איך משלבים ברנד עם פרפורמנס עם אלון ברנר

השבוע ב-"מסטרמיינד פודקאסט" 🎙️, אירחנו את אלון ברנר, אסטרטג שיווק ותיק ומנוסה. צללנו לעומק הדינמיקה של עולם השיווק, בדגש על B2B, בסוגיות קריטיות בעולם ה-B2B מרקטינג החדש (גם השיווק הדיגיטלי הקלאסי).

המתח הנצחי: ברנד מול פרפורמנס
אחת הדילמות המרכזיות בשיווק היא המתח בין בניית מותג לטווח ארוך (ברנד) לבין השגת תוצאות מיידיות ומדידות (פרפורמנס).

אלון, שצמח מעולם הברנד ועבר לפרפורמנס, מבהיר נחרצות: הגישה הדיכוטומית שמפרידה ביניהם מיושנת.
 ברנד ופרפורמנס חייבים לעבוד יחד.
 קמפיין פרפורמנס לא קיים בחלל ריק – הוא פוגש לקוח שבונה תפיסה לגבי המותג בכל מגע.

למה קשה למדוד ברנד?
האתגר הגדול הוא מדידה. קל להציג למנכ"ל גרפים של לידים וקונברזיות. השפעת הברנד, לעומת זאת, קשה יותר למדידה בטווח הקצר, אך היא קריטית לא פחות.
מדדים כמו עלייה בברנד סרצ'ס (חיפושים ישירים על שם המותג) ושינויים בקונברז'ן רייט (שאולי מושפעים מחשיפה מותגית קודמת) יכולים להעיד על השפעת הברנד.

בעידן של האטה ותקציבים מוגבלים...
הנטייה היא לצמצם השקעה בברנד ולהתמקד בפרפורמנס. אבל אלון מזהיר: לחסוך בעבודת ברנד זה עסק מאוד יקר בטווח הארוך.
רוב קהל היעד שלנו אינו "אין מרקט" (מוכן לקנייה) כרגע. בניית מותג חזק מבטיחה שכאשר הם יהיו מוכנים, ההגעה אליהם תהיה זולה ויעילה יותר.

שיווק B2B - הגיע הזמן לדבר אחרת
עולם ה-B2B נוטה לעיתים קרובות להתמקד במוצר, בפיצ'רים ובהישגים טכנולוגיים, ולשכוח את הלקוח ואת הצרכים האמיתיים שלו.
שיווק B2B חייב להיות פרקטי, בהיר, ולגעת בכאב אמיתי של הקהל.
לשים את הלקוח במרכז זו דרך משמעותית ואפקטיבית לייצר בידול.

מהפכת הטכנולוגיה והצורך באנושיות
הטכנולוגיה משנה את הטקטיקות השיווקיות בקצב מסחרר, וקל יותר לייצר תוכן מאי פעם.
אבל זה מוביל גם לגנריות. בעידן שהאנושיות הולכת ומצטמצמת בתוכן, הצורך באותנטיות ובקול אנושי חזק מתמיד.
מותגים ומנהלים צריכים להיות יותר בחוץ, יותר אנושיים, ופחות "מעונבים".

לינקדאין - פלטפורמה קריטית שעוברת שינוי
לינקדאין היא זירה חשובה ביותר לעולם ה-B2B. היא עדיין נוטה להיות פורמלית ומאופקת, אבל המגמה היא לכיוון יותר אותנטי ואנושי.
בזמן שפלטפורמות אחרות משתנות, לינקדאין יכולה לתפוס מקום משמעותי כזירת תוכן טקסטואלי מקצועי, כל עוד תשמור על רלוונטיות ואותנטיות.

טיפ חשוב לדרך מאלון ברנר:
בעידן של שינוי טקטוני ואי-ודאות, כדאי לשים סימן שאלה על אמיתות ארגוניות ואסטרטגיות מקובלות.
זה מאפשר לפתוח דיון ולמצוא דרכים חדשות להתמודד עם האתגרים.

השיחה הייתה מלאה בתובנות מעשיות, עם דוגמאות (כמו אלון מאסק וחברת גונג), ונקודת מבט ייחודית על עתיד השיווק.
 מומלץ בחום להאזין לפרק המלא!

#שיווק #B2B #לינקדאין #ברנד #פרפורמנס #אסטרטגיה #שיווקדיגיטלי #מסטרמיינד #פודקאסט

פרק האחרון של הפודקאסט שלי ושל ברק פינקלשטיין, MasterMind, נפגשנו כדי לדבר על מהפכת העדכונים בלינקדאין:

מה חדש ומה זה אומר עבורכם:

טיפ השבוע: התמקדו ביצירת תוכן וידאו איכותי - הפלטפורמה מתגמלת תכנים כאלה עם אורך חיים ארוך במיוחד ועשוייה להעניק להם חשיפה למשך חודשים!

בנוסף, נצלו את הטרייל של עמוד הפרימיום ותראו מה ניתן לעשות ואיך לשפר
 

לפרק המלא: 

נשמח לשמוע איך אתם מתכננים להשתמש בכלים החדשים - פשוט השיבו למייל זה!

זיו 

🔥

 חדש בפודקאסט Mastermind: איך בונים קהילות שמניעות עסקים? 

בעידן שבו פלטפורמות דיגיטליות מוצפות בתוכן, יזמי הקהילות החדשים יוצרים מרחבים אקסקלוסיביים שמחוללים ערך עסקי אמיתי. כיצד מייצרים פלטפורמה לשיווק אפקטיבי בעולמות הטק וה-B2B? מה באמת מייצר חיבורים עסקיים משמעותיים?

בפרק המרתק החדש, זיו שינפלד וברק פינקלשטיין מארחים את דקל יעקובוביץ', מומחה בבניית קהילות B2B ויועץ למפא"ת, שחושף את המודלים שעובדים באמת.

טעימה ממה שתגלו בפרק:

• איך קהילות סגורות ואיכותיות הפכו למנועי צמיחה עסקיים משמעותיים

• הדרך המפתיעה שבה לינקדאין השתנתה והמודל החדש לניצול הפלטפורמה

• הסוד מאחורי יצירת מפגשים אינטימיים שמובילים לשיתופי פעולה אסטרטגיים

• האסטרטגיה הנגדית-אינטואיטיבית לבניית קהילה איכותית ומשפיעה

• כיצד יזמי קהילות מתרגמים "חיבורים" לתוצאות עסקיות מדידות

"המפתח לבניית פלטפורמות שיווקיות בעולם הטכנולוגי של היום הוא לא בכמות אלא באיכות. יצירת סביבה שבה אנשים מרגישים בטוחים לשתף אתגרים אמיתיים היא זו שמניעה ערך עסקי" - דקל יעקובוביץ'

רוצים לגלות איך מייצרים חיבורים עסקיים אפקטיביים בעידן הדיגיטלי? האזינו לפרק המלא: 

#שיווקדיגיטלי #B2B #לינקדאין #קהילות #מסטרמינד

איזה ערך אתם מחפשים בקהילות מקצועיות? שתפו בתגובות! 👇

🎙️ מה קורה כשמפגישים מומחה לשיווק B2B עם פודקאסט על חדשנות דיגיטלית? 

בפרק 40 של "מאסטרמינד פודקאסט" אירחנו את אבישי שרון , מנכ"ל טרנדמון, שחשף תובנות מרתקות על עולם השיווק ה-B2B המשתנה. 

💡 הנה 3 תובנות מפתח שכדאי לכם לדעת:

1. האנונימיות היא השחקן החדש במגרש: כיום, רוב קבוצת הרכישה (13-15 אנשים!) נשארת אנונימית. איך מייצרים אימפקט כשלא יודעים מי הקהל? אבישי משתף את הפתרונות המעשיים.

2. "סיגנלים" הם המטבע החדש: שכחו מלידים מסורתיים. הפוקוס עובר לזיהוי "סיגנלים" - נקודות מגע לא מילוליות שמעידות על התעניינות אמיתית של חברות בפתרון שלכם.

3. חוויית משתמש מותאמת אישית: טרנדמון מציגה גישה חדשנית - שכבה דינמית שמתאימה את התוכן באתר בהתאם לפרופיל החברה והשלב שלה במסע הלקוח.

🔮 ומה צופן העתיד? למרות כל הבאזז סביב טכנולוגיות חדשות, אבישי מאמין שב-2025 נראה חזרה למהות: בניית קשרים אמיתיים, יצירת ערך אותנטי, ושיתופי פעולה משמעותיים.

🎧 רוצים לשמוע את כל התובנות? האזינו לפרק המלא בכל פלטפורמות הפודקאסט.

#B2BMarketing #DigitalMarketing #CustomerJourney #BusinessInnovation #מאסטרמינדפודקאסט

📢 סיכום שנה בלינקדאין והצצה ל-2025 – כל מה שחשוב לדעת! 📢

הצטרפו אלינו לפרק מיוחד של "mastermind", בו אנו מסכמים את כל השינויים והחידושים המשמעותיים שהתרחשו בלינקדאין בשנת 2024, ומתכוננים למה שמצפה לנו בשנת 2025.

בפרק הזה, זיו שינפלד מנכ"ל ובעלים של סוכנות הדיגיטל זד דיגיטל האס וברק פינקלשטיין מנכ"ל חברת קייזין ושותף מייסד בקבוצת רוקטפוד, שני מומחי לינקדאין מובילים, עוברים על כל מה שחשוב לדעת בעולם השיווק והפרסום בלינקדאין.

אז מה היה לנו ב-2024?

ומה צופן לנו העתיד ב-2025?

אל תפספסו את הפרק המלא ושתפו את הפוסט עם כל מי שמתעניין בעולם הדיגיטל והשיווק בלינקדאין!

בפרק החדש של פודקאסט Mastermind, אירחנו את אבי זיתן, יועץ אסטרטגי מוביל ובעלים של חברת Match', לשיחה מרתקת על האתגרים והפתרונות בשיווק B2B בעידן החדש.

הנה 3 תובנות מפתח מהשיחה:

1. המינימליזם כאסטרטגיה - בעולם של הצפת מידע, המפתח הוא מסרים ממוקדים וברורים. יש לנו רק "One Shot" מול מנהלים עסוקים.

2. השיווק החדש הוא שירות - בעולם ה-B2B, המלצות מפה לאוזן הן קריטיות. בניית מערכות יחסים ואמון היא המפתח להצלחה.

3. מדוע מנהל השיווק הוא אשכרה סוג של "סופרמן"?

    ומה קורה כשמנהל שיווק B2B בישראל פוגש 30 מקבלי החלטות במכרז אחד? 🤔

מוזמנים להאזין לפרק המלא בפודקאסט Mastermind.

#B2BMarketing #BusinessStrategy #DigitalMarketing #פודקאסט

השבוע בפודקאסט Mastermind צללנו לעומק המהפכה השקטה שמתחוללת בעולם ה-B2B E-commerce.

בשיחה מרתקת עם עמוס שחם, מנכ"ל בואה אידיאס, גילינו איך הטכנולוגיה משנה את פני המסחר ההאלקטרוני הבינלאומי ולעסקים. 

עמוס חשף את האתגרים הייחודיים של B2B E-commerce - 
וחשף כיצד פתרונות טכנולוגיים מתקדמים מתמודדים איתם.

שמענו סיפורי הצלחה מרתקים:

להאזנה בפרק המלא כאן

נתראה בפרק הבא!

פרק 36 בפודקאסט שלנו מאסטרמיינד, 

מתחילים לסכם את 2024 ולהתחיל לברר מה הולך לקרות בפלטפורמה ב2025. 

בפרק התמקדנו בחידושים הרבים שנכנסו בספטמבר ואוקטובר 24 

1. הניוזלטר הממומן 

2.  תג "Top Voice" הזהוב יוסר מפרופילים החל מה-8 באוקטובר. התגים הקיימים יפוגו 

    לאחר 60 יום

 3. על קרוסלות הוידאו בפיד

4.  על האסטרטגיה החדשה של הShort form video והאם הדבר הזה מתחיל או ממשיך 

     את המגמה המדוברת של משפיעני B2B וכמה היא מחקה את הטרנד המוצלח של טיק 

       טוק

5.  פוסטים אורגניים עם קישורים יוצגו בגודל קטן יותר בפיד לעומת פוסטים ללא 

     קישורים

6  על הושק מנוי פרימיום חדש לדפי חברות הכולל כלי AI ליצירת תוכן וגידול עוקבים.

7.  נוספה אפשרות לתרום מומחיות למאמרים שיתופיים ישירות מעורך הפוסטים

8.  על כלי חיפוש עבודה חדשים, כולל עוזר AI להגשת מועמדות

•9. על הוספת השפות חדשות: בנגלית, פינית, יוונית, הונגרית, עברית, פרסית, וייטנאמית, 

     מראטהי, פונג'אבי ועוד

10 על השקת תכונת "Share Quote" המאפשרת להדגיש ולשתף ציטוטים מניוזלטרים 

     ומאמרים

11. על המלצת Videos For You" - המלצות וידאו מותאמות אישית

פרק תמציתי ומלא חידודים וחידושים

 בנוהל שלנו  נפגשנו לפרק חדש לעדכן על מה חדש בלינקדאין ובעולם הB2B

בפרק התייחסנו גם לתחומים חדשים אותם יצא לנו לבדוק בפועל ולתת פידבק לגביהם כגון:

1. ממשק ניהול הדפים העסקיים החדש

2.  predictive audience 

3.  על הconversion capi והחיבור שלו לCRM

4.   על הפרימיום החדש של הדפים העסקיים 

5.   על עדכון האלגוריתם החדש של לינקדאין ומה המשמעות שלו בעולמות התוכן בדגש על עולם של שמירת תכנים כולל ההמלצות שלנו ושל הולנדי מעופף אחד בשם ואן דר בלום 

6. על תוכנית חדשה של מומחי לינקדאין 

ועוד הרבה הרבה מהטוב הזה

בפרק 32 מתארח מירן פחמן, איש קריאטיב וותיק ומוכר מאוד היום עם הפודקאסט שלו "Ear Chatcher" . מירן למי שלא יודע הוא חסיד לא קטן של פסטיבל קאן והוא הגיע אלינו למאסטר מיינד לאולפן לדבר על מקרי מבחן מעניינים מאוד בעולמות הB2B בעיקר. מירן ירד ישר לפרקטיקה וצבע בשביל הנישה המעניינת שלנו של B2B את הפסטיבל בקטגוריה הספציפית וסקר יחד איתנו לא מעט מקרי מבחן מהפסטיבל ומחוצה לו. 
פרק של השראה, מלא רפרנסים שאת עיקרם הנגשנו כאן מטה בקישורים.
היה מרתק והמילה שאני הכי חושב לייצג לפרק הזה הוא "קולח".

אל תחמיצו. זה כמו להריץ אותו על מהירות של כפול רק בלי..:)

הנה הקישורים של מקרי המבחן עליהם שוחחנו בפרק:

https://www.youtube.com/watch?v=4j2UkSs-cSo&t=30s

https://www.youtube.com/watch?v=3ta8Fy0lN10

https://www.youtube.com/watch?v=Z_lbVlhO9HE&t=43s

https://www.youtube.com/watch?v=Y6X1Gdo2Zww

וקישור לדף הנחיתה של מירן פחמן לרישום להרצאות: 

https://www.creative-first.co.il/canneslions-b2b

פרק מיוחדבפודקאסט על כל מה שחדש בלינקדאין לחציון 2024:

נושאי הפרק + מידע מלא על כל נושא

1. CTV: לינקדאין מאפשרת לפרסם לקהלים שמשתמשים באפליקציות הסטרימינג בצפון אמריקה ואירופה. מתאפשר באובג'קטיב של brand awarness וvideo views
לינק למדריך שכתבנו: 
https://www.linkedin.com/posts/zivsheinfeld_introducing-linkedin-connected-tv-ads-activity-7198570777737072641-QPTW?utm_source=share&utm_medium=member_desktop


2.  linkedin CAPI: חיבור בין מערכות CRM ואוטומציה לבין לינקדאין אדס באמצעות כמה קליקים 
       לינק למדריך שכתבנו

3.  מייל ממומן עם ביד שמאפשר maximum delivery

4.   audience insight: האב שלם המאפשר לשמור כל דאטה כרשימה ב"טאב" הקהלים" לפי 5
       פרמטרים שונים. https://www.linkedin.com/pulse/new-linkedin-pages-admin-dashboard-ziv-sheinfeld-%2525D7%252596%2525D7%252599%2525D7%252595-%2525D7%2525A9%2525D7%252599%2525D7%252599%2525D7%2525

מרגש מאוד לחזור עם פרק 30 במספר והפעם התארח שי אלמגור, מנכ"ל מקאן טק לשעבר 

בפרק שוחחנו על האבולוציה של עולם הפרסום בעשור האחרוi ועל חדשנות בעולם הפרסום הדיגיטלי.

שי סיפר לא מעט גם על שנותיו במשרד הפרסום הגדולים בניו יורק וכיצד הניסיון שלו בשוק הפרסום הבינלאומי תרם לו להשתלב מאוחר יותר במקאן טק.
דיברנו על איך מקימים סוכנות כשיש בעיקר רעיון ומוטיבציה, אך גם גב חזק מאחורה, שוחחנו לא מעט על פרופיל של מנהל בתחום הפרסום ומה זה מבחינת שי ניהול מקצועי, על השוני והדמיון בין תחום הB2B לB2C, על שיווק למשפיענים בB2B שאינו מפוצח ולמה שי חושב שתאכל'ס ההבדל בין הדיסיפלינות פחות גדול ממה שאנשים נוטים לחשוב. 

פרק מרתק שנכנס לDNA של עולם הפרסום ומאפשר לנו להיות זבוב על הקיר בקבלת ההחלטות של המשרד הגדול בישראל לגבי תחום הB2B טק.

זמין בכל האפליקציות האודיו

ספיישל פיצ'ר לחג הפסח- חג החירות עם פרק שכולו "מיתוג מעסיק".

את רז מצנע הידוע כיום כמר "מיתוג מעסיק", אני מכיר מעל עשור. הפעם הראשונה שהיכרנו הייתה כשכיהן כסמנכ"ל שיווק בחברת ALLJOBS. כבר אז כאיש שיווק, רז זיהה לדבריו את הפער בין מה שחברות מספרות על עצמן לבין מה שהעובדים חושבים או יודעים לגביהן.  התווך החמקמק לעיתים של התחום הדי חדש הזה, מיתוג מעסיק הוא בין שיווק לגיוס או ההפך. ישנם לא מעט דיונים וויכוחים האם מיתוג מעסיק צריך להיות מובל על ידי השיווק או אצל הגיוס והאם נכון שמנהל\ת HR\ משאבי אנוש יהיה אחראי על תחום שהוא שיווקי באופיו. בפרק דיברנו רבות על ההגדרה של מיתוג מעסיק, על איך עושים מיתוג מעסיק בצורה נכונה, יעילה ומעמיקה, מה קורה שהחברה עצמה לא נחשבת מספיק אטרקטיבית, מהן גבולות הגזרה של התחום, האם קמפיינים להבאת עובדים כדוגמא הם חלק ממיתוג מעסיק או SEO?  מה בפירוש לא נכון לעשות, איך מייצרים זהות  מותגית בעולם הזה, איך עובדת התחרות על מיטב הטאלנטים ולמה בפירוש אסור להסתכל על  הדשא של השכן. פרק מרתק מיוחד ומקצועי בטירוף. 
ובהזדמנות זאת אאחל לכם חג שמח לכולכם. 

את הפרק הזה באמת לא כדאי לכם לפספס.

ראשית, הבאנו את עידו מינקובסקי. הבן אדם הוא סוג של תופעה. ג'ינג'י צבעוני, ורבלי ברמה שלפעמים הפודקאסט נהפך למונולוג, אבל לא נתנו לו. בהחלט אחד הטאלנטים הגדולים וכזה המייצג את עולם התוכן החדש.

מינקובסקי הוא היחצ"ן אולי הבולט והמשפיע ביותר כיום בישראל שהתפתח להיות קבוצת מדיה הכוללת PR, משרד פרסום וסושיאל .

בפרק דיברנו על איך הPR היום שורד בעידן הדיגיטל וכיצד הוא השתנה. איך עושים יח"צ לחברות B2B בחו"ל.

היינו לגביו קצת בקונספציה וכל פעם הוא שבר אותה לגמרי. רק אחרי זה בדיעבד הבנתי שכנראה זה הפרסונה.

שוחחנו על ההבדל בין החברה שלו לבין הPR הקלאסי ואפילו קיבלנו הפתעה קטנה וסופר מעניינת לסיום. 

אל תחמיצו. 

את Sella Yoffe אני מכיר שנים רבות. חבר טוב שידך בינינו לפני כעשור. 

הוא סיפר לי על בחור רציני שמתעסק כבר שנים רבות בדאטה (כבר אז ב2014 הוא היה מומחה
 בדאטה) ושישמח לקבל העשרה על לינקדאין. 

מאז סלע חידד מאוד את המיומנויות שלו, והיום הוא  מלווה חברות, מערכות דיוור בארץ ובעולם בנושא של עבירוּת אימיילים (email deliverability) ואסטרטגיית אימייל מרקטינג. 

בפרק הנוכחי  ישבנו עם סלע לפרק על עולם הניוזלטרים והאי מייל מרקטינג. 

בתור אחד שמפעיל ניוזלטר כבר מעל עשור ועם מערכות שונות הייתי בטוח שאדע לאן הולכת השיחה, אבל הפרק הזה שהתארך לשעה + עם הבטחה לחלק 2, פשוט הפילה לי ול Barak Finkelshtein את הלסת. ליטרלי, לסתות נשמטות...

למי שמעניין אותו להגיע לקהל באמצעות דיוור, זה פשוט זהב בגרסת אודיו

אנחנו שמחים לחזור עם עונה שנייה  חדשה, עדכנית עם אורחים מעניינים

2024 נפתחה  מלאת אנרגיות ואורחים ממובילי התחום. 

ובפרק הראשון לעונה  שידרנו פרק עדכון על 2024 על כל מה שחדש בפלטפורמה- לינקדאין. 

בראשי פרקים:

1. מה חדש בפרסום בלינקדאין- דגש על דשבורד הקהלים ומה ניתן לעשות עם תכנון קהל בלינקדאין
2.   על האבולוציה החדשה של המייל הממומן 
3.   על Thaught leader Ads
4.   ניוזלטר בלינקדאין
5.    על הדברים החדשים בלינקדאין סיילס נוויגטור
6.    על תיבת המייל החדשה בדפים עסקיים בלינקדאין 

ועוד

פרק תמציתי מלא טיפים חדשים ומידע פרקטי יישומי בפחות מחצי שעה.

תבלו

ארז רובינשטיין,  איש קריאטיב בכיר, אקס מייסד ובעלים של סוכנות קריאטיב מצליחה, אקס מנהל הקריאטיב של יש עתיד בקדנציה בה נפתלי בנט נהפך לראש ממשלה.  בדיוק בנובמבר, רק לפני שנה בודדה,  הכריזה OPEN AI על כלי AI שהושק בחינם להמונים, צאט GPT, ומאז השתנה עולמו לגמרי. 
ארז מאז לוקח את המיומנות שלו וחוקר את הAI ועושה עם הכלים תוך כדי הדינמיקה האינטנסיבית של השינויים, דברים נפלאים. בפרק דיברנו על כיצד הAI משדרג את היכולת לייצר קריאטיב איכותי יותר ומיעל את תהליך היצירה, שוחחנו על מגוון הכלים הקיימים ורמותיהם השונות, על עתיד התחום (רמז, לא בהכרח עתיד ורוד מאוד) על זכויות יוצרים וטיפים לכולנו כיצד לנצל את המשאב היחסית זול ולעשות איתו שימוש חכם ויצירתי. פרק חובה לכל מי שלא קנה בבלאק פרידיי כדור בדולח. 

בעקבות המלחמה הנוראית והגדולה ביותר שאי פעם ידעה ישראל, החלטנו להתכנס בפורמט של הפודקאסט שלנו

קפצנו לאולפן (של רז תמוז המדהים) ולשדר פרק שכולו לספק מידע על ההסברה בלינקדאין כפלטפורמה אדירה המגיעה לקהל הבינלאומי וכיצד להשתמש בפלטפורמה ברמה המקסימלית ביותר במלחמה גם על דעת הקהל

הבינלאומית.

מאחר והכול רץ מהר רק בתוך הפרק ולאחריו, הבנו שיש כאן אולי הזדמנות לייצר נכס אחד פתוח המרכז לינקים של חומרים, כלים טכנולוגיים נוספים רלוונטיים, מדריכים ובעצם כל תוכן שיסייע למנף את ההסברה הישראלית

של המלחמה לקהל הבינלאומי

בפרק דיברנו על תכנים כלים, טכנולוגיות, טקטיקטות ואסטרטגיות להסברה הבינלאומית בלינקדאין וגם רפררנו לפלטפורמות רלוונטיות אחרות כגון  מטא (פייסבוק לשעבר)

X (טוויטר לשעבר)

מפנה לינק לפרק מתוך הבלוג כאשר בבלוג כבר מכיל את כלל התכנים שעד כה הרגשנו שרלוונטיים למאמץ הזה

נשמח שתשלחו לנו כאן בפוסט ונשרשר אותו הלאה ובקרוב גם נרכז במסמך אחד חדש

הנה כלל הקישורים עד כה מחולקים לנושאים

פרק 23 בפודקסט שלנו, מאסטרמיינד: 

ספיישל פיצ'ר מיוחד של הפודקאסט לראש השנה. 

בפרק החגיגי סקרנו את כל מה שחדש בלינקדאין הן במערכת הפרסום, שינויים חשובים בעולמות הדאטה והאנליטיקס בפלטפורמה, פילוח הקהלים, ספריית המודעות החדשה שמאפשרת בנצ'מארק מאוד משמעותי על התחום, דיון סופר מעניין על ייצוא דאטה ועד כמה הדאטה שאנחנו משתמשים בו לפרסום אכן עושה את העבודה

על שינויים משמעותיים בלינקדאין האורגני: הדפים העסקיים, התגים החדשים שאולי מסמנים את עידן המשפיענים החדשים בלינקדאין. 

דיברנו לא מעט על כלי ה AI החדשים ועד כמה הם באמת עושים שינוי בפלטפורמה בתחילת דרכם. 

ודיברנו לא מעט על פרסונליזציה, הפרסום החדש במצגות ועוד. 

עידו ליפשיץ, מנהל הדיגיטל של קבוצת הפניקס
 איתו גם יש לנו את הכבוד לעבוד בשנתיים האחרונות, מספר על עולם השיווק הדיגיטלי מ0 ל100, מפוזיציה של 2 חברות קורפורט עם כמעט 0 כוח אדם אבל 200 אחוז אנרגיה ורצון קבוע לחדש, לשנות  ובסוף לעשות את הדבר הבא. 
בפרק עידו מספר על השינויים הדינאמיים במהלך השנים בעולם השיווק הדיגיטלי וכיצד מנהלי הדיגיטל שינו את התפיסה כדי להתאים לפעילות
עידו מספר על  התהליכים הפנימיים בחברה , על השינויים הדינאמיים שקרו בחטיבת השיווק בשנתיים האחרונות ואיך הם משתמשים במהפכת הבינה המלאכותית 

פרק 21 בפודקאסט Master Mind

את האורח הבא בסבן מרקטינג אני מכיר מזה זמן רב, עוד מימי עבודה משותפת בקרב מספר לקוחות.

יניב, החל את דרכו המקצועית העצמאית כיועץ שיווקי לחברות גדולות ושימש להן כמעין "פנס" להאיר להם את הדרך של עולם השיווק הדיגיטלי

הפרק עם יניב, יותר מהכול מציג סיפור מעניין של חדשנות בעולם השיווק הדיגיטלי.

מה גורם ליועץ שמתחיל את דרכו בייעוץ ויצירת אסטרטגיה שיווקית לחברות ואף בקרת מדיה להגיע למצב בו הוא נרכש על ידי חברת טכנולוגיה מובילה. 

למה דווקא במקום AI ועוד שלל באזזוורדס, הוא מאמין שהעתיד דווקא טמון בחוויית הלקוח ומה הטיפ הגדול ביותר

 שלו ללקוח שרוצה לבסס מעמד באקוסיסטם שלו.

פרק שאם תרצו הוא הנרטיב של השפיץ שבה נושב עולם השיווק הדגיטלי בואכה 2024

 וסיפור שפשוט כדאי להאזין לו כדי להבין קצת יותר מהו הכיוון שרוח השיווק החדש מנשבת.

בשיחה מעניינת, אינטימית וחשובה עם סיון פולק, 

מנהלת השיווק לשעבר של לנובו ישראל בפרק מיוחד על שיווק על רקע של רילוקיישן

בשיחה כנה, אינטימית ומעניינת מהקצה השני של הכדור, סיון מספרת על כיצד התחילה הקריירה

 שלה בעולם של עמותות וכיצד למדה שיווק באמצעות יצירת שיתופי פעולה יצירתיים עם גופים מגוונים

 בכדי להביא חסויות ולייצר שותפויות ועד הגעתה למותג בינלאומי מהחדשניים והגדולים בעולם, לנובו

 והפער הגדול בין המותג העולמי אל מול השלוחה הישראלית והמורכבויות שלה

שיחה מעניינת מאוד על שיווק שותפים שזה כשלעצמה נישה מקצועית ומורכבת בעולם השיווק

בחלק אחר של הפרק סיון מספרת על הסתגלות במישור האישי שלה ושל משפחתה בניו ג'רזי וכיצד

 מתחילים להכיר את האקוסיסטם , את ההתמקצעות הנישתית בשיווק B2B בחו"ל 

וכל הניואנסים והדרכים למצוא עבודה בתחום בתוך המטרופוליטן הניו יורקי

פרק סופר מעניין על שיווק  בינלאומי, רילוקיישן , חיפוש עבודה בארה"ב 

מחכים, מעניין ומאוד אינטימי.

תיהנו

כל חודש זיו שיינפלד וברק פינקלשטיין  יעדכנו על כל המוצרים החדשים והפיצ'רים החדשים

 בלינקדאין 

בפרק דיברנו על כל מה שחדש בפרסום כגון:

1.  כל מה שחדש בדאטה אינסייטס בלינקדאין 

2. thaught leader ads

3.    תיבת אינבוקס בדפים עסקיים בלינקדאין

4. כלי בינה מלאכותית בממשק הפרסום בלינקדאין ובכתיבת תוכן בפרופיל בלינקדאין

פרק 17 בפודקאסט עם ים רגב,

את האורח הבא תכננתי לפגוש מזה זמן רב, Yam Regev מנהל השיווק לשעבר של Elementor, יזם שהרים פלטפורמה

מדליקה ודי מוכרת בברנז'ת התוכן בשם zest ובכובע החדש-ישן שלו בשנה האחרונה הוא מלווה כיועץ שיווקי בחברות טק.

הרקע למפגש דווקא בתקופה הנוכחית נולד מהצורך החזק בקרב סטארטאפים, בצוות רזה, כיצד מרימים מערך שיווק איכותי ללא תקציב גדול ומייצר מנועי צמיחה כפי שסטארטאפ במיוחד צריך, או כפי ש Yam Regev מכנה זאת "תקופת כוח הכסף הסתיימה ותקופת כוח המוח החלה".

כסוכנות שמלווה חברות מסוג אלו ונפגשת רבות עם כובע היועץ, היה לנו מאוד מעניין לדבר על הצורך ואיך מתאימים בצורה נכונה את הCMO לפעילות החברה, איך היועץ מאבחן את התהליך של בניית התיזה, המתודולגיה ואת התוכנית השיווקית, הכנת התשתית הנכונה ומקרי מבחן סופר מעניינים.

פרק מלא מידע מקצועי, מאוד מרענן ומעשיר.

לכל מי שנוגע בתחום ה tech בכל קצוותיו העסקיות שיווקיות, פרק חובה בעיני

את Ofir Arbel, מנהל הסושיאל והתוכן של Bank Hapoalim בנק הפועלים אני מכיר קרוב לשנתיים,

אופיר צמח לו יפה מאוד מלמטה מסוכנות הדיגיטל "בלינק", ה שתפשף לא מעט עד שעבר לצד השני של המתרס

מאחר ואופיר אמון על כל כך הרבה ערוצים בבנק הוא נדרש גם להכיר את הדיגיטל ממש לרוחבו.

מסיבה זו ועוד, היה כל כך מעניין ומגוון לשבת איתו לשיחה דווקא במיקוד על פלטפורמה שהיא א. חדשה לבנק ב יוצאת מהקונטקסט הצרכני שהוא הפארטו של הבנק.

על מה דיברנו בפרק סופר אינפורמטיבי:

1. לינקדאין כפלטפורמה המשרתת בנק, ארגונים פיננסיים בכלל ואיך יחד מנהלים בצורה טובה ויעילה את הפלטפורמה ברמה השיווקית והעסקית
2. איך להוציא מהלינקדאין את המיטב
3. מיתוג מעסיק בלינקדאין בהקשר של הבנק
4. מה זה אומר לנהל את כל מערך הסושיאל לארגון קורפורט כמו בנק הפועלים
5. איך נראה המעבר החד ממנהל בסוכנות דיגיטל ולהפוך ללקוח
6. קצת על טיק טוק, טוויטר, טאבולה וכל הג'אז הזה...
7. ואיך לא. מה העמדה של אופיר כלפי מהפכת הAI ומה אנחנו עושים עם זה בהקשר של הבנק

פרק מלא מידע, חובה לכל לקוח שעושה דיגיטל-סושיאל- לינקדאין

לחצו כאן לכל פלטפורמות האודיו האפשריות:

את Ofir Arbel, מנהל הסושיאל והתוכן של Bank Hapoalim בנק הפועלים אני מכיר קרוב לשנתיים,

גילוי נאות, הוא לקוח וכזה שכיף לקרוא לו לקוח (מקווה שאני לא נכנס לקלישאות).

כזה שהגיע מסוכנות דיגיטל והשתפשף לא מעט עד שעבר לצד השני של המתרס

מאחר ואופיר אמון על כל כך הרבה ערוצים בבנק הוא נדרש גם להכיר את הדיגיטל ממש לרוחבו.

מסיבה זו ועוד, היה כל כך מעניין ומגוון לשבת איתו לשיחה דווקא במיקוד על פלטפורמה שהיא א. חדשה לבנק ב יוצאת מהקונטקסט הצרכני שהוא הפארטו של הבנק.

על מה דיברנו בפרק סופר אינפורמטיבי יחד שותפי Barak Finkelshtein:

1. לינקדאין כפלטפורמה המשרתת בנק, ארגונים פיננסיים בכלל ואיך יחד מנהלים בצורה טובה ויעילה את הפלטפורמה ברמה השיווקית והעסקית
2. איך להוציא מהלינקדאין את המיטב 
3. מיתוג מעסיק בלינקדאין בהקשר של הבנק
4. מה זה אומר לנהל את כל מערך הסושיאל לארגון קורפורט כמו בנק הפועלים
5. איך נראה המעבר החד ממנהל בסוכנות דיגיטל ולהפוך ללקוח
6. קצת על טיק טוק, טוויטר, טאבולה וכל הג'אז הזה...
7. ואיך לא. מה העמדה של אופיר כלפי מהפכת הAI ומה אנחנו עושים עם זה בהקשר של הבנק

פרק מלא מידע, חובה לכל לקוח שעושה דיגיטל-סושיאל- לינקדאין

היה לנו הכבוד לארח את נירו נוקס, איש אוטומציה ודאטה מרקטינג שהגיע אלינו לביקור חטוף היישר מלונדון הקרה.

נירו הוא איש אוטומציה וותיק ומוכר בבראנז'ה.

נירו המתמחה מזה שנים בזיקוק וולידציה של דאטה ומשם ייצור של אוטומציה של אימייל, קמפיינים מסוג של outreach ועוד.

על מה דיברנו:

1. איך הכול התחיל?

2. למה לפני שנכנסים לתהליך אוטומציה צריך לבצע עבודת שטח מקיפה

3. למה כדאי לפני הכול להתחיל מעבודת רגליים

4.  איך קשור עולם הרוק לאוטומציה 

5. איך מייצרים דאטה בצורה נכונה 

6.. איך עושים ולידציה על הדאטה בצורה שתשפר את הקמפיין באופן משמעותי

7.  למה אסור שקופירייטר יתערב בתוכן של קמפיין מיילים

8.  מה המתודולוגיה הנכונה 9

9. מקרי מבחן שיעיפו לכם את הסכך

10. ציטוטים שכדאי להכיר

פרק למיטיבי לכת בתחום

 היה תענוג לארח בפרק 14 בפודקאסט את מומחה הוידאו והתוכן, אסף חמץ 

בפרק דיברנו רבות על תפקידו של הוידאו בעולמות השיווק החדשים, סוגי סרטונים, איך משתמשים בצורה יעילה בתוכן בקרוס פלטפורם, איך אסף תופס את לינקדאין כפלטפורמה לוידאו ולייצור תוכן ויזואלי ככלל.

ואיך לא, דיברנו חופשי על AI ווידאו. 

פרק סופר מעניין, יישומי מאוד ומפוצץ טיפים.

לקראת פרק 13 בפודקאסט מאסטר מיינד על שיווק בלינקדאין וB2B מרקטינג, אנחנו שמחים לארח

 את כרמל יואלי, מנכ"ל ובעלים של חברת ATREO אחת מחברות המיתוג B2B, הנחשבות בישראל

 ומחוצה לה

כרמל ריתק אותנו בתפיסה שונה, אחרת, רעננה יותר, ייתכן מודרנית ואף מורכבת יותר של מהות
 המיתוג.

התפיסה של כרמל היא  שסטארטאפ צריך לייצר "תנועה" מסויימת ומרחיב על תפיסת 

הNARATIVE DESIGN  .

הגישה שבעצם סטארטאפ מנגיש משהו חדש שטרם נעשה עד היום או נעשה אחרת

ולפיכך הסטארטאפ צריך לדעת לספר את

המהות שלו, את החזון שלו ובעיקר את הסיפור שלו בעולם.

כרמל מספר באיזה סטטוס נמצא הסטארטאפ כדי להיות בשל ומוכן למיתוג

מדוע הפרוייקט צריך להיות מובל על ידי המייסדים בלבד בשלב הנראטיב

מדוע הפרויקט דורש מהמייסדים כל כך הרבה זמן ואיך זה קשור לסטטוס בו הסטארטאפ נמצא

מה זה נראטיב דיזיין וכיצד הוא מאפשר להראות למשקיעים מהו העתיד

מדוע נראטיב הוא לא נכס של שיווק ולמה לוגו ושפת מותג זה לא באמת מיתוג

פרק שונה, עסיסי אך בעיקר בעינינו משנה דיסיפלינות, משנה את עולם המיתוג הישן לעולם המיתוג

של ההווה והעתיד.

שבוע טוב וחזרה לשגרה ברוכה:)

Website built by EPIC

document.addEventListener( 'wpcf7mailsent', function( event ) { ga( 'send', 'event', 'Contact Form', 'submit' ); }, false ); 

מעבר לסרגל הכלים

לקראת פרק 12 בפודקאסט מאסטר מיינד על שיווק בלינקדאין וB2B מרקטינג, נפגשנו עם קולגה, חבר ואיש מקצוע מהצמרות הגבוהות.
Anidor Hakak - אנידור חקק, בעלים של סוכנות SEO ותוכן בפרק על SEO ואסטרטגיות תוכן לB2B וגם על SEO בלינקדאין.
הרבה מידע, דוגמאות וטיפים לפנתיאון
תיהנו

בפרק 11 התארח אלעד לוי,  מומחה דאטה ואנליטיקס עם מיילאג׳ גדול מאוד בתחום הדאטה מרקטינג והמוצר. 

  בפרק אלעד הסביר כיצד מזקקים את הדאטה בצורה נכונה לקבלת תובנות,  איך מתמודדים עם הפער בין  הדאטה המגיע לשיווק וזה המגיע למחלקת המוצר ואיך מנתחים לעומק את הנתונים כדי לקבל תובנות חדשות. אילו כלים דיגיטליים בתחום הb2b מרקטינג קיימים ויעילים יותר או פחות, כיצד משתמשים בדאטה בצורה הטובה ביותר לטובת פילוח קהלים, מה קורה שהחשבונותֿלקוחות מצומצמים  ודלים מידי  וכמה    מקרי מבחן מעניינים מאוד.

פרק  שנכנס ללב המאפליה של שיווק  לb2b

פרק מקצועי מאוד עם המון  ניואנסים  ותובנות. 

 פרק מיוחד של growth hacking  בלינקדאין 

כל העקרונות החכמים, הייחודיים, משחקים עם האלגוריתם, איך מגדילים עוקבים בדפים עסקיים, איך הופכים את הפרופיל לייצור לידים, איך מעלים את הSSI שלכם ונהפכים לפרסונה חזקה בלינקדאין, איך ממקסמים לייקים וחשיפה לפוסט שהעליתם.

את הפרק הזה אתם לא תרצו לפספס

In our podcast this time, we cover growth hacking on LinkedIn, the smart, unique principles, how to use the algorithm, how to increase your business page followers, how to turn your LinkedIn profile into lead generation, how to increase your SSI and build a strong LinkedIn persona, how to maximize likes and exposure.don't miss this one

it's a warning:)

Scaling B2B SaaS companies from $1M to $10M ARR

What's the best way to do it?

We had the pleasure of hosting this week on the podcast   
Etgar Shpivak , an entrepreneur, startup, digital marketer, and a good friend.
We discussed the topic of scaling B2B SaaS companies from $1M to $10M ARR.

We dove deep into strategies for achieving sustainable growth, overcoming common challenges, and the importance of building a strong team.

It was an insightful conversation, filled with practical tips, case studies, and examples that any te...

בפרק 8 בפודקאסט אירחנו אושיית דיגיטל רצינית,
אתגר שפיבק, יזם, סטארטאפיסט, איש שיווק דיגיטלי בנשמה וחבר.
אתגר בשנים האחרונות הרים סטארטאפ עבר איתו לא מעט תחנות עד מכירה והטמעה בחברה אמריקאית,
בפרק הוא התמקד בנושא מאוד מעניין שהייתי ממליץ בחום להאזין לו,
כיצד להרים סטארטאפ ממליון דולר ראשון ל10 מליון וצפונה
פרק מעניין, שונה, ממוקד מאוד וחובה לכל יזם, משווק ואיש טק או דיגיטל או שניהם יחד.
האזנה מומלצת 
תיהנו

את עמית לביא, יזם ואיש שיווק דיגיטלי וותיק עם הרבה מאוד ניסיון יצא לי להכיר שנים אחורה ולעבוד במקביל אליו בתחומים דומים.

היה לי את הכבוד להזמין אותו לפודקאסט לפרק מספר 7 בו עמית לביא מדבר בפרק על למה הוא חושב ש ABM (שיווק שמתמקד בחברות) הוא בעצם האסטרטגיה היחידה לחברות B2B.

מה זה אומר? מה ההבדלים הקיימים בין שיווק לעסקים בגדלים שונים ועוד.

עמית הרחיב מאוד על העולם החדש של השיווק לעסקים, כיצד משווקים בתקופות יותר רזות ומאתגרות בצורה יעילה וחושף טפח על מגוון כלים טכנולוגיים מרתקים בתחום השיווק לB2B ודיגיטל בכלל.

זו הייתה שיחה מאוד מלמדת ומעמיקה עם המון תובנות וגם אני מודה, לא מעט הפתעות ומתודולוגיות שלא היכרתי.

פרק סופר חשוב לכל משווק שרוצה להבין טוב יותר איך העתיד הולך להיראות ואיך ההווה כבר משתנה לנו תוך כדי תנועה.

תיהנו

פרק 6 בפודקאסט MASTER MIND עלה לאוויר ואיזה כיף לארח חבר וקולגה, ישראל בלכמן, מנכ"ל TLM שדיבר איתנו על בניית תוכניות עבודה אסטרטגיות שיווקיות ל2023 בעולם השיווק הדיגיטלי בכלל ובפרט לB2B מרקטינג
ישראל דיבר למעשה על תכנון אסטרטגיה של דימנד ג'נריישן שאינה דווקא מתייחסת בראשונה לפלטפורמות הספציפיות, אלא בראש ובראשונה מכוונת  לצורך ונקודות הכאב ללקוח ולאחר מכן לשיקולי התקציב ולתעדופים הקלנדריים ומשם מתחילים להכניס את כלי המשחק.

דיברנו רבות על איך משלבים מספר שחקנים בתוך אסטרטגיה מתוכננת בקפידה ולהגדיר מה דרוש כדי לשרטט את התוכנית האידיאלית כגון קריאטיב, בניית קהלים, טכנולוגיות שצריך להטמיע ועוד.
פרק אסטרטגי במיוחד שיסייע להרבה מאוד אנשים בתחום השיווק הדיגיטלי להדק את התוכנית השנתית מעתה והלאה.

מוזמנים להאזין כאן בספוטיפיי ובכל יתר פלטפורמות הסטרימינג אודיו

תיהנו 

הפרק ה5 בפודקאסט Master Mind עלה

מהפכת הAI היא הדבר הכי חם בעולם המקצועי היום, הכי מדובר, .
אז לכבוד הAI שהגיע והשתלט על השיח ואולי גם ישתלט על עולם העבודה שלנו, הרמנו כאן את פרק 5 בפודקאסט הצומח שלנו, Master Mind
עם מפגש פסגות כיפי וסופר מעשיר היה לנו לאחרונה עם קולגה שתמיד מרגיש גם יותר כמו חבר. Eyal Marcus 
אייל כפי שמי שמכיר אותו, אחד הוורסטיליים בתחום, דיבר בפודקאסט שלנו על מהפכת הAI ואיך משפיעה\תשפיע על תעשיית השיווק הדיגיטלי בכלל ועולם הB2B בפרט. 
פרק האזנה חוזה על כלי ה-AI וההשפעה שלהם על המין האנושי ועל חיי העבודה שלנו, ובמיוחד בעולמות השיווק ועולמות ה-B2B.
השיחה הייתה כל כך מעניינת ברמת Mind Blowing, פרק חובה לכל משווק ותאכלס לכל מי לדעתי שחי כאן על הפלנטה ומבין שמשהו משתנה לנו מתחת לאף, ומהר.
השיחה הייתה כל כך מעניינת שהגענו לשוחח אפילו על המידברן והקשר שלו לתוכנית.

זהו  החלק השני של פרק מיוחד העוסק באסטרטגיית הפרסום בלינקדאין וחוקר לעומק את מתודולוגיות הפרסום בפלטפורמה.

בפרק אנחנו מדברים לעומק על איך מייצרים מדדים לכל מטרה פרסומית בלינקדאין, על ניהול מיטבי של תקציבים בפריסת קריאטיבים בפרסום בלינקדאין, על מדדי הפיצ'רים הפרסומיים השונים, על אופטימזציות נכונות,על מקרי מבחן איכותיים,מדדי המרות לעומק ועוד מתודולוגיות חשובות.

פרק מקיף, הצולל לעומק על סודות הפרסום בלינקדאין וכל מה שצריך לעשות כדי לנהל קמפיין יעיל וחסכוני ללקוח ב2023.

תיהנו