L' Actu Marketing par Barbara

Hello à toutes et à tous ! Je suis ravie de vous retrouver pour cette rentrée.

Dans l’Actu Marketing de cette semaine :

👕 #MODE Sans surprise, beaucoup de marques jouent la carte du soutien au pouvoir d’achat pour les parents :

KIABI des vêtements à 4 € (tee-shirt ou pantalon), sans compromis sur le look (ex. imprimé léopard). Objectif : affirmer son rôle de partenaire du quotidien des familles avec une campagne omnicanale d’envergure, déployée à l’international.

Même démarche chez PRIMARK qui re...

🎙️ Aujourd'hui, je reçois comme #InvitéMarketing Frederic Gigant, Associé  & Global Leader Customer & Growth chez BearingPoint afin de parler de l'évolution de la #FonctionMarketing et de l'impact de l'#IA.

🧐 Quelques chiffres :

- D’ici 2028, 90 % des interactions clients seront gérées par des agents boostés à l’IA.

- 80 % des campagnes marketing seront hyper-personnalisées par IA.

- La moitié des contenus marketing seront générés automatiquement.<...

Hello ! Dans l’Actu Marketing de ce Mercredi 18 juin 2025 :

🛒 #SHOPPING Amazon a fait 2 annonces hier dont l'abonnement #AmazonPrime qui est désormais disponible à moitié prix pour tous  les jeunes de 18 à 22 ans (3,49€/mois ou 34,95€/an) avec une période d’essai de 3 mois sans frais.

==> objectif recrutement de nouveaux clients et accessibilité du programme.

👶 #BEBE La marque de puériculture Nuna devient partenaire officiel de l’équipe féminine de football du Paris Saint-Germain pour les 3 prochaines saisons. La marque sera visible sur le maillot dès la sais...

Aujourd'hui, je reçois, Julie Beani, Directrice Marketing de Maped, la célèbre marque de fournitures scolaires !

On y aborde :

La stratégie d'innovation de la marque et quel impact d'être une entreprise à mission ?

Quelles sont les nouveautés pour cette rentrée 2025 ?

Les axes de diversification : jeux, loisirs créatifs, vaisselle.

les enjeux actuels et les perspectives.

Si vous avez aimé ce podcast, pensez à laisser des 🌟

On se retrouve sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/barbarahaddad/

Et si vous ave...

Le Marketing Automation, ce n'est pas du CRM, rappelle Joffrey Guichard, Program Manager chez Marigold en introduction. Cela permet de déployer une démarche de communication segmentée et personnalisée multicanale qui vient nourrir la satisfaction et la fidélisation client.

Par où commencer ? La mise en place de flux automatisés simples : welcome, anniversaire ou encore réveil des inactifs ... Mais en différenciant les messages pour ne plus se reposer uniquement sur des offres transactionnelles. "Au-delà des réductions, on peut aussi expliquer la marque, ses valeurs, son offre ..."...

Quelle est la stratégie marketing et de communication de la marque MON LIT CABANE ?

Dans ce nouvel épisode, je reçois Estelle Domvo, Responsable Marketing & Communication chez Mon Lit Cabane, une marque française spécialisée dans l’univers de la chambre d’enfant.

Ensemble, nous revenons sur la genèse de la marque, son positionnement produit, ainsi que son évolution depuis sa création : du lit cabane iconique à une large gamme de mobiliers et d'objets de décoration.

Hello, dans l’Actu Marketing de ce Mardi 6 Mai 2025 :

📪 PUBLICITE - C’est la fin de l’expérimentation Oui Pub qui avait été déployée depuis 2022 dans 14 collectivités. Pour rappel, le dispositif consistait à inverser la logique du Stop Pub sur les boîtes aux lettres en apposant un sticker Oui Pub pour autoriser

la distribution de prospectus.  3 ans après, l’expérience ne semble pas si concluante puisque  le Oui Pub ne sera finalement pas généralisé à l’ensemble du territoire français et avec un retour du Stop Pub dès le 1...

Dans l’Actu Marketing, je reçois aujourd’hui Sandie Giacobi, serial marketeuse et entrepreneuse depuis respectivement 20 et 15 ans afin d’échanger sur les différentes stratégies marketing à destination des dirigeants d’entreprise. 

Elle est co-fondatrice de l'agence My Marketing Xperience, a son propre podcast My Marketing Podcast et a sorti un livre en début d’année aux Editions Eyrolles : Homo entrepreneurus : comment adopter les stratégies de Sapiens pour faire prospérer son entreprise ?

Alors, quel lien entre marketing et préhistoire ?

...

Hello !

Dans l’Actu Marketing de ce Vendredi 25 avril :

🎮 #GAMING Twitch dévoile les statistiques de son activité en 2024.

Twitch détient 60 % de l’audience mondiale du contenu gaming,

Avec + de 15,6 milliards d’heures de contenu gaming regardées dans le monde

GTA V reste le jeu le plus regardé au monde et League of Legends a été le jeu le plus regardé en France.

Succès également de Minecraft

Forte progression des VTubers, ces streamers qui se présentent à tra...

Hello !

Dans l’Actu Marketing de ce Mercredi 23 avril :

🌍 #GREEN Retour sur la Journée internationale de la Terre d’hier, où nombre de marques et notamment dans le secteur de la mode, ont profité de  l’occasion pour présenter ou rappeler leurs engagements en faveur de la préservation de la planète et du vivant. Des campagnes SMS ou emailing de Clarins, Zadig et Voltaire et Etam qui rappelait la baisse de 39% de ses émissions de gaz à effet de serre entre 2019 et 2024.

🌳IPSOS e...

Dans l’Actu Marketing de ce début de semaine, j’avais envie de vous partager :

💼 #WORK Linkedin partage la 9e édition son classement « Top companies » qui met en avant les 25 meilleures entreprises pour faire avancer sa carrière. On retrouve en tête : Le Crédit Agricole, Schneider Electric, Cap Gemini, Sanofi et BNP Paribas. Parmi les grands enseignements :

Les grandes banques tiennent toujours une place de choix

Aux côtés de l’industrie, pour la 2e année consécutive

Et nouveauté 2025, la percée des cabinets de conseil...

🙎‍♀️ ETUDE  Brandwatch dévoile dans un rapport quels ont été principaux challenges des marketeurs en 2024 et quels seront les prochains défis ?

En 2024 :

63 % des répondants ont cité les problèmes de saturation de l'audience et de qualité du contenu, avec des consommateurs  de plus en plus enclins à se tourner vers du contenu partagé par leurs pairs plutôt que vers le contenu directement fourni par les marques.

51 % l'incertitude économique et les budgets limités ainsi qu’une difficulté à mesurer le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes.

39% ont du mal à trouve...

🚞 #TRANSPORT L’application SNCF Connect s'enrichit de 3 nouvelles fonctionnalitéspour faciliter les déplacements du premier au dernier (kilo)mètre :

le guidage piéton en temps réel,

un accès à des offres de location de voitures élargi en partenariat avec Avis Budget Group

et la réservation de taxis / VTC en partenariat avec Uber

🧈 #FOOD La marque St Hubert partage ses ambitions en matière d’emballages plus responsables :

un travail en cours pour supprimer l’ope...

Aujourd’hui, c'est une Actu Marketing spéciale #Loyalty car force est de constater qu’en ce début d’année, un grand nombre d'enseignes annoncent la refonte de leur programme de fidélité. Pourquoi ? L’enjeu est double : fidéliser bien sûr ❤️, mais surtout mieux maitriser la générosité du programme relationnel 💰, tant en termes de générosité réelle que perçue …

🛋️ #AMEUBLEMENT

ALINEA

IKEA

MAISONS DU MONDE

🌍 #TOURISME

VACANCES BLEUES

💄#BEAUTE

MA...

Hello, dans l’Actu Marketing de ce Lundi 3 mars :

🔌 #DATA A l’ère du Big Data et de l’IA, EDF lance 2 premiers appels à manifestation d’intérêt (AMI) pour l'accueil de nouveaux centres de données en France. A destination des entreprises du numérique cette annonce de la  localisation de premiers terrains lui appartenant pour la construction et l’exploitation de centres de données de grande puissance vise  à mettre en visibilité les atouts qu’offre la France pour l’installation de centres de données, et notamment l’accès à une électricité bas car...

Hello ! 👋 Dans l’Actu Marketing de ce Mardi 18 février,

📺 #TV Je vous partage les chiffres de la TV segmentée en France pour 2024 dévoilée aujourd’hui par l’af2m et le SNPTV :

Ce sont 11,2 millions de foyers éligibles fin 2024, soit une croissance de +61 % par rapport (7,1 millions enregistrés fin 2023). L’objectif initial de 10 millions de foyers éligibles pour 2025 est ainsi dépassé avec plusieurs mois d’avance Une adoption boostée par l’arrivée de Free et par la montée en puissance des box éligibles chez les trois autres...

Je suis heureuse de vous annoncer que mon podcast s'enrichit d'un 2nd format "L'Interview Level Up", en complément de l'"Actu Marketing". L'occasion pour moi de faire ce que j'adore : interviewer et mettre en lumière des personnalités inspirantes et des experts du marketing mais pas que ... Pour nous aider à "Level Up" aussi bien dans nos vies pro que perso, si imbriquées !

Pour ce premier numéro, j'ai l'honneur de recevoir Alexia BORG, présentatrice TV, conférencière et auteur notamment de l'ouvrage "La #Solitude est un connar...

Hello ! Bon lundi à tous  !

📺  INSIGHTS Parmi les principaux insights de la 9e édition de l’étude menée par Reech, spécialiste de l’influence, qui a interrogé les Français quant à leur rapport vis-à-vis des réseaux sociaux et des créateurs de contenu.

Le chiffre marquant :   la question « De quels médias vous ne pourriez absolument pas vous passer ?, ce sont les médias sociaux qui passe de justesse, pour la première fois devant la TV (55% vs 54 %).

Pourquoi ? principalement pour se div...

🙎‍♀️ DATA & IA Pas de news en ce début de semaine car j’étais Maîtresse de Cérémonie pour la journée

Future of Data & IA organisée mardi par le HUB Institute.  Un des thèmes centraux abordés a été celui du Marketing Agentique, un mot que l’on n’évoquait pas encore il y a quelques mois et qui désigne l’intégration des agents IA dans les pratiques marketing : automatisation et personnalisation des campagnes, chatbots avec interactions en temps réel … Cette nouvelle approche du marketing repose sur des systèmes intelligents capables d'apprendr...

Hello ! Voici l’Actu Marketing de ce Mercredi 29 janvier 2025, date du nouvel an lunaire mais aussi journée mondiale du Puzzle !

❤️ LOVE Pour la St Valentin, LEGO a imaginé un concept itinérant, Le Fleuriste, pour célébrer l'amour sous toutes ses formes dans plusieurs villes à travers le monde, de New York, à Londres et Toronto, en passant par Paris les 13 et 14 février sur le Parvis de la Gare de l’Est. Un «Truck Tour » qui vise à faire découvrir l’ensemble de la gamme LEGO Botanicals avec des vitrines florales uniques et des ateliers gratuits po...

Hello ! Je vous propose pour ce Mardi 28 janvier 2025 une Actu Marketing spéciale #LUXE

#MODE  LinkedIn serait-il devenu le nouveau podium du Luxe ? Les retransmissions live de défilés sur LinkedIn ont été multipliées par 5 en 3 ans ! Pourquoi le réseau social est-il préempté sur un volet autre que business : sans conteste pour son audience premium. C’est le groupe LVMH qui a été pionnier dans cette démarche en 2019 la Maison Louis Vuitton et depuis rattrapée par d’autres. Pour Stéphanie Barret, Directrice du pôle Luxe chez LinkedIn Marketing S...

Hello, voici l’Actu Marketing de ce mercredi 22 janvier :

#RETAIL POKÉMON débarque au BHV MARAIS à Paris du 1er février au 2 mars 2025 ! Au programme : des vitrines thématiques et un pop-up géant de 124 m2 avec des pièces exclusives. De quoi célébrer en grande pompe le Pokémon Day (27/02) !

#LUXE Le Ritz Paris lance son Nail Bar à l’occasion de la Paris Fashion Week ainsi que son premier vernis Ritzy avec la marque Kure Bazaar, connue notamment pour s...

Hello, voici l’Actu Marketing de ce Mardi 21 janvier :

💄BEAUTE L'Oréal et IBM viennent d’annoncer une collaboration pour concevoir le 1er modèle d'IA favorisant la création de #cosmétiquesdurables. Stéphane Ortiz, Head of Innovation Métiers & Product Development au sein du pole L’Oréal Recherche & Innovation déclare : « Ce partenariat permettra d'étendre la vitesse et l'échelle de notre pipeline d'innovation et de reformulation, avec des produits toujours plus inclusifs, durables et personnalisés ». Concrètement, ce modèle d'IA utilisera un grand nombre de formulations et de données sur les compo...

Hello, voici l’Actu Marketing du Mardi 14 janvier :

🥖 #BOULANGERIE ANGE, le concept de boulangerie, café et restauration rapide fait le pari de l’IA pour optimiser son activité et notamment sur la partie prévisions des ventes, propositions de production et prévisionnel des commandes fournisseurs. Pour cela, elle a opté pour la solution Helean. Une expérience qui mène l’entreprise à se transformer en profondeur pour faire face à l’inflation et rechercher de nouveaux leviers de croissance. Un des premiers chantiers a été celui de disposer de données exploitables f...

Hello !

Voici l’Actu Marketing du Lundi 13 janvier 2025 :

💄BEAUTE  Typology dévoile un baume à lèvres rechargeable qui se décline en quatre teintes. C’est la première fois que la marque s’engage sur ce format du refill. On retrouve, sinon, la double promesse beauté et soin. Prix : 29,90 € et recharge 19,50 €.

🛒 #GRANDEDISTRIBUTION Carrefour communique sur son nouveau programme de fidélité le « Club ». La principale annonce  : de nouveaux avantages plus attractifs dont -10% sur tous les fruits et légumes ainsi que sur tous les produits Carrefour B...

Hello !

Voici l’Actu Marketing du Mercredi 8 janvier 2025 :

✈️ TOURISME - AIR FRANCE lance une nouvelle offre de séjours vol + hôtel , nommée « Air France holidays ». On connaissait déjà les packs proposés par les plateformes tels qu’Expedia, Opodo … Mais là le package est à l’initiative de la compagnie de transport. On retrouve une mécanique de Club avec des avantages réservés aux membres. L’offre avait été déjà lancée en test cet été avant un déploiement aujourd’hui sur plus de 400 destinations. Pour p...

Bonne Année 2025 ! 🙋‍♀️

Voici l’Actu Marketing de ce Lundi 6 janvier 2024 :

🦌TOURISME  Center Parcs dévoile sa nouvelle signature de marque « SUIVEZ VOTRE NATURE » qui sonne comme une invitation à un voyage introspectif. Séjourner à Center Parcs devient alors l’opportunité de « retrouver sa nature au coeur de la nature » selon la marque, qui lance, sa première campagne à l’échelle européenne. Sabrina Ben Salem, Head of Marketing France, s’exprime : « Nous voulons mettre en lumière de manière émotionnelle ce qui fait la singularité de Center Parcs : une invitation à se connecter...