商业有厘头

从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙，越来越多的年轻人正把“中式养生”当成一种生活方式和社交货币。而中医，也正随着这股潮流，向着消费化转型，占领大批年轻人的心智。本期节目，我们请到播客「推心置腹」的主播高荣荣和左滢竹，一起聊聊这个既有千年传承、又在悄然转型的中医行业。

中医如何从老年人的选择变成了年轻人的“信仰”？“喝热水”、“晒背”、“撞树”，这些养生方式到底是真有用还是智商税？社区医院何时成了打工人的医保版SPA中心？看中医来瘦身、美容、调情绪，效果真的靠谱吗？培训年轻中医竟也要开始学IP打造、自我营销，这还是你熟悉的中医吗？

中医的流行不是偶然，而是一整套文化认同和消费行为的交汇。无论你是医疗行业从业者还是关注养生的听友，相信这期节目都会给你带来启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！

主播｜Cecilia

嘉宾｜「推心置腹」主播 高荣荣 &左滢竹

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02:55中医怎么一步步从“

618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和用户沟通方式。本期节目，我们邀请到宠物食品品牌「久生」的创始人塔拉，一起来聊聊宠物市场，都有哪些真实的需求和潜在的机会。

宠物主粮为什么是赛道中最“卷”的一环？消费者在选一款主粮时，为什么决策周期这么长？从订阅制到“健身餐”，宠物食品为什么越卖越像给人吃的？“宠物友好空间”是真的友好，还是商业噱头？宠物沟通、疗愈咨询，这些高情绪价值服务到底靠不靠谱？养宠人越来越多，但宠物生意真的好做吗？

宠物经济并不只是“情绪消费”的衍生品，而是一门从产品、渠道到人群心理都高度复杂的生意。无论你是品牌操盘者、宠物行业从业者，还是关注消费趋势的听友，相信这期节目都会带来值得思考的视角与启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的见解！

主播｜Cecilia   嘉宾｜宠物食品品牌「久生」创始人塔拉

/ 时间轴 /

04:40 为什么看好宠物主粮这个赛道？

09:12 宠物行业的“热度”只是表象?

15:21 宠物食品的消费习惯发生了什么变化？

22:51 一款主粮是如何触达消费者的？

27:48 购买一包宠物主粮，为什么消费者要考虑那么久？

35:37 按月送粮、定制营养包，宠物食品也能搞订阅制？

39:47 宠物鲜粮真的新鲜？还是营销噱头？

51:05 做宠物生意，私域该怎么做？如何增加用户粘性？

你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人报价飙升到跨城观演成为常态，音乐节为何在短时间内迎来爆发式增长？本期节目，我们请来了演出行业资深从业者、播客 「葵花宝典」的主播小诗，一起聊聊音乐节狂欢背后的商业逻辑。

疫情冲击后，音乐节迎来怎样前所未有的爆发式增长？为什么三四线城市成了音乐节的新主场？音乐节的排兵布阵是艺术选择还是预算安排？艺人迟到、言论翻车、演出事故……主办方到底踩过多少雷？音乐节的商业模式由哪些部分组成？万人狂欢的背后真的是门好生意吗？

本期节目，我们从收入结构、成本构成到行业乱象，拆解一场音乐节背后的商业运作逻辑。音乐节，到底是一门好生意，还是一场泡沫狂欢？欢迎音乐节爱好者、从业者以及对本期话题感兴趣的听友们，在评论区分享你的观演故事与见解！

主播｜Cecilia

嘉宾｜「葵花宝典」主播 小诗

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04:01 从小众爱好到全民狂欢，音乐节经历了什么？

11:49 音乐节阵容怎么排？为什么越来越多人吐槽阵容同质化？

15:28 怎么跟艺人谈价格？演出背后有哪些邀约价格的潜规则？

26:03 艺人费用、场地搭建？举办一场音乐节的资金都花在哪些地方？

30:14 门票收入、品牌赞助？音乐节的赚钱方式有哪些？

33:39 早鸟票、VIP票：音乐节票价背后的定价逻辑与迷思

近年来，韩流文化不仅席卷全球，更深刻改变了我们的消费方式和生活想象。从《来自星星的你》带火炸鸡啤酒，到《鬼怪》里的同款拍照圣地成为打卡热地，韩剧、K-POP早已不只是娱乐产品，而是串联起情绪、审美与生活方式的文化符号。本期节目，我们请来播客「城市罐头」的主播 Yao 和 小王 ，一起聊聊韩流文化如何影响韩国的消费行为与空间设计，以及线上热点是如何推动线下街区变革，重塑现代城市的生活方式和商业生态的。
从贷款买奢侈品到佛系逛大创，高压社会为何让韩国年轻人消费观念大转弯？一部《咖啡王子一号店》如何催生多样化的咖啡文化生态？设计创新如何让咖啡馆变身社区新宠，重塑城市社交与生活？城市空间设计如何借助媒体互动，刷新我们对建筑与公共空间的感知？从破败工厂到“首尔布鲁克林”，圣水洞如何靠策展型街区与快闪经济，变身全球网红街区新标杆？K-POP偶像博物馆、韩剧同款炸鸡店——韩娱IP如何反哺商业空间，让购物中心变身“立体追星现场”？
本期节目深入探讨韩流背后的商业智慧和空间创新，探讨文化符号如何融入生活场景，品牌又是如何通过体验打造情感连接。欢迎对韩国文化、商业创新与城市设计感兴趣的听友们，在评论区分享你的见解和故事！

主播｜Cecilia
嘉宾｜「城市罐头」主播 Yao & 小王

/ 时间轴 /
01:50 从《请回答1988》到《黑暗荣耀》，韩剧里那些让人印象深刻的空间场景
06:37 韩国人均奢侈品消费全球第一？但年轻人却开始“佛系”省钱了
13:11 韩国品牌的人设生意：原来我买的不是挂件，是MBTI？
14:51 被社媒拿捏的消费：好看的东西更容易卖出去
20:09 从美军口粮到日均N杯，韩国人是怎么爱上咖啡的？
26:25 韩国咖啡馆如何成为城市里的“第三空间”，满足社交和生活多样需求？
38:34 城市空间设计如何借助媒体塑造文化认同感？
43:52 韩国圣水洞街区的策展文化与快闪店潮流：如何通过线下空间打造品牌新体验
55:13 首尔街区的发展与变迁：圣水洞从旧工业区到潮流策展地的蜕变
01:07:57韩国如何用K-POP和韩剧IP打造沉浸式商业空间，反哺品牌与文化生态？

/ 本期节目相关名词解释 /
Music Complex Seoul
Music Complex Seoul 是韩国一家极具特色的唱片店，位于首尔仁寺洞的“安永仁寺洞”购物中心5楼。它不仅是韩国最大规模的黑胶唱片咖啡厅，还拥有超过2万张黑胶唱片，涵盖了从经典老歌到现代流行音乐的多种风格，如猫王、披头士、ABBA、Queen 等经典歌手和乐队的作品，以及古典音乐、电影原声带等。每个座位都配备了耳机和黑胶唱片播放器，顾客可以点一杯饮品，戴上耳机沉浸在一个下午的音乐世界中。此外，店内还设有 Marshall 专属座位区，为音乐爱好者提供了个性化的体验。

近年来，玄学悄然撕下“迷信”标签，化身年轻人社交货币与商业新密码，当寺庙手串限购、AI算命爆火、年轻人挤入禅修班，玄学如何成为品牌营销、情绪疗愈和社交互动的新载体？本期节目，我们邀请到益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者程皓，一起聊聊玄学经济崛起背后的门道。

从“躺不平卷不赢”到“战略性迷信”，玄学如何成为年轻人的情绪解药？现代人为何依赖水晶手串等玄学产品进行情绪疗愈？从香灰琉璃手串到塔罗腮红，为何有的是玄学爆款有的却默默无闻？玄学APP为何能迅速走红？玄学经济背后的心理和社会因素是什么？玄学元素如何帮助品牌借助情绪价值这一隐形利器打造爆款？这一套营销打法背后藏着怎样的逻辑？

本期节目从数据趋势、产品设计到心理机制，拆解玄学经济的底层逻辑：是焦虑代偿，还是社交刚需？是智商税狂欢，还是为希望买单？玄学与商业的碰撞中，哪些赛道暗藏红利，哪些乱象亟待警惕？欢迎玄学爱好者以及对本期节目感兴趣的听友们，在评论区分享你的玄学消费故事与观察！

主播｜Cecilia

嘉宾｜程皓，益普索食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者

/ 时间轴 /

02:18 为什么越来越多年轻人在疫情期间涌向玄学？

06:17 伊能静直播卖水晶，寺庙限量卖手串，玄学生意怎么火起来的？

09:52 “经济下行，玄学上行”，年轻人为什么开始靠手串自救？

15:15 银行土、发财香薰，为什么玄学周边和奇葩产品越来越火？

不定期更新的「见闻录」栏目重磅回归！2025年博鳌亚洲论坛刚刚落下帷幕，在全球经济格局重塑和技术飞速演进的背景下，博鳌论坛毫无疑问是观察世界脉动的一扇重要窗口。从现场带回一手信息的Patrick，也在第一时间为你揭秘论坛中关于科技、贸易、经济、养老、环境、能源等领域释放的关键信号。

中国制造2025到了最后一年，是否将交出满意的答卷？DeepSeek横空出世，为什么改变了科学家对AI的看法？美国关税政策反复横跳，全球贸易该如何应对这种不确定性？在不断变化的政治经济大环境下，中国靠“稳定”能不能赢得全球市场的信任？养老金2035年就可能出现缺口，延迟退休、三支柱、收益投资……这一套组合拳真的能缓解“养老危机”吗？岛国面临沉没危机，在环保资金吃紧的当下，各国真的还能扛得住气候变化带来的压力吗？而在能源转型的关键期，绿色能源的投资回报和跨境电网的协同潜力，能否成为破解能源焦虑的新路径？

从全球贸易格局的波动，到老龄化问题的应对，每个议题，都是时代交出的思考题。变化正在发生，应对之道值得深思。不妨随本期「见闻录」一同回顾博鳌现场的关键瞬间，也许你缩关心问题的答案，就藏在那些发言与讨论之中。我们欢迎听友们就本期内容进行交流，期待在评论区听到你的声音！

主播｜Cecilia Patrick

/ 时间轴 /

01:21 中国制造2025进展如何？

03:39 产业链体系指什么？中国制造的全品类覆盖意味着什么？

07:23 AI发展迎来转折点？DeepSeek表现颠覆科学界原有判断

09:48特朗普频繁出招，博鳌传递哪些贸易与外交信号？

14:49

在全民健身热潮涌动、赛事经济蓬勃发展的当下，体育营销早已超越单纯的广告曝光，演变为融合科技、情感与战略的深度博弈场域。本期节目邀请到丹鸟策略与方泽体育CEO、资深体育营销专家李良东，在回溯中国体育营销的发展脉络的同时，剖析从传统体育赞助到整合数字化营销的转变过程，解读品牌如何在当下体育营销场域中找到长期增长的支点。

体育营销如何突破「品效难合一」困局？赛事运营正迎来哪些技术变革？科技如何重塑运动员数据采集与观众观赛体验？代言人投资与培养如何规避“开盲盒式”风险？品牌选择赛事合作，为何要警惕「超巨依赖症」？

面对竞技体育的不确定性，品牌该如何构建科学的营销评估体系？我们试图在赛事热浪与冷思考之间，寻找体育营销的最优解。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！

主播｜Cecilia Patrick

嘉宾｜体育营销专家、丹鸟策略&睿泽体育&方泽体育CEO李良东

/ 时间轴 /

04:14 体育营销正在经历哪些新的变化？

11:06 为什么体育赛事本质上是一个媒体产品？

19:12 非确定性和情感共鸣为何正是体育营销的魅力所在？

30:40 不同运动项目的商业价值差异为何如此明显？

34:13 代言人培养：品牌投入与产出能否平衡？

在全球化的惊涛骇浪中，中国企业的出海征程已从代工贴牌的浅滩驶向深耕品牌的深水区。本期节目我们邀请到 Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人李晓舟，回溯中国企业出海20年的跌宕历程。从早期跨国并购的整合难题，到当代技术驱动的市场研究革新，解析不同发展阶段的核心挑战与破局关键。

从代工贴牌的“三来一补”到数字时代的品牌全球化，中小企业如何在巨头环伺的市场中找到突破口？面对文化差异、法规壁垒和消费习惯的挑战，企业如何规避风险，降低试错成本，提升出海成功率？线上评论能否真正替代专业调研？如何精准锁定目标用户，在预算有限的情况下，借助数字化工具高效低成本开展市场洞察，快速验证市场机会？

我们试图直击企业出海最棘手的无预算、无经验、无渠道困境，在《繁花》时代的贸易往事与全球化2.0的数字浪潮中，绘制一份可落地的轻量化出海指南。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！

主播｜Patrick

嘉宾｜Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人 李晓舟

/ 时间轴 /

04:18 中国企业出海形式的转变：从“诺曼底登陆的狐狸”到昂首出海的国际化品牌

06:49 中国制造是怎么一步步出海的？

13:15 代工只是起点，中国品牌如何从幕后走到台前？

16:44 文化差异坑了多少品牌？出海失败的真实案例

近年来，烘焙行业蓬勃发展，吸引了无数创业者和消费者的目光。然而，随着市场竞争的加剧，烘焙行业推陈出新，产品日益多样化，消费者的口味和喜好也在不断演变。本期节目我们邀请到「企鹅吃喝指南」的面包榜单编辑小夏（播客「再吃一口one more BITE」），共同探讨烘焙行业正在经历怎样的变化。

烘焙市场规模预计突破6000亿，为何近半数门店熬不过两年？从脏脏包到黄油烤年糕，网红单品生命周期为何越来越短？南北烘焙偏好差异背后，恰巴塔如何成为全民爆款？面包刺客的溢价逻辑是否合理？高价面粉是否是智商税？健康标签是真需求还是营销陷阱？药食同源与地域风味能否成为下一个爆款密码？

在竞争白热化的烘焙江湖，新品牌如何用「面包心理学」突破重围？独立门店怎样通过原料内卷打造差异化？本期节目从行业数据、消费行为到产品创新，深度拆解面包市场的甜蜜与负担。也欢迎烘焙从业者、面包爱好者，以及对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！

主播｜Cecilia

嘉宾｜企鹅吃喝指南面包榜单编辑 小夏

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02:07 2024-2025烘焙趋势：面包经济背后有哪些新花样？

06:27 上海面包消费：客单价、购买频次与消费场景

14:25 网红面包越来越短命？背后原因是什么？

20:22 选面包时，颜值、口感、健康等因素的优先级是怎样的？

27:41 天价生吐司的定价背后隐藏着什么？

在短视频的时代浪潮中，短剧正以前所未有的速度席卷互联网，成为内容生态中不可忽视的现象级存在。本期节目，我们邀请到娱乐行业垂直媒体「娱乐资本论」的创始人吴立湘，深度解构日充值破亿的短剧产业如何从土味投流剧逆袭为现象级内容形态。横店日均300个剧组抢拍、用户日均消费87分钟，这场席卷数亿网民的狂欢究竟指向何方？

短剧用户画像是否存在认知误区？付费与免费模式谁更具备商业想象力？“龙王归来”式剧情为何能精准戳中人性爽点？品牌定制短剧是流量密码还是伪命题？当免费模式逐步碾压付费模式，更多年轻用户涌入市场，这场行业巨变将催生哪些新物种？

从《我在80年代当后妈》引爆下沉市场，到《好一个乖乖女》收割都市白领，我们试图在情绪算法与工业化生产之间，寻找内容消费革命的底层逻辑。当黄金6秒注意力法则成为短剧行业铁律，这场数亿用户参与的狂欢终将留下怎样的商业痕迹？也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！

主播｜Cecilia

嘉宾｜娱乐资本论创始人 吴立湘

/ 时间轴 /

01:25 行业爆发：从土味投流剧逆袭成现象级内容形态

03:16 竖屏革命：科技进步导致形态变化

11:26 短剧与传统剧集的叙事差异

16:06 短剧的进化：靠近传统剧集营销模式

18:58 短剧春节档：真概念还是伪命题？

2025年开年的第一期节目，有厘头听众朋友们呼声超高的人气嘉宾惊喜返场！本期节目，我们再次邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO方世伟老师，一起聊聊品牌叙事这个随处可见又不常被提到的概念。

品牌叙事都有哪些分类？为什么定价对品牌地位起决定性作用？中国品牌怎样在海外讲好科技故事？生活方式叙事如何有效共情消费者向往的生活方式？肯德基如何花样展现在地文化的魅力？Nike的竞争困境由哪些原因造成？女性主义叙事对运动行业有何影响？哪些行业更适合中国文化元素在海外市场中崭露头角？

品牌如何通过叙事讲好自己的故事，如何迅速打开局面赢得市场反馈，其中的诸多差异性和独特性值得思考。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！

主播 | Cecilia  Patrick

嘉宾 |  前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟

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01:19 品牌叙事：当品牌决定讲好一个故事

05:40 性价比叙事中的核心优势：定价

19:03 国家品牌固有偏见，科技叙事中的放大效应

26:26 围绕人群做产品，价值观叙事中的有效品牌联想

29:38 生活方式叙事：回归消费者

在“美”的定义趋向多元化的当下，不适用任何标签，接纳自我、由内而生的主体性之美，在席卷而来的个体表达时代中应运而生。本期节目，我们邀请自然堂市场部总经理 Tacy，一起来聊聊自然堂在国货护肤品行业中的品牌成长之路。

06年至今，为什么“你本来就很美”的广告语依然被口口相传？自然堂主打的产品核心竞争点是什么？如何在丰富的产品矩阵中确定主推产品？从科研到产品，科技传播如何塑造品牌力？如何在市场沟通中构建用户对品牌的亲密度？品牌焕新中的营销活动有哪些核心要素？自然堂在线上和线下的渠道布局有哪些新的拓展？当男性开始注重自我形象管理，自然堂的男性产品线布局有什么特点？自然堂品牌出海的主打思路有哪些？

当我们从品牌考虑、品牌关系以及品牌选择等多层面不断提升品牌心智资产，同时在产品实力、销售渠道、分销、营销等多维角度全方位提升市场效应，国产护肤品牌才能够在激烈的市场竞争当中站得更稳，赢得更多消费者的认可和喜爱。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音

主播 | Cecilia Patrick

嘉宾 |  自然堂市场部总经理 Tacy

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01:01 如何定义“你本来就很美”

06:24 对抗“累丑”，抗老赛道产品力的基石

11:04 精准定位差异化，主推产品的核心优势

12:45 科技传播：从科研到产品的翻译官

17:06 从品牌到市场，亲密度是日常唤起品牌记忆的“好东西”

️年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟

2024年最后一天，Cecilia和Patrick的年终保留节目也如约而至！今年，Patrick作为嘉宾参加了益普索年底的Year In Review线上网络研讨会。严峻的经济形势之下，回看本年度热点事件，每一个关键词，都是我们思考如何与世界建立连接的热切发问。

两位主播对今年自身和大环境的感受如何？2024全球选举大年，为什么执政党的支持率不是下降就是被替换？美国大选中，播客的力量如何展现？GLP-1药物将如何改变人们的生活方式，并逐步正在变成“神药”？为什么谷歌Gemini的广告引发了巨大争议？AI生成的可口可乐广告为何会收获一边倒的负评？人们对AI未来发展的顾虑和担忧有哪些？今年中国市场中有哪些令人印象深刻的出圈表现？

岁末之际，从2024全球整体情况回顾，到中国的热度关键词盘点；未来我们也将持续关注世界趋势的运转逻辑，追忆高光一瞬，保留乐观和期许踏入2025。

主播 |  Cecilia Patrick

/ 时间轴 /
01:13 回顾2024，主播们如何感知当下环境
04:43 全球选举大年，支持率普遍下降
08:34 播客：选举中备受关注的新渠道
11:33 GLP-1类药物的最新进展，生活和商业变革提上日程
26:10 智能时代，AI的当下处境与局限性
32:22 《黑神话：悟空》国内首部3A大作，东方文化的精准输出
38:17 小米SU7：打破汽车行业与消费电子行业壁垒的新能源汽车
41:56 名创优品MINISO，未来十年线下零售高速发展

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AI生成的可口可乐2024年圣诞广告

/ 本期节目相关名词解释 /

GLP-1
GLP-1是一种由肠道L细胞所产生的激素，属于肠促胰岛素的一种，在调节葡萄糖稳态等生理过程中发挥着重要作用。具体而言，当我们进食后，肠道会迅速吸收食物中的葡萄糖，导致血糖升高。这时，肠道L细胞会响应性地分泌

2024年，益普索Ipsos面向欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等20个市场的16,000位海外受访者进行了调研，重磅推出《2024中国品牌全球信任指数》。自2019年起，益普索持续追踪中国重点出海行业、头部标杆品牌在世界范围内有关认知、信任、购买意愿以及产品竞争力等表现，希望通过深入分析、对标各项指标，洞察出海新趋势，帮助中国品牌赢取全球消费者心智，提升中国品牌整体形象。

本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow重磅回归有厘头。作为这篇报告的主编，Shadow将和Cecilia展开分析2024中国品牌全球信任指数。一场关于中国品牌全球影响力的深度探索之旅，干货满满不容错过！

头部中国品牌出海，在全球市场中的信任度表现如何？中国、英美、日韩、非洲、中东等国家的全球信任表现整体情况如何？为什么在中东地区中国品牌较欧美品牌影响力日益上升？出海热土非洲，对中国品牌的净信任度如何？对中国品牌信任度高的海外市场，会对中国产生哪些民族性格联想？2024年中国品牌全球信任度前十的上榜品牌有哪些？世界级体育赛事营销如何更有效进行销售转化？

「信任」是品牌的一个战略性指标，同时也是品牌的核心资产。拥有信任，意味着拥有更高的收益率和容错率。针对不同市场的特点，俘获全球消费者心智，持续打造品牌的多样吸引力。也欢迎行业内的从业者、对中国品牌出海感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音�️

主播 |  Cecilia

嘉宾 | 中国品牌全球信任指数主编 Shadow

/ 时间轴 /

01:38 《2024中国品牌全球信任指数》研究背景与目的

05:24 全球信任指数的筛选标准

06:20 中美英德日韩印，七国全球信任表现整体情况

11:09 中国品牌在不同市场中的表现测评

19:19 中国品牌全球信任指数榜单，前十名大揭密！

广告语与品牌愿景息息相关，是品牌内容营销中不可或缺的一部分。它能够非常直接地突出品牌信息，以品牌理念和人文关怀高效连接消费者。经过提炼沉淀而成的优秀广告语，是对品牌背后商业逻辑的思考，也是对目标消费者痛点的观察和深入研究。

本期节目，我们邀请到了拥有多年广告测试和广告效果评估经验的益普索研究总监刘美辰Brandy。Cecilia和Brandy将在这期化身广告狂人，一起聊聊广告语是如何紧密关联品牌理念、品牌价值，打造产品差异化特点的。

为什么我们会对某个广告语念念不忘？一个合格的广告语需要具备哪些专业要素？为什么食品饮料的广告语更容易被记住？优秀的广告语创作有万金油公式吗？如今的广告语如何适应市场变化？品牌的广告投放效果如何评估？未来广告语的形态会产生哪些互动的新可能？AI如何提升广告语的创意和吸引力？针对不同性别的消费者，广告语需要注意哪些角度？

量身定制广告语的沟通策略，根据品牌自身特点和市场需求进行权衡与抉择，以多元化、有针对性的方式去进行创作，是与消费者产生能量共鸣的最佳方式。最近有哪些广告语戳中了你的心趴？欢迎大家在评论区和我们一起互动�

主播 |  Cecilia 

嘉宾 |  益普索研究总监刘美辰 Brandy 

/ 时间轴 /

00:45 广告狂人时间，最近令我们印象深刻的热门广告语盘点

05:42 广告语的界定，取决于品牌希望在目标受众心目中塑造什么样的印象

09:06 在面对不同性别消费者时，如何把握广告语创意的侧重点

14:22 为什么我们会对品牌在某一时期中的广告语念念不忘？

23:08 优秀广告语的万能公式：我是谁？我能解决什么问题？用户为什么选择我？

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Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Belonging、安全 Security、控制 Control、力量 Power、认可 Recognition。

打造满足消费者功能性需求和情感需求的产品，是经营品牌绕不开的一个议题。本期节目，Cecilia和Patrick将把硬核方法论掰开揉碎，用大量实例分析，多维度、深层次探讨情感需求动机稳定品牌内核的底层逻辑。

Censydiam的八个维度是如何划分的？它可以帮助品牌解决哪些问题？情感需求适用于哪些消费品类？消费者在决策过程中是如何思考的，受到哪些因素的影响？Censydiam如何精准定位到不同细分人群的情感需求？如何通过Censydiam塑造品牌形象，为消费者提供适合的产品和服务？

品牌价值在情感需求中持续扩散着成长空间，如何深耕并找到突破点吸引到种子用户值得我们深思。如果你也有想分享的消费决策瞬间，欢迎发表评论跟我们一起互动�

主播 |  Cecilia Patrick

| song list |

The Mamas  the Papas - California Dreamin

/ 时间轴 /

01:10 Censydiam是什么，它可以帮品牌解决哪些问题？

03:24 功能需求vs情感需求，消费领域中不可忽视的高介入和低介入

06:42 享乐enjoyment：放飞自我的快乐因子

08:10 活力 Vitality：斯巴达挑战赛，生命力的真实写照

接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名背后的运作逻辑。

名创优品的IP联名产品相比标准产品是怎样的铺货和销售比例？选择联名合作的IP时，会历经哪些筛选流程？二次元圈层线下研讨会，如何助力名创“吃谷天堂”般的IP孵化工作？品牌出海怎样优化全球供应链资源配置？在进军全球市场时都会面临哪些机遇和挑战？

跨界联名作为连接产品与消费者之间的桥梁，持续为品牌拓展自身生命力。各种突破次元壁的梦幻联动，让今天的名创有着IP衍生品“经纪公司”的角色定位。在品牌出海中如何应对不同国家的本土化挑战，针对不同受众，充分尊重消费者的独特性带来更深层次的品牌认同，相信本期节目会带给你全新视角。

你最近在名创优品买到了哪些你推的联名产品呢？欢迎大家在评论区和我们一起互动讨论�

主播 |  Cecilia Patrick

嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin

/ 时间轴 /

01:06 名创IP联名产品铺货和销售占比揭秘

05:42 IP筛选流程：丰富的SKU专区，打造沉浸式IP零售体验

11:43 在墩DUN宇宙中，深度挖掘原创自有IP

17:24 烫门来袭！开展二次元线下研讨会，聚焦圈层文化消费趋势

21:26 名创进军海外市场的整体发展现状

22:58 品牌出海高光时刻：供应链精益化与管理降本

如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店，名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目，我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头，展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。

如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展？名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型？从主打性价比到挖掘情绪价值的差异化竞争，名创在转型过程中遇到了哪些挑战？聚焦圈层文化的情绪营销如何带来常逛常新的购物体验？名创如何保证惊掉下巴的上新速度？名创渠道的门店矩阵中，呈现哪些不同的店铺类型及层级？名创如何考量品牌升级、选品逻辑与品类布局？

一家好逛的店，绝不是仅仅提供零售服务，如今名创在不同的店铺层级与商圈布局中，提供强互动的沉浸式购物体验。对标Z世代不断细分的社群标签，名创优品在头部产品升级中主打差异化特色，注入高颜值、高价值感的情绪能量，持续用品牌叙事与消费者产生链接。

如果你也在名创门店中有百逛不厌的经历分享，欢迎大家在评论区和我们一起交流�

主播 |  Cecilia Patrick

嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin

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00:47 消费趋势变化下，杂货店零售行业的兴起和快速发展

04:17 今天的名创优品，究竟是一家什么样的店铺？

11:27 性价比和情绪体验，是名创抓住的两次风口

15:41 不破不立，品牌转型与突围

19:19 赛博逛店：多快好省！开心是最好的奢侈品

27:50 MINISO LAND：打造产品金字塔顶尖的一颗明珠

本期节目，有厘头未来趋势系列强势回归。Cecilia和Patrick不仅针对当今购物消费现状展开分析，更是涉及各个商业领域中比较前沿、有代表性的行业、企业和个人访谈，不同的观点产出、碰撞交织为多维度的集体共鸣。我们也在当代消费理念下，窥见未来购物趋势中，品牌在内容表达领域的全新探索。

主播们最近感受到哪些线上线下有趣的购物体验？未来十年购物场景会发生哪些变化？体验店、快闪店、高端店等实体店和数字化店面的具体呈现形式有哪些不同之处？作为购物者行为研究最新黑科技，AR、VR入局购物领域后，如何打造沉浸式的消费体验？哪些消费品类会让大家更喜欢在线下购买？为什么说零售世界是一家巨大的娱乐公司？小众爱好如何逐渐形成社区，并推动品牌成长？TikTok如何推动二手购物市场的流行？当下AI应用于哪些购物场景之中，它将面临什么样的挑战？十年之后，未来购物世界还有哪些值得期待的愿景？

品牌与消费者之间的链接不止是理念与技术的融合，更是彼此自我表达和身份认同的体现。展望未来十年，充满无限希望的购物想象让美好持续发生，一切已在进程当中。

主播 |  Cecilia Patrick

/ 时间轴 /

01:27 近期有趣的购物体验分享

03:38 未来十年的购物趋势

7:40 线下实体店的沉浸式体验：转化的核心渠道

09:39 Helen Herrick：实体零售的最大魅力来自意外收获

10:47 体验店、 高端店、快闪店，不同购物空间的差异化呈现

16:40 购物者行为研究：VR沉浸式购物模拟，更高效深度地挖掘消费者购物行为

21:00 未来线上店铺发展方向

23:20 消费者更喜欢在线下购买的消费品类

游戏开发的概念中，3A指需要耗费大量金钱（A lot of money）、大量资源（A lot of resources）和大量时间（A lot of time）。而AI竟然可以辅助营销人做到反向的3A：A little time， A little resources， A little money，完美解决营销人的3大痛点：没预算，时间紧，没资源。AI在崭露头角中以自己独特的创造力赋予品牌营销源源不断的灵感来源。本期节目，我们邀请CMO Club首席专家胡南西做客有厘头，解读AI如何辅助营销抵达3A，一起探索AI在营销领域中激活品牌建设的精彩呈现。

当下营销领域中，AI扮演着怎样的角色？它如何减少营销行业中的时间投入与资源焦虑？AI怎样协助营销降本增效，减少资金投入？在用户体验中，AI如何增强沟通环节的个性化体验？AIGC在品牌营销中怎样高效把控设计和内容策划？虚拟数字助手如何把控营销活动中的情绪陪伴价值？AI在线下交互中有哪些顺应消费趋势的新玩法？AI辅助营销存在哪些局限性？在未来还会创造何种可能性？

AI描绘着市场洞察中一个如此具像化的未来。人工智能不仅是人类大脑的延伸，同时也逐渐发展为企业未来数字基建的核心。如今我们对于AI的认知不止于无限放大的自我巧思，我们也期待看到AI视角下的技术能够应用到更广泛、多元的营销场景之中。

主播 |  Cecilia 

嘉宾 |  CMO Club首席专家 胡南西

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00:22 AI辅助登场，营销届的3A来袭

02:07 营销领域中的AI：企业未来数字基建的核心

03:13 A Little Time：减少筹备时间

8:42 A Little Resources：减少资源焦虑

15:37 A Little Money：减少资金投入

21:25 Netflix：AI分析下的内容制作与决策

如今，遵循有机健康、极简自然、返璞归真的生活态度已经成为当下趋势中不可忽视的一股力量。本期节目，我们邀请到可持续生活方式品牌「BOTTLOOP抱朴再生」的创始人刘学颂，一起聊聊可持续再生行业的商业发展之路。坚持再生资源循环可持续利用的抱朴再生，倡导且践行低碳、绿色可持续的理念，不断构筑着和谐共生、有温度的生态美学观念。

抱朴再生的概念和Logo设计背后有着怎样的故事？如何以废品回收为突破口，成长为一个生活方式品牌？身处可持续再生行业中，要直面哪些发展难题？为什么非营利组织反而更难做？再生品都可以生产出哪些产品品类？产品如何平衡美学价值、实用功能及商业价值？如何把控生产过程中的绿色供应链？现阶段专注于B端业务的抱朴如何发展能够真正可持续的商业模式？抱朴如何在与年轻世代的交流中达到情绪价值同频？抱朴再生摸索的有效联名合作和营销方式有哪些？如何看待再生资源回收再利用行业的现状和未来？

「抱朴」即回归本真，拥抱淳朴，循环再生，生生不息。将传统文化、环保科技及生态美学有机融合的抱朴再生，在世间一隅积累微小的力量，不断探索着回收再利用行业的商业景象。希望我们微薄的力量汇聚为循环流动的天然关怀，让世界的未来越发美好。

主播 |  Cecilia Patrick

嘉宾 |  「抱朴再生」创始人 刘学颂 

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00:24 名字和logo的诞生，抱朴再生品牌故事

07:05 如何将废品回收转变为一个生活方式品牌？

12:38 平衡经济、社会、环境永续发展的可持续概念

14:47 不同文化背景下，人与自然的两种关系模式：征服型与自然型

17:17 入行初期至今，资源回收再利用行业面临怎样的困境？

21:46 传统公益事业中的企业生存难题：年轻从业者的缺失

随着当代生活节奏和社交场景的变化，人们的饮酒需求也呈现出前所未有的多元变化趋势。如今，精酿在兴起，其高端化、口味丰富化及逐渐大众化等趋势不断涌现。无醇低醇、低糖低卡、越发特别的果味以及增加了营养元素等等风味各异的啤酒，不断满足着日益细分的饮酒偏好。本期有厘头的嘉宾抖抖，是某知名国产啤酒品牌的酿酒师，主要负责特色口味啤酒的产品开发。我们将展开聊聊啤酒的细分、趋势及其商业表现。

抖抖成为一名酿酒师的契机是什么？作为女性酿酒师有哪些独特的体验？酿酒师如何拓展对味道的敏锐感知度？啤酒都有哪些分类？如何区分工业啤酒和精酿啤酒？精酿啤酒为什么卖的那么贵？酿酒师如何评判一款啤酒的口感优劣？评判啤酒有严格标准吗？一款啤酒的诞生会经历哪些过程？耗时多长？消费者对啤酒的喜好发生了哪些转变？啤酒行业有什么消费趋势新变化？未来还有哪些值得期待的新方向？

在夏季的末尾畅饮一番啤酒，为日常工作和生活打上一针快乐强心剂。适量饮酒，精神加倍。希望本期节目可以为喜爱啤酒的你增加一些有趣又有料的收听体验。想从事啤酒行业的爱好者们，或是梦想成为一位酿酒师的朋友们，更不要错过哦！

主播 |  Cecilia Patrick

嘉宾 | 某知名国产啤酒品牌酿酒师 威士忌爱好者 抖抖

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00:57 充满神秘感的酿酒师，究竟是个什么职业？

06:10 女性比例远超想象的职业酿酒师

12:22 触动人心的产品视觉设计，传递啤酒背后的故事和创意

19:16 酿造工艺区分下的两大啤酒品类：艾尔型啤酒和拉格型啤酒

20:32 细节很重要！精酿啤酒与工业啤酒大不同

23:22 以杀菌工艺分门别类的纯生、鲜啤、生啤

播客作为不容忽视的新兴媒介，正快速占领当代用户的媒体使用时长。2020年至今，中文播客市场从飞速猛增到趋于平稳增长，平台、用户、创作者及商业化的发展经历了多轮迭代。播客，这一逐步走向大众视野的内容渠道有何新变化？由全球领先的市场研究及咨询公司益普索ipsos联合头部播客日谈公园及喜马拉雅共同出品的2024年播客行业报告《耳朵时间就是现在》，从媒介属性、用户画像、节目内容特征、主播创作方向，再到播客的商业化等多个维度进行了分析研究。

本期节目，有厘头邀请「日谈公园」主播小伙子来聊聊占据我们耳朵时间的播客里的那些直觉感受和反直觉答案。

播客听众是怎样的一群人？做播客能挣钱还是为爱发电？为什么说播客的形式区别于传统的广播电台？选择播客进行广告投放的优势有哪些？播客的商业化有哪几种形式？三位主播作为播客重度用户，每天会在其中投入多少时间？他们心目中最理想的播客投放的方式是什么？用户最受不了的播客内容或者主播行为有哪些？对于播客创作者来说，如何保持长期稳定的频率去制作一档好的节目？作为播客从业者和研究者，播客行业商业化还有哪些值得探索的新方向？

在速食为王的短内容时代，播客却不断突破自身边界。随着行业中内容、生态及平台搭建的更新完善，声音艺术的栖身之地迎来无尽扩散生长。就是现在，关于播客，关于收听人群，关于商业化；我们充满希望等待着播客行业迎来爆发的那一天。

如果你也有新奇有趣的收听播客场景与体验，也非常欢迎大家在评论区跟我们互动。

主播 |  Cecilia Patrick

嘉宾 | 「日谈公园」主播 小伙子

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01:40 真心无厘头发问：播客听众是怎样一群人？

07:38 播客听众性别比例：商业角度中的一体两面

18:31 如今做播客，挣钱还是为爱发电？

19:45 播客节目的多维商业化模式

随着近几个月来的汇率变动与政策开放，日本再度成为一个非常热门的海外旅游地。据日本百货店协会公布的数据显示，5月海外入境游客的免税消费额高达718.7亿日元，同比增长231.2%，连续三个月刷新历史记录。本期有厘头也在久违的串台节目中，和「Top of Japan」的主播妮子，一起聊聊日本区域限定与地域营销。

区域限定和地域营销的概念是什么？为什么日本的地域经济是其整体经济发展中的重大亮点？日本的区域限定和地域营销有何玩法？不同地区如何因地制宜做好品牌营销？日本吉祥物文化频频出圈的独家秘籍有哪些？除了快消零售外，日本的区域限定还包括哪些有趣品类？日本各地都有哪些独具特色的地域营销动作？为什么北海道的地域营销如此深入人心？日本地域振兴经济火爆背后，有哪些群策群力的多方推手？国内品牌在玩哪些有趣的区域限定？国内热门城市的地域营销现象中，营销策略有哪些独到之处？

日本各地的风土人情与独特文化，在区域限定的城市营销中，从政到商到民群策群力，焕发出无限潜力。地域营销在发展和优化的进程当中不断审视自身优势，为本地经济发展注入活力，在公众参与中感受人与人之间的温度和关怀。因地制宜的营销策略不仅让消费者对不同地区的自然景观和人文属性产生浓厚兴趣，也为我们重塑区域活力、振兴地方经济的优化方向提供了有效参照。

主播|  Cecilia 

嘉宾| 「Top of Japan」主播 妮子

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00:23 日本重回海外旅游热门目的地

03:38 近期出行日本的热点初探

06:58 如何理解区域限定和地域营销的概念？

08:21 日本区域划分小科普

10:16 在出奇制胜中调动资源最大化的日本地域营销

12:13 从品牌视角出发，如何玩转区域限定

接续上期，在咖啡节目的下半期里，我们和铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣，继续聊聊连锁咖啡品牌和精品咖啡店的商业模式，作为一名咖啡从业者还有哪些可以抓住的商机，一起展开思考咖啡品牌的多元形态。

为什么现在连锁咖啡越来越多？连锁咖啡还是一个好生意吗？为什么资本在咖啡行业寻找标的的时候首选连锁？如何看待连锁咖啡品牌的发展前景？为什么说现金流是咖啡生意中最重要的一环之一？精品咖啡店在品牌经营中怎样定位并走出差异化路线？精品咖啡的定价是智商税吗？精品咖啡店的盈利模式有哪些？未来咖啡店的理想模型将呈现何种样貌？咖啡的混业经营暗藏怎样的运作逻辑，作为一名咖啡从业者还有哪些可以抓住的商机？

回望过往，我们消费咖啡的方式积极发生着改变。连锁咖啡的庞大体系与供应链管理能力令人叹为观止，在推动咖啡市场成长的同时，也延展出深度的用户消费体验。精品咖啡店的独立性与趣味性，追求别具一格的审美表达，充分调动着消费者的情绪价值，令人回味无穷。咖啡消费需求的转型之路投射出消费者的多维选择。狭路相逢，顶峰相见，咖啡产业身处相对稳定且不断增长的市场之中，无疑是一场巨大而真实的商业狂欢。

主播| Patrick Cecilia 

嘉宾| 铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣

/ 时间轴 /

01:24 灵魂拷问：连锁咖啡到底好不好喝？

05:40 连锁咖啡如何构建满足饮用需求的高频场景

06:08 铂澜咖啡小课堂：稳定、均匀、一致，铸就一杯好咖啡

07:14 如何优雅地定价9.9元？规模带来巨大成本优势

14:46 咖啡生意的最大魅力：成瘾性 

17:36 连锁咖啡是一个好生意吗？

17:55 为什么资本在咖啡行业寻找标的的

终于迎来有厘头的一周年纪念啦，感谢听友们一路以来的陪伴和支持！值此感动满载的庆祝之际，我们重磅推出上下两期咖啡特辑，也将在两期的评论区里面各抽10位听众，送上精美咖啡杯1个，同时在听友群里面抽20位听众送出暂时保密的精美礼品1份。这两期节目，有厘头邀请铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO，齐鸣老师，一起聊聊从咖啡种植，咖啡品鉴，再到终端门店的经营发展。共赏陪伴我们日常的咖啡之味，捕捉弥漫其中的商业气息。

有没有所谓正确的、高级的咖啡味道？SCA是什么？为什么说国际精品咖啡课程的洗脑成功率只有百分之五十？咖啡行业有哪些岗位和职业工种值得关注？为什么说咖啡品鉴师是咖啡产业健康发展的重要一环？特殊风味咖啡是通过哪些环节产生的？国际精品咖啡的评价有哪些维度？咖啡的本土评价体系CCT有哪些独特之处？云南咖啡豆这两年的发展实际情况如何？

如今，咖啡的日常化、多元化消费在我国已成为必然趋势。漫漫研磨萃取之路，了解一杯好咖啡，从咖啡粉到一杯成品咖啡的香气，再到咖啡馆呈现的环境氛围，这是一个充分调动五感的完整体验过程。当咖啡逐渐成为像天气般的话题打开密码，很多时候，我们感受到的美好是嗅觉、味觉与交互场景的共同呈现，令人充满期待。

感谢大家一年以来的支持！向听友们致以最真挚的感谢，有厘头感谢您的相伴，我们下期见！

主播| Patrick Cecilia 

嘉宾| 铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣

/ 时间轴 /

01:56 铂澜咖啡学院是做什么的？

04:39 今天主播们的one pick咖啡揭秘

05:51 如何评价一杯好咖啡？五感带来的咖啡增值体验up

10:27 SCA的前世今生，好咖啡的评判标准有哪些？

13:26 我们所追求的花果酸香甜，究竟是什么风味？

2024年，全球将有78个国家和地区举行总计83场全民参与的选举，是不折不扣的超级大选年。今天我们将以一个独特的商业视角来关注最引人瞩目的美国大选，将拜登和特朗普视为两个商业品牌，分析这两个“巨头玩家”的品牌战略。

一个品牌要想实现长期的成功，除了在当下情境中努力塑造消费者对它的独特期待外，也需要通过自身传播实现与消费者的共情。拜登品牌代表的民主党和特朗普品牌代表的共和党，两个党派和候选人，他们所采取的策略完全符合品牌走向成功的战略和执行框架。

本期节目，我们将分别评估大环境背景下的拜登品牌和特朗普品牌。通过品牌的心智漏斗梳理美国选民对两个品牌的看法，以品牌感知网络的方法论，来分析选民对这两个品牌的正面和负面的期望。揭秘他们如何表达自身品牌主张，同时与选民共情，最后获得支持。

政治竞选与品牌的商业竞争有何种异曲同工之处？为什么说拜登和特朗普更像是两个商业品牌？美国民众最担忧的五个问题分别是什么？拜登品牌和特朗普品牌的正负面特征有哪些？为什么特朗普品牌能获得工薪阶级的支持？他是如何玩转加密货币的？拜登品牌和特朗普品牌又如何在表达政治主张的同时与目标选民共情？

希望本期节目的全新视角可以为你带来多元思考和启发。也欢迎大家在评论区给我们留言，很期待听到你的声音！

主播| Patrick Cecilia 

/ 时间轴 /

01:44 美国大选综合民意调查前瞻

04:22 快速小科普：拜登品牌和特朗普品牌分别代表着什么？

05:44 宏观环境中，美国民众最担忧的五个问题：通货膨胀、犯罪和暴力、移民、医疗保健、金融和政治腐败。

11:22 双方的品牌心智与美国选民对他们的两个期望：功能性和情感连接

13:47 美国民众现阶段对于特朗普品牌和拜登品牌的喜爱度差异

民以食为天，在新消费时代下，食品饮料凭借其刚需属性，在近几年的消费占比中体现出强劲韧性。预制菜、量贩零食、新中式茶饮、零蔗糖等概念也活跃出现在人们的生活场景中。本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，一起聊聊当下食品饮料行业中那些有趣的消费趋势和洞察。

食品饮料在大环境中呈现何种发展趋势？后疫情时代消费场景的新变化有哪些？食饮企业怎样通过精准定位、细分场景实现跨品类竞争？下沉市场是新茶饮品牌的必争之地？新消费场景下食饮行业的线上和线下渠道有哪些改变？不止是对童年味道的回忆杀，当今食饮消费者对怀旧老味道和国潮风也情有独钟？AI给食饮行业带来了哪些营销思路？未来如何更好地持续关注食饮行业的消费趋势？

杯盏之间尝尽人间百味，消费者对食饮的理性需求、情绪共鸣、价值追求的精细化选择也推动着消费场景的多元化发展。期待品牌方融入消费者视角，通过更全面的市场观察与探索，避免闭门造车，带来更多抓人心巴和嘴巴的好产品来。

主播| Cecilia

嘉宾| 益普索中国事业部群董事总经理 老大卫

/ 时间轴 /

01:03 食品饮料行业具体包含哪些产品

02:14 大环境对食品饮料行业造成了哪些影响？

03:55 后疫情时代下，食品饮料行业中消费人群的变化

06:27 品牌方如何通过圈层文化抓住潜在人群

09:24 消费场景新变化：全时段和碎片化

14:49 消费者对食品饮料的期待逐渐由功能性转变为情绪性

18:08 食品饮料行业消费需求的精细化现象

埃及，一个古老神秘、奇景丛生，被称为是每个人一生值得去一次的神奇国度。埃及因其得天独厚的自然环境和历史文化，自古以来就吸引着来自世界各地的游客。除了近年来大热的文旅产业，我们也将目光投向了埃及的经济现状与现代商业发展。本期节目，有厘头邀请到日谈公园「维她命」的主播小北，一起揭开埃及本土经济发展模式的神秘面纱，商业云游之旅即刻启程。

埃及的旅游业现状如何？埃及当地居民面临怎样的生活和财务状况？在埃及的高压通胀率之下，政府如何管控货币交易？为解决埃及的人口膨胀问题，政府有哪些补贴？中国厂商出海埃及的商业现状如何？这些行业在埃及的快速发展又有哪些关键优势？埃及的95后打工人对中国互联网企业情有独钟？在埃及的经济现状之下，还有哪些值得大家关注的商机和投资tips？

潜入埃及的纵横，我们着迷于其独特的地理空间和人文景观。不止旅游业，中国企业的品牌出海，在暗流涌动中展现出无限张力。文化差异无法抵挡现代埃及商业模式的蓬勃生命力，相信在本次对谈中尽情展开的观察视角会带你穿越蜃景，云游想象盛宴之下的埃及古城。

主播| Cecilia

嘉宾| 日谈公园「维她命」主播 小北

/ 时间轴 /

02:22 埃及旅游业增长的现状初探

05:45 文旅——埃及的支柱产业

08:32 埃及的通货膨胀现状解读

16:59 通胀带给埃及当地居民的直观影响

25:43 埃及的人口膨胀

32:22 努力生长在埃及的中国互联网企业

32:38 游戏市场出海埃及的白热化竞争

IPO（Initial Public Offering），即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。上市除了获取融资之外，不仅对公司重新审视经营管理和合规体系益处颇多，同时也对企业形象的塑造至关重要，帮助企业在政府侧获得更高的关注度。在注册制的大背景下，市场研究也开始在企业上市进程中扮演独特的角色。本期节目，我们邀请益普索B2B研究院院长Jenny，一起揭开企业上市的全流程秘密！

中国公司筹备在证券交易市场上市会经历怎样的步骤？上市对企业内部流程优化和品牌形象有何帮助？IPO对企业经营发展有哪些影响？应对融资需求，银行与IPO有什么不同之处？评估公司是否符合上市标准的服务机构有哪些？市场研究公司在辅助公司上市的流程中能够提供哪些帮助？为什么说尽职调查是公司上市过程中必不可少的环节？怎样解读“国九条”中的核心要素和变化？个人投资者又有哪些需要注意的投资小tips？

企业经过严苛的监管披荆斩棘直至上市，从组织架构、运营方式到未来愿景都需要重整梳理，更加合规且可持续。当然，上市也并非万能的安全之地，经济形势起承转合，正视投资市场的风险，充能专业知识和稳定心态缺一不可，相信本期金融之旅将为你带来更全面的视角。

主播| Patrick

嘉宾| 益普索B2B研究院院长 Jenny

/ 时间轴 /

02:01 上市对企业来说意味着什么？

02:51 上市的三个主要目的：规范企业现代化管理、提升品牌形象、融资

07:44 如何理解IPO（Initial Public Offering）

18:27 评判公司是否符合上市标准的方式

19:49 上市流程中的关键角色：券商、交易所、证监会

31:36 市场研究公司在企业上市过程中扮演什么角色

我们在睡眠中度过一生时间的三分之一，想要睡个好觉，在当下却变得越来越困难。优质的睡眠不仅关乎身体健康，也是心灵修复的关键，人们对睡眠的关注程度也愈发升温。本期节目，我们邀请到益普索客户体验和创新事业部资深总监牟彤，一起探究睡眠困境的现状与解法，还有那些深藏于其中的商机趋势洞察。

有睡眠问题的人群占比呈现出怎样的特质？形成失眠的因素有哪些？如何衡量睡眠质量的好坏？为什么会出现千奇百怪的神奇睡姿？针对人们的睡眠困境，有哪些营销案例深入人心？品牌和消费者直击睡眠难题都用了哪些解法思路？面对「睡个好觉」的消费需求，线上线下衍生出哪些商业机会？科技赋能睡眠与身心灵修复也有异曲同工之妙？

当今时代，咖啡因和褪黑素从未以如此的相爱相杀的方式和人们携手面对现实世界，伴随我们左右。人类对睡眠的渴求如此真实，充满期待，甚至异形枕贴身边，赛博听雨眠。回顾当代人群睡眠图鉴，对睡眠问题的精准洞察或许是品牌的下一个机会点所在。也希望在收听本期节目的你，今夜可以睡个好觉，愿你好眠。

主播| Nicole Cecilia

嘉宾| 牟彤

/ 时间轴 /

01:11 主播们的睡眠现状初探

02:30 睡眠研究与品牌商机的未来形态

05:45 研究报告揭秘睡眠数据：当代人的真实生活写照！

16:51 评判睡眠质量的标准

21:38 睡眠困境的诱因与典型人群

27:21 针对“特困生”们的商业案例与洞察分享

33:23 消费者侧改善睡眠质量的挑战与解法

刚刚过去的3月最后一周，2024年博鳌亚洲论坛在海南琼海市举办。承接上回的世界奶业大会，我们不定期掉落的「见闻录」栏目重磅回归啦！直击现场的Patrick为大家带来了论坛上新鲜出炉的一手信息点，盘盘大会上那些有趣的见闻、商业信息和热点议题趋势。

如何理解贸易碎片化和世界政治局面之间的联系？现阶段WTO已经边缘化了吗？怎么看待全球化叙事中的新质生产力？科技奇点究竟是什么？又离我们有多远？火星会成为一个适合人类生存的第二星吗？为什么对 AI 的监管与立法需要尽早提上日程？国家如何应对老龄化问题？各国推动养老保障的方式有何变化？Patrick参加本届论坛的独家体验有哪些，又有哪些吐槽和遗憾之处？

纵观世界之变，从贸易与科技、亚洲与全球化，到关乎每一个个体的养老问题……时代万象变幻莫测，席卷而来的挑战与应对思路值得我们思考。不妨跟着本期节目一起探秘现实丛林的运转法则，你的疑问或许就能在本届博鳌亚洲论坛中获得解答。

主播| Cecilia Patrick

/ 时间轴 /

00:40 博鳌亚洲论坛现场直击前瞻

01:44 如何理解贸易碎片化

08:20 当下中国应对保护主义进程的措施

12:53 科技奇点是什么？离我们有多远？

19:19 科学界对人工智能的趋势判断

29:38 对AI的监管及全球治理

33:32 全新议题：应对老龄化的解题思路

44:42 解决老龄化压力的资金来源

女性意味着什么？这场谈话诞生于2024国际妇女节之日，有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月，从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代，性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见，女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱，一路狂奔，从未停歇。本期节目，我们将最本真的感受和思考铺陈开来，追问我们作为女性是怎样被塑造的。

益普索：CulturalTransferability性别文化

女性身份认同如何界定？怎么理解性别文化中的两性竞争？女性权益的支持路径源自何方？女性的角色定义在面对怎样的现实处境？品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么？商业广告怎样讲好女性故事？反常识运用性别文化的广告如何大放异彩？中国对于女性文化传播的现状如何？品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感？

回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间，就像埋进心里的一根刺。媒体环境中，个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事，不仅依托创意的支撑，也需要不囿于常识规训的勇气，在切身关怀中平衡群体需求，传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声，每踏出一步都掷地有声，你永远不会形单影只。

主播| Cecilia Patrick

嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月

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02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探，在妇女节这天聊聊女性文化

03:28 性别文化中的身份认同

如今，正念、芳疗、颂钵等新型疗愈方式的搜索词反复霸屏主流社交媒体。我们在应对情绪波动时，试图用感官体验重拾对生活节奏的掌控感。冥想、瑜伽等锻炼方法不仅解放了工作和生活压力下人们的身心灵，其治愈的力量也为品牌的可持续成长提供了新思路。本期节目，有厘头邀请到「FLOW冥想」的创始人Zan，我们将视线聚焦「疗愈经济」，立足于行业生态，思考个体情绪影响下的疗愈产业如何牵动时代气息。

后疫情时代，大众对于心理健康的追求有哪些新趋势？社交媒体中，年轻一代向内探索的疗愈需求有哪些形式？身心灵行业的发展如何依托心理学和科学的指导？疗愈行业在中国市场中处于何种阶段？当关注身心健康逐步转变为主流话题，品牌如何把握市场机会？疗愈行业的线下体验呈现出怎样的多元商机？疗愈等关键词在互联网平台的传播中有怎样的运作逻辑？该如何看待疗愈行业的未来发展？

疲于奔命的现代人，在与自我的对话中，大脑和身体积极感知着外部环境所传递的信息，找寻身心灵安置之处。疗愈行业仿佛是一个隐秘的角落，拥抱个体的细微感受，帮助人们打破日常压力的桎梏。在疗愈品牌的方法论中，我们也窥见了身心灵文化的本土化发展历程，感知其在社会热点中的话语权建立。疗愈经济抛出了一个又一个问题的答案，激发我们想象未来世界的商业形态。

主播| Nicole

嘉宾| 「FLOW冥想」创始人 Zan

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00:22 漫谈社会生活中越来越主流化的疗愈经济

01:58 如何定义疗愈经济中的身心灵行业

03:28 当下情境中，个体向内探索及对心理健康关注度提升的趋势体现

05:39 后疫情时代，大众对于身心健康的重要性形成共识

08:03 疗愈行业的受众用户画像特质

13:45 疗愈经济在全球市场的整体情况及在中国市场的发展现状评估

22:20 企业视角下的身心灵行业，对心理学和科学领域尤为关注

当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。

2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？

在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。

主播| Cecilia Patrick

嘉宾| 「广告门」CEO 劳博

/ 时间轴 /

01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变

05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势

06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名

11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略

14:57 当下营销内容的两种

“爱情”作为情感产业中的重要驱动力，也是品牌营销背景中核心般的存在。在情人节到来之际，有厘头奉上了一期画风有些不一样的情人节特辑！Cecilia和Patrick，联动「姐姐说」的六月和美丽，四位主播聚在一起聊聊当下浪漫爱与亲密关系的相关话题。被社交媒体和恋爱应用软件包的Z世代，感情格局逐渐打开，展现出与前代截然不同的恋爱观。我们不禁思考：爱变了吗？我们对爱情的形态及其未来充满好奇，希望展开一场有关爱情的多维探讨。

遇到爱情的形式有哪些？当AI介入到恋情匹配中时，谈恋爱变得更简单了吗？在爱的相处中，代际差异承载着怎样的恋爱风向变革？亲密关系中“我”和“我们”关系的边界在哪里？当心动逐渐被柴米油盐取代，如何看待爱情和亲情的此消彼长？单身社群的生活方式与圈层文化如何影响品牌营销？在浪漫关系中如何自处，爱的本质是什么？

时代结构的变化影响着浪漫关系的转变，我们从数据样本中窥见现代爱情的答案，但爱的范式似乎没有标准的解法，鲜活的自我感受是个体对当今社会最真切的回应。从爱的相识、爱的相处，再到爱的消亡，无论是爱对方还是爱自己，每一种爱的维度都是我们探索外部世界与自我认知的珍贵情感体验。最后，爱门永存，祝大家情人节快乐！

主播| Cecilia Patrick

嘉宾| 「姐姐说」主播 六月 美丽

/ 时间轴 /

01:46 看过爱情的未来趋势研究报告后，我们想聊聊爱情

04:11 爱的相识：我们通过什么方式发展浪漫关系？

06:56 代际变化带来的差异性有哪些？

10:50 数字时代，AI与婚恋App的深度捆绑会让我们的感情之路更加容易吗？

22:53

如今打开各大购物网站，诸如“全网低价”、“史上最低”这样的标语早已屡见不鲜，它们大多被摆放在头版最显眼之处，犹如一场没有硝烟的战争。低价是吸引顾客的绝对法宝。而当低价成为砝码，品牌价值又似乎消解于无形。我们也不禁要问：高价、低价之于品牌究竟意味着什么？品牌价值的标尺又在哪里？本期节目，我们邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO)、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、方世伟方老师做客有厘头，与我们从市场上的品牌实战说起，聊聊品牌价值是否会让位给低价品牌这个经典议题。

值不值钱、值多少钱，品牌价值如何衡量？价格战愈演愈烈，品牌是否要为挤占市场份额“自降身份”？价值路线还是低价战略，两种打法如何权衡？面对如今尚未复苏的“大环境”，企业效益与市场机遇是否还有新的可能？

从lululemon基于品牌的文化方法论聊到斯凯奇价格和渠道定位的生意经，再到On昂跑未来的发展可能与借鉴方向……在与方老师的谈话中，我们似乎打开了前所未有的新视角，摒弃了原有的“偏见”、也踏出了此前的盲区。我们渐渐明白：赛道不同、打法不一，那些我们或熟悉或陌生的品牌能够走入大众视野为人所知，一定是他们在各自不同的市场背景下“做对了”一些事。

主播| Cecilia Patrick

嘉宾 | 前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟

/ 时间轴 /

01:56 品牌价值应该如何衡量？
05:12  回望2023——如何看待贯穿全年愈演愈烈的价格战趋势？
07:26 品牌价值路线和低价战略没有高下之分，而是要看哪一种与品牌更适配？
14:11  企业经营好的两大秘诀：时代的红利踩住了吗？下一个红利在哪里？
39:21 从高价到高性价比：斯凯奇的转型之路
43:27 打爆款的方式：独占价位、突出优势、明确差异化产品
54:32 lululemon的成功可以复制吗？
01:01:36 中国品牌收购国际品牌：千万不要改变本身的品牌定位
01:10:31 抓住品牌的各种抓手：一切与生意相关的事物综合起来，就是品牌。

/「商业有厘头」听友群 /

欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。

城市，既是一种物理空间的聚集，又是社会、经济、文化生活的承载空间。美好，一个看似抽象的感受，却也能以某种形式量化成一种综合的体验与共识。如果说不同人对于“美好城市”的定义有着各式各样的标准，那么在丈量一座城市的标准与方式变得愈发多元的当下，人们对于生活品质愈发向上的追求却是不言而喻的事实。

为何近年来城市排名和城市魅力如此火热？什么样的标准和框架才能涵盖“美好城市”的所有维度？一个理想居住地，怎样定义才算众望所归？城市营销，到底如何找寻其独特的文化基因，做到取其精华又规避“无脑照搬”？近日，益普索中国与巨量引擎联合发布了一份《2023美好城市指数白皮书》，从丰富多元、个性化的线上数据延伸到线下体验，让“美好城市”的概念变得具象化、可知可感。

或许我们永远厌倦“固定”与“不变”，不断变化的个人需求也与“美好城市”的标准紧密相连。我们看待一座城市，要将其放置于“发展”的眼光之中；而对于美好的思考、生活方式的追求，也绝不应止步于城市本身。

主播 ｜ Cecilia 

嘉宾 ｜ 益普索中国消费科技研究院 董事总经理 周啓群 Alfred

/ 节目中提到的报告 /

《2023美好城市指数白皮书》

关注益普索Ipsos小程序，获取完整版报告

/ 时间轴 /

01:32 《2023美好城市指数白皮书》里对于“美好城市”的定义是什么？

09:03  白皮书的主要架构：注意力经济转向体验经济、对美好生活追求的过程、跳脱出传统意义的调研方式

15:33  从数据

大家新年好呀。刚刚来到2024，却已经忍不住数次回望2023——在刚刚结束不久的益普索高峰论坛中，一份《2023全球趋势洞察》牢牢吸引了我们的目光。在这份报告里，我们看到了一些全球消费市场有趣的、容易被忽视的新趋势，也注意到许多看似矛盾又值得思考的新信号。本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow做客有厘头，与我们一起解读这份《2023全球趋势洞察》，领先抢跑2024。

在所有趋势中，最令人意想不到的是什么？大家都在关注的健康领域，其实许多赛道与品牌都能从中挖掘到新的机遇？奔波疲惫的一年过去，原来全世界都在渴望“简单点”的生活，在不同的地区有哪些不同的表现？当需求与现状有着巨大鸿沟，品牌又能做些什么填补距离？

我们发现，无论是对身心健康的更高追求，还是想要回到过去的怀旧心理，或是对于现代技术依赖又恐慌的矛盾态度……这些信号与趋势背后都暗藏着诸多市场机会。作为品牌，了解消费者的真实需求固然是第一位的，同时还应时刻找寻品牌与消费者情绪的联结，让品牌真正服务需求，真正走进消费者心中。

主播 | Nicole Cecilia

嘉宾 | 益普索中国内容和报告负责人 Shadow

/song list/

Elliot Holmes-Staying Classy

/ 时间轴 /

01:12 《2023全球趋势洞察》是如何诞生的？如何能够指导2024趋势

05:49  十二个全球正在发生的趋势

10:19  73%的消费者认为，如果不做出有效的气候应对措施，就会发生灾难性事件

13:55 数据困境的破题：充分告知与隐私适当让渡，是企业与顾客的双赢

随着AI的存在感逐步攀升，似乎生活中的方方面面、各行各业都对AI敞开大门。或许在许多人眼里，医疗代表着最为高精尖、又最有情感需求的行业之一，一时难以为人工智能所替代。可如今我们发现，AI在医疗领域的运用正不断加深、拓宽，乃至有了重塑整个行业组织架构、生态系统的趋势。本期节目，有厘头喜迎拜尔医药保健有限公司数据科学与客户洞察总监王威 David、益普索洞察数字化研究院院长宗瑞兴Richard做客有厘头，和我们一起聊聊AI对医疗行业的应用、影响与未来。

在医药行业里，AI已经在做什么、以后还能做什么？从信息收集到策略生成，AI如何给予行业人员新洞察、新启示？人人都在提的“大模型”，到底怎么让我们看病更轻松？有了AI的帮助，我们就医诊疗的准确性提高了吗？数字疗法、数字康复……光凭AI不吃药也能治病了？

随着大模型与人工智能的发展，行业内各个公司、机构将会向着统一生态系统的方向整合，最终目标是实现以患者为中心的最优体验。我们也在节目中看到了更多新希望：享受到更加个性化、系统化的医疗健康解决方案；癌症等疑难杂症治疗更加专业化、精细化；药物研发的便利性增加……人工智能固然将许多“不可能“变为“可能”，但他始终需要与人相互连接——带有综合考量与情感的决策，终归还是要由医生本人来实现。

无论如何，人与AI应当是共创与合作的关系。相信医疗乃至更多领域有了AI，更加光明便利的未来就在不远处。

主播 | Cecilia

嘉宾 | 益普索洞察数字化研究院院长 宗瑞兴Richard

嘉宾 | 拜耳医药保健有限公司数据科学与客户洞察总监王威 David

/ 时间轴 /

01:38AI领域近期有什么新动向？