouvel plan stratégique "Synergies 2030" à travers ses trois axes : "Client Cœur", "Collaborateur Collaboratif" et "Citoyen Coopératif". 🎙️

Les Néobanques, l'essor de l'Intelligence Artificielle ou encore la montée du coût du risque… décrouvrez les enjeux actuels du secteur bancaire et les conseils précieux de notre invitée.<...

Au programme cette semaine 👇

🤖 Google agentifie la publicité : Gemini orchestre désormais les campagnes, les optimisations et même la création d’annonces. Le marketeur devient stratège, plus technicien. Et une nouvelle compétence émerge : le AI Brief.

📈 Meta dépasse Google : Reels, Advantage+ et l’IA propulsent Meta vers 243 milliards de dollars de revenus pub. Le paysage publicitaire bascule : la recommandation prend le pas sur la recherche.

🧠 Les consommateurs veulent du vrai : fatigue du “tout IA”, besoin de transparence, peur de la déshumanisation… Les marques doivent prouver qu’elles restent humaines, pas juste le di...

🎙️ Trois pubs, trois scandales : la mécanique du bad buzz

Une affiche peut-elle détruire une marque en quelques heures ? Marissa et Philippe décortiquent trois campagnes devenues virales pour de très mauvaises raisons : Ford en Inde (2013), H&M et son sweat "Coolest Monkey in the Jungle" (2018), et la campagne tri sélectif du Conseil général de la Moselle. Sexisme, manque de sensibilité culturelle, image choquante : trois causes différentes, un même angle mort des communicants — avoir sous-estimé la façon dont le public allait recevoir le message.

✨ Ce que vous allez découvrir...

🎙️ Du brief client à l'événement à Marrakech : dans les coulisses du métier de cheffe de projet événementiel

Quand une rivière s'assèche au Panama, quand un client annule Riga à un mois du départ, quand il faut monter un séminaire de 150 personnes en quatre semaines… Elsa Mongazon, cheffe de projet événementiel chez Mandrego (Tours), raconte un métier que l'on imagine glamour et qui repose en réalité sur une équation simple : action-réaction. Clara et Manon la reçoivent pour décortiquer un secteur où l'adrénaline remplace le stress et où chaque détail fait la di...

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Au programme cette semaine 👇

📱 TikTok et la stratégie du volume : poster plus est-il la clé du succès ?

🏋️‍♂️ Puma x HYROX : quand le fitness s'empare du Grand Palais et devient un phénomène culturel

⌚ Swatch x Audemars Piguet : le drop "Royal Pop" qui a rendu le luxe accessible

⚡ Kantar BrandZ 2026, IAE Paris, JUL au Stade de France… 

Avec Sirine, Klara & Marissa

#marketing #podcast #veillemarketing #tiktokstrategy #pumahyrox #swatch #audemarspiguet

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de con...

🎬 Le Moment Culte : Les tops et les flops du placement de produit au cinéma

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi James Bond roule toujours en Aston Martin ou comment une simple friandise a fait exploser les ventes d'une marque grâce à l'extraterrestre E.T. ?

Bienvenue dans ce nouvel épisode de Mark & Ting, le premier podcast universitaire sur le marketing ! Aujourd'hui, nous inaugurons un tout nouveau concept : Le Moment Culte. Pour cette première, nous nous attaquons à un incontournable qui fait le pont entre le 7ème art et la publicité : le placement de produit (aus...

🎙️ Inspirer l'incroyable : dans les coulisses marketing d'un palace cinq étoiles à Genève

Comment fait-on rayonner un hôtel iconique sur un marché ultra-concurrentiel de onze cinq étoiles concentrés sur quelques kilomètres carrés ? Comment casse-t-on la barrière intimidante du luxe sans perdre ses codes ? Alexandra Devilly, Directrice Marketing & Communication de l'InterContinental Genève et du Crowne Plaza Genève, ouvre les portes d'un univers où chaque détail — du sourire du concierge à la décoration sur-mesure d'une soirée Alice au Pays des Merveilles — devient un acte marketing.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épi...

Préparez-vous à changer de perspective ! 🚀

Dans ce nouvel épisode de Mark&Ting, Sirine, Klara et Anastasia décryptent le Top 6 des actus de la semaine. Au programme : des stratégies audacieuses, des retours aux sources et des plateformes qui bousculent tout !

🔥 Au menu de cet épisode :

🎙️ Maison Guinguet : la petite maison du Lot-et-Garonne qui a transformé le pruneau en empire chocolatier artisanal

10 millions d'euros de chiffre d'affaires, 200 références, 60 collaborateurs… mais zéro produit en grande surface. Dans cet épisode, deux étudiantes du département Tech de Co — IUT de Bordeaux décortiquent le parcours de Maison Guinguet, fondée en 1950 à Duras par Pierre Guingamp. De la transformation de la prune au chocolat haut de gamme, retour sur 75 ans de stratégie patiente où l'artisanat ne se négocie pas. Dans cet épisode, deux étudiantes du département GACO Agen décortiquent pour vous la re...

Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd’hui, Ava et Hugo reçoivent une invitée au parcours dynamique et résolument tourné vers l’avenir : Justine Puyjalinet, consultante en marketing d’influence en freelance.

Entre expériences en agence, collaborations avec des marques, Justine a construit un parcours riche, moderne et inspirant. Elle nous montre qu’avec curiosité, adaptabilité et passion, il est possible de créer sa propre voie dans un secteur en constante évolution.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Un parcours construit avec audace :

Comm...

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : [email protected]

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🎙️ Met Gala 2026 : quand le luxe transforme une soirée mode en arène marketing mondiale

42 millions de dollars récoltés pour le Costume Institute, mais le vrai business est ailleurs. Le Met Gala 2026, sur le thème "Fashion is Art", n'est plus une simple soirée tapis rouge : c'est devenu la machine de earned media la plus puissante de l'industrie du luxe. Philippe et Eugénie décryptent cette nouvelle économie de l'attention, où Dior, Maison Margiela, Louis Vuitton et Chanel se livrent une guerre pour dominer TikTok plutôt que les podiums.

✨ Ce que vous...

🎙️ Dans les coulisses des RH : de la Banque au Luxe avec Philippe Valade

Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd'hui, Clara et Eugénie reçoivent un invité au parcours aussi atypique qu'inspirant : Philippe Valade, ancien Directeur des Ressources Humaines pour de grands groupes emblématiques.

De ses débuts dans le secteur bancaire à son rôle de DRH chez LVMH (Kenzo), Kering (PPR) ou encore Gecina, Philippe se livre à cœur ouvert sur sa riche carrière. Il nous prouve qu'il n'y a pas de chemin tout tracé pour réussir : avec de l'ambition, une...

Cette semaine dans Mark & Ting, on décrypte trois actualités qui montrent à quel point le marketing est en pleine transformation (avec une nouveauté…)👇

🔥 2 grandes actus marketing

-Le Diable s’habille en Prada — un masterclass marketing qui ne vieillit pas -LVMH — chute de 28 %, le luxe vacille

⚡ + Notre nouveau format : les Actus Flash (30 secondes)

Nous écouter & nous suivre : https...

Nouveauté : 3 flops de marketing ‼️

Par Aïnhoa et Ava 👀

👉 Dove : une erreur de cohérence de marque

👉 Burger king : une erreur de message

👉 Dolce Gabbana : une erreur culturelle

🎯 Au fond, un flop marketing n’est pas juste “une erreur”, c’est souvent un décalage entre le message, la marque et le public.

💡 Et surtout : ce n’est pas le fait d’échouer qui est intéressant, mais ce que l’échec révèle sur la perception des consommateurs, les attentes du marché et la stratégie derrière le message.

🎧 Bonne écoute et à...

🎙️ Découvrez notre nouvel épisode avec Sébastien Rosier, responsable excellence industrielle chez Fro’Marsac, filiale du groupe Savencia.

À travers son parcours riche et atypique, entre industrie, management, coaching et enseignement, Sébastien nous partage sa vision d’une performance durable, où l’humain reste au cœur de l’entreprise.

Au fil de l’échange, il revient sur son expérience de terrain, son rôle au sein de l’entreprise, mais aussi sur les grands enjeux industriels actuels : amélioration continue, qualité, productivité, automatisation, digitalisation et accompagnement du changement.

Dans cet épisode, on parle notamment de :

Cette semaine dans les actus :

● Les réseaux sociaux plongent dans la nostalgie avec la tendance « 2026 is the new 2016 »,

● Netflix fait évoluer le live en lançant le vote en temps réel pour ses programmes interactifs,

● et Prime Video renforce sa stratégie en France en intégrant l’offre M6+ à sa plateforme.

Trois actualités, trois visions du divertissement et des médias, mais un même enjeu : réengager les audiences, créer du lien et repenser l’expérience utilisateur.

Retrouvez tous nos épisodes sur Spotify, Apple Podcasts et Deeze...

Comment une simple paire de baskets a-t-elle pu révolutionner l'industrie du sport et du luxe ? Dans ce nouvel épisode de Marketing, Marissa et Philippe décortiquent l'ascension fulgurante de la Air Jordan, une icône qui a transcendé les parquets pour devenir un véritable phénomène de société.

Au programme de cet épisode :

Dans cet épisode, on part à la rencontre de Chloé Maixandeau, responsable marketing et communication chez Terres de Vignerons.

Elle nous raconte son parcours, les choix qui l’ont menée vers le marketing, et les moments clés qui ont marqué sa carrière. On plonge ensuite dans les coulisses de son métier : ses missions, son quotidien, et les enjeux d’un secteur en pleine évolution.

Au programme aussi : les nouveaux critères qui influencent l’achat de vin, l’impact du digital et du e-commerce, et un focus sur la campagne « Vignerons mais autrement ». Chloé...