marketerTALK
Marketer Talk mit Jörg Vogelsang
Das sind die Themen:
Psychographic Targeting: Das Gegenprinzip zu Cookie-Tracking Der Schlüssel liegt nicht darin, den Nutzer zu kennen – sondern den Moment zu verstehen. Während klassisches Retargeting auf historischen Nutzerdaten basiert, arbeitet Psychographic Contextual Targeting rein kontextbezogen: Es analysiert, was gerade auf einer Webseite passiert, nicht wer der Besucher ist. Die Engine versteht die inhaltliche Situation – beispielsweise eine Reportage über Oldtimer-Touren – und findet dafür die passenden Kampagnen. Das funktioniert B2C wie B2B gleichermaßen.
Large Language Models als Marketing-Experten True Relevance nutzt ein trainiertes LLM, das funktioniert wie ein virtueller Marketing-E...
Marketer Talk mit Sönke Kranz
Das sind die Themen:
Mit Petitionen starten, später upsellen – das ist deine Vorabqualifizierung Im klassischen Marketing wirkt die Kalt-Akquisition immer weniger. Greenpeace nutzt einen Two-Step-Ansatz: Erst bringen Petitionen Menschen in die erste Aktivität, danach folgt die echte Conversion zu Newsletter oder Spende. Dieser Schritt qualifiziert automatisch. Du erkennst sofort, wer wirklich Interesse hat – und sparst dir teure Fehltreffer.
Deine Daten sind deine beste Zutat für KI – externe Daten sind oft zu unscharf Greenpeace hat gelernt: Um Kündigungen früh zu erkennen, reichen die eigenen Customer-Daten aus. Externe Daten bringen mehr Rauschen als Nutzen...
Marketer Talk mit Johann Strauss
Das sind die Themen:
Datenschutz: Der unsichtbare Feind bei KI-Implementierung Größere Consulting-Firmen und viele Unternehmen begehen denselben Fehler: Sie setzen Chatbots und Agenten live, ohne die Basics der IT-Security zu checken. Das größte Risiko? Deine Daten beeinflussen das nächste Trainings-Update des Modells – selbst wenn der Provider verspricht, das nicht zu tun. Die Lösung ist fundamental: Entweder vertraust du einem externen Dienstleister komplett, oder du baust die KI-Lösung selbst auf. Es gibt keine Grauzone.
AI-Fabriken sind kein Hype – sie sind Pflicht Über 4000 AI-Fabriken wurden in den letzten drei Jahren gebaut – von Elon Musk bis...
Personalisierung und die Balance zwischen Reichweite, Ă–ffentlichkeit und 1-to-1-Marketing
Roundtable mit T. Koch, K. Sottmeier, C. Baron und E. Franz
Wenn Du das nächste Mail live bei einem unserer Experten Roundtables dabei sein willst, schau hier vorbei: digitalkonferenz.net
Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfĂĽgbar.
Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal!
Dein marketing-BĂ–RSE Team
Marketer Talk mit Mark Brauch
Das sind die Themen:
Lesergeld statt Werbegelder – die neue Kalkulationsbasis Der Wandel vom Anzeigen- zum Abonnementgeschäft ist nicht mehr die Zukunft, sondern bereits Realität. Mit 300.000 digitalen Abos und dem klaren Ziel, 2030 vollständig digital finanziert zu sein, zeigt sich eine erfolgreiche Strategie. Der Fokus liegt nicht mehr darauf, welches Medium die höchsten Einnahmen bringt, sondern wie konsequent auf Leserfinanzierung umgestellt werden kann. Das erfordert eine völlig neue Produktentwicklung und Kundenbeziehungsgestaltung.
KI mit menschlicher Kontrolle schafft Vertrauen im Redaktionellen Automatisierung ist nicht gleich Qualitätsverlust – wenn sie richtig gemacht wird. Das Human-in-the-Loop-Verfahren zeigt: KI...
Marketer Talk mit Arndt Groth
Das sind die Themen:
93 Prozent Unwissenheit – Das eigentliche Problem der Werbetreibenden Bei der Hälfte aller programmatischen CTV-Kampagnen wissen Werbekunden nicht, wo ihre Anzeigen tatsächlich landen. Das ist weniger ein Technologie-Problem als vielmehr ein Transparenz-Problem. Während große Plattformen wie Netflix und YouTube ihre eigenen Systeme nutzen, brauchen unabhängige Publisher und kleinere Anbieter Lösungen, die ihnen helfen, ihre Inhalte richtig zu monetarisieren und ihre Werbekunden auf dem Laufenden zu halten.Kontextueller als emotional –
Warum die Analyse einfacher ist als gedacht Die Fähigkeit, einen Film Szene für Szene zu analysieren, wird von vie...
Marketer Talk mit Karsten Rösener
Das sind die Themen:
Von der Schublade zur Strategie Brauerei und Technik – lange Zeit zwei getrennte Welten. Warsteiner zeigt, dass traditionelle Industrien nicht per se innovationsfeindlich sind. Die Erkenntnis kam nicht aus dem Marketing-Abteilung, sondern von oben: Ein CIO mit Vision, der erkannt hat, dass das Unternehmen aufräumen UND gleichzeitig KI-Kompetenz aufbauen muss. Das ist der entscheidende Punkt – nicht eines gegen das andere, sondern beides parallel vorantreiben.
Machine Learning war gestern, Multi-Agenten-Systeme sind heute Während viele Unternehmen noch mit ChatGPT experimentieren, arbeitet Warsteiner bereits an der nächsten Generation: Multi-Agenten-Systeme. Statt nur generative Modelle...
Personalisierter Content als Treiber moderner B2B-Kundeninteraktion
Roundtable mit N. Schuster, I. Hachenberg und B. Gebhardt
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Dein marketing-BĂ–RSE Team
Marketer Talk mit Lea Drusio
Das sind die Themen:
Branding schlägt Performance – aber nur, wenn es strategisch ist Performance-Marketing ist längst zur Commodity geworden. Wer sich heute differenzieren will, muss umdenken: Echte Wertschöpfung liegt in Branding und Markenaufbau. Das heißt nicht, E-Commerce zu ignorieren – sondern es gezielt mit Premium-Positionierung zu verbinden. Der Fokus sollte lauten: Wie kaufe ich effektiv ein und schaffe gleichzeitig Begehrlichkeit?
Influencer-Marketing ist nicht gleich Influencer-Marketing Nicht jeder mit vielen Followern passt zur eigenen Marke. Stattdessen in drei Ebenen denken: Echte Kunden als Micro-Influencer, spezialisierte Creator für enge Zielgruppen, und hochkarätige Celebritie...
Marketer Talk mit Patrick Schmid
Das sind die Themen:
AI-Search ist nicht Google – und verlangt andere Content-Strategien Suchmaschinen-Optimierung funktioniert nicht mehr eins zu eins. Die neuen AI-Search-Plattformen wie Perplexity oder ChatGPT arbeiten mit eigenen Algorithmen – manche bauen auf Google-Index auf, andere nicht. Das bedeutet: eine Seite, die in Google rankt, wird noch lange nicht in jedem LLM-System prominent erwähnt. Marketing-Teams müssen mit separaten Prompts und separaten Strategien rechnen, um in diesen neuen Kanälen sichtbar zu sein.
Listicles funktionieren – weil Modelle noch viel zu leicht zu täuschen sind Ein aktueller Reality-Check: Listicles sind wirksam. Wenn ein Startup eine neutr...
Marketer Talk mit Anna-Lena Schwan
Das sind die Themen:
B2B braucht unterschiedliche Social-Media-Strategien Schienengüterverkehr ist für die meisten Menschen unsichtbar – man sieht die Züge nicht im Stau, man denkt nicht täglich über seine Lieferlogistik nach. Das macht Social Media für B2B-Unternehmen zu einer Herausforderung: Es geht nicht darum, dass jemand morgens aufsteht und sich fragt, „was macht DB Cargo eigentlich?" Stattdessen wird Relevanz über tagesaktuelle Themen und Trends geschaffen. Das bedeutet: Wer als B2B-Unternehmen sichtbar sein will, muss relevante gesellschaftliche Gespräche führen und dort seine Expertise einbringen – nicht nur Produktinformationen posten.
Vertriebsmita...
Marketer Talk mit Sebastian Ludolph
Das sind die Themen:
Qualität schlägt Menge – auch bei Bewerbern Die Zeiten des reinen Massenmarketings sind vorbei. Während Jobplattformen lange Zeit darauf fokussierten, einfach möglichst viele Bewerber zu generieren, hat sich der Markt grundlegend verschoben. Der Fachkräftemangel ist noch längst nicht gelöst, aber die Anforderungen sind anspruchsvoller geworden: Unternehmen brauchen nicht einfach mehr Bewerbungen – sie brauchen die richtigen. Das Marketing muss sich entsprechend neuausrichten.
Marketing als Delivery-Abteilung, nicht als Revenue-Treiber Bei klassischen E-Commerce-Unternehmen generiert Marketing den Umsatz direkt. Bei Jobplattformen funktioniert das anders: Der Umsatz kommt ĂĽber B2B-Vertrieb...
Marketer Talk mit Daniel Siegmund
Das sind die Themen:
Digitale Außenwerbung ist fragmentiert – das ist das zentrale Problem Das Geschäft mit digitaler Werbung an Flughäfen, Bahnhöfen und in Einkaufscentern ist zersplittert. Jeder Publisher nutzt unterschiedliche Systeme. Das bedeutet für Werbetreibende: Eine Kampagne erfordert mehrere Gespräche mit unterschiedlichen Anbietern. Wer überall präsent sein möchte, muss mit mindestens drei bis fünf Playern verhandeln – aufwändig, fehleranfällig und teuer. Diese Fragmentierung ist auch heute noch die größte Hürde in dem Markt.
Programmatic ist die Antwort auf das Fragmentierungsproblem Während der manuelle Buchungspro...
Marketer Talk mit Artur Wagner
Das sind die Themen:
Transformation schlägt Digitalisierung – und Schnelligkeit schlägt Budget Der Schlüssel liegt nicht darin, alles neu zu bauen. Braun Büffel musste verstehen: Ein Schnellboot schlägt einen Tanker. Mit einem Bruchteil der Mannschaft und der Budgets großer Konkurrenten hilft KI in mehreren Unternehmensbereichen, wettbewerbsfähig zu bleiben. Das bedeutet: strategische Systemauswahl statt System-Sammlung. Alte, nicht passende Lösungen wurden rigoros rausgeworfen. Dann wurden kleine, smarte Satellitensysteme eingebaut – die meisten mit KI oder Analytics im Kern.
Analytics ist der unterschätzte Superhero – nicht Gen-AI allein Während alle über ChatGPT reden, be...
Marketer Talk mit Sönke Schlüter
Das sind die Themen:
Branding ist nicht das Gegenteil von Performance E-Commerce-Unternehmen wie Otto haben erkannt, dass der klassische Gegensatz zwischen Branding und Performance-Marketing ein Trugschluss ist. Eine langfristige, emotionale Markenwahrnehmung schafft die Grundlage dafür, dass Performance-Kampagnen überhaupt funktionieren. Statt alles auf schnelle Conversions zu setzen, geht es um eine Balance: Upper-Funnel-Aktivitäten für Emotionalität und Markenwert, Mid-Funnel für Sortimentskommunikation und Lower-Funnel für konkrete Kaufangebote. Der bewusste Shift hin zu mehr Branding-Investitionen ist am Markt deutlich spürbar geworden.
Marketing-Mix-Modeling als Kompass für Budgetentscheidungen Die Budgetverteilung auf Kanäle ist nicht...
Marketer Talk mit Sebastian Bayer
Das sind die Themen:
Polarisierungswellen sind Dauergast – Entwöhnung hilft nicht Empörungswellen werden nicht weniger, sondern häufiger und intensiver. Das ist kein Paniksignal, sondern eine Realität, für die Marketing-Manager sich bewusst vorbereiten müssen. Die Frage ist nicht, ob es die nächste Welle gibt, sondern wie Sie als Marke darauf reagieren. Der Schlüssel liegt in klaren internen Grundwerten, die die Kommunikation leiten – nicht in der Hoffnung, sie zu vermeiden.
Diversity braucht Definition, sonst zerfällt die Gesellschaft Viele Diversity-Debatten führen in die falsche Richtung: Sie betonen immer stärker die Unters...
Marketer Talk mit Michael Liehr
Das sind die Themen:
Akkutransformation als Kernchallenge Die Umstellung auf Akkutechnologie ist nicht einfach ein Trend – sie ist eine notwendige Evolutionsstufe. In Deutschland sind bereits zwei Drittel der Verkäufe Akkugeräte. Die Kunst liegt darin, nicht aus technologischen Gründen zu transformieren, sondern weil Kunden es brauchen: schnellere Handgriffe, weniger Wartungsaufwand, neue Einsatzszenarien. Wer diese Transformation erfolgreich meistert, wird nicht nur Bestandskunden halten, sondern neue hinzugewinnen – weil die Menschen merken, dass diese Geräte tatsächlich praktischer sind.
Authentische Communities schlagen digitale Zahlen Echte Fans treffen sich seit Jahrzehnten offline: bei Timbersports-Wettbewerben, auf Messen wie der I...
Marketer Talk mit Carlo Speth
Das sind die Themen:
Vertrauen schlägt Reichweite – auch bei KI Im Nahen Osten-Konflikt hatte Urlaubspiraten einen Vorteil, den keine KI replizieren kann: Menschen, die sich auskennen. Das Team kuratierte Informationen von offiziellen Quellen und machte sie verständlich – das Ergebnis waren Top-Rankings bei Google noch vor etablierten Medienkonzernen. Die Lektion: In Krisenzeiten zahlt sich echte Expertise aus.
Redaktion statt Automatisierung – das Herzstück des Business Urlaubspiraten bauen auf ein Redaktionsteam in zehn Märkten. Sie schreiben human-generated und kuriert Content, weil Urlaubsplanung ein emotionales Thema ist. Keine automatisierte Empfehlung kann das ersetzen. Das Modell funktionie...
Marketer Talk mit Rosa Markarian
Das sind die Themen:
Flucht aus den Wallet Gardens mit neuen Tech-Lösungen Marketing-Manager merken, dass sie mit den aktuellen Budgetaufteilungen zu stark von den großen Plattformen abhängen. Der Weg raus aus dieser Abhängigkeit führt durchs Open Web – mithilfe von Technologien, die bereits woanders funktionieren. PayPal Ads etwa zeigt, dass Transaktionsdaten sehr präzise Zielgruppen identifizieren können, ohne dass man vorher die Identität kennen muss. Solche Lösungen kommen aus den USA zu uns und müssen dann intelligent auf den deutschen Markt angepasst werden.
KI-Agenten werden zur Schnittstelle zwischen Men...
Marketer Talk mit Matthias Göhler
Das sind die Themen:
Kundenservice ist längst ein strategischer Erfolgsfaktor Kundenservice wurde lange als reines Kostenzentrums betrachtet. Das ist überholt. Unternehmen, die Kundenbeziehungen gezielt pflegen, bauen Kundenloyalität auf – und das wiederum sichert nachhaltiges Wachstum. In 80–90 Prozent aller Kundenkontakte geht es nicht um Problembehebung, sondern um Beratung und proaktive Unterstützung. Das ist dein Verkaufshebel.
Omnichannel bedeutet: Es ist egal, wie die Kunden dich erreichen E-Mail, Chat, WhatsApp, Telefon – deine Kunden wollen überall die gleiche Erfahrung machen. Die gute Nachricht: Moderne Plattformen machen das möglich. Aber das ist erst der Anfang. Die Realität ist komplex...
Marketer Talk mit David von Hilchen
Das sind die Themen:
Programmatics Problem ist nicht Technologie, sondern Komplexität Die Branche hat die komplexesten Tools für die falschen Probleme gebaut. Zwar gibt es heute KI-Lösungen, doch landen sie oft als Addon auf bestehenden, statistisch getriebenen Systemen – statt dass die ganze Plattform vom ersten Tag an für vollständige Automatisierung konzipiert wurde. StackAdapt wurde 2014 mit einer Vision gegründet, die anders anfing: nicht „Wie optimieren wir Gebote besser?", sondern „Wie bauen wir ein System, das in zehn Jahren vollständig autonom funktioniert?" Das prägt jede Entscheidung, von der Targeting-Lösung über die Measurement...
Marketer Talk mit Mathias Elsässer
Das sind die Themen:
Von der Illusion zur Realität agentischer Systeme Viele Unternehmen sind enttäuscht von KI. Sie haben mit einzelnen AI-Assistenten experimentiert, die ihnen helfen, E-Mails zu schreiben oder Templates zu erstellen. Aber echte Effizienzgewinne entstehen erst, wenn spezialisierte Agenten als Team zusammenarbeiten. Das ist die aktuelle Wende: Nicht „ich + mein KI-Assistent", sondern „mein Team aus spezialisierten Agenten".
Spezialisierte Agenten statt universelle Lösungen Ein einzelner Agent für alle Aufgaben funktioniert nicht. Im Analytics-Bereich braucht es einen Agent, der mit Python arbeitet und keine Halluzinationen produziert – das ist Mathematik, keine Kreativität. Ein ande...
Marketer Talk mit Sabrina Kraft
Das sind die Themen:
Transparenz statt Blindflug Wenn ein Bestseller plötzlich abstürzt, wissen Sie warum – oder nicht. Die meisten Marketing-Manager wissen nicht, was Konkurrenten auf welchen Kanälen verdienen. Ohne diese Information operieren Sie im Dunkeln: Traffic, CPC, Conversion Rates bleiben Rätsel. Daten aus Google Analytics allein reichen nicht aus.
Die Daten-Kombination macht's Einzelne Datenquellen sind unvollständig. Die Lösung: Sie kombinieren Daten von Werbemarkplattformen, APIs und auch TV-Daten, um ein genaues Bild zu bekommen. Das funktioniert, weil Sie nicht bei jedem Anbieter einzeln fragen, sondern Systeme die Informationen zusammenführen und valid...
Marketer Talk mit Katrin Krall
Das sind die Themen:
KI-Agenten als neue Discovery-Plattform erfordern Positionierungsstrategie Die Konkurrenz um Aufmerksamkeit verlagert sich in den KI-Raum. Unternehmen müssen nicht nur auf Google ranken, sondern auch im Kontext von ChatGPT und ähnlichen Systemen auffindbar sein. Das geht über klassischen Content hinaus – es geht darum, präzise zu definieren, wofür man als Marke bekannt sein möchte. Breite Positionierung führt zu Aufmerksamkeitsverlust im Kampf um Sichtbarkeit.
Orchestrierung statt Einzelagenten: Die neue Effizienz KI-Agenten als einzelne Tools sind gestern. Die eigentliche Stärke liegt in der Orchestrierung – einer übergeordneten KI, die spezialisierte Agenten intel...
Marketer Talk mit Chris Jungjohann
Das sind die Themen:
Die Agentur wird zur AI-PlattformSpezialisierte KI-Agenten werden zum ersten Anlaufpunkt für Kundenprobleme. Statt direkt zum Account Manager gehen Marketing-Manager zunächst zu einem Briefing-Agenten, der Fragen nach standardisierten Rahmenbedingungen stellt und Unkonkretes hinterfragt. Das klingt nach Effizienz – ist aber Strategiearbeit, die vorher nicht geleistet wurde. Agenturen sollten diese KI-Layer nicht fürchten, sondern als Einstiegspunkt für tiefergehende Partnerschaft nutzen.
Kreativität bleibt das unschlagbare Differenzierungsmerkmal Die AI-generierte Telekom-Kampagne von Ogilvy zeigte: In einer Welt, in der alles mit KI produziert wird, entscheidet der Prompt und die Markenführung. Der Prompt i...
Marketer Talk mit Anne Mewes
Das sind die Themen:
Marke ist keine Kommunikations-Abteilung mehr Die Zeiten, in denen Marketing nur für Kampagnen zuständig ist, sind vorbei. Bei der DKB liegt der Fokus auf strategischer Entscheidungswirksamkeit – Marke ist vielmehr ein Gerüst, das das gesamte Unternehmen durchzieht. Das bedeutet konkret: Markenprinzipien müssen in Produkt, Service, Kultur und an jedem Kundentouchpoint gültig sein. Die Erkenntnis aus der Praxis? Vertrauen entsteht nicht durch Werbebotschaften, sondern durch konsistente Erlebnisse.
Das digitale Erlebnis entscheidet über Verbleib oder Flucht Für eine Bank ist das digitale Erlebnis der entscheidende Bewährungsmoment. Antragsstrecken müssen rei...
Marketer Talk mit Stephan Jäckel
Das sind die Themen:
Ohne Cookies geht's nicht mehr – neue Identity-Lösungen ändern das Spiel UTIC ist eine authentifizierte, Consent-basierte Identity-Lösung, die auf Telekommunikations-Infrastruktur basiert – damit hat die Deutsche Telekom mit Vodafone, Telefonica und Orange einen neuen Standard geschaffen. Mit über 30 Millionen authentifizierten Usern in Deutschland bietet UTIC bereits massive Reichweite, lässt sich aber jetzt auch auf Festnetz-Kontakte ausdehnen. Das klingt technisch, ist aber die Basis dafür, dass du Zielgruppen überhaupt noch datenschutzkonform erreichen kannst.
Geolokation als neue Währung: Targeting auf Straßenzug-Ebene Die T-Advertising Solutions Plattform macht Geolokation zur neuen Targeting-Dim...
Marketer Talk mit Liesel Klokkers
Das sind die Themen:
Die Metadatenschicht als Fundament intelligenter Agenten Bevor Salesforce KI-Agenten baute, schuf das Unternehmen vor 27 Jahren eine Metadatenschicht – eine Art digitales Skelett, das beschreibt, wie die Applikation aufgebaut ist. Das war zunächst für Triple-Jährliche Updates gedacht. Heute ist dieser Ansatz essentiell: KI-Agenten greifen auf diese Beschreibungen zu und wissen sofort, welche Prozesse, Applikationen und Kommunikationskanäle verfügbar sind. Das ermöglicht agentischen Systemen, eigenständig zu entscheiden, welche Tools sie für eine Aufgabe nutzen.
Datenintegration statt Datenkopie – der praktische Weg zu besseren Agenten KI-Agenten funktionieren nur, wenn sie Zugriff...
Marketer Talk mit Peter Figge
Das sind die Themen:
Der kleine aber entscheidende Unterschied zwischen Upskilling und Deskillisierung KI ist ein Sparringspartner – vorausgesetzt, Sie nutzen sie richtig. Wenn Sie erst Ihre eigenen Gedanken entwickeln und dann KI als Werkzeug einsetzen, werden Sie besser. Wenn Sie aber sofort sagen „Mach du mal den Vorschlag", wird Ihre Gehirnleistung systematisch weniger angefordert. Der entscheidende Satz lautet: Bauen Sie erst den Nucleus, dann nutzen Sie KI als Sparringspartner.
Top-of-Mind ist gestern, Top-of-Machine ist jetzt Ein Auto-Hersteller lässt sich von ChatGPT empfehlen – und die KI hat völlig andere Kriterien als Ihre Marketing-Kampagne. Sie muss als...
Marketer Talk mit Verena GrĂĽndel
Das sind die Themen:
KI-Themen dominieren die Top 5 – doch viele Marketer experimentieren noch Die Umfrage unter 2.600 Marketing-Profis zeigt klare Prioritäten: KI Marketing, AI Search, AI Content Creation und Personalisierung besetzen die obersten Ränge. Das Problem ist real – der Großteil der Unternehmen diskutiert intensiv über Agenten und Automatisierung, setzt aber noch nicht systematisch um. Die Technologie entwickelt sich schneller als die Implementierung. Konkret heißt das: Wer jetzt anfängt, KI-Prompts zu testen und erste Agenten aufzubauen, gewinnt einen massiven Wettbewerbsvorteil.
LinkedIn und Email schlagen alle anderen Kanäle – warum Corporate Influencer die Zukunft sind ...
Marketer Talk mit Jennis Kube
Das sind die Themen:
Daten sind das neue Öl – aber nur wenn Sie zugänglich sind First-Party-Daten werden zur Währung der modernen Werbung, doch viele Unternehmen lassen diesen Schatz ungenutzt. Mit dem Wegfall von Cookies ist der Aufbau einer zentralen Datenstrategie nicht optional, sondern notwendig. Eine technische Infrastruktur wie ein Data Lakehouse, in dem alle Datenquellen – von CRM bis zu Kampagnendaten – zentralisiert sind, schafft überhaupt erst die Grundlage für eine intelligente Optimierung.
KI-Bidding bringt echte Ergebnisse – messbar und reproduzierbar Unabhängige KI-Algorithmen, die nicht an proprietäre DSP-Systeme gebunden sind, erreichen messbare Erfolge: 40% niedrigere Cost...
Marketer Talk mit Yves Bollinger
Das sind die Themen:
Agenten brauchen Struktur und gegenseitiges Vertrauen Die klassische Agent-to-Agent-Kommunikation scheitert an fehlenden Sicherheitsmechanismen. Agenten müssen sich gegenseitig verifizieren können, um Identitätsbetrug auszuschließen. Zudem sind Payment-Systeme und dezentrale Trust-Layer notwendig, damit hunderte Millionen Agenten verlässlich miteinander interagieren. Blockchain-Technologie schafft genau dafür die technische Grundlage.
Offene Protokolle statt geschlossener Ökosysteme Das Masumi-Protokoll auf Cardano bietet einen europäisch geprägten Gegenpol zu zentralisierten Plattformen von Tech-Giganten. Weil das System vollständig Open Source und auf Blockchain-Basis transparent ist, können Entwickler und Unternehmen ihre Agenten frei integrieren. Das Ökosyst...
Marketer Talk mit Corinna Hohenleitner
Das sind die Themen:
Commerce Intelligence bestimmt Werbeerfolg 20 Jahre historische Commerce-Daten + KI-Entscheidungsfindung + ID-Lösungen = 360-Grad-Sicht auf Zielgruppen
KI-Agenten machen Zielgruppenarbeit ĂĽberflĂĽssig Marketer beschreiben dem Agenten ihre Zielgruppe, der Agent baut die Audiences automatisch auf
Betrug schreckt Verbraucher mehr als Datenschutz 52% vor Fake-Angeboten vs. 46% Datenschutzbedenken: Brand Safety wird zum Business-kritischen Faktor
Shopping Journeys verändern sich graduell KI-Agenten starten nur 14% aller Journeys. Neue Kanäle ergänzen, sie ersetzen nicht.
Personalisierung in Echtzeit wird Standard Agenten nutzen Suchanfragen, Präferenzen und Kaufhistorie in Sekundenschnelle.
Marketer Talk mit Michael Götz
Das sind die Themen:
Große Pizza im kleinen Budget – wie Verpackung zur Kampagne wird Mit minimal Budget in der Gründungsphase tat Gustavo Gusto das Unerwartete: Sie machten die Verpackung selbst zur Kampagne. Statt teure Medienkampagnen zu fahren, nutzte das Team weiße Pizzaschachteln als Billboard mit witzigen, charmanten Sprüchen. Damit sprachen sie Konsumenten direkt beim Einkaufen an – an der Stelle, wo rund 70 Prozent der Kaufentscheidungen fallen. Der größere Karton bot mehr Platz für Storytelling: „Wir nehmen nur Mozzarella, alles andere ist Käse" oder „Unser Thunfisch ist handgeangelt" erklärten die Marke spielerisch. Dies...
Marketer Talk mit Harald Fortmann
Das sind die Themen:
KI trifft jetzt auch das Management – und das ist neu Über lange Zeit hat Digitalisierung in erster Linie operative Positionen und Workbench-Tätigkeiten bedroht. Mit KI ändert sich das fundamental. Zum ersten Mal sehen wir Einsparungen auch auf Mittelmanagement- und Topmanagement-Ebene. Das hat mit Prozessautomation zu tun, aber auch damit, dass Manager einzeln produktiver werden. Die Anzahl der benötigten Führungskräfte sinkt – nicht, weil die Arbeit weniger wird, sondern weil die einzelne Person deutlich mehr leisten kann.
Vorsicht vor der UmweltlĂĽge: KI als Vorwand fĂĽr SparmaĂźnahmen Was aktuell p...
Marketer Talk mit Christopher Werth
Das sind die Themen:
Live Events ersetzen Digital – mit Messbaren Ergebnissen Events sind kein Luxus mehr, sondern strategische Notwendigkeit. CMOs verlagern gezielt Budgets von digitalen Plattformen hin zu Live-Erlebnissen, weil die Interaktion mit echten Menschen messbar ist. Nicht auf Bauchgefühl, sondern auf klare KPIs: Wie viel Umsatz generiert das Event? Wie verändern sich Kundenmeinungen vorher und nachher? Die größte deutsche Online-Marketing-Konferenz sagt es selbst: „Macht IRL" – damit hat Event Marketing seinen Platz in der strategischen Budgetplanung gefunden, nicht in der Eventlounge.
Die Anspruchshaltung der Zielgruppe wächst – und verändert Events radikal Menschen sitze...
Marketer Talk mit Christian Bachem
Das sind die Themen:
Preiswettbewerb statt Qualität Der Markt wird von einer einfachen Regel dominiert: Je günstiger die Reichweite, desto besser. Das führt zu einer pervertierten Anreizstruktur, bei der deutsche Publisher und das Open Web verlieren. Milliarden an Werbegeld fließen in US-Plattformen und TikTok – ein System, das gerade für den Mittelstand fatal ist, weil ihm die Daten und Analysefähigkeiten zur Kontrolle fehlen. Das Ergebnis: Budgets landen in unkontrolliertem Inventar mit Ad-Fraud-Risiken statt bei hochwertigen Publishern.
Das Ad-Fraud-Problem ist hausgemacht Wenn Publisher nur 8 statt 10 Millionen Impressions liefern können, kaufen sie sich...
Marketer Talk mit Tim Alexander
Das sind die Themen:
Profitables Wachstum ist keine Illusion mehr Der klassische betriebswirtschaftliche Grundsatz „entweder oben rauf oder unten runter" aufzugeben, ist heute erstmals möglich. Durch technologische Fortschritte und künstliche Intelligenz können Marketingteams gleichzeitig den Umsatz steigern und die Kostenseite optimieren. Allerdings geht es nicht um Personalabbau, sondern um die Produktivität der vorhandenen Mitarbeiter.
Werbemittel erstellen sich bald selbst – Marketer werden strategisch Die klassische Werbemittelproduktion verschwindet in die Automatisierung. Menschen arbeiten künftig als Betreiber von Maschinen, nicht als Ausführende. Das konkrete Beispiel: Eine Marketing-Managerin entwickelt in eineinhalb Stunden mit KI-Unterst...
Marketer Talk mit Dominik Heigemeir
Das sind die Themen:
Basics schlagen KI-Hype Der erste Fehler ist klassisch: Unternehmen investieren millionenweise in Large Language Models, während ihre Produktbeschreibungen veraltet sind und ihre Daten in Silos liegen. KI verstärkt nur, was Sie bereits haben – ist also schlecht, wenn das Fundament schlecht ist. Beginnen Sie mit dem, was zählt: saubere Datenquellen, konsistente Produktinformationen und solide SEO. KI wird darauf aufbauen und Ihre Effizienz um ein Vielfaches steigern.
Educational Content wird zum Wettbewerbsvorteil B2B-Unternehmen sprechen fast ausschlieĂźlich ĂĽber ihre Produkte. Das ist notwendig, aber nicht hinreichend. KI-Systeme bevorzugen Content, der Pro...
Marketer Talk mit Paul Wetenkamp
Das sind die Themen:
Professioneller E-Sport unterscheidet sich fundamental von Gaming E-Sport ist nicht einfach Zocken. Es bedeutet, Profis anzustellen, ein Trainingscenter zu betreiben und Gegner zu analysieren – genauso strukturiert wie Trainerbetrieb im klassischen Fußball. Bei Hannover 96 spielen einzelne E-Sportler die kompletten elf Feldpositionen in der Virtuellen Bundesliga.
Hand-Augen-Koordination ist das unterscheidende Merkmal Die Reaktionsfähigkeit und die Fähigkeit, Controller und Bildschirm gleichzeitig zu verarbeiten, unterscheiden professionelle Spieler von casual Gamern. Das Training ist hart und systematisch – mit Videoanalyse, Gegnerbeobachtung und regelmäßigen Spieltagen wie im echten Profifußball.
Authentische Inhalte ziehen meh...
