Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева

Екатерина Бородич — CEO сети кофеен Drinkit в Дубае, ранее операционный директор Dodo Pizza UK. 

В выпуске обсуждаем путь CEO, женское лидерство, предвзятое отношение к женщине CEO, особенности кофейного потребления в ОАЭ, эффект масштаба при продвижении оффлайн бизнеса, а также ключевые качества, которые позволят маркетологу быть успешным топ-менеджером.

Больше интересного в телеграм-канале Екатерины: https://t.me/borodich_kate

Тайминги:
00:28 — Как стать СЕО?
02:13 — Ключевые навыки СЕО
07:31 — Предвзятое отношение к женщине-руководителю
10:31 — Особенности FoodTech бизнеса в Великобритании и ОАЭ
11:41 — Уникальность Drinkit в ОАЭ
17:05 — Что главное в маркетинге при выходе на рынок ОАЭ?
20:02 — Эффективность продвижения offline бизнеса
22:15 — Топ-3 правила построения сильной команды
26:15 — Почему руководителю важно заботиться о себе
30:00 — Алгоритм принятия сложных решений
33:45 — Напутствие маркетологам, которые хотят стать СМО

Гость выпуска — Даниил Холопцев, основатель одного из крупнейших комьюнити для продакт менеджеров "Немного продакт" в социальной сети Сетка. 

В выпуске обсудили, как сообществу привлекать трафик, как мотивировать авторов и вовлекать аудиторию, как совмещать развитие сообщества и является ли такого размера сайд-проект красным флагом при найме сотрудника. 

Подписывайтесь на сообщество "Немного продакт" — https://set.ki/community/fdwMcHf
Больше интересного в моем Телеграм канале — https://t.me/vorobevleadership

Тайминги:
00:48 — В чем ценность профессиональных сообществ
02:10 — Запуск сообщества в новой социальной сети
03:55 — Источники трафика для сообщества
05:45 — Как мотивировать авторов писать?
06:50 — Топ проблем комьюнити-менеджера
08:35 — Метрики комьюнити
10:35 — Как привлекать людей в сообщество
12:19 — Медийная активность человека — red flag при найме?
15:10 — Как вести канал безопасно для карьеры
16:49 — Топ навыков основателя комьюнити, которые помогают в жизни
19:14 — Типы сообществ
20:35 — совет маркетологу, который хочет начать проявляться
22:45 — отличие комьюнити вокруг профессии и вокруг бренда
26:16 — Что отличает живые сообщества
29:42 — Как управлять качеством комьюнити

Гость выпуска — Анастасия Лукина, CEO рекрутингового агентства Matches Group и HRBP быстрорастущих компаний.

В выпуске обсуждаем, почему в России кадровый голод, но при этом много кандидатов в поиске работы, почему более 80% руководителей уже выгорели, что будет с конфликтом поколений и кто такие лидеры нового времени.

Ведущий подкаста — Виктор Воробьев
Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня:
https://t.me/vorobevleadership

Тайминги:
00:25 — Анастасия Лукина
01:20 — 2025: рынок кандидата или работодателя?
03:43 — Какие навыки будут востребованы в 2025?
07:10 — Найм джамперов и сколько стоит ошибочный найм
10:33 — Почему 80% руководителей выгоревшие
13:46 — Конфликт поколений
17:41 — Основная претензия к зумерам
20:45 — Как найти подход к новому поколению
23:53 — Лидеры нового поколения
26:03 — Отток лидеров старого поколения
27:30 — Когда на рынок вернутся достигаторы?
30:23 — Как лидеру восстанавливаться после неудач?
36:51 — Что делать, если чувствуешь себя несчастливым на работе?
40:04 — Советы начинающим маркетологам
43:22 — Как директорам нанимать в текущей рыночной среде?

Гость выпуска — Антон Удодов, креативный директор агентства Kuraga, автор образовательной платформы про стратегический маркетинг Golova.Marketing, член жюри премии Silver Mercury, спикер.

В выпуске говорим о холистическом маркетинге, корректном применении академических знаний в бизнесе, а также о том, почему российские бренды не так сильны, как зарубежные.

Больше интересного в моем Telegram канале: https://t.me/vorobevleadership

Ресурсы Антона:
Агентство — https://kuraga.agency/
Проект Golova — https://golova.marketing/

Тайминги:
00:34 — Приветствие Антона Удодова
01:03 — Разница маркетингового агентства и креативного
04:12 — Золотое правило в подборе каналов коммуникации
08:53 — Преимущества курсов Golova маркетинг
18:02 — Проблема неиспользования холистического маркетинга в России
23:15 — Как общаться с пользователями в 2025 году, чтобы бренд от этого выиграл?
31:20 — AI и классические инструменты маркетинга
36:19 — Как оценивать креатив на примере Silver Mercury
40:36 — Советы маркетологам, как делать системный маркетинг
43:36 — Про важность гибкости и обновлений

Подкасту Хэдовня 1 год! В этом выпуске Виктор Воробьев, автор подкаста, рассказал про свои итоги года: изменения в подкасте и его влияние на жизнь, смену работы, цель стать директором по маркетингу до 30 и роль подкаста на этом пути. 

Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня:
https://t.me/vorobevleadership

Ведущая — Диана Лопатникова, автор подкаста "Разве это карьера?" и канала "Диана, коты и маркетинг".
Подкаст — https://www.youtube.com/dialoptt
Телеграм-канал — https://t.me/dialoptt

Эпизоды подкаста, которые упоминаются в выпуске:
1) Кирилл Пшинниик — https://hedovnya.mave.digital/ep-23
2) Галина Хатиашвили — https://hedovnya.mave.digital/ep-10
3) Елена Никитина — https://hedovnya.mave.digital/ep-1
4) Виталий Крылов — https://hedovnya.mave.digital/ep-17
5) Антон Миляков — https://hedovnya.mave.digital/ep-9

Тайминги:
0:30 — Про Диану Лопатникову
01:45 — С чем ассоциируется 2024 год?
03:46 — Что было хорошего в 2024
07:15 — Какой гость произвел самое сильное впечатление?
09:40 — Ритуалы, которые помогают сделать классный выпуск
13:13 — Как понять, будет ли выпуск успешным?
14:22 — Топ выпусков по прослушиваниям
16:32 — Карьера: 1,5 увольнения в 2024 году
21:47 — Проявленность в работе и в жизни
24:22 — Портрет CMO глазами Виктора
28:19 — Каким CMO Виктор видит себя?
30:27 — Про цель стать CMO до 30 лет
36:57 — Должен ли путь до CMO быть трудным?
42:53 — Классная карьера и work-life balance
46:35 — Роль сайд-проектов в жизни
54:17 — Планы на 2025 год
58:42 — Как научиться мечтать?
1:00:21 — Рекомендации от Виктора: что почитать и посмотреть
1:03:42 — Советы маркетологам, которые хотят стать CMO
1:04:57 — Как понять, чем ты хочешь заниматься?
1:06:45 — Планы Дианы на 2025 год

Гость выпуска — Софья Беляндинова, сооснователь агентства по найму топ-менеджеров Exeq. В выпуске говорим про то, кто и как нанимает C-level сотрудников, сколько стоит такой найм и как руководителям увеличить стать заметнее для executive search консультантов.

Контакты Софьи:
Сайт — https://exeq.co/
Телеграм-канал — https://t.me/execinsider

Больше инсайтов о маркетинге и управлении в моем телеграм-канале:
https://t.me/vorobevleadership

Тайминги:
0:33 — Приветствие Софьи Беляндиновой
1:48 — Что такое executive search и чем он отличается от хантинга?
8:22 — Как долго нанимают топ-менеджера?
10:05 — Как оценивают и отбирают топов?
16:06 — Различия при найме разных топов: CMO, CTO, CEO
17:04 — Пивоты кандидата
19:03 — Как заинтересовать топ-менеджера перейти в другую компанию?
25:04 — Про рынок executive search: как отличить эксперта?
29:33 — Кому нужен in-house executive search?
34:18 — Сколько стоит нанять топ-менеджера?
37:29 — Зарплаты CMO
40:24 — Как топ-менеджеру стать заметным для executive search консультантов?
43:13 — Ред флаги кандидатов при найме на топовые позиции
47:15 — Кому точно не нужно быть топ-менеджером?
52:54 — Как стать хорошим руководителем?
57:17 — Есть ли разница между топ-менеджерами женщиной и мужчиной?
58:45 — Советы маркетологам и топ-менеджерам

Гость выпуска — Кирилл Тарелкин, сооснователь дизайн-студии Маца, ex-Head of Design приложения Lang от Skyeng.

В выпуске говорим о том, что такое эмоциональный дизайн, как вызывать WOW у пользователя (и как часто это нужно делать), какими метриками измеряется WOW-эффект, является ли дизайн частью маркетинга и как отделам маркетинга и дизайна дружить внутри большой корпорации. 

Ссылки на социальные сети Кирилла:
Telegram — https://t.me/tarelkinlive
Сайт — https://mateca.agency/

Ссылки на мои социальные сети:
Telegram — https://t.me/vorobevleadership
Youtube — https://www.youtube.com/@hedovnya

Тайминги:
0:40 — Что такое MateÇa?
01:42 — Баланс креатива и функциональности
03:14 — Wow-эффект в проектах
06:30 — Как измерить wow?
08:20 — Что важно крупным клиентам?
11:40 — Скоринг клиентов
13:50 — Роль дизайна в продукте
19:19 — Влияние цвета на успешность
20:38 — Топ-3 тренда в digital-дизайне
25:05 — Российские кейсы wow-дизайна
26:33 — AI в дизайне
28:32 — Кейс Артемия Лебедева и нейросети Николая Иронова
29:35 — Что такое хороший дизайн digital-продукта?
31:38 — Пожелания маркетологам и CMO

Гость выпуска — Кирилл Пшинник, CEO и сооснователь Zerocoder.ru. В выпуске обсудили, откуда появился термин зерокодинг и как он развивается в СНГ, плюсы и минусы разработки без написания кода, внедрение AI в разработку, сокращение цикла инноваций в компаниях и особенности перехода из позиции CMO в CEO внутри EdTech компании.

Ссылки на мои социальные сети:
Telegram-канал — https://t.me/+KHEZPRiHRotlMWUy
YouTube — https://www.youtube.com/@hedovnya

Ссылки на ресурсы зерокодера:
Сайт — https://zerocoder.ru/
Telegram-канал — https://t.me/oqode 

Тайминги:
00:50 — Что такое зерокодинг?
06:59 — Как понять, что рынок готов к образовательному продукту?
09:16 — Сначала продажи, потом создание продукта
14:00 — Как воспринимают зерокодинг классические разработчики?
20:39 — Как маркетолог может использовать зерокодинг?
28:20 — Грамотный промпт-инжиниринг
35:20 — AI и учебные материалы
37:24 — Помогает ли опыт CMO на позиции CEO?
39:30 — Вызовы при переходе c CMO в CEO
41:03 — Как стать CMO?

Гость выпуска — Никита Аронов, Директор по маркетингу RED Security, преподаватель MBA в Британке и МГИМО, топ-1 директор по маркетингу в IT секторе по версии Коммерсанта и один из авторов канала "Маркетинг на троих".

В выпуске говорим про маркетинг систем кибербеза, хакерские атаки и последствия таких атак для российских брендов. Также затронули особенности B2B маркетинга, тонкости принятия решений в B2B сделках, корпоративную политику и ответственность CMO сложного B2B продукта.

Больше инсайтов от CMO в телеграм канале Хэдовни

Тайминги:
00:40 — Представлении Никиты Аронова
01:34 — Топ-1 CMO в IT по версии Коммерсанта в 2024
03:05 — Влияние кибератак на бренд компании
05:37 — Как утечки данных влияют на спрос на кибербезопасность?
08:20 — УТП продуктов кибербеза
10:35 — Продажа через страхи рынка
15:16 — Как компании выбирают поставщиков ИБ-услуг?
17:01 — Цикл сделки в B2B
19:10 — Топ-3 инсайта о B2B маркетинге сложных продуктов
22:12 — Можно ли работать без бюрократии и политики?
26:05 — Про отдых и восстановление
30:00 — Что важно осознать перед тем, как стать CMO?
36:51 — Зачем CMO преподавание на MBA?

Гость выпуска - Наталья Козлова, Head of product marketing Авиасейлс. Продуктовый маркетолог (PMM) - относительно новая для России позиция, и далеко не все понимают, за что такой сотрудник отвечает. В выпуске обсуждаем зоны ответственности продуктового маркетолога, базовые навыки, а также особенности построения функции продуктового маркетинга в компании с нуля. 

Читайте меня и Наташу в Telegram:
Канал Наташи - https://t.me/pmmfaq
Мой канал - https://t.me/vorobevleadership

Тайминги:
01:06 — Представление Наташи Козловой
05:00 — Кто такой продуктовый маркетолог?
07:17 — Как опыт в крупных компаниях повлиял на подход к работе?
09:58 — Что делать, если ты в компании первый PMM?
14:35 — Боли PMM: операционка вместо стратегии и нехватка ресурсов
20:25 — Базовые исследования продуктового маркетолога
25:52 — Особенности построения продуктовой команды
27:38 — Про мэтч по ценностям в команде
30:25 — Как совмещать путешествия и работу?
32:49 — Как путешествия помогают в маркетинге?
34:02 — Как вырасти до хэда?
37:33 — Про комьюнити и кругозор

Гость выпуска - Татьяна Канонерова, CMO Сетки, новой социальной сети для нетворкинга от HeadHunter.

Пересечься в Сетке со мной можно по ссылке 

Исследования показывают, что нетворкинг занимает 3 место в топе факторов, которые значительно влияют на карьерный рост и развитие, и уже сейчас 72% "белых воротничков" в России используют нетворкинг для решения своих карьерных задач.

В выпуске обсуждаем, чем Сетка отличается от международного аналога - LinkedIn, как выводить на рынок социальную сеть и откуда привлекать трафик, а также в чем особенность российского менталитета и нетворкинга. Выпуск будет полезен в первую очередь работникам IT и креативных индустрий, а также всем тем, кто ищет новые карьерные возможности и точки роста.

Тайминги:
00:36 — Как появилась Сетка?
01:14 — Почему из всех соцсетей Cетка должна взлететь?
03:22 — О плюсах и минусах Сетки
08:40 — Помогает ли hh.ru трафиком?
12:06 — Топ-3 трудности при запуске новой соцсети
14:27 — Какую задачу решает Сетка для пользователей?
16:01 — Конкуренция с LinkedIn
18:27 — О проблеме неестественного общения в LinkedIn
20:24 — Про искренний TOV и прожарку Сетки
25:01 — Как защищать свои идеи в корпорации?
26:30 — Как поймете, что Сетка стала успешной?
27:11 — Метрики и маркетинговые каналы Сетки
30:23 — Роль нетворкинга в карьере
33:52 — Как максимально эффективно использовать Сетку?
35:42 — Как маркетологу вырасти до CMO?

Гость выпуска - Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, крупнейшего селлера Telegram Ads в России. В выпуске говорим про будущее Telegram - самого быстрорастущего маркетингового канала в России. Подробно разобрали, почему Telegram Ads не купить напрямую, как использовать mini apps, как измерять результативность рекламы и чего ждать в ближайшие годы от Telegram.

Ссылки на Виктора Воробьева:
Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Алексея Федина:
Сайт — Magnetto.pro
Телеграм канал — https://t.me/magnetto_pro_channel
Вакансия Head of Media Buying — https://kazan.hh.ru/vacancy/101963296

Тайминги:
01:45 — Как появилось Magnetto.pro?
05:23 — Первый прямой контракт с Telegram в России
06:19 — Зачем нужен селлер для Telegram Ads?
08:11 — Способы покупки Telegram Ads
10:27 — Популярность Telegram в России
11:37 — Telegram Ads: медийный или performance инструмент?
13:47 — Про рекламу для Premium-пользователей
16:12 — Работа с mini apps в Telegram
18:45 — Инсайты после длительной работы в агентстве
24:34 — Золотой треугольник успеха
26:07 — Про хардовый подход и бизнес-литературу
27:07 — Насколько важно образование в бизнесе?
28:47 — Про боссинг и лидерство

В мире существует множество компаний, но по какой-то причине одни умирают или стагнируют, а другие растут, не смотря на кризисы и проблемы. Ключевое отличие - команда. Подбор команды сильных и талантливых людей - это отдельный навык, которому посвящен этот выпуск.

Гость выпуска - Виталий Крылов, основатель компании "Команда А", exCEO Gett, exСовет Директоров Делимобиля, номинант премий "Предприниматель года" от РБК и Ernst&Young. С Виталием говорим про то, как собирать и удерживать сильные команды, что отличает сильнейших сотрудников, что влияет на их перспективность и почему далеко не каждый может собрать команду класса А.

Ссылки на Виктора Воробьева:
Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Виталия Крылова:
Сайт — https://vitalykrylov.com

Тайминги:
00:55 — Представление Виталия Крылова
04:14 — Что такое "команда А"?
05:34 — Что мешает компаниям нанимать сильных сотрудников?
07:21 — Отличия в найме топ менеджеров и линейных сотрудников
09:43 — Топ инсайтов про подбор команды
11:09 — Как определить класс сотрудника
14:43 — Про страх увольнять людей
15:41 — Может ли сотрудник поменять свой класс?
16:50 — Роль образования в перспективности сотрудника
20:24 — Можно ли строить сильную команду удаленно?
23:32 — Стоит ли нанимать звезд?
25:38 — Как и где нанимать действительно сильных людей
27:05 — Влияет ли развитие своих медиа на вовлеченность в работу?
28:47 — Как стать сотрудником класса А
33:30 — Про страх жить ту жизнь, которую мы хотим

Гость выпуска - Игорь Слинкин, стратегический директор агентства 2LEADS и владелец магазина лимитированных кроссовок и одежды SneakerSli. С Игорем обсудили тренды и будущее рекламных агентств в России, попытки выйти с российским агентским продуктом за рубеж, операционное участие сразу в 2 компаниях, а также правила построения бизнеса с друзьями.

Ссылки на Виктора Воробьева:
Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Игоря Слинкина:
агентство 2LEADS — https://t.me/digital2leads
магазин SneakerSli — https://sneakerslishop.ru/?ysclid=m03l3360ep586663958

Тайминги:
01:04 — Зона ответственности стратегического директора
02:55 — Как крупные клиенты меняют агентский бизнес
05:59 — Тренды рекламного рынка: ОЕМ и Телеграм
10:47 — Выход российских агентств за границу
16:44 — Агентства: из HR-бизнеса в партнерский
21:10 — Как опыт работы в Яндексе и Мегафоне помогает строить агентство
24:34 — Можно ли строить бизнес с друзьями?
28:03 — Как отделять личное от рабочего при работе с друзьями
29:20 — Магазин кроссовок: как хобби стало бизнесом
32:33 — Отношение к ошибкам в бизнесе

Гость выпуска - Полина Курач, соосновательница PR-сервиса ПРОЩЕ. Организация Олимпиады включает в себя много трудностей: большая международная команда, трудности коммуникации, законы и обычаи страны. С Полиной обсудили, в чем особенность организации Олимпиады и крупных международных ивентов, с какими проблемами сталкивается молодой руководитель, что помогло сделать PR для Checkme таким же знаковым, как SMM у Aviasales, а также разделили PR и платный маркетинг по целям, подходам и ожиданиям.  

Ссылки на меня:
Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Полину Курач:
Сайт — https://proshepr.ru
LinkedIn — https://www.linkedin.com/in/pkurach/

Тайминги:
00:50 — Начало карьеры и работа на Олимпиаде
06:20 — Специфика работы в международной команде
11:00 — Первый руководящий опыт в ивентах
15:51 — С чем сталкивается молодой руководитель
18:56 — Переход в PR банка Qiwi
21:58 — Специфика PR в банковском секторе
24:43 — Почему PR не нужно считать как маркетинг?
28:38 — Про PR стартапа Checkme 
34:38 — Как PR помогает стартапу повысить оценку
41:23 — Когда нужен PR, а когда платный маркетинг
43:41 — Разница PR подходов в России и в США
49:42 — Сколько стоит хороший PR?
53:03 — Про появление своего PR-сервиса
57:37 — Как изменился подход к работе на позиции соосновательницы

Гость выпуска - Мила Плющ, CMO международной Яндекс Рекламы. Мила построила удивительную карьеру в корпорациях и дошла до CMO, начав карьеру как продуктовый маркетолог. В этом выпуске разобрали особенности управления международной командой, правила быстрого роста в корпорациях, практику воспитания ребенка без перерыва в карьере, а также плюсы и минусы психотерапии в жизни и работе.

Ссылки на Виктора Воробьева:
Телеграм канал Хэдовня - https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Милу Плющ:
LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/pmila/

Тайминги:
00:50 — Реализация карьерной стратегии / Влияние терапии на карьеру
04:32 — Как получить бейдж Top Voice в LinkedIn
07:35 — Что входит в Яндекс Рекламу
10:15 — Особенности управления международной командой
15:21 — Как европейцы относятся к выгоранию
20:25 — Про декрет и его последствия
26:23 — Построение имиджа и доверия за рубежом
33:20 — Рост из продуктового маркетолога до CMO
39:47 — Куда расти после CMO
42:22 — Как говорить о своих достижениях

В выпуске упоминается Instagram - принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ организации

Спецпроектами каждая компания называет что-то свое: для одних это коллаборации, для других охватные кампании в медиа, а для некоторых вообще синоним business development. В этом выпуске разобрали, что на самом деле называют спецпроектами, зачем они нужны бизнесу, как их планировать и считать, а также отличие от always-on маркетинга.

Гость - Александра Логинова, Head of Special Projects группы "Самолет".

В выпуске раскрыли, в чем суть спецпроектов, каким людям подходит эта роль, а также обсудили подход к измерению качества жизни и влияние спецпроектов на эти параметры. 

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня

Тайминги:
01:06 - Про in-bound маркетинг и полезный контент
04:48 - Работа в культуре и переход в корпорацию
08:34 - Кому подойдет работа в спецпроектах?
10:00 - Спецпроекты для монетизации накопленного контента
12:55 - Влияние спецпроектов на показатели качества жизни
18:12 - Окупаемость спецпроектов и unit-экономика
20:15 - Сегментация аудитории и бренд-персона
23:10 - Поиск идей для новых спецпроектов
26:53 - Замер качества жизни и влияние спецов на него
31:34 - Метрики спецпроектов

Банковская система в России развита значительно сильнее, чем на Западе. Работа в этой среде имеет свою специфику: минимизация рисков, осторожная работа с данными пользователей, отслеживание активностей online+offline. Этот подкаст про то, как маркетинг Банка выглядит изнутри.

Гость - Владимир Висков, Digital Marketing Director Банка ДОМ.РФ, ex-CMO YouDo и автор телеграм канала "Висков: маркетинг и эффективность".

С Владимиром обсудили процесс перехода из YouDo в Банк ДОМ.РФ, лучшие практики маркетинга Альфа банка и Т-банка, особенности рынка рекламных агентств и работы с ними, а также подходы к оценке инкремента в digital каналах.

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня

Тайминги:
01:03 - Первый опыт CMO и работа с фаундерами в YouDo
03:40 - Про визионерство и helicopter view
04:59 - Переход из маркетинга услуг в Банкинг
09:06 - Секрет успеха Альфа банка
12:20 - Ребрендинг Т-банка
13:45 - Терпимость к риску в маркетинге Банка
19:00 - Ключевая разница инхаус команды и агентства
26:58 - Найм мотивированных людей и развитие мотивации
31:12 - Непрозрачность работы агентства и проблема высокой СК
41:16 - Подход к оценке эффективности digital каналов
49:44 - Работа с зумерами и проблема поколений
55:46 - Фриланс как табу к найму специалиста

Подкаст Хэдовня о руководителях в маркетинге и лидерах продолжается в новом сезоне!

Мой подкаст о руководителях в маркетинге, а быть руководителем - это значит помимо своей основной деятельности погружаться в смежные области: менеджмент, эйчар, продажи, развитие бизнеса и др. В новом сезоне мы охватим все эти области, чтобы в полной мере понять, какие бывают руководители, как они строят процессы и команды, как мыслят и как подходят к маркетингу. 

Чтобы больше узнавать о гостях и инсайтах с подкаста, подписывайтесь на мой телеграм канал Хэдовня
Для связи со мной пишите в телеграм - https://t.me/Vorobev_viktor

Увидимся в новом сезоне!

"Какой у нас характер бренда? Почему если мы "Aviasales", то можем себе такое позволить, а если мы "Яндекс Путешествия", то уже не можем. Мы скорее "Burger King", который может одно, или мы скорее "Вкусно - и точка", который наследник Макдональдса и который гораздо более скромен в своих возможностях эмоциональных?"

Гость выпуска - Галина Хатиашвили, директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (экс-«Культура Инноваций»), в прошлом директор по маркетингу Яндекс.Кью, операционный директор The Challenger, исполнительный директор агентств Golin и Comunica. Автор канала Unlikely CMO, соавтор подкаста Naked Brands, автор курса и куратор факультета PR в Wordshop.

Контакты Галины:
Телеграм канал Unlikely CMO
Телеграм канал - Novel Luxury 
Телеграм канал Invisible Force 
Сайты: https://invisibleforce.ru/ и https://inforces.io/

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня 

01:53 - Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 - Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 - Про построение бренд платформы
12:15 - Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 - Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы
20:20 - Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 - Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 - Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 - Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 - Метрики HR-бренда
35:22 - Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 - Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 - Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

"CMO - это такие же люди с такими же потребностями. У них есть желание отдыхать, получать классный контент, и они также хотят дружить, выстраивать человеческие отношения или партнерские отношения. У них также есть свои интересы, которые, возможно, нас объединяют. И мой инсайт за тот год, что Я выстраивал это комьюнити, в том, что важно просто их услышать и дать это в безопасной среде".

Гость выпуска - Антон Миляков, CMO группы компаний Go Ahead, сооснователь и ex-партнер Норм агентства.
Подписывайтесь на телеграм канал Антона: https://t.me/a_milyakov

С Антоном обсудили феномен продающих вебинаров, возвращение из предпринимательства в найм, персональную стратегию и роль жены в личностном и финансовом росте. Антон рассказал и доказал, что найм бывает разный, как и предпринимательство, и далеко не всегда свой бизнес - это единственное правильное решение для личного и финансового роста.

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Telegram канал: https://t.me/vorobevleadership

В выпуске обсуждаем следующие темы:

*в выпуске упоминается facebook. Принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

"Главное вырасти до менеджерской позиции на стороне агентства, то есть в том месте, где ты точно будешь нужен. Потому что у большинства клиентов не будет в маркетинге такого отдела крупного, чтобы им требовался руководитель кроме директора по маркетингу, а до директора по маркетингу мы ещё не доросли, вот и тупик получается".

Гость выпуска - Марина Колмыкова, основатель и CEO рекламного агентства "Таргетерия". Марина прошла агентский путь до хэда в Риалвеб, но вместо классического перехода в инхаус команду большого бренда, открыла свое агентство.

В выпуске обсудили карьерный трек с нуля до CMO через рекламное агентство, трудности и потолок агентского бизнеса, дешевых таргетологов и стойкость бизнеса во время кризиса. Выпуск будет полезен маркетологам, которые хотят стать CMO и не понимают, какие шаги помогут им продвинуться по карьерной лестнице.

Мои социальные сети:

Социальные сети Марины:

Выпуск содержит гайд из 8 пунктов карьерного роста (какие курсы пройти, где работать, сколько работать, куда расти), раскрывает проблему ожиданий собственников от маркетинга и цен на рекламу, объясняет большую пропасть между небольшими агентствами и тендерными, а также содержит мотивацию работать больше и не переставать желать большего.

Приятного прослушивания!

*Instagram, принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации

"Глобальный подход звучит таким образом, что мы выбираем те точки касания с клиентом, откуда можно получить наибольшее количество трафика, и это действительно может быть как и наш сайт по тем запросам, по которым можно наш сайт продвинуть, так и все сторонние сайты в выдаче, которые уже есть и имеют подходящие инструменты, чтобы оттуда получать трафик".
  

Гость выпуска - Денис Шубенок, исполнительный директор "Ашманов и партеры", главный организатор конференции Optimization, соавтор книг "Оптимизация и продвижение в поисковых системах" и "Цифровая репутация. Создать, развить и защитить", преподаватель НИУ ВШЭ, МГИМО, IWENGO.

Денис уже более 15 лет занимается поисковой оптимизацией, и более 7 лет руководит компанией "Ашманов и партнеры", которая специализируется на поисковом продвижении. С Денисом обсудили, кто такой SEO-специалист, как меняется интернет и продвижение в нем в последние годы, как люди ведут себя в интернете и как влияет рост мобильного трафика на жизнь сайтов.

Мои социальные сети:

В выпуске обсуждаем следующие темы:

"Многие, кто в итоге проходили собеседования, удивляются тому, что собеседования за рубежом намного проще, чем в России. Потому что в России у тебя в основном спрашивают hard skills, кейсы и иногда технические знания, а за рубежом чаще ориентируются на soft skills, и компании делаю больший упор именно на это."

Гость выпуска - Анастасия Московченко, senior product manager аукционного дома Phillips, основатель сообщества Product Offer, автор телеграм канала Product Trends, спикер и ментор. Анастасия более 6 лет работает продактом в IT: развивала направление бизнеса в Яндекс Картах, улучшала ленту в Дзене и в целом много работала с creators economy.

Контакты Анастасии:

В этом выпуске Анастасия рассказала про свой опыт трудоустройства в американскую компанию, разницу подходов к работе и найму в России, Европе и США, особенности работы продакта в корпорации и связь продукта и маркетинга. Выпуск будет полезен тем, кто давно хочет устроить на работу за границу, но сомневается в своих силах, а также маркетологам, которые хотят лучше понять работу продакта и увидеть компанию его глазами.

Мои социальные сети:

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

"Если у тебя малый бизнес и нет входящего потока заявок, то лучше вложи деньги в маркетинг. Можно думать про продажи с точки зрения 20% действий, которые дают 80% результата, потому что если заявки есть, а обрабатывать их некому, это это стратегически неграмотный подход к маркетингу. Достаточно на старте посадить одного менеджера, который будет потоково обрабатывать заявки, но не нужно нанимать отдел продаж или РОПа".

Александра Пруденская - управляющий партнер компании по построению отделов продаж "Тюрин", консультант по найму и работе с ассистентами. Александра прошла путь от бизнес-ассистента до управляющего партнера, а также является автором курса по найму ассистентов.

Контакты Александры:

В этом выпуске Александра рассказала про секрет быстрого карьерного роста, особенности работы с собственниками бизнеса и продажниками и про решение вечного конфликта отделов маркетинга и продаж. Также Александра поделилась инструкцией по найму персональный ассистентов и личным опытом работы с ними.

Каждому, кто оставит комментарий, Александра дарит чек-лист по найму ассистентов, а среди прокомментировавших будет разыграна персональная консультация с Александрой по теме отдела продаж или найма ассистентов.

Мои социальные сети:

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Высочайшее качество, изумительный сервис и восторженные взгляды прохожих - все это про индустрию люксовых товаров и услуг. Предметы роскоши неизменно приковывают внимание и остаются желанными, причем не только для богатых и обеспеченных людей. Однако маркетинг в индустрии люкса не подчиняется общим правилам, а работает по своим особенным законам, о которых рассказал гость этого выпуска.

Георгий Чибисов - директор по маркетингу и автор телеграм-канала Top of Mind. Георгий более 25 лет работает в маркетинге и электронной коммерции, был директором по маркетингу в ЦУМ, Lamoda и Tom Tailor, а последние 2 года занимает позицию Chief Marketing and Growth Officer премиального сервиса в Лондоне.

Телеграм канал Георгия - https://t.me/topofmind

В этом выпуске Георгий рассказал про общие принципы маркетинга люкса: подбор аудитории, работу с креативами и особенности маркетинговой коммуникации. Также обсудили влияние кризисов на индустрию, разницу восприятия брендов в разных странах и вопрос персональных данных, работа с которыми значительно усложнилась после релиза IOS 14.0.

Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Instagram* - @iamvorobev

Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev

YouTube - https://www.youtube.com/channel/UCxUFJmY4u8xYX-ZQIbIFkdQ

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Мы каждый день пользуемся социальными сетями, следим за брендами и лидерами мнений. Что делает социальные сети такими привлекательными? Что мотивирует инфлюенсеров снимать так много контента? И каким инфлюенсерам бренды платят больше? На все эти вопросы ответила гостья сегодняшнего выпуска.

 Олеся Боярская - основатель инфлюенсер маркетинг агентства YoCo.digital, до 2018 года занималась развитием социальной сети Instagram* в России.

Контакты Олеси:

Сайт - https://yoco.digital/ru

Телеграм канал - https://t.me/digitalpositivism

Instagram* - https://www.instagram.com/olesya_boyarskaya/

Вконтакте - https://vk.com/olesya_boyarskaya

Одноклассники - https://ok.ru/olesya.boyarskaya

В этом выпуске Олеся поделилась секретами успеха Instagram* в России, особенностями взаимодействия с лидерами мнений, а также ключевыми параметрами, которые делают создателя контента счастливым и востребованным. Выпуск будет полезен тем, кто хочет разобраться подробнее в инфлюенсер маркетинге, лучше понять специфику социальных сетей, а также для начинающих создателей контента.

Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Instagram* - @iamvorobev

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

1) Особенности и инструменты маркетинга социальной сети

2) Какие лидеры мнений дали рост Instagram*?

3) Что не так с запуском Threads?

4) Как скоро новые социальные сети заменят ушедшие?

5) Что мотивировало лидеров мнений вести Instagram* на старте?

6) Социальная сеть как продукт

7) Комьюнити бренда и интеграции у инфлюенсеров

8) Как понять, что инфлюенсер любит рекламируемый товар?

9) Как не потерять себя, начиная делать рекламу?

10) Что объединяет успешных инфлюенсеров?

11) Любой ли инфлюенсер может стать суперзвездой?

12) Как обмануть алгоритмы?

13) Как в погоне за эффективностью не потерять счастье?

14) Вдохновение руководителя

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Ася Леус - сооснователь и генеральный директор компании LEUSCORP, карьерный консультант, автор большого исследования на тему выгорания #burningman_by_asyaleus.

Контакты Аси:

Telegram канал - https://t.me/hatemyjob_byAsyaLeus

Instagram* - @asyaleus

В этом выпуске Ася поделилась своими наблюдениями того, как и почему люди выгорают на работе, какие качества помогают не выгорать и быть эффективным руководителем. Вы узнаете, как управлять своей энергией и что изменить в работе, чтобы расти быстро и органично.

Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Telegram - https://t.me/Vorobev_viktor

Instagram* - @iamvorobev

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

1) Как отличить выгорание от лени?

2) Что объединяет людей, которые выгорают чаще других?

3) Как распознать выгорающего сотрудника?

4) Что делать команде, если выгорел руководитель?

5) Ключевые качества человека, который претендует на руководящую должность.

6) Отличие компетенций и подходов CMO в B2B и B2C.

7) Где проходит граница между CMO и CEO?

8) Самый быстрый путь с нуля до CMO.

9) Зарплаты CMO в Европе и России.

10) Что стало причиной ухода с позиции CMO?

11) Как сделать зарабатывание денег приятным и понятным занятием?

12) Где руководитель черпает вдохновение?

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.

Гость выпуска - Елена Никитина, Медиабаинг директор мобильного рекламного агентства Go Mobile. Елена с января 2024 займет должность CEO в этой компании, спустя 5 лет с момента устройства на позицию junior traffic manager. 

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

Выпуск будет полезен тем, кто хочет совершить прорыв в карьере и взглянуть на свою компанию с другого уровня абстракции. Узнать подробнее о мобильном рекламном агентстве Go Mobile можно по ссылке - https://gomobile.ru/