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São várias as consultoras que estudam as tendências de mercado e que falam de uma redefinição do conceito de luxo, sobretudo com as gerações Millennial e Z. É um tema que está a dar que pensar e que Joana Almeida, diretora-geral do Palacete Severo, traz para comentar neste episódio. Como está a hospitalidade a interpretar esta tendência do “back to basics”, no segmento de luxo? Com o exemplo e a experiência deste boutique hotel, Joana Almeida deixa algumas respostas para reflexão da comunidade. 

“Há os eventos bons e depois há os eventos extraordinários”. A frase é de Carlos Medeiros, fundador da Event Concept, que em 2025 celebra 40 anos de carreira na indústria dos eventos. A experiência e a capacidade de procurar inspiração no mundo do espetáculo e do entretenimento além-fronteiras dão-lhe uma perspectiva diferenciadora que partilha com a comunidade das marcas neste episódio. É sobre a “arte de criar eventos com emoção” que nos fala, partilhando alguns insights sobre o seu processo criativo. 

“Acreditamos que a mediação imobiliária pode ser muito mais do que comprar e vender casas, pode transformar vidas.” Quem o afirma é Patrícia Santos, Chairwoman da Zome. Sob a sua liderança, a marca tem redirecionado o conceito tradicional de mediação imobiliária, apostando numa abordagem centrada nas pessoas, na simplificação de processos e na criação de experiências personalizadas. Neste episódio da série Líder Extraordinário, conduzido por Cristina Amaro, Patrícia Santos partilha o seu percurso: infância, gostos, visão de liderança e os princípios que sustentam uma empresa que d...

“Percebi o impacto que a literacia financeira tem no bem-estar das pessoas”. Quem o afirma é Vanda De Jesus, convidada da série Líder Extraordinário. Com mais de 25 anos de experiência em cargos de liderança, consultoria empresarial, desenvolvimento de negócios e marketing, Vanda de Jesus tem um percurso marcado pela versatilidade e impacto em múltiplos setores. Atualmente, é Co-Presidente Executiva (Co-CEO) do Doutor Finanças, onde lidera áreas estratégicas como Tecnologia e Produto, Marketing, Finanças, Pessoas e Cultura, Academia de Literacia Financeira e expansão internacional. Antes de assumir esta função, desempenhou o cargo de Country M...

A hiperpersonalização e a GenAI, o marketing de voz, o phygital shopping, o e-commerce e o combate à desinformação são tendências que vão marcar este ano e que devem estar no radar dos diretores de marketing. Neste episódio da série DAR que Pensar, Ester Leotte, responsável pela agência Tangity Portugal do grupo NTT DATA, sem querer fazer futurologia, analisa o mundo que nos rodeia e partilha aquelas que são as tendências que vão influenciar as estratégias das marcas ao longo de 2025. 
 

“Eu acho que os números são os números e nós temos números que temos de atingir. Um economista, um gestor ou um empresário tem de ter, naquilo que é cumprimento exato das suas obrigações, algo que o deve orientar na sua atividade. Agora, nós estamos cada vez mais a aprender que as pessoas fazem toda a diferença. Aquilo que devemos mais trabalhar são as capacidades, as competências e hoje, em especial no pós-pandemia, uma outra dimensão que nós não olhávamos muito para ela: a felicidade das pesso...

Nem sempre é visto como um dos setores mais fáceis de comunicar. Transmitir de forma eficaz o valor de um seguro pode ser verdadeiramente desafiante já que implica explicar um produto intangível, muitas vezes complexo e específico, e que as pessoas só valorizam quando precisam. Quais são, por isso, os grandes desafios na forma como os consumidores percebem e se relacionam com os seguros? Como é que a comunicação pode ajudar a fortalecer a confiança e a fidelizar clientes? E quais são as tendências que vão moldar este setor nos próximos anos? Estas são...

Segundo dados do INE, em 2023, existiam em Portugal mais de um milhão e meio de PME e mais de mil e quinhentas grandes empresas. As pequenas e médias empresas constituem a maior parte do tecido empresarial português e todos os dias dão o seu contributo para o crescimento da economia. A pensar neste esforço e nos inúmeros desafios que enfrentam como verdadeiros “heróis”, a Yunit Consulting está, não só comprometida com a sustentabilidade destas empresas como procura através da iniciativa Heróis PME premiar e mostrar o que de melhor fazem. Este é o tem...

Nos últimos anos, a economia circular tem ganho destaque como uma estratégia essencial para a sustentabilidade e para o crescimento económico. Portugal tem feito avanços significativos na implementação de políticas e iniciativas que promovem a reutilização de recursos, a redução do desperdício e a transição para um modelo produtivo mais sustentável. No entanto, ainda existem desafios importantes a superar para que a economia circular seja plenamente integrada na sociedade e no setor empresarial. É este o tema trazido para reflexão por José Manuel Ribeiro, Presidente do Conselho de Administração da Lipor - Associa...

É uma história de resiliência e de superação. Armindo Gonçalves cresceu nos anos 70 numa pequena aldeia de Cabeceiras de Basto no seio de uma família carenciada. Desde criança trabalhou na agricultura de subsistência para ajudar os irmãos e os pais. Mas, apesar destas dificuldades, o líder da Planta Livre, empresa dedicada à produção e comércio de plantas ornamentais, confessa que foram estas raízes que lhe deram força e as ferramentas necessárias para alcançar o êxito profissional. Foi durante a passagem pela tropa que percebeu que tinha talento para liderar...

A gestão de recursos humanos está a atravessar uma transformação significativa, impulsionada pela evolução tecnológica, pela mudança nas expectativas dos colaboradores e pelas novas dinâmicas do mercado de trabalho. Esta nova era exige uma nova abordagem por parte das empresas, mais centrada no bem-estar e no desenvolvimento dos talentos, e também lideranças mais capacitadas para gerir a complexidade do novo mundo laboral. Este é o tema que Isabel Pereira da Silva, Diretora de Recursos Humanos da TEKA em Portugal, traz para reflexão na série “DAR Que Pensar”, numa altura em que a multinaciona...

Poucos sabem que a sua mão tem interferência diária na vida de muitos portugueses. Paulo Portela é CEO e fundador da Vialsil, empresa especializada na conservação e manutenção de vias de comunicação. É responsável, por exemplo, pela produção das guardas de segurança e da sinalização temporária que muitas vezes encontramos nas autoestradas. Apesar das dificuldades associadas à construção de um negócio no interior do país, Paulo Portela conseguiu transformar a sua empresa numa referência no setor onde atua, levando hoje o nome de Baião mais longe. “Acho que em todo o país há...

A experiência vivida na primeira pessoa por Rui Bairrada, fundador da marca Doutor Finanças, inspira o comentário deste episódio sobre o processo de criação de uma marca assente num conjunto de pessoas com diferentes competências com o propósito de ajudar pessoas, tornando o conhecimento sobre finanças, normalmente considerado muito complicado e até “cinzento”, mais próximo e humanizado.

É uma voz ativa nas áreas de responsabilidade social corporativa, empreendedorismo feminino e cidadania. Depois de um percurso de 38 anos na IBM Portugal, onde exerceu diversos cargos de gestão, incluindo a direção de marketing e comunicações, Conceição Zagalo ficou com uma agenda bem mais preenchida após a reforma. Ao longo da vida, recebeu diversos prémios de reconhecimento pelo seu trabalho e, aos 72 anos, a sua força e energia continuam a inspirar muitas mulheres. Numa conversa carregada de emoções, e em que demonstra também a sua profunda dedicação à família, a Embaixadora Honorária da Brands...

É no equilíbrio entre pessoas, processos e tecnologia que está sustentado o futuro das organizações. As pessoas, com as suas competências e capacidade de inovação, constituem um motor que impulsiona a mudança. Os processos, por outro lado, garantem a eficiência e a agilidade necessárias para acompanhar o mercado. Já a tecnologia potencia a performance e facilita a conexão entre pessoas e os fluxos de trabalho. Mas qual será o verdadeiro papel que cada uma destas forças - pessoas, processos e tecnologia - terá no futuro das organizações? O tema estará em discussão na pró...

Trata os seus colaboradores como colegas, considerando-os família. Carlos Mendes Gonçalves assume-se como um “rapaz simples do campo” e traz consigo o conhecimento de uma vida dedicada à empresa fundada pelo seu pai: a Casa Mendes Gonçalves. Empreendedor desde cedo e líder de uma equipa que ambiciona conquistar o mundo, Carlos é movido pelos sonhos, pelos projetos e pela vontade de “fazer as coisas de forma diferente”. É precisamente essa inovação que procura imprimir constantemente no ADN da sua empresa, dedicada à produção de vinagres, molhos e condimentos, e criadora de marcas como Paladin, Peninsular e Dona Pureza. O seu negóci...

“Eu acho que sou um líder um bocado old school, humano, que ainda acredita nas pessoas.” É desta forma que Tim Vieira caracteriza a sua liderança. O investidor passou a ser um rosto familiar para muitos portugueses após a participação no programa da SIC “Shark Tank” (formato televisivo onde empreendedores mostravam as suas ideias e projetos de negócios a investidores na esperança de obterem financiamento). Mais do que investidor, Tim Vieira é um verdadeiro empreendedor. Filho de pais portugueses, nasceu na África de Sul, onde lançou o seu primeiro negócio em 1993: uma cervejaria. Ao longo dos anos fo...

Há cada vez mais uma maior consciência de que cada pessoa é uma marca pessoal, sobretudo no mundo profissional. As redes sociais, por exemplo, têm sido um motor para esta perceção e para o desenvolvimento da comunicação desta visão. Mas, afinal, que importância tem a gestão da marca pessoal para profissionais e empresas? É com esta questão que lançamos este tema para o comentário assinado por Raquel Soares, fundadora da Beautiful Branding Agency e da Love People, que é também membro da Brands Community. Especializada na gestão de recursos humanos, Raquel Soares é ta...

É uma líder apaixonada pela arte da negociação e que diz adorar atingir “conseguimentos”. “Eu gosto de conseguir, gosto de fazer caminhos, de traçar objetivos. Eu tenho prazer no caminho que se faz para lá chegar. E, portanto, os conseguimentos são uma maneira de dizer que chegaste lá com todas as tuas valências”. Ana Trigo Morais é a atual CEO da Sociedade Ponto Verde e conta com várias vitórias no currículo, entre as quais o fim dos sacos de plástico descartáveis nos supermercados e as campanhas de reciclagem de equipamentos em fim de vida. Com uma am...

É com a experiência da Airbel que vamos refletir sobre as vantagens do marketing olfativo. Este é o tema que quer “DAR Que Pensar” neste episódio e que conta com a participação de Ricardo Brito, fundador e diretor-geral da Airbel, empresa especializada na criação de soluções de marketing olfativo que é também membro da Brands Community. Se no passado eram sobretudo as lojas que apostavam nos aromas para melhorar a experiência de compra, hoje há cada vez mais uma procura corporativa em busca de melhorar os ambientes de trabalho. Uma visão do mercado que é partilhada nesta con...

O maior evento desportivo do planeta já começou. Paris é o palco da 33ª edição dos Jogos Olímpicos e, uma vez mais, ao lado dos atletas estão também as marcas, que entram na pista da competição para obter uma medalha e alcançar o pódio da notoriedade. Patrocinar este evento proporciona, por um lado, uma exposição sem precedentes e uma visibilidade global, mas também a associação a valores olímpicos de excelência, amizade, respeito e união, valores que naturalmente ajudam a reforçar positivamente a imagem de qualquer marca. A Allianz é a segurado...

Artur Martins trocou recentemente o mundo automóvel pelos seguros e a Coreia do Sul pela Suíça. Guarda na bagagem a experiência acumulada que já tinha trazido do Brasil, Espanha e Alemanha, países onde viveu e trabalhou sempre ligado a grandes marcas como a Volkswagen, Toyota, Seat e Kia. Foi precisamente a Kia Motors Corporation que liderou como Vice-Presidente global com os pelouros da marca e do marketing. Hoje, assume a direção executiva da área de Inovação e de Estratégia de Experiência de Cliente no grupo segurador Zurich. Com uma visão de liderança b...

Com mais de um século de história, o Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, hoje, também designado por Coimbra Business School / ISCAC, pretende ser uma referência nacional e internacional na área das ciências empresariais com licenciaturas, mestrados, pós-graduações para executivos e doutoramentos que vão desde o conhecimento em finanças até à inteligência artificial. Competências que dão resposta aos desafios das empresas na adaptação às novas funções e profissões que o mercado vai criando com a inovação tecnológica constante. Alexandre Gomes da Silva, presidente do ISC...

Inês Caldeira é, segundo a revista Forbes, a 4ª portuguesa mais poderosa nos negócios e conta com uma carreira de sucesso a nível internacional. Licenciada em Economia, entrou na filial portuguesa da L´Oréal Paris em 2001, para um estágio de marketing. Em 2014, com apenas 35 anos, foi a primeira mulher a assumir a liderança do grupo em Portugal, tornando-se CEO. Assumiu diversas funções internacionais e assume também que conta com alguns “insucessos” no currículo, algo que nunca a levou a desistir nem a deixar de sonhar. A diretora-geral adjunta mundial da L´Oréal Paris está à con...

Comunicar através das emoções é fundamental para criar um laço com o consumidor e há marcas que, pelas características do produto, têm nesse território uma fonte de oportunidades. Esta é o foco da partilha de conhecimento e experiência de Inês Besugo, responsável de marketing da Hussel, na sua participação neste episódio da série DAR que Pensar.

A circularidade e a sustentabilidade ambiental são o tema deste episódio da série DAR que Pensar, e conta com o contributo e reflexão de Vânia Guerreiro, diretora de marca e comunicação da iServices, na qualidade de membro da Brands Community. Um comentário que nos revela como a preocupação do consumidor em adotar comportamentos de consumo mais sustentáveis, tem sido um motor para as marcas no desenvolvimento de negócios rentáveis que fazem bem ao planeta. É o caso do negócio dos recondicionados na área da tecnologia que tem vindo a crescer e que...

Rui Paiva, vice-presidente da Mobileum e embaixador da Brands Community, é o convidado de Cristina Amaro neste episódio da série “Líder Extraordinário”. O gestor partilha valiosos insights de inspiração na área da liderança e explica quais os desafios e oportunidades da utilização da Inteligência Artificial dentro das organizações. Co-fundador da empresa tecnológica portuguesa WeDo Technologies, abraça hoje o desafio na gigante de unidade de risco Mobileum, que conta com colaboradores de diversos países e culturas, assim como uma equipa intergeracional. A transparência, empatia e cultura organizacional são fatores determinantes...

Numa era em que o consumidor está mais informado, atento e exigente, é fundamental acompanhar a sua jornada de compra nos diferentes canais onde está presente. Uma viagem que tem vindo a mudar ao longo dos anos, com diversas gerações e hábitos de compra em mudança. É por isso que neste episódio da série Dar que Pensar, Filipa Appleton, diretora de marketing do Continente, explica de que forma a insígnia da Sonae tem vindo a adaptar a sua estratégia ao consumidor dos dias de hoje. Da procura por uma comunicação mais simples à inovação constante, a re...

Recebeu uma educação tradicionalista, mas desde cedo decidiu prosseguir os estudos universitários mesmo contra a vontade do seu pai. Licenciada em Economia, Helena Sacadura Cabral é a convidada de Cristina Amaro em mais um episódio da série “Líder Extraordinário”. Uma conversa sobre o amor, os valores familiares e a importância de nunca desistirmos dos nossos sonhos. Helena foi a primeira mulher portuguesa a ser admitida nos quadros técnicos do Banco de Portugal, ocupou vários cargos de liderança na Administração Pública e reformou-se antes dos 50 anos. Colaborou com diversos jornais, programas...

Portugal tem vários sistemas de avaliação de marcas junto dos consumidores, mas nem sempre o que o consumidor revela ser as suas escolhas pode corresponder exatamente à realidade. É fundamental saber colocar as questões certas, porque há mesmo “uma certa hipocrisia no comportamento do consumidor”, que merece uma reflexão neste episódio da série DAR que Pensar com José Borralho, presidente executivo da Consumerchoice. Com uma vasta experiência na avaliação de produtos e serviços no mercado, o presidente da Consumerchoice, que é também membro da Brands Community, dá exemplos de escolhas que ainda não são uma tendência...

A valorização das pessoas por parte dos empresários é fundamental e faz a diferença na capacidade de atração de talento. Paulo Portela, administrador da empresa Vialsil, reflete sobre este tema e partilha a sua experiência neste episódio da série DAR que Pensar. Enquanto membro da Brands Community, Paulo Portela apresenta várias medidas que tem vindo a implementar e que podem inspirar outros empresários, principalmente em regiões do interior de Portugal onde há escassez de mão-de-obra e é urgente criar condições para captar profissionais.  

É o novo Presidente da Brands Community, comunidade de empoderamento de Pessoas, Marcas e Empresas, que tem a missão de levar mais longe o nosso país. David Azevedo Lopes está habituado a gerir diversas empresas, em Portugal e não só, um homem com mundo que acredita que na vida e na liderança a intuição é fundamental. Trabalhou na Polónia, EUA e Japão, país que deu o mote ao seu livro “Uma varanda sobre Tóquio”. Referenciado na WOOK como um autor que junta quatro verbos na mesma página do dicionário, entre eles “conhecer”, “ap...

Era considerado o líder mais consensual de sempre, pela sua generosidade e capacidade de gestão. O Comendador Rui Nabeiro inspirou milhares de pessoas e tocou o coração de todos os portugueses e, é por isso, que a série “Líder Extraordinário” lhe é dedicada numa clara homenagem ao Homem e ao líder que foi. Embaixador Honorário da Brands Community, comunidade de empoderamento de marcas, empresas e pessoas, é ele que dá o mote a uma série que pretende entrevistar homens e mulheres que estão a fazer acontecer em Portugal e no mundo. Líderes que inspiram c...

Reputação. Nunca como hoje este conceito foi tão importante para o sucesso de uma organização. Definida como a perceção que o público tem de uma empresa em termos de ações passadas, bem como as suas expectatias em relação ao futuro da mesma, a reputação é um dos ativos mais importantes para qualquer marca. Com uma boa reputação, os consumidores tendem a confiar e a preferir as insígnias com as quais já criaram uma relação sólida. Saber gerir a reputação vai determinar a imagem da marca, sendo, por isso, necessário adotar...

Nunca como hoje se falou tanto na necessidade de promover o bem-estar no seio das empresas. A preocupação com a saúde física e mental dos colaboradores é um dos principais desafios para as organizações modernas, já que é um fator decisivo para a produtividade dos profissionais e, consequentemente, para o sucesso dos negócios. Numa altura em que o stress e as preocupações do quotidiano provocam desequilíbrios no organismo das pessoas, a hidratação é fundamental, mas a verdade é que sua importância continua a ser descurada. Qual é então o poder da hidratação na promoção de colaborado...

A transição para uma economia sustentável e com um impacto neutro no clima até 2050 oferece novas oportunidades às empresas e aos cidadãos. Muitas empresas já iniciaram o seu percurso no sentido da sustentabilidade, como demonstra a dimensão crescente do investimento nesta área. Ainda assim, organizações e investidores deparam-se também com desafios nesta transição, e muitos, ainda nem sequer estão despertos para esta necessidade tão fulcral para o desenvolvimento dos negócios e para o futuro do planeta. Qual é, por isso, a importância do financiamento sustentável para o crescimento das empresas? Será p...

Neste episódio temos uma reflexão a duas vozes sobre o papel da arquitetura no bem-estar das pessoas e que passa por uma mudança de perspetiva de uma área profissional elitista para a consciência de um serviço social. É com um casal de arquitetos Carla de Campos e Hélder Unas, fundadores do atelier OTHERSIDE ARCHITECTS, que é membro da Brands Community, que vamos conhecer esta nova visão que emerge a partir da pandemia e que implica uma abordagem mais próxima e colaborativa. 
 

Francisco Fonseca é um jovem velejador português que tem vindo a navegar com sucesso nas provas nacionais e internacionais. Foi bicampeão regional de Laser em 2018 e 2019, representou Portugal nos campeonatos europeu e mundial de Laser Radial em 2021 e no campeonato do mundo sub 21 em 2022. Hoje, é um atleta de alto rendimento e sonha subir ao pódio com a bandeira portuguesa nos Jogos Olímpicos em 2028. Mas para lutar pelas vitórias nas águas do mar, antes, tem de vencer o difícil desafio de conquistar os apoios financeiros em terra. É sobre este tema que Francisco Fonseca quer refletir e Dar que...

É uma comunicadora conhecida de todos nós. Atriz, autora e ativista, Catarina Furtado é também embaixadora da Boa Vontade do Fundo das Nações Unidas para a População há 22 anos e a convidada de Cristina Amaro neste que é o último episódio da série Chief Love Officer. No ano em que celebra 50 anos e que vê a associação que fundou, a Corações com Coroa, celebrar uma década, a apresentadora fala de liderança no feminino, da importância da empatia, e de como o amor pode salvar o mundo. Catarina Furtado nunca se distraiu com as luzes dos holo...

Os acontecimentos da nossa história recente têm influenciado o comportamento das marcas e dos consumidores a um nível transacional. Temas como a pandemia, a guerra na Europa e a urgência climática têm feito com que as marcas reflitam sobre o seu propósito assim como o seu lugar na vida das pessoas. Como é que uma marca pode trabalhar propósito na sociedade atual? E se for uma marca de crédito? Pode o crédito ter um propósito? Estas é são as questões que dão o mote a este episódio da série DAR...